當「設計力」成為品牌競爭的差異化關鍵時，如何才讓「創意設計」變成賺錢好生意？本週超能力創新學堂專訪，英國貿易投資推廣署創意產業 ...回首頁English關鍵的時刻訂閱支持好媒體免費訂閱電子報搜尋頻道分類財經貿易戰財經焦點財經週報投資理財產業製造服務金融科技國際兩岸四地東南亞亞洲歐洲美洲非洲紐澳管理管理行銷創新創業人才職場競爭力環境永續發展氣候變遷環境能源教育教育趨勢創新教育親子教養人物大師觀點CEO觀點人物特寫政治社會政治政策社會現場調查排行2000大調查兩岸三地1000大快速成長企業100強CSR天下企業公民標竿企業金牌服務業調查縣市調查2000大調查資料庫健康關係健康醫療兩性關係心靈成長時尚品味時尚精品旅行設計藝文影視運動生活運動生活重磅外媒經濟學人BBC中文網日經中文德國之聲路透社專欄作者多媒體數位專輯互動專題深度專題品牌專區數據圖表資料新聞數字說話圖表動畫調查報導聽天下重磅封面財經週報國際聚焦天下好讀記者開講好主管的12樣禮物創新突圍軍師四端看天下大數據，熱品牌天下書房天下影音雜誌策展企業突圍傳承接班數位轉型創新突圍經營管理Off學風格文化旅行美食特色頻道未來城市@天下[email protected]天下獨立評論@天下創新學院我讀網換日線天下影音微笑台灣粉絲專頁官方instagram官方Line本日必看台灣不停電的解方在台塑？集團3家公司各拚綠能，解密家族競爭Off學文化「創意設計」如何變成賺錢好生意？當「設計力」成為品牌競爭的差異化關鍵時，如何才讓「創意設計」變成賺錢好生意？本週超能力創新學堂專訪，英國貿易投資推廣署創意產業顧問羅絲卡（C.Losecaat），分享如何英國創意產業如何做好「有效設計」（effectivedesign），並讓設計幫客戶「解決問題」和「開創新市場」？31334瀏覽數分享其他文陳世耀天下Webonly2011-04-2831334瀏覽數延伸閱讀．「創意狂舞，設計無價」英國當代創意商業設計展現場直擊slideshow 有效設計＝解決問題＋提供新可能Q：可否請您談談什麼是「有效設計」（effectivedesign）和「設計」本身有何不同？A：對英國的創意設計而言，設計本身就是「有效設計」。

基本上，我們將設計視為「針對問題，提供解決方案」（offerasolutiontotheproblem），和「針對可能的新機會，提供一個好的答案」（offerananswertoopportunity），不論是新市場或是新機會，這兩個設計理念都和商業連結，這些都說明了設計與商業是相互關聯的。

我不認為每個人都應該投資設計，設計本身並不是被投資，除非是你很清楚地了解預期投資設計，你會有所回報。

除非你有個很清楚的目的，為什麼你要去買這個設計（buydesign），這樣才能從設計中獲益。

你希望這個設計替你做什麼？你希望這個設計替你解決什麼問題？所以英國設計師總是會問他的客戶：「你希望有什麼樣的改變，在用了我的設計之後？」當你問歐洲設計師：「可否幫我設計一台車的時候？」他們會說沒問題，然後就設計出一台漂亮的車子給你，但是這台車是否真正解決了企業的問題和需求，或是因此替製造商開拓了新市場？但是在英國的設計師在設計之前，就會非常投入商業問題（businessquestion），的生產鏈中，廣告跨領域學習，創造設計新可能Q：為什麼英國的設計文化如此不同，而且非常重視商業性？A：在英國的設計產業非常競爭，光是在倫敦就有高達2000家的設計公司（designagency），因此當你在作商業競爭時，你就必須要很頂尖，必須說服你的客戶你很不一樣，而唯一能說服你客戶的關鍵就是，你能証明你有所不同。

「有效設計」的關鍵就在於，能夠跨越各種領域和平台思考，也就是說，即便你是建築師，你或許也能做一些產品設計，如果你是產品設計師，也可以做一些多媒體創作。

現在所有的創作都已經整合了，所有的軟體也都整合了，所以如果你能證明你有跨領域設計的理解能力，和了解整個生產價值鏈的話，不論你是建築師或是品牌設計師都會受到歡迎，因為客戶會知道你能夠理解他們的需求和目的。

廣告在英國，許多客戶對於設計的需求，往往有更大的目的性，因此「有效設計」就是，客戶和設計師一開始就認知到他們現在的處境（wherearetheynow），要往哪裡去（wherearetheygo）、如何到達目的地（howtheygetthere）、不斷的檢視過程和成效。

Q：為什麼跨領域的理解這麼重要，特別是對設計人來說？A：在英國的設計教育中，不論是品牌設計、溝通設計等各種跨領域的概念，在你學會專精某個設計領域之前，通通都會一起傳授分享；但是在亞洲很多人都學校去，就是