2020台灣年度12大公關案例 | 2020行銷案例
（2020年10月534期動腦雜誌）出色的公關操作與行銷活動，能讓品牌形象或議題在資訊轟炸的社會中，成功搶下消費者的目光。
今年《動腦》 ...作者：陳羿郿更新時間：2020-06-0409:05sharetoFacebooksharetoLine2020台灣年度12大公關案例（2020年10月534期動腦雜誌）出色的公關操作與行銷活動，能讓品牌形象或議題在資訊轟炸的社會中，成功搶下消費者的目光。
今年《動腦》編輯部亦透過多項指標，評選出過去一年表現亮眼的公關案例與讀者分享。
今年12大公關案例，從32件投稿作品中，以創意性、策略精準度、活動效益作為評選標準，並依公關操作目的，精選出５大類別，分別為「形象升級」、「理念溝通」、「創造話題」、「社會關懷」、「刺激購物」，收錄說明如下：形象升級時代變化快速，品牌也要隨之與時俱進，過時、不合宜的形象，難以打入市場，品牌如何在創新與變動中，讓「經典」再現風貌？或是在既有的樣貌上再升級，帶來煥然一新的感受。
理念溝通品牌如何將其精神和理念具象化，讓消費者能確切感受到？公關人如何協助品牌規劃吸睛又切題的話題點，讓媒體和消費者感興趣，進而換得有效宣傳和曝光？創造話題新品牌或新產品在剛推出時，為了要打響知名度，加深消費者的印象，需要透過有效操作線上、線下活動，來營造話題，吸引大眾目光。
社會關懷著重銷售之餘，品牌也需要經營與社會大眾之間的連結，透過關注社會議題與環境保護，來建立長久的好感形象。
刺激購物品牌面對景氣低迷時，該如何突破僵局、及時止血，讓業績回升？舉辦促銷活動時，又可以應用哪些方式宣傳，讓顧客感興趣，進而願意積極參與？形象升級霹靂年度發佈會溝通新品牌形象專案名稱：霹靂布袋戲2020企業品牌轉型溝通客戶：霹靂國際多媒體公關公司：經湛公關顧問 市場洞察霹靂布袋戲（以下簡稱霹靂）由新任總經理黃亮勛正式接班，並同時推動企業品牌識別全面更新與企業理念的確立。
由於霹靂近年來的創新沒有獲得預期的肯定，因此新任總經理最希望溝通的是三十年來霹靂不斷創新的歷程、在創新的同時霹靂保留與傳承布袋戲的決心，以及建立粉絲對新產品線的認同。
策略執行團隊運用三大策略醞釀粉絲期待感，吸引粉絲在今年4月時，觀賞霹靂年度發布會，以達品牌轉型溝通目標：人物訪談影片：資深粉絲除了在意劇情與人物外，對口白、操偶師等幕後人員同樣具高度支持。
因此邀請過去擔任編劇的董事長、國寶級八音才子的副董事長、資深操偶師等關鍵人物現身說法，傳達霹靂的品牌理念。
戲偶預告影片：藉由拍攝霹靂許久未出場的戲偶，吸引粉絲關注；以電影預告手法，堆疊關注度，成功吸引粉絲於線上發布會上線觀看。
人偶角色轉換轉譯品牌訊息：過往是人看戲偶在台上演出，本次發布會則由經營階層於戲台上發布，並安排戲偶於台下觀看發布會並進行互動，呈現有趣反差，拉近與粉絲距離，提高粉絲對於發布會影片的續看率。
效益評估訪談影片與戲偶出演的預告片的成功引起粉絲關注，單支影片平均有2.8萬觀看數。
發布會當天同時在線觀看直播人數達4,600人，9支影片總共累積百萬觀看並獲得數千則留言，為霹靂成功向外推廣2020年新的品牌形象。
刺激買氣公益行銷支持防疫、感謝醫護專案名稱：520美麗約定「iROO心中的醫護節」客戶：iROO公關公司：博思公關顧問市場洞察台灣服飾品牌iROO擁有全台70多家門市，今年３月爆發疫情後，諸多防疫措施例如：公共場所要求戴口罩和保持社交距離，讓iROO門市陷入門可羅雀的窘境。
在此疫情嚴峻期間，iROO如何發聲，爭取員工、會員、自媒體粉絲，乃至於大眾的關注，同時也必須避免任何品牌活動都可能無效或是被汙名化的可能。
策略執行博思公關建議iROO發揮美的力量帶給醫護人員和消費者信心和希望。
因此iROO在５月12日恰逢國際護師節，推出感謝醫護人員的影片「我們的安全您來守護美麗由iROO為您守護」；而520取其我愛你的諧音，iROO全通路（門市、電商）發起關愛醫護人員的公益活動。
影片於自媒體播出後受到諸多會員和網友回響，也吸引兩家電視新聞台的報導；為後續「520美麗約定520敬愛禮」活動打下基礎。
受到醫護社群的響應，5,200份對醫護人員表達感謝的敬愛禮於兩週內提前領完，品牌再加碼推出第二波，共發出上萬份，累計達520萬敬愛禮金。
