本研究旨在研擬創新之產險業行銷策略，使產物保險業提供客戶多元化的整體服務 ... 做深度訪談與個案分析、蒐集資料歸納整理，以發掘產險行銷策略的相關問題， ...資料載入處理中...:::網站導覽|首頁|關於本站|聯絡我們|國圖首頁|常見問題|操作說明English|FB專頁|Mobile免費會員登入|註冊(45.86.15.54)您好！臺灣時間：2021/05/0620:40字體大小：   詳目顯示:::recordfocus第1筆/共1筆 /1頁論文基本資料摘要外文摘要目次參考文獻紙本論文QRCode本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:吳仁煥研究生(外文):Jen-HuanWu論文名稱:台灣產物保險業行銷策略之研究－以F公司為例論文名稱(外文):ThestudyofmarketingstrategiesonpropertyinsuranceindustryinTaiwan－AcaseoftheFcompany指導教授:胡同來口試委員:杜壯、郭人介、許鉅秉口試日期:2005-06-23學位類別:碩士校院名稱:國立臺北科技大學系所名稱:工業工程與管理系所學門:工程學門學類:工業工程學類論文種類:學術論文論文出版年:2005畢業學年度:93語文別:中文論文頁數:135中文關鍵詞:產物保險業、行銷策略、交叉行銷外文關鍵詞:propertyinsuranceindustry、marketingstrategies、crossselling相關次數:被引用:15點閱:1213評分:下載:0書目收藏:4產物保險業在政府管制與保護下，經歷了四十多年的發展，在面臨自由化與全球化的浪潮下，競爭日益激烈，其本身的行銷策略與應變能力，將能指引新行銷時代，產險業永續經營的重要因素。

近幾年來，金控公司相繼成立參與競爭，產險業市場變化亦日新月異，善用各種有效創新的行銷策略與行銷組合，已成為產物保險業提昇競爭優勢之主軸，係本研究之動機。

本研究旨在研擬創新之產險業行銷策略，使產物保險業提供客戶多元化的整體服務，提高公司競爭優勢與其最大利益，促進產物保險業的長期經營優勢與發展。

因此本研究將藉由相關文獻之分析、探討，對個案公司具相關經驗的業者，做深度訪談與個案分析、蒐集資料歸納整理，以發掘產險行銷策略的相關問題，並適時施予有效的創新方法或解決之道，以作為日後發展產物保險業執行行銷策略與決策之重要參考。

本研究結論如下：1.產險業是著眼於整體之目標市場與全方位定位。

2.產品策略著重品牌認同與持續之差異化創新。

3.彈性的訂價策略的主要考量因素是評估風險高低，以及加強高附加價值服務以避免價格競爭。

4.行銷通路策略發展邁向多元化，以開創新商機。

5.運用廣告媒體促銷策略，增加商品銷售量。

6.交叉行銷策略是金控架構下產險行銷主流。

Thepropertyinsuranceindustry,inthefaceofspeedyliberationandglobalization,isnowconfrontingbittercompetitionsafterfortyyearsofdevelopmentundercontrolandprotectionofthegovernment.Themarketingstrategyandtheabilitytoquicklyadapttothechangingenvironmentwillnotonlyleadthepropertyinsuranceindustryintoawholenewera,butdeterminethesustainabilityofthisindustry.Inrecentyears,themarketofthisindustryischangingquicklywiththenew-establishedfinancialholdingcompaniesincompetition.Therefore,howtomakethebestuseofdiverseinnovativemarketingstrategieshasbecomethemainissueonpromotingthecompetitivenessofpropertyinsuranceindustry,whichisalsothemajorpurposeofthisthesis.Thisthesisisaimedathelpingthepropertyinsuranceindustryformulateinnovativeandeffectivestrategiesinanef