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1. 【影響力行銷系列】Lesson 1：揭秘網紅讓粉絲爆買的2W1H ...
網紅行銷是近年最具話題之一的行銷趨勢，透過網紅的影響力，將為品牌創造更有感的行銷話題。
本期專題提供品牌與網紅溝…直接觀看文章PrimaryMenu搜尋搜尋：陳景馥隨著影音時代及網路平台的崛起，網紅行銷絕對是近幾年最具話題之一的行銷趨勢，觀察GoogleTrends近5年搜尋量便可發現，搜尋字詞「網紅」從2018年開始大幅成長，到2019年底網路搜尋量仍持續發燒，因此，品牌如何與網紅合作成為重要課題。
本期專題將從「影響力行銷」出發，提供品牌與網紅溝通須掌握的三個重點「2W1H」，包括如何挑選適合的網紅進行合作、如何擬定內容議題、如何選定發布平台，協助品牌不論是與代理商或是網紅溝通都能夠更為順暢。
Whotosay：KOL怎麼挑？品牌在開始規劃與KOL合作時，通常遇到的第一個問題便是：「KOL這麼多，我該如何找到適合的人選？KOL本身的的風格與觀眾是否與品牌希望接觸的TA相同？與產業相關的KOL跟競品合作過了，是否有其他類型的KOL可以合作？」針對上述問題，可將選擇KOL的條件區分為兩類，分別是：與產業直接相關的「精準投遞」，以及與產業雖無直接關係但有相同興趣的「潛在觸及」。
作法1：第三方媒合，精準投遞精準投遞：其實目前市面上有許多KOL媒合平台，例如：NoxInfluencer、KOLRadar等，這些平台都具備了大量的網紅名單，同時，為了讓品牌可更快速、更有效地管理監測網紅的成效，還引入了粉絲數、類型、觀看率、互動率、漲粉率等各項數據指標。
當然每個平台都有各自篩選的條件方式，品牌可依照不同的需求，挑選合適的平台使用。
NoxInfluencer可依據品牌希望觸及的TA類型進行篩選。
KOLRadar可查詢「關鍵字」，在資料庫中搜尋相關的KOL與貼文。
案例：「麥當勞」希望鎖定「年輕族群」宣傳期間限定套餐，考量資策會調查，16歲至35歲台灣遊戲玩家佔整體80%，故選擇「遊戲類KOL」合作，在社群上進行宣傳，進而創造高互動表現，促動觀眾至門市購買，提升銷售。
作法2：跨領域網紅，潛在觸及潛在觸及：除了透過上述提到的第三方平台快速找到與產業關聯性最高的適合人選外，跨領域網紅反而更可能觸及廣泛的潛在消費者。
觀察Nielsen數據便可發現，20-44歲對美食有興趣的TA，除了對「美食/餐飲」、「零食/飲料/咖啡」有高度興趣外，對於「旅遊」與「服飾/包包/配件/鞋品」的時尚流行單品也有很高的黏著度，其中近60%的人認為自己非常注重流行趨勢，由此可見「跨界網紅」影響力同樣不容小覷。
20-44A美食興趣TA對流行趨勢也非常注重。
案例：「foodpanda」為擴大接觸對「美食有興趣的女性族群」，便積極攜手「娛樂/音樂/遊戲」等不同類型的KOL，藉此吸引美食以外的目標族群，並同步推出KOL專屬優惠碼，吸引粉絲下載App之餘，也讓品牌可透過優惠碼追蹤每位KOL的實際成效。
Whattosay：話題怎麼炒？品牌選定合作人選後，接下來面臨的第二個問題為：「該如何擬定合作內容？怎樣的內容較容易引起網友們討論？」。
策劃一個成功的網紅行銷，除了要找到「理想網紅人選」外，網紅發文的內容與風格也必須能跟品牌或產品想傳達的訊息有相互的連結。
作法1：聚焦行銷目標，加值內容舉例來說，若品牌上市了一個新品，希望能夠快速曝光產品訊息並建立信任度，就非常適合推薦網紅可在內容中加入開箱文、試用心得分享等元素，讓網紅的粉絲可以迅速掌握產品特色，故在網紅合作的內容議題擬定上，首先我們必須要先確定行銷目標！以下將網紅合作常見的方式分成3個目標：1、擴大能見度：自然將產品露出，達到產品曝光效果，搭配抽獎活動，提升品牌印象！案例：「波蜜果菜汁」藉由KOL小熊介紹產品SP活動，透過清楚明瞭的方式，將產品自然露出，同時溝通產品飲用時機。
2、增加信任感：透過KOL親身體驗、開箱，完整介紹產品特色，讓粉絲能夠對產品快速產生信任度！案例：「丹普」宣傳「電動式調整床架」，找來物理治療師SunGuts實際開箱試躺，加速消費者對產品的認知與信任。
3、提升銷售量：號召粉絲購買，可搭配KOL專屬連結或優惠碼，追蹤轉換效益！案例：「亞培奶粉」希望提升產品線上銷售，攜手親子KOL林舒語合作，除分享產品外，並於貼文中帶入導購連結，吸引購買。
作法2：跟風網路聲量，衝高互動根據東方線上調查，近5成受訪者喜歡YouTuber的理由是「看事情的角度讓我有共鳴」，由此可見，網友並非把網紅當作「陌生人」看待，更像是跟自己生活連結的「朋友」。
本期專題提供品牌與網紅溝…直接觀看文章PrimaryMenu搜尋搜尋：陳景馥隨著影音時代及網路平台的崛起，網紅行銷絕對是近幾年最具話題之一的行銷趨勢，觀察GoogleTrends近5年搜尋量便可發現，搜尋字詞「網紅」從2018年開始大幅成長，到2019年底網路搜尋量仍持續發燒，因此，品牌如何與網紅合作成為重要課題。
本期專題將從「影響力行銷」出發，提供品牌與網紅溝通須掌握的三個重點「2W1H」，包括如何挑選適合的網紅進行合作、如何擬定內容議題、如何選定發布平台，協助品牌不論是與代理商或是網紅溝通都能夠更為順暢。
