今天我們就來說，如何寫食品文案，以及與大家分享一些寫餐廳食品文案 ... 當然，​最後結尾別忘了加上CTA（行動呼籲），提醒消費者立即購買，享受新鮮美食。

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｜文案範例 本文約5200字，閱讀時間約8-10分鐘     如何寫食品文案？食品文案怎麼寫比較吸引人？餐廳文案該怎麼寫才好？ 文案對於食品產業的重要性，是我認為在所有產業中，最重要的。

 比起其他產業，許多產品一眼就能夠看出差別，食品產業在外表上幾乎無法看出差異化。

 又如3C產業，雖然外表也看不出差異化，但人家有規格啊。

 食品除了份量規格之外，其他規格都無法帶出它真正的精髓。

 一個人在還沒吃到該食物前，是完全無法體會其魅力之處。

 因此需要文案，尤其是電商食品，文案特別重要。

 今天我們就來說，如何寫食品文案，以及與大家分享一些寫餐廳食品文案的技巧。

 正文開始   食品文案與食物文案有一點點差別，食品經過加工，食物則是比較原始的烹調方式，但我們今天不特別區分這兩者的不同，因為在撰寫邏輯是類似的，所以統稱為食品文案。

 另外食品文案的閱讀場景上，也分成不同的地方，有現場觀看DM菜單，也有線上銷售頁面，這部分不特別細分，我們內容寫完整架構與精神，具體呈現細節，請依照不同形式的文案教學去套用。

 食品文案比起其他產業的文案來說，訴求相對單純許多，我們著重的精神主要為兩個層面：    1.食慾的誘發2.享用的氛圍     其他再多都沒有了，你要說吃了對身體好、吃了有營養、吃了健康等等，那都是後續附加價值，或者是保健食品類的訴求。

 人們追求食品，就是為了好吃與適合吃而已。

 脫離這兩點的食品文案，都將花費更多功夫去說服消費者，而且是極可能失敗的。

 瞭解這樣的精神後，就進入到我們食品文案的結構安排了，整體架構分為四個部份。

    1.動機誘發：標題＋開場白2.差異細節：產品介紹＋製程3.場景營造：情境＋教學4.品牌情感：故事＋理念     先看這樣的結構，大概就可以瞭解到我們要訴說的精神，這是一個非常好用的食品文案撰寫架構，初學者可以先照這架構多寫幾次，寫熟了之後可以多點自己的延伸與風格。

 先踏穩再跑快，是我們學習不變的精神。

 接下來我們一步步解說每一區塊內容。

 一、動機誘發  食品文案對比其他產業的文案，最大的優勢就在於動機的誘發比較容易。

 最簡單的方式，就是放一張產品照片，透過商業攝影的魅力，噴煙多汁的感覺就會讓人食指大動了。

 因此在撰寫食品文案時，千萬不能少了跟照片的搭配。

 在動機誘發這一步，就面臨到我們需要選擇兩個核心精神之一，你必須是要引發食慾，還是要創造享用氛圍。

 A.引發食慾照片純粹以食物為主，烹調過的最好，盡量不要出現人，人會占版面，顏色使用暖色系居多。

 這時的文案，撰寫方向為：「口感的描述。

」 例如： 香辣帶勁、勁脆夠味。

 噴汁爽快，欲罷不能！ 記得描述時多點動詞，擁有動作會讓人有畫面感，力道更足夠。

 也可以利用對話感的方式撰寫。

 例如： 你絕對沒嘗過的爽脆咬勁！ 甜入你心的吮指美味。

 這部份用詞可以多花點心思尋找，我們的靈感服務內也有關於食物口味的詞句可以參考：https://lihi.cc/tPP8w B.創造氛圍照片以人群為主，通常強調一家人或一群朋友享用的溫馨與樂趣，因此以食物為主體在中間，旁邊圍繞著一群人即可。

 這時的文案，撰寫方向為：「享用的時機。

」 例如： 每個團聚時刻，都有經典香腸的陪伴。

 招待好友的心意，交給生乳捲替你表達。

 要特別記得，吃東西的時機，都是指定的，你的食品或許什麼時候都可以吃，但是這樣就失去特色了，你必須定位一個享受時機，才有辦法讓人記得。

 例如： 告白想成功，就靠72%巧克力。

 宵夜有點餓，來份三分鐘鹹酥雞。

 開頭決定你的產品定位，也是第一印象，記得我們文案撰寫第一守則：   不要試圖討好所有人，只要服