網紅影響力 | 網紅影響力
信任，仔細檢視網紅是否適合，加強溝通。
都已經這樣做了，還能更糟嗎？ • 書名：網紅影響力• 作者：莎拉．麥柯克戴爾• 出版：遠流出版• 上市 ...首頁工商書房好書推薦網紅影響力網紅影響力工商時報書摘館2020.11.29網紅影響力分享FacebookLINETelegramTwitterWhatsApp列印網紅歡迎直接跟品牌合作、溝通，而不是透過第三方收到活動回饋跟創意內容。
他們傾向於分享粉絲互動最多的內容，而非產出一些他們知道成效不好的內容。
品牌不應該將網紅視為強行推銷、直接銷售的平台。
網紅並不是在賣廣告，而是提供商業夥伴一個機會，將他們的產品放在一個讓人嚮往的、有共鳴的生活情境。
因此，若使用生硬的行銷訊息，而不是網紅原本的語氣，也就表示這對廣告的成效會有負面影響。
品牌所付的費用，有一部分是網紅跟粉絲之間的信任，品牌應該視為長期投資，而非製作曇花一現的廣告。
若有更深層的合作關係，就能善加利用這種信任，成為網紅故事的固定角色，而非只是一則業配背後的金主。
有些網紅已經建立起很忠誠的粉絲，因此就不需要品牌贊助他們的貼文，而是創造並開發自己的產品線。
這些網紅的野心比網紅產業在2014年剛開始發展的時候大多了，也就是說品牌如果想要網紅成為廣告的一部分、想要觸及他們的受眾，那就必須變得更具說服力。
想要網紅經紀人快速回覆你嗎？每位我採訪過的經紀人都建議，將以下資訊放在你的第一封電子郵件：你需要什麼數位資產、截止日期、訊息、預算。
最能夠了解品牌跟網紅之間的摩擦，大概就是LucyNicholls了，因為她身處於網紅產業的兩端。
她是一名時尚部落客，在2009年建了她的網站Shiny_oughts，她也是英國時尚品牌波登的社群內容編輯，因此在這個工作上需要跟網紅合作。
她除了在自己的平台上創造與品牌合作的業配內容，在日常工作裡，也常需要委託網紅業配。
她的建議是：「品牌需要了解網紅跟粉絲之間有種信任感，而這值得品牌投資。
」OliverLewis在2019年推出NewsUK旗下的第五個網紅公司之前，花了一整年分析並解決產業內的問題。
他相信要改變，方法就是要對每一方來說都有長期、更實質的合作，才能發展出更高的滿意度。
不過，他不覺得這能夠一蹴可幾、全面性的發展。
他說：「網紅行銷是品牌溝通裡面，最讓人驚豔、成長得最快的領域，但仍在萌芽階段。
」他補充：「就跟所有快速成長的產業一樣，挑戰時時出現。
」他認為要如何才能使產業更好？「找出對的人才，打造長期合作關係，查證他們的真實背景，提供有意義的投資報酬率。
」信任，仔細檢視網紅是否適合，加強溝通。
都已經這樣做了，還能更糟嗎？ •書名：網紅影響力•作者：莎拉．麥柯克戴爾•出版：遠流出版•上市日期：2020/10/29延伸閱讀外商顧問超強資料製作術工商時報書摘館2020.12.10數位科技應用4.0工商時報書摘館2020.12.10說對一句話，99%的事都能解決工商時報書摘館2020.12.10AIoT數位轉型策略與實務工商時報書摘館2020.12.05網路行銷遠流出版電子商務商業理財趨勢商機工商時報書摘館熱門文章紓困4.0精進誰能領?怎申辦?整理包1次看2021.06.25吃不到紓困！他揭還有數百萬人同樣厄運2021.06.25航運景氣何時退燒?專家曝關鍵時間點2021.06.25紓困4.0來真？銀行員曝：一堆開雙B在領2021.06.25空單爆了專家：航運這關鍵之爭越演越烈2021.06.25
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他們傾向於分享粉絲互動最多的內容，而非產出一些他們知道成效不好的內容。
品牌不應該將網紅視為強行推銷、直接銷售的平台。
網紅並不是在賣廣告，而是提供商業夥伴一個機會，將他們的產品放在一個讓人嚮往的、有共鳴的生活情境。
因此，若使用生硬的行銷訊息，而不是網紅原本的語氣，也就表示這對廣告的成效會有負面影響。
品牌所付的費用，有一部分是網紅跟粉絲之間的信任，品牌應該視為長期投資，而非製作曇花一現的廣告。
若有更深層的合作關係，就能善加利用這種信任，成為網紅故事的固定角色，而非只是一則業配背後的金主。
有些網紅已經建立起很忠誠的粉絲，因此就不需要品牌贊助他們的貼文，而是創造並開發自己的產品線。
這些網紅的野心比網紅產業在2014年剛開始發展的時候大多了，也就是說品牌如果想要網紅成為廣告的一部分、想要觸及他們的受眾，那就必須變得更具說服力。
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最能夠了解品牌跟網紅之間的摩擦，大概就是LucyNicholls了，因為她身處於網紅產業的兩端。
她是一名時尚部落客，在2009年建了她的網站Shiny_oughts，她也是英國時尚品牌波登的社群內容編輯，因此在這個工作上需要跟網紅合作。
她除了在自己的平台上創造與品牌合作的業配內容，在日常工作裡，也常需要委託網紅業配。
她的建議是：「品牌需要了解網紅跟粉絲之間有種信任感，而這值得品牌投資。
」OliverLewis在2019年推出NewsUK旗下的第五個網紅公司之前，花了一整年分析並解決產業內的問題。
他相信要改變，方法就是要對每一方來說都有長期、更實質的合作，才能發展出更高的滿意度。
不過，他不覺得這能夠一蹴可幾、全面性的發展。
他說：「網紅行銷是品牌溝通裡面，最讓人驚豔、成長得最快的領域，但仍在萌芽階段。
」他補充：「就跟所有快速成長的產業一樣，挑戰時時出現。
」他認為要如何才能使產業更好？「找出對的人才，打造長期合作關係，查證他們的真實背景，提供有意義的投資報酬率。
」信任，仔細檢視網紅是否適合，加強溝通。
都已經這樣做了，還能更糟嗎？ •書名：網紅影響力•作者：莎拉．麥柯克戴爾•出版：遠流出版•上市日期：2020/10/29延伸閱讀外商顧問超強資料製作術工商時報書摘館2020.12.10數位科技應用4.0工商時報書摘館2020.12.10說對一句話，99%的事都能解決工商時報書摘館2020.12.10AIoT數位轉型策略與實務工商時報書摘館2020.12.05網路行銷遠流出版電子商務商業理財趨勢商機工商時報書摘館熱門文章紓困4.0精進誰能領?怎申辦?整理包1次看2021.06.25吃不到紓困！他揭還有數百萬人同樣厄運2021.06.25航運景氣何時退燒?專家曝關鍵時間點2021.06.25紓困4.0來真？銀行員曝：一堆開雙B在領2021.06.25空單爆了專家：航運這關鍵之爭越演越烈2021.06.25