Whotosay：KOL怎麼挑？品牌在開始規劃與KOL合作時，通常遇到的第一個問題便是：「KOL這麼多，我該如何找到適合的人選？KOL本身的的風格與觀眾是否與品牌希望接觸的TA相同？與產業相關的KOL跟競品合作過了，是否有其他類型的KOL可以合作？」針對上述問題，可將選擇KOL的條件區分為兩類，分別是：與產業直接相關的「精準投遞」，以及與產業雖無直接關係但有相同興趣的「潛在觸及」。
作法1：第三方媒合，精準投遞精準投遞：其實目前市面上有許多KOL媒合平台，例如：NoxInfluencer、KOLRadar等，這些平台都具備了大量的網紅名單，同時，為了讓品牌可更快速、更有效地管理監測網紅的成效，還引入了粉絲數、類型、觀看率、互動率、漲粉率等各項數據指標。
當然每個平台都有各自篩選的條件方式，品牌可依照不同的需求，挑選合適的平台使用。
NoxInfluencer可依據品牌希望觸及的TA類型進行篩選。
KOLRadar可查詢「關鍵字」，在資料庫中搜尋相關的KOL與貼文。
案例：「麥當勞」希望鎖定「年輕族群」宣傳期間限定套餐，考量資策會調查，16歲至35歲台灣遊戲玩家佔整體80%，故選擇「遊戲類KOL」合作，在社群上進行宣傳，進而創造高互動表現，促動觀眾至門市購買，提升銷售。
作法2：跨領域網紅，潛在觸及潛在觸及：除了透過上述提到的第三方平台快速找到與產業關聯性最高的適合人選外，跨領域網紅反而更可能觸及廣泛的潛在消費者。
觀察Nielsen數據便可發現，20-44歲對美食有興趣的TA，除了對「美食/餐飲」、「零食/飲料/咖啡」有高度興趣外，對於「旅遊」與「服飾/包包/配件/鞋品」的時尚流行單品也有很高的黏著度，其中近60%的人認為自己非常注重流行趨勢，由此可見「跨界網紅」影響力同樣不容小覷。
20-44A美食興趣TA對流行趨勢也非常注重。
案例：「foodpanda」為擴大接觸對「美食有興趣的女性族群」，便積極攜手「娛樂/音樂/遊戲」等不同類型的KOL，藉此吸引美食以外的目標族群，並同步推出KOL專屬優惠碼，吸引粉絲下載App之餘，也讓品牌可透過優惠碼追蹤每位KOL的實際成效。
Whattosay：話題怎麼炒？品牌選定合作人選後，接下來面臨的第二個問題為：「該如何擬定合作內容？怎樣的內容較容易引起網友們討論？」。
策劃一個成功的網紅行銷，除了要找到「理想網紅人選」外，網紅發文的內容與風格也必須能跟品牌或產品想傳達的訊息有相互的連結。
作法1：聚焦行銷目標，加值內容舉例來說，若品牌上市了一個新品，希望能夠快速曝光產品訊息並建立信任度，就非常適合推薦網紅可在內容中加入開箱文、試用心得分享等元素，讓網紅的粉絲可以迅速掌握產品特色，故在網紅合作的內容議題擬定上，首先我們必須要先確定行銷目標！以下將網紅合作常見的方式分成3個目標：1、擴大能見度：自然將產品露出，達到產品曝光效果，搭配抽獎活動，提升品牌印象！案例：「波蜜果菜汁」藉由KOL小熊介紹產品SP活動，透過清楚明瞭的方式，將產品自然露出，同時溝通產品飲用時機。
2、增加信任感：透過KOL親身體驗、開箱，完整介紹產品特色，讓粉絲能夠對產品快速產生信任度！案例：「丹普」宣傳「電動式調整床架」，找來物理治療師SunGuts實際開箱試躺，加速消費者對產品的認知與信任。
3、提升銷售量：號召粉絲購買，可搭配KOL專屬連結或優惠碼，追蹤轉換效益！案例：「亞培奶粉」希望提升產品線上銷售，攜手親子KOL林舒語合作，除分享產品外，並於貼文中帶入導購連結，吸引購買。
作法2：跟風網路聲量，衝高互動根據東方線上調查，近5成受訪者喜歡YouTuber的理由是「看事情的角度讓我有共鳴」，由此可見，網友並非把網紅當作「陌生人」看待，更像是跟自己生活連結的「朋友」。
2. 網紅影響力
信任，仔細檢視網紅是否適合，加強溝通。
都已經這樣做了，還能更糟嗎？ • 書名：網紅影響力• 作者：莎拉．麥柯克戴爾• 出版：遠流出版• 上市 ...首頁工商書房好書推薦網紅影響力網紅影響力工商時報書摘館2020.11.29網紅影響力分享FacebookLINETelegramTwitterWhatsApp列印網紅歡迎直接跟品牌合作、溝通，而不是透過第三方收到活動回饋跟創意內容。
他們傾向於分享粉絲互動最多的內容，而非產出一些他們知道成效不好的內容。
品牌不應該將網紅視為強行推銷、直接銷售的平台。
網紅並不是在賣廣告，而是提供商業夥伴一個機會，將他們的產品放在一個讓人嚮往的、有共鳴的生活情境。
因此，若使用生硬的行銷訊息，而不是網紅原本的語氣，也就表示這對廣告的成效會有負面影響。
品牌所付的費用，有一部分是網紅跟粉絲之間的信任，品牌應該視為長期投資，而非製作曇花一現的廣告。
若有更深層的合作關係，就能善加利用這種信任，成為網紅故事的固定角色，而非只是一則業配背後的金主。
有些網紅已經建立起很忠誠的粉絲，因此就不需要品牌贊助他們的貼文，而是創造並開發自己的產品線。
這些網紅的野心比網紅產業在2014年剛開始發展的時候大多了，也就是說品牌如果想要網紅成為廣告的一部分、想要觸及他們的受眾，那就必須變得更具說服力。
想要網紅經紀人快速回覆你嗎？每位我採訪過的經紀人都建議，將以下資訊放在你的第一封電子郵件：你需要什麼數位資產、截止日期、訊息、預算。
最能夠了解品牌跟網紅之間的摩擦，大概就是LucyNicholls了，因為她身處於網紅產業的兩端。
她是一名時尚部落客，在2009年建了她的網站Shiny_oughts，她也是英國時尚品牌波登的社群內容編輯，因此在這個工作上需要跟網紅合作。
她除了在自己的平台上創造與品牌合作的業配內容，在日常工作裡，也常需要委託網紅業配。
她的建議是：「品牌需要了解網紅跟粉絲之間有種信任感，而這值得品牌投資。