而第三階段iROO心中護士節，義賣公益Ｔ恤和口罩，目標捐贈520萬防疫基金，也吸引時尚媒體曝光、名人響應和諸多客人VIP消費參與，一掃疫情時期的陰霾，目前活動
今年《動腦》 ...作者：陳羿郿更新時間：2020-06-0409:05sharetoFacebooksharetoLine2020台灣年度12大公關案例（2020年10月534期動腦雜誌）出色的公關操作與行銷活動，能讓品牌形象或議題在資訊轟炸的社會中，成功搶下消費者的目光。
今年《動腦》編輯部亦透過多項指標，評選出過去一年表現亮眼的公關案例與讀者分享。
今年12大公關案例，從32件投稿作品中，以創意性、策略精準度、活動效益作為評選標準，並依公關操作目的，精選出５大類別，分別為「形象升級」、「理念溝通」、「創造話題」、「社會關懷」、「刺激購物」，收錄說明如下：形象升級時代變化快速，品牌也要隨之與時俱進，過時、不合宜的形象，難以打入市場，品牌如何在創新與變動中，讓「經典」再現風貌？或是在既有的樣貌上再升級，帶來煥然一新的感受。
理念溝通品牌如何將其精神和理念具象化，讓消費者能確切感受到？公關人如何協助品牌規劃吸睛又切題的話題點，讓媒體和消費者感興趣，進而換得有效宣傳和曝光？創造話題新品牌或新產品在剛推出時，為了要打響知名度，加深消費者的印象，需要透過有效操作線上、線下活動，來營造話題，吸引大眾目光。
社會關懷著重銷售之餘，品牌也需要經營與社會大眾之間的連結，透過關注社會議題與環境保護，來建立長久的好感形象。
刺激購物品牌面對景氣低迷時，該如何突破僵局、及時止血，讓業績回升？舉辦促銷活動時，又可以應用哪些方式宣傳，讓顧客感興趣，進而願意積極參與？形象升級霹靂年度發佈會溝通新品牌形象專案名稱：霹靂布袋戲2020企業品牌轉型溝通客戶：霹靂國際多媒體公關公司：經湛公關顧問 市場洞察霹靂布袋戲（以下簡稱霹靂）由新任總經理黃亮勛正式接班，並同時推動企業品牌識別全面更新與企業理念的確立。
由於霹靂近年來的創新沒有獲得預期的肯定，因此新任總經理最希望溝通的是三十年來霹靂不斷創新的歷程、在創新的同時霹靂保留與傳承布袋戲的決心，以及建立粉絲對新產品線的認同。
策略執行團隊運用三大策略醞釀粉絲期待感，吸引粉絲在今年4月時，觀賞霹靂年度發布會，以達品牌轉型溝通目標：人物訪談影片：資深粉絲除了在意劇情與人物外，對口白、操偶師等幕後人員同樣具高度支持。
因此邀請過去擔任編劇的董事長、國寶級八音才子的副董事長、資深操偶師等關鍵人物現身說法，傳達霹靂的品牌理念。
戲偶預告影片：藉由拍攝霹靂許久未出場的戲偶，吸引粉絲關注；以電影預告手法，堆疊關注度，成功吸引粉絲於線上發布會上線觀看。
人偶角色轉換轉譯品牌訊息：過往是人看戲偶在台上演出，本次發布會則由經營階層於戲台上發布，並安排戲偶於台下觀看發布會並進行互動，呈現有趣反差，拉近與粉絲距離，提高粉絲對於發布會影片的續看率。
效益評估訪談影片與戲偶出演的預告片的成功引起粉絲關注，單支影片平均有2.8萬觀看數。
發布會當天同時在線觀看直播人數達4,600人，9支影片總共累積百萬觀看並獲得數千則留言，為霹靂成功向外推廣2020年新的品牌形象。
刺激買氣公益行銷支持防疫、感謝醫護專案名稱：520美麗約定「iROO心中的醫護節」客戶：iROO公關公司：博思公關顧問市場洞察台灣服飾品牌iROO擁有全台70多家門市，今年３月爆發疫情後，諸多防疫措施例如：公共場所要求戴口罩和保持社交距離，讓iROO門市陷入門可羅雀的窘境。
在此疫情嚴峻期間，iROO如何發聲，爭取員工、會員、自媒體粉絲，乃至於大眾的關注，同時也必須避免任何品牌活動都可能無效或是被汙名化的可能。
策略執行博思公關建議iROO發揮美的力量帶給醫護人員和消費者信心和希望。
因此iROO在５月12日恰逢國際護師節，推出感謝醫護人員的影片「我們的安全您來守護美麗由iROO為您守護」；而520取其我愛你的諧音，iROO全通路（門市、電商）發起關愛醫護人員的公益活動。
影片於自媒體播出後受到諸多會員和網友回響，也吸引兩家電視新聞台的報導；為後續「520美麗約定520敬愛禮」活動打下基礎。
受到醫護社群的響應，5,200份對醫護人員表達感謝的敬愛禮於兩週內提前領完，品牌再加碼推出第二波，共發出上萬份，累計達520萬敬愛禮金。
而第三階段iROO心中護士節，義賣公益Ｔ恤和口罩，目標捐贈520萬防疫基金，也吸引時尚媒體曝光、名人響應和諸多客人VIP消費參與，一掃疫情時期的陰霾，目前活動