【奧美觀點】疫情時代下，怎樣的內容行銷才不會踩紅線？三大 ... | 2020行銷案例
這波疫情產生了許多好創意，以下三個國內外的品牌行銷案例，可以做為企業品牌參考 ... 2020-05-01 ... 美國百威啤酒One Team 影片，即是一個很好的案例。
回首頁English關鍵的時刻訂閱支持好媒體免費訂閱電子報搜尋頻道分類財經貿易戰財經焦點財經週報投資理財產業製造服務金融科技國際兩岸四地東南亞亞洲歐洲美洲非洲紐澳管理管理行銷創新創業人才職場競爭力環境永續發展氣候變遷環境能源教育教育趨勢創新教育親子教養人物大師觀點CEO觀點人物特寫政治社會政治政策社會現場調查排行2000大調查兩岸三地1000大快速成長企業100強CSR天下企業公民標竿企業金牌服務業調查縣市調查2000大調查資料庫健康關係健康醫療兩性關係心靈成長時尚品味時尚精品旅行設計藝文影視運動生活運動生活重磅外媒經濟學人BBCNews中文日經中文德國之聲路透社專欄作者多媒體數位專輯互動專題深度專題品牌專區數據圖表資料新聞數字說話圖表動畫調查報導聽天下重磅封面財經週報國際聚焦天下好讀記者開講好主管的12樣禮物創新突圍軍師四端看天下大數據，熱品牌天下書房天下影音雜誌策展企業突圍傳承接班數位轉型創新突圍經營管理Off學風格文化旅行美食特色頻道未來城市@天下[email protected]天下獨立評論@天下創新學院天下學習我讀網換日線天下影音微笑台灣粉絲專頁官方instagram官方Line天下晨間新聞台積電ADR大跌5％|英特爾傳收購第四大晶圓代工廠企業突圍經營管理【奧美觀點】疫情時代下，怎樣的內容行銷才不會踩紅線？三大品牌告訴你「內容行銷」是近年最受注意，卻也最常被誤用的概念。
正確的內容行銷，應該要能觸動讀者理解，並且願意分享。
這波疫情產生了許多好創意，以下三個國內外的品牌行銷案例，可以做為企業品牌參考學習。
4768瀏覽數圖片來源：圓山大飯店官方臉書分享其他文奧美觀點奧美觀點2020-05-014768瀏覽數從圓山飯店打出ZERO燈光開始，許多企業陸續跟進社群創作。
這波疫情刺激了品牌創意空間，希望能與當下的熱門話題、人們所關心的事情站在一起。
這正是品牌內容行銷所在意之處：如何創造與目標族群，深具相關性的內容，進而吸引對品牌產生好奇心或好感度。
雖然內容行銷近年廣受注意，卻也成為業界最常誤用的概念。
前奧美全球董事長楊名皓所寫《數位時代的奧格威談廣告》一書，就曾提及此一現象，並定義了內容行銷：在行銷傳播行業中，「內容」是人們最常重複使用，卻又不幸誤用，甚至濫用的詞句。
網路上產生的大部分內容，至今依然無人閱讀，無人觀賞，無人看見，更無人聽聞。
為內容清楚下定義，絕對裨益無窮。
我對內容的定義是：傳播極好的訊息，讓人肯花時間去理解，或與人分享。
在這個定義之下，內容行銷不是只有「內容+推播」，而是必須從受眾的角度思考，如何打動、感動、促動人們理解並分享。
因此，內容行銷其實充滿動態變化，並且是一個與時俱進的創意過程。
（看更多：「一碗麵」如何以創意調味、在社群煮沸？）廣告有時候展現「魅力四射」，因而受到萬眾矚目；有時候讓人「沉浸到底」，進而感覺身歷其境；有時候以「智慧取勝」，讓人因此被賦予能力；更多時候直截了當，投直球讓內容「實用至上」。
至於該如何做好內容行銷？這波疫情產生了許多好創意，或許可做為企業品牌參考學習。
魅力四射的內容：百威啤酒BudweiserOneTeam如何判斷一則內容是否具吸引力？絕對與人們的情緒亢奮程度有高度關係。
一般而言，魅力四射的內容多半是感性的內容，具有幽默、感動、驚訝、開心等讓你腎上腺素快速分泌，進而產生感同身受，激發人心，進而促進意願分享。
美國百威啤酒OneTeam影片，即是一個很好的案例。
受到疫情影響，作為全美主要的體育與娛樂賽事贊助商，百威啤酒將高達五百萬美金的贊助費用，以及原先計畫的媒體投入費用，轉為捐贈給紅十字會。
同時也結合運動夥伴所擁有的場館，暫時提供給紅十字會作為捐血中心。
廣告百威啤酒也特別透過影片，訴求OneTeam創意概念，表達因為疫情，這個球季沒有了，但是大家都是同一個團隊，共同對抗新冠肺炎，並向醫療人員、紅十字會人員，以及所有奮戰的人致敬。
智慧取勝的內容：NIKEPlayInside,PlayfortheWorld智慧取勝的內容著重於體驗性與個人化，鼓勵消費者追求更好的生活經驗，並且透過非常個性化的方式，有可能是個人專屬服務、有可能是個人科技運用，幫助消費者隨時隨地與品牌互動。
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雖然內容行銷近年廣受注意，卻也成為業界最常誤用的概念。
前奧美全球董事長楊名皓所寫《數位時代的奧格威談廣告》一書，就曾提及此一現象，並定義了內容行銷：在行銷傳播行業中，「內容」是人們最常重複使用，卻又不幸誤用，甚至濫用的詞句。
網路上產生的大部分內容，至今依然無人閱讀，無人觀賞，無人看見，更無人聽聞。
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美國百威啤酒OneTeam影片，即是一個很好的案例。
受到疫情影響，作為全美主要的體育與娛樂賽事贊助商，百威啤酒將高達五百萬美金的贊助費用，以及原先計畫的媒體投入費用，轉為捐贈給紅十字會。
同時也結合運動夥伴所擁有的場館，暫時提供給紅十字會作為捐血中心。
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