」OliverLewis在2019年推出NewsUK旗下的第五個網紅公司之前，花了一整年分析並解決產業內的問題。
他相信要改變，方法就是要對每一方來說都有長期、更實質的合作，才能發展出更高的滿意度。
不過，他不覺得這能夠一蹴可幾、全面性的發展。
他說：「網紅行銷是品牌溝通裡面，最讓人驚豔、成長得最快的領域，但仍在萌芽階段。
」他補充：「就跟所有快速成長的產業一樣，挑戰時時出現。
」他認為要如何才能使產業更好？「找出對的人才，打造長期合作關係，查證他們的真實背景，提供有意義的投資報酬率。
」信任，仔細檢視網紅是否適合，加強溝通。
都已經這樣做了，還能更糟嗎？ •書名：網紅影響力•作者：莎拉．麥柯克戴爾•出版：遠流出版•上市日期：2020/10/29延伸閱讀外商顧問超強資料製作術工商時報書摘館2020.12.10數位科技應用4.0工商時報書摘館2020.12.10說對一句話，99%的事都能解決工商時報書摘館2020.12.10AIoT數位轉型策略與實務工商時報書摘館2020.12.05網路行銷遠流出版電子商務商業理財趨勢商機工商時報書摘館熱門文章紓困4.0精進誰能領?怎申辦?整理包1次看2021.06.25吃不到紓困！他揭還有數百萬人同樣厄運2021.06.25航運景氣何時退燒?專家曝關鍵時間點2021.06.25紓困4.0來真？銀行員曝：一堆開雙B在領2021.06.25空單爆了專家：航運這關鍵之爭越演越烈2021.06.25
都已經這樣做了，還能更糟嗎？ • 書名：網紅影響力• 作者：莎拉．麥柯克戴爾• 出版：遠流出版• 上市 ...首頁工商書房好書推薦網紅影響力網紅影響力工商時報書摘館2020.11.29網紅影響力分享FacebookLINETelegramTwitterWhatsApp列印網紅歡迎直接跟品牌合作、溝通，而不是透過第三方收到活動回饋跟創意內容。
他們傾向於分享粉絲互動最多的內容，而非產出一些他們知道成效不好的內容。
品牌不應該將網紅視為強行推銷、直接銷售的平台。
網紅並不是在賣廣告，而是提供商業夥伴一個機會，將他們的產品放在一個讓人嚮往的、有共鳴的生活情境。
因此，若使用生硬的行銷訊息，而不是網紅原本的語氣，也就表示這對廣告的成效會有負面影響。
品牌所付的費用，有一部分是網紅跟粉絲之間的信任，品牌應該視為長期投資，而非製作曇花一現的廣告。
若有更深層的合作關係，就能善加利用這種信任，成為網紅故事的固定角色，而非只是一則業配背後的金主。
有些網紅已經建立起很忠誠的粉絲，因此就不需要品牌贊助他們的貼文，而是創造並開發自己的產品線。
這些網紅的野心比網紅產業在2014年剛開始發展的時候大多了，也就是說品牌如果想要網紅成為廣告的一部分、想要觸及他們的受眾，那就必須變得更具說服力。
想要網紅經紀人快速回覆你嗎？每位我採訪過的經紀人都建議，將以下資訊放在你的第一封電子郵件：你需要什麼數位資產、截止日期、訊息、預算。
最能夠了解品牌跟網紅之間的摩擦，大概就是LucyNicholls了，因為她身處於網紅產業的兩端。
她是一名時尚部落客，在2009年建了她的網站Shiny_oughts，她也是英國時尚品牌波登的社群內容編輯，因此在這個工作上需要跟網紅合作。
她除了在自己的平台上創造與品牌合作的業配內容，在日常工作裡，也常需要委託網紅業配。
她的建議是：「品牌需要了解網紅跟粉絲之間有種信任感，而這值得品牌投資。
」OliverLewis在2019年推出NewsUK旗下的第五個網紅公司之前，花了一整年分析並解決產業內的問題。
他相信要改變，方法就是要對每一方來說都有長期、更實質的合作，才能發展出更高的滿意度。
不過，他不覺得這能夠一蹴可幾、全面性的發展。
他說：「網紅行銷是品牌溝通裡面，最讓人驚豔、成長得最快的領域，但仍在萌芽階段。
」他補充：「就跟所有快速成長的產業一樣，挑戰時時出現。
」他認為要如何才能使產業更好？「找出對的人才，打造長期合作關係，查證他們的真實背景，提供有意義的投資報酬率。
」信任，仔細檢視網紅是否適合，加強溝通。
都已經這樣做了，還能更糟嗎？ •書名：網紅影響力•作者：莎拉．麥柯克戴爾•出版：遠流出版•上市日期：2020/10/29延伸閱讀外商顧問超強資料製作術工商時報書摘館2020.12.10數位科技應用4.0工商時報書摘館2020.12.10說對一句話，99%的事都能解決工商時報書摘館2020.12.10AIoT數位轉型策略與實務工商時報書摘館2020.12.05網路行銷遠流出版電子商務商業理財趨勢商機工商時報書摘館熱門文章紓困4.0精進誰能領?怎申辦?整理包1次看2021.06.25吃不到紓困！他揭還有數百萬人同樣厄運2021.06.25航運景氣何時退燒?專家曝關鍵時間點2021.06.25紓困4.0來真？銀行員曝：一堆開雙B在領2021.06.25空單爆了專家：航運這關鍵之爭越演越烈2021.06.25
3. 網紅影響力：自媒體如何塑造我們的數位時代
網紅影響力：自媒體如何塑造我們的數位時代- 電子商務‧社群經營, 莎拉‧麥柯克戴爾（Sara McCorquodale）, 9789573288978.企業專區此專區僅提供給企業客戶購買請輸入統一編號！取消確定敬告啟事-未成年者(註)請勿瀏覽及購買本館商品，本網站已依台灣網站內容分級規定處理。
