行銷人必學！2020品牌濾鏡行銷手法三個成功案例教. 你是哪一個迪士尼角色呢？​前陣子紅遍Instagram社群的迪士尼角色濾鏡，掀起一波濾鏡 ...為提供更好的閱讀內容，本網站使用相關技術來改善使用者體驗，同時尊重使用者穩私，特此提出聲明。

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濾鏡行銷逐漸成為品牌行銷手法之一，到底要如何創造出生動有趣的濾鏡呢？imagesource:Instagramkotex/arnopartissimo/傳說對決文／梁芝菱脫口秀主持人JimmyFallon、《歌舞青春》女主角VanessaHudgens等國內外名人網紅都在玩的Instagram濾鏡「WhichDisney?」，為一款角色隨機抽籤濾鏡，只要透過濾鏡偵測臉部，即可抽取符合你的迪士尼角色。

雖然抽取結果為隨機，有時難免差強人意，但這個簡易舒壓的互動濾鏡卻吸引眾多網友下載使用，並分享在限時動態，一時在社群媒體廣為流傳。

根據Instagram2016年12月的數據，Instagram上瀏覽次數最多的限時動態，有三分之一是來自企業商家，可見限時動態逐漸成為品牌宣傳的管道之一。

隨著社群媒體限時動態的普及，品牌將濾鏡融入限時動態行銷，企圖透過趣味互動濾鏡打入年輕人的社群市場。

濾鏡使用逐漸普及　品牌瞄準商機趁勢投入行銷透過《KEYPO大數據關鍵引擎》分析近一年(2019/6/26-2020/6/24)有關「濾鏡」的網路聲量，總共累積7,855則，顯示濾鏡的使用率在社群媒體間已逐漸普及。

常見的濾鏡應用情境為企業品牌及藝人網紅宣傳時的行銷手法，包括傳說對決線上行銷抽獎活動、田馥甄新歌宣傳等。

imagesource:聲量趨勢／KEYPO網路大數據關鍵引擎（分析區間：2019/06/26-2020/06/24）品牌濾鏡行銷使用手法：隨機抽籤、產品試用、場景互動品牌使用濾鏡行銷主要的應用手法，除了基本可愛圖樣、品牌圖案的美化濾鏡，近來也出現許多新穎的互動濾鏡，包括隨機抽籤、產品試用、AR虛擬場景互動等，都為品牌粉絲帶來全新體驗。

舉例來說，星巴克推出飲品抽籤濾鏡，幫助粉絲克服選擇困難，決定今日適合的飲料；Dior製作新品試用濾鏡，讓粉絲可以直接透過濾鏡體驗時尚單品；Oreo與動畫電影合作，只要購買新包裝的餅乾產品，將濾鏡對準包裝外觀，動畫主角即會出現在螢幕中，巧妙連結實體與虛擬的場景。

imagesource:InstagramStarbucks/Dior/Oreo國內品牌濾鏡使用成功案例：靠得住、黑人牙膏、麥當勞放眼國內，雖然品牌濾鏡行銷尚未如同國外普及，仍有許多成功的濾鏡行銷案例值得參考借鏡，比如靠得住主題曲濾鏡、黑人牙膏換臉濾鏡、麥當勞長堡濾鏡等。

這些品牌藉由趣味互動濾鏡，成功透過網紅及hashtag擴散，吸引網友使用轉發，提升品牌曝光度。

imagesource:Instagramkotex、Facebook黑人牙膏、FacebookInsta3D「888～當妳眼角失了守～擁抱我做妳唯一的防漏～」還記得這首洗腦一票網友的廣告神曲〈後漏88〉嗎？靠得住後續推出〈後漏88〉升key挑戰賽，製作歌詞濾鏡讓網友挑戰升key版本的廣告神曲。

挑戰賽一推出，眾多網紅包括歌手陳零九、YouTuber欸你這週要幹嘛等，接連使用濾鏡挑戰並點名其餘網紅接唱，成功將品牌形象擴散出去。

網友紛紛表示「第一次認真把廣告看完」、「超洗腦每天都聽」，將主題曲的廣告效益發揮到最大，再通過歌詞濾鏡的加持，讓話題熱度持續延燒。

另外，使用濾鏡的限