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退回商品時，請以本公司或特約廠商寄送商品給您時所使用的外包裝（紙箱或包裝袋），原封包裝後交付給前來取件的宅配公司；如果本公司或特約廠商寄送商品給您時所使用的外包裝（紙箱或包裝袋）已經遺失，請您在商品原廠外盒之外，再以其他適當的包裝盒進行包裝，切勿任由宅配單直接粘貼在商品原廠外盒上或書寫文字。
原廠外盒及原廠包裝都屬於商品的一部分，或有遺失、毀損或缺件，可能影響您退貨的權益，也可能依照損毀程度扣除為回復原狀所必要的費用。
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本公司收到您所退回的商品及相關單據後，若經確認無誤，將於7個工作天內為您辦理退款，退款日當天會再發送E-mail通知函給您。
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4. 揭秘！100大網紅影響力排行榜
在100位台灣知名網紅中，誰是最能影響你的NO.1？ 為找出網友心中的超人氣網紅，《數位時代》與iKala旗下AI網紅數據平台「KOL Radar」共同製作， ...2020調查榜單揭秘！100大網紅影響力排行榜|數位時代他的貼文超有梗，總是讓你忍不住按讚分享她的影片有血有淚又爆笑，總是不自覺在你腦海中打轉這群被稱為KOL、YouTuber的人總是有本事把業配文玩出新高度，讓你留下深深的印象在100位台灣知名網紅中，誰是最能影響你的NO.1？為找出網友心中的超人氣網紅，《數位時代》與iKala旗下AI網紅數據平台「KOLRadar」共同製作，企劃「2020超人氣網紅票選」。
《數位時代》將於8月14日中午公布粉絲號召力最強勁的超人氣網紅榜。
(備註:照片素材取自網紅社群公開資料。
)SCROLL5大類人氣網紅票選投票活動從2020/7/3112:00至8/1412:00止每人每日可投五票，一個分類至多投一票100⼤網紅票選總名單人氣總榜TOP205大分類榜TOP5生活搞笑美食插畫其他（一類、一天只能投一票）生活三原JAPANSanyuan_JAPAN5761看介紹Jasper星培558看介紹蔡阿嘎50631看介紹黃氏兄弟24045看介紹含羞草日記8254看介紹Gracetw陳泱瑾662看介紹小玉1004看介紹PeterSu蘇世豪994看介紹滴妹8013看介紹放火672看介紹展榮展瑞3834看介紹黃大謙7204看介紹魚乾4345看介紹劉沛2254看介紹瑀熙1880看介紹我是蕾菈I'mLyla4067看介紹館長6120看介紹愛莉莎莎Alisasa15845看介紹Joeman5179看介紹眾量級CROWD31274看介紹嘎嫂二伯64075看介紹搞神馬7430看介紹理科太太LiKeTaiTai2960看介紹呱吉4212看介紹聖結石535看介紹肌肉山山2470看介紹鍾明軒26323看介紹搞笑谷阿莫4447看介紹這群人39074看介紹老高與小茉Mr&MrsGao14768看介紹視網膜Retina3796看介紹Standup,Brian！博恩站起來！13337看介紹阿滴英文16545看介紹波特王6460看介紹見習網美小吳74970看介紹上班不要看5508看介紹Howhow陳孜昊5786看介紹在不瘋狂就等死2110看介紹白癡公主11791看介紹林進飛醺卑鄙2246看介紹阿翰po影片3385看介紹啾啾鞋1836看介紹Wackyboys反骨男孩11214看介紹J.A.M狠愛演19604看介紹小A辣1489看介紹美食蘿潔塔的廚房5603看介紹黃聖凱4002看介紹MASAの料理ABC5679看介紹古娃娃19967看介紹美食作家王刚2029看介紹料理1238887看介紹YummyDay美味日子1360看介紹Amyの私人廚房1714看介紹肥大叔5717看介紹DreamChefHome夢幻廚房在我家1568看介紹千千進食中116148看介紹大蛇丸37166看介紹插畫Cherng馬來貘3411看介紹鹿人5482看介紹掰掰啾啾2440看介紹貓貓蟲咖波22354看介紹Duncan當肯9299看介紹洋蔥先生與阿文34216看介紹囂搞5424看介紹蛋哥超有事20539看介紹啾啾妹byLIIN14076看介紹兩個欸曲H.H先生8608看介紹我得了一種吃菜就會死的病-微疼11878看介紹八耐舜子11670看介紹蓋彼Gabi7378看介紹人類超有病11811看介紹鬧博士1536看介紹阿啾12773看介紹其他豆漿6184看介紹黃阿瑪的後宮生活18381看介紹羅小白885看介紹蔡桃貴124601看介紹安啾3754看介紹DEJuN3138看介紹江佑真本本4052看介紹王宏哲教養、育兒寶典2161看介紹Kevin老師1102看介紹唐綺陽2755看介紹Sandy&Mandy944看介紹HelloCatie2826看介紹老皮733看介紹茵聲2037看介紹雨揚樂活家族10641看介紹阿神9467看介紹小草2234看介紹葉式特工368看介紹連環泡有芒果3459看介紹那對夫妻4901看介紹Gina1196看介紹人生肥宅x尊1791看介紹486先生745看介紹王君萍1357看介紹好色龍635看介紹欸你這週要幹嘛76448看介紹菜喳2431看介紹©2020BusinessNextPublishingCorp.登入會員
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(備註:照片素材取自網紅社群公開資料。
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5. 解密網紅如何影響這個世代？又如何讓影響力變現？
網紅是網路世代下，特殊自媒體明星，靠自身魅力發揮光芒及影響力，引起網友追捧，而網紅若要走得長久，思考如何讓影響[…]SkiptocontentPostauthor:奧立弗Postpublished:2019-10-15Postcategory:數位行銷/數位開箱/網紅行銷網紅是網路世代下，特殊自媒體明星，靠自身魅力發揮光芒及影響力，引起網友追捧，而網紅若要走得長久，思考如何讓影響力變現，對網紅而言是非常重要的課題。
現代社會人手一隻智慧型手機，低著頭悠遊在社群平台中，瀏覽FB臉書、IG及Youtube更是大家的日常，談論話題也經常圍繞在社群及網路瘋傳的訊息。
其中因社群而生的一批網紅們，搶佔了大多數人的眼球，從網紅們各自擅長的領域，全面包圍你的食、衣、住、行、育、樂，讓粉絲訂閱其視頻、參考網紅用的東西，聽他們的想法，模仿生活態度及方式。
目錄現代人不追明星，改追網紅。
現象1：大網紅等一下，微網紅掘起網紅行銷分眾化現象2：社群平台特性，加乘網紅效益小眾能量深度圈粉現象3：個人品牌，網紅影響力變現影響力變現方式多樣化網紅行銷，重點在了解網紅特質現代人不追明星，改追網紅。
網紅是一種自媒體，自帶流量發光發熱，影響力滲透到我們生活中，而隨著網紅效益的發展，觀察到的一些有趣現象。
現象1：大網紅等一下，微網紅掘起現象2：社群平台特性，加乘網紅效益現象3：個人品牌，網紅影響力變現現象1：大網紅等一下，微網紅掘起網紅就是介於明星與素人之間的網路紅人，因爲沒有藝人明星的距離感，常見網紅或Youtuber在某特色餐廳開起「食記」直播，或在某個旅遊景點看到他們拿著簡單的攝影器材就開始介紹景點。
正因如此，他們就像生活週遭的朋友般，有這一份親近感，當他們推薦商品時，可以更貼近生活需求，透過自成ㄧ格的介紹方式，粉絲也容易買單。
網紅行銷分眾化每年到了暑假旅遊季，會有大量的旅遊、親子類型網紅的需求;或週年慶需要美妝部落客、網美來體驗試用新品。
品牌除了找明星外，自然也會想到找網紅合作做口碑，當這龐大的行銷需求，大網紅應接不暇時，這中間的缺口，就由「微網紅」來填補。
延伸閱讀：品牌節日行銷怎麼玩，三個精彩案例掌握節慶商機「微網紅」大約就是1萬到5萬訂閱、追蹤數，比起大網紅動輒白萬的追蹤訂閱數，雖然他們的知名度不特別高，但絕對是小眾市場中不容小覷的影響力！ 依據過往經驗，ㄧ筆大約10～15萬元的行銷預算，約可找6～8位微網紅，透過ㄧ群微網紅ㄧ起發聲、ㄧ起敲鑼打鼓，可營造新品上市熱鬧的氛圍，對口碑擴散行銷上有ㄧ定是加分。
現象2：社群平台特性，加乘網紅效益在社群平台活躍的網紅，自然會選擇可發揮自身特質的平台來擴散他們的影響力，而每個社群平台有不同特性，跟粉絲互動方式需要順應平台功能，突顯其特色。
注重視覺排版的Instagram，上面的IG網紅總是分享美美的穿搭照片、示範流行靚麗的眼妝、彩妝，並利用限時動態（IGStory）有趣的濾鏡功能，讓照片呈現更豐富的視覺效果。
小眾能量深度圈粉在Instagam輸入#OOTD（穿搭），可找到非常多分享穿塔的美照，例如IG網紅「SUKITAM」，對於穿搭有自己獨特的想法，常分享穿搭美學，示範各種流行單品的穿法，目前有2.5萬人追蹤。
另外像是「KittyChoi」，經常在她精緻的臉龐，為大家推薦各式的彩妝或是保養品，抱持「我用了很好，妳用也好」的真實想法，累積了2.1萬粉絲追蹤。
從上述IG網紅的經營方式，可以發現網紅找到可盡情發揮特質的平台，例如：嬌小女生可以示範「小個女孩穿搭術」美美的照片。
網紅要找到ㄧ群願意「發落」她們的粉絲，慢慢經營社群網路上的影響力。
（圖片來源：SUKITAM及KittyChoi的IG帳號）現在的年輕族群對YouTube的黏著度非常高，喜歡從影片獲取知識，習慣影片的節奏感，而Youtuber也藉由自己的頻道，帶著粉絲打卡國內外特色景點，及好吃、CP值又高的美味餐廳。
延伸閱讀：YouTube影片行銷，7個一定要學起來的影音行銷技巧例如「Alanchannel阿倫頻道」，ㄧ個住在日本在日本工作的台灣人，透過他自己的Youtube頻道介紹日本景點及餐廳，以他相對熟悉日本的背景，帶著粉絲看到有別於觀光路線的「在地版」、「隱藏版」旅遊資訊。
還有經營Youtube多年的「融融歷險記」，有這對文明古國特殊的熱忱，更是帶領大家造訪國人鮮少前往的國家，例如古巴、蒙古等…給粉絲截然不同的旅遊體驗。
Google近期也調整Yout
現代社會人手一隻智慧型手機，低著頭悠遊在社群平台中，瀏覽FB臉書、IG及Youtube更是大家的日常，談論話題也經常圍繞在社群及網路瘋傳的訊息。
其中因社群而生的一批網紅們，搶佔了大多數人的眼球，從網紅們各自擅長的領域，全面包圍你的食、衣、住、行、育、樂，讓粉絲訂閱其視頻、參考網紅用的東西，聽他們的想法，模仿生活態度及方式。
目錄現代人不追明星，改追網紅。
現象1：大網紅等一下，微網紅掘起網紅行銷分眾化現象2：社群平台特性，加乘網紅效益小眾能量深度圈粉現象3：個人品牌，網紅影響力變現影響力變現方式多樣化網紅行銷，重點在了解網紅特質現代人不追明星，改追網紅。
網紅是一種自媒體，自帶流量發光發熱，影響力滲透到我們生活中，而隨著網紅效益的發展，觀察到的一些有趣現象。
現象1：大網紅等一下，微網紅掘起現象2：社群平台特性，加乘網紅效益現象3：個人品牌，網紅影響力變現現象1：大網紅等一下，微網紅掘起網紅就是介於明星與素人之間的網路紅人，因爲沒有藝人明星的距離感，常見網紅或Youtuber在某特色餐廳開起「食記」直播，或在某個旅遊景點看到他們拿著簡單的攝影器材就開始介紹景點。
正因如此，他們就像生活週遭的朋友般，有這一份親近感，當他們推薦商品時，可以更貼近生活需求，透過自成ㄧ格的介紹方式，粉絲也容易買單。
網紅行銷分眾化每年到了暑假旅遊季，會有大量的旅遊、親子類型網紅的需求;或週年慶需要美妝部落客、網美來體驗試用新品。
品牌除了找明星外，自然也會想到找網紅合作做口碑，當這龐大的行銷需求，大網紅應接不暇時，這中間的缺口，就由「微網紅」來填補。
延伸閱讀：品牌節日行銷怎麼玩，三個精彩案例掌握節慶商機「微網紅」大約就是1萬到5萬訂閱、追蹤數，比起大網紅動輒白萬的追蹤訂閱數，雖然他們的知名度不特別高，但絕對是小眾市場中不容小覷的影響力！ 依據過往經驗，ㄧ筆大約10～15萬元的行銷預算，約可找6～8位微網紅，透過ㄧ群微網紅ㄧ起發聲、ㄧ起敲鑼打鼓，可營造新品上市熱鬧的氛圍，對口碑擴散行銷上有ㄧ定是加分。
現象2：社群平台特性，加乘網紅效益在社群平台活躍的網紅，自然會選擇可發揮自身特質的平台來擴散他們的影響力，而每個社群平台有不同特性，跟粉絲互動方式需要順應平台功能，突顯其特色。
注重視覺排版的Instagram，上面的IG網紅總是分享美美的穿搭照片、示範流行靚麗的眼妝、彩妝，並利用限時動態（IGStory）有趣的濾鏡功能，讓照片呈現更豐富的視覺效果。
小眾能量深度圈粉在Instagam輸入#OOTD（穿搭），可找到非常多分享穿塔的美照，例如IG網紅「SUKITAM」，對於穿搭有自己獨特的想法，常分享穿搭美學，示範各種流行單品的穿法，目前有2.5萬人追蹤。
另外像是「KittyChoi」，經常在她精緻的臉龐，為大家推薦各式的彩妝或是保養品，抱持「我用了很好，妳用也好」的真實想法，累積了2.1萬粉絲追蹤。
從上述IG網紅的經營方式，可以發現網紅找到可盡情發揮特質的平台，例如：嬌小女生可以示範「小個女孩穿搭術」美美的照片。
網紅要找到ㄧ群願意「發落」她們的粉絲，慢慢經營社群網路上的影響力。
（圖片來源：SUKITAM及KittyChoi的IG帳號）現在的年輕族群對YouTube的黏著度非常高，喜歡從影片獲取知識，習慣影片的節奏感，而Youtuber也藉由自己的頻道，帶著粉絲打卡國內外特色景點，及好吃、CP值又高的美味餐廳。
延伸閱讀：YouTube影片行銷，7個一定要學起來的影音行銷技巧例如「Alanchannel阿倫頻道」，ㄧ個住在日本在日本工作的台灣人，透過他自己的Youtube頻道介紹日本景點及餐廳，以他相對熟悉日本的背景，帶著粉絲看到有別於觀光路線的「在地版」、「隱藏版」旅遊資訊。
還有經營Youtube多年的「融融歷險記」，有這對文明古國特殊的熱忱，更是帶領大家造訪國人鮮少前往的國家，例如古巴、蒙古等…給粉絲截然不同的旅遊體驗。
Google近期也調整Yout
6. 網紅們藏不住的影響力
網紅人氣已超越正規出道的藝人，讓粉絲到現場相挺的號召力，比不少出道2、3年的藝人還要強大.文化+地鐵文化學網紅們藏不住的影響力網紅人氣已超越正規出道的藝人，讓粉絲到現場相挺的號召力，比不少出道2、3年的藝人還要強大2020/4/23文、圖：王心妤以美式脫口秀走紅的博恩，2年前上了吳宗憲的節目，正準備秀一段單口相聲，還沒開始就先被吳宗憲噹了一次。
吳宗憲接著更直接打斷喊卡，轉身面對來賓要求「不好笑也要笑」。
整段過程不太在乎博恩的感受，鏡頭帶到他的表情，毫不留情被後製加上三條線的尷尬表情。
影片放上網路，吳宗憲的態度被認為有些輕視「非主流」的網紅。
攤開數字，這片段在電視台官方帳號有19萬8千次的觀看數，諷刺的是，博恩的「博恩夜夜秀」每集平均都有4、50萬點閱，有的甚至逼近200萬。
到底是誰在靠誰蹭熱度，可能還是個問號。
這種自帶流量的網紅平台，近年來已變成政治人物增加曝光的好去處。
高雄市長韓國瑜在總統大選前上了「博恩夜夜秀」，秀了膝蓋走路的「絕活」，反應各異，但想必韓國瑜早看準博恩的網路聲量和主要客群是年輕人，無論是好是壞，這1分鐘不只能搏到媒體版面，也狠狠地贏得年輕族群討論聲量。
網紅的崛起，顯然已經超越所有人的想像。
回想第一次被網紅影響力震撼，大約是1年半前一群YouTuber的粉絲見面會，前一天還在猶豫值不值得去採訪，最後仍決定去看看。
沒想到才踏出捷運站，就是滿滿的人潮，上百人都用閃閃發光的期待眼神看著舞台。
當下才真正意識到，人氣高的網紅，號召力已經開始超越了正規出道的藝人。
「這群人」能夠讓粉絲到現場相挺的號召力，比不少出道2、3年的藝人還要強大。
這些我原本以為只會在家看影片，偶爾按個Like的粉絲，可不是「萬人響應、一人到場」，而是真正會站出來的。
網紅們似乎也意識到自己越來越有號召力，一部分的人選擇投身公益，為社會帶來正向改變。
過去每當有重大事件發生，都有不少藝人共同獻聲為公益演唱，羅大佑1985年推出的「明天會更好」，就找來當時台灣一線歌手費玉清、洪榮宏、齊秦、蔡琴、林慧萍、陳淑樺、江蕙等一大票當紅明星為公益演唱。
2003年台灣遭遇SARS危機，整個社會籠罩在低潮，王力宏、陶喆、張惠妹、蔡依林、周杰倫眾星合體演唱「手牽手」，超巨星陣容仍是現在少見。
今年武漢肺炎疫情席捲全球，少了歌手們合唱，鄧紫棋、蔡健雅等人以獨唱貢獻一份心力。
不同的是，「明天會更好」依舊被唱出來為社會加點正能量，但演唱的人變成了聖結石、阿滴、滴妹等台灣網紅，過去被認為只存在網路上的人們，已經為社會帶起正面力量，主動關注社會議題與弱勢。
不只是合體演唱，網紅們還有更實際的作為。
世界衛生組織秘書長譚德塞在國際記者會，直接點名台灣對他人身攻擊。
站出來的是YouTuber阿滴、志祺77及設計師聶永真等人，他們利用社群平台加上自己的號召力，短短18小時內讓近2萬7千人參與，成功募資近2000萬資金，遠遠超出當初的目標。
雖然順利完成募資任務，但反對聲量也不小，部分人認為阿滴憑什麼代表台灣人發聲，也有人認為發起募資不過是想跟上時事蹭點熱度。
「力量越大，責任越大。
」網紅們從網路上站到社會第一線之後，如何運用手上越來越茁壯的影響力，無疑會是登上公眾殿堂的網紅們，下一階段應該面臨也無可迴避的課題。
更多本期文章當期主題從邂逅到迷戀：高雄捷運浸潤性靈，改變城市容顏記者在現場牆面當畫布，街道是藝廊：倫敦塗鴉文化快門慢想牠在那邊靜靜地變成了它快門慢想專業與情緒之間文化+OpenBook報導》陌生歷史如何改編？談臺史博的歷史漫畫製作當期主題台北有了捷運之後當期主題融合都會族的捷運生活屬於台北都會的藝術景象當期主題捷運聲景構築一座城市的記憶當期主題捷運上演的電影人生
吳宗憲接著更直接打斷喊卡，轉身面對來賓要求「不好笑也要笑」。
整段過程不太在乎博恩的感受，鏡頭帶到他的表情，毫不留情被後製加上三條線的尷尬表情。
影片放上網路，吳宗憲的態度被認為有些輕視「非主流」的網紅。
攤開數字，這片段在電視台官方帳號有19萬8千次的觀看數，諷刺的是，博恩的「博恩夜夜秀」每集平均都有4、50萬點閱，有的甚至逼近200萬。
到底是誰在靠誰蹭熱度，可能還是個問號。
這種自帶流量的網紅平台，近年來已變成政治人物增加曝光的好去處。
高雄市長韓國瑜在總統大選前上了「博恩夜夜秀」，秀了膝蓋走路的「絕活」，反應各異，但想必韓國瑜早看準博恩的網路聲量和主要客群是年輕人，無論是好是壞，這1分鐘不只能搏到媒體版面，也狠狠地贏得年輕族群討論聲量。
網紅的崛起，顯然已經超越所有人的想像。
回想第一次被網紅影響力震撼，大約是1年半前一群YouTuber的粉絲見面會，前一天還在猶豫值不值得去採訪，最後仍決定去看看。
沒想到才踏出捷運站，就是滿滿的人潮，上百人都用閃閃發光的期待眼神看著舞台。
當下才真正意識到，人氣高的網紅，號召力已經開始超越了正規出道的藝人。
「這群人」能夠讓粉絲到現場相挺的號召力，比不少出道2、3年的藝人還要強大。
這些我原本以為只會在家看影片，偶爾按個Like的粉絲，可不是「萬人響應、一人到場」，而是真正會站出來的。
網紅們似乎也意識到自己越來越有號召力，一部分的人選擇投身公益，為社會帶來正向改變。
過去每當有重大事件發生，都有不少藝人共同獻聲為公益演唱，羅大佑1985年推出的「明天會更好」，就找來當時台灣一線歌手費玉清、洪榮宏、齊秦、蔡琴、林慧萍、陳淑樺、江蕙等一大票當紅明星為公益演唱。
2003年台灣遭遇SARS危機，整個社會籠罩在低潮，王力宏、陶喆、張惠妹、蔡依林、周杰倫眾星合體演唱「手牽手」，超巨星陣容仍是現在少見。
今年武漢肺炎疫情席捲全球，少了歌手們合唱，鄧紫棋、蔡健雅等人以獨唱貢獻一份心力。
不同的是，「明天會更好」依舊被唱出來為社會加點正能量，但演唱的人變成了聖結石、阿滴、滴妹等台灣網紅，過去被認為只存在網路上的人們，已經為社會帶起正面力量，主動關注社會議題與弱勢。
不只是合體演唱，網紅們還有更實際的作為。
世界衛生組織秘書長譚德塞在國際記者會，直接點名台灣對他人身攻擊。
站出來的是YouTuber阿滴、志祺77及設計師聶永真等人，他們利用社群平台加上自己的號召力，短短18小時內讓近2萬7千人參與，成功募資近2000萬資金，遠遠超出當初的目標。
雖然順利完成募資任務，但反對聲量也不小，部分人認為阿滴憑什麼代表台灣人發聲，也有人認為發起募資不過是想跟上時事蹭點熱度。
「力量越大，責任越大。
」網紅們從網路上站到社會第一線之後，如何運用手上越來越茁壯的影響力，無疑會是登上公眾殿堂的網紅們，下一階段應該面臨也無可迴避的課題。
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7. 博客來-網紅影響力：自媒體如何塑造我們的數位時代
2•網紅怎麼辦到的？ 3•一門有影響力的生意：變現網紅產業 4•Myspace、Facebook與Youtube：以使用者生成內容定義數位選擇語言English繁體中文简体中文:::相關網站博客來售票網企業採購福利平台海外專館:::會員服務|快速功能0結帳您好 ( 登出 ) 登入 加入會員購物金購物金 0儲值金 0E-Coupon 0 張單品折價券 0 張會員專區電子書櫃線上客服繁體關閉廣告展開廣告回博客來首頁客服公告：配合防疫政策各項服務暨國內出貨資訊調整詳情移動滑鼠展開全站分類:::全站分類全站分類旗艦店:::網站搜尋全部展開全部圖書電子書影音百貨雜誌售票海外專館禮物卡搜尋熱門關鍵字我最喜歡上班了屁屁偵探動畫漫畫3親愛的房客劇照書最美的植物中文書兒童暑期閱讀2021曬書祭新書預購排行榜選書即將出版特價書香港出版讀者書評出版社專區分類總覽博客來中文書商業理財電子商務網路行銷／趨勢商機商品介紹主題活動試閱網紅影響力：自媒體如何塑造我們的數位時代Influence:Howsocialmediainfluencersareshapingourdigitalfuture可購買版本(2)：電子書優惠價241元平裝優惠價284元已追蹤作者：[ 修改 ]確定取消作者：莎拉．麥柯克戴爾 新功能介紹譯者：陳冠吟出版社：遠流 新功能介紹出版日期：2020/10/29語言：繁體中文定價：360元優惠價：79折284元優惠期限：2021年07月12日止優惠折扣6/27-6/28讀書日加碼圖書文具結帳單筆滿888再9折【分級買就送】讀書日：分級VIP會員最高送1.5%OPENPOINT(部份除外) 折價券 查詢我的折價券運送方式：臺灣與離島海外可配送點：台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖可取貨點：台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖可配送點：全球可取貨點：香港、澳門、新加坡、馬來西亞、菲律賓載入中...我要寫評鑑分享優惠組合網紅影響力：自媒體如何塑造我們的數位時代原價：360元加大腦如何精準學習原價：500元優惠組合價遠流全書系｜2書75折2021-05-21→2021-07-12原價：860元組合價 75 折 645 元放入購物車 內容簡介 一本寫給商務人士的網紅經濟總覽，揭開網紅運作的神祕面紗！ 網紅是最刺激也最具破壞性的新興產業之一，整個產業規模預計將在2020年達4000億台幣左右。
許多企業想將網紅納入自己的數位發展策略中，但大多不了解這突然出現的產業如何運作。
即使網紅經濟的業務內容對許多人而言是個謎，各品牌、經紀公司卻已經開始繞著這些內容創作者打轉。
莎拉．麥柯克戴爾是英國最熟悉網紅議題的權威，她抽絲剝繭調查這個社會現象的成因，並分析成功的網紅採用哪些策略。
★品牌要怎麼觸及數百萬人在線的社群媒體？找網紅有效嗎？ ★網紅是真的具有影響力，還是只是人氣高？ ★如何與網紅合作、溝通，創造出與粉絲互動最多的內容？ ★網紅應該使用Facebook還是Youtube，才能吸引正確的受眾？ ★Twitter或Instagram，哪一個適合用來推廣產品或商業合作？ ★與小眾網紅合作的價值是什麼？ 本書包含許多知名網紅親口陳述未曾公開的珍貴見解，面對「酸民」又該如何化解危機，以利讀者迅速改進自己在網路上的宣傳方式，清楚理解應如何克服全球企業與品牌如今碰上的難關。
「企業領導者如果想深入了解令人困惑且不斷變化的網紅世界，就必須讀此書。
莎拉．麥柯克戴爾為大家揭開網紅的神祕面紗，看他們如何澈底改變整個行銷產業以及圍繞著他們成長的商業行為。
」──林賽．赫爾伯特，IBM發明家和IBMiX創新主管、《數位化轉型》（DigitalTransformation）作者名人推薦 Carol凱若（作家/多元創業者） 于為暢（《暢玩一人公司》作者） 謝文憲（企業講師、作家、主持人） 好評推薦！ 作者介紹作者簡介莎拉．麥柯克戴爾（SaraMcCorquodale） 是網紅情資與數位趨勢平台CORQ創辦人兼執行長。
在2017年成立這家公司之前，曾擔任記者長達十二年。
從2012年起，她就開始負責網紅行銷相關事務，幫助香奈兒、雅詩蘭黛、Net-A-Porter等企業訂定數位商務相關計畫，並為《衛報》與BBC撰文。
譯者簡介陳冠吟 師大翻譯研究所碩士，熱愛旅遊與時尚，翻譯作品包括臺北時裝週SS20展場與手冊、《末日邊境：我們美麗又脆弱的世界》、《這才是行銷》（合譯）、《你很重要！練習愛別人，才能更愛自己》。
電子信箱：[email protected] 目錄
許多企業想將網紅納入自己的數位發展策略中，但大多不了解這突然出現的產業如何運作。
即使網紅經濟的業務內容對許多人而言是個謎，各品牌、經紀公司卻已經開始繞著這些內容創作者打轉。
莎拉．麥柯克戴爾是英國最熟悉網紅議題的權威，她抽絲剝繭調查這個社會現象的成因，並分析成功的網紅採用哪些策略。
★品牌要怎麼觸及數百萬人在線的社群媒體？找網紅有效嗎？ ★網紅是真的具有影響力，還是只是人氣高？ ★如何與網紅合作、溝通，創造出與粉絲互動最多的內容？ ★網紅應該使用Facebook還是Youtube，才能吸引正確的受眾？ ★Twitter或Instagram，哪一個適合用來推廣產品或商業合作？ ★與小眾網紅合作的價值是什麼？ 本書包含許多知名網紅親口陳述未曾公開的珍貴見解，面對「酸民」又該如何化解危機，以利讀者迅速改進自己在網路上的宣傳方式，清楚理解應如何克服全球企業與品牌如今碰上的難關。
「企業領導者如果想深入了解令人困惑且不斷變化的網紅世界，就必須讀此書。
莎拉．麥柯克戴爾為大家揭開網紅的神祕面紗，看他們如何澈底改變整個行銷產業以及圍繞著他們成長的商業行為。
」──林賽．赫爾伯特，IBM發明家和IBMiX創新主管、《數位化轉型》（DigitalTransformation）作者名人推薦 Carol凱若（作家/多元創業者） 于為暢（《暢玩一人公司》作者） 謝文憲（企業講師、作家、主持人） 好評推薦！ 作者介紹作者簡介莎拉．麥柯克戴爾（SaraMcCorquodale） 是網紅情資與數位趨勢平台CORQ創辦人兼執行長。
在2017年成立這家公司之前，曾擔任記者長達十二年。
從2012年起，她就開始負責網紅行銷相關事務，幫助香奈兒、雅詩蘭黛、Net-A-Porter等企業訂定數位商務相關計畫，並為《衛報》與BBC撰文。
譯者簡介陳冠吟 師大翻譯研究所碩士，熱愛旅遊與時尚，翻譯作品包括臺北時裝週SS20展場與手冊、《末日邊境：我們美麗又脆弱的世界》、《這才是行銷》（合譯）、《你很重要！練習愛別人，才能更愛自己》。
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