網路廣告這個特征也決定了其效果在品牌推廣和產品推廣方面更具優勢，而其表現形式以新、大、奇等更能引起註意，這也說明瞭為瞭解決網路廣告點擊率不斷下降的 ...網路廣告用手机看条目扫一扫，手机看条目出自MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)目錄1網路廣告的定義2網路廣告的本質特征3網路廣告的優劣勢[2]4網路廣告的基本形式5網路廣告的網路營銷價值6網路廣告策划過程6.1確定網路廣告的目標6.2確定網路廣告的目標群體6.3進行網路廣告創意及策略選擇6.4選擇網路廣告發佈渠道及方式7網路廣告計費方式8網路廣告效果的評估9網路廣告促銷10網路廣告與傳統廣告的比較分析[3]11參考文獻[編輯]網路廣告的定義　　網路廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發佈廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

網路廣告是主要的網路營銷方法之一，在網路營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網路營銷方法也都可以理解為網路廣告的具體表現形式，並不僅僅限於放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網路廣告的表現形式。

無論以什麼形式出現，網路廣告所具有的本質特征是相同的：網路廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶註意力資源的合理利用。

註意：從2016年9月1日起，國家工商總局頒佈的《互聯網廣告管理暫行辦法》將正式實施，明確界定了互聯網廣告，要求互聯網廣告應當具有可識別性，顯著位置標明“廣告”，付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。

互聯網頁面彈窗廣告要能一鍵關閉。

在粉絲經濟中，網紅、明星的微博、微信等自媒體發佈商業廣告，也要顯著標明“廣告”。

值得註意的是，朋友圈、微博等社交媒體轉發廣告也要符合規定，否則就要承擔相應責任。

[1][編輯]網路廣告的本質特征　　相對於傳統廣告形式，網路廣告呈現出一些自身的特點，瞭解這些特點，是把握網路廣告營銷策略實質的基礎。

關於網路廣告的特點，許多相關書籍和文章都羅列了一些錶面的現象，如交互性、廣泛性、針對性、表現形式多樣性、易統計性等，網路廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現階段的實踐應用中要麼沒有完全發揮出來，要麼這些特征不足以從深層次說明網路廣告的本質，因此有必要從更深的層次上認識網路廣告的特征。

　　在對網路廣告現狀進行充分分析研究、並對目前已廣泛傳播的網路廣告一般特點重新歸納總結的基礎上，《網路營銷基礎與實踐》第二版（馮英健著，清華大學出版社，2004年10月）提出了網路廣告所具有的四個本質特征：網路廣告需要依附於有價值的信息和服務載體；網路廣告的核心思想在於引起用戶關註和點擊；網路廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性；網路廣告應體現出用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關係。

　　（1）網路廣告需要依附於有價值的信息和服務載體。

　　用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網路服務如搜索引擎、即時信息等，網路廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網路廣告便無法實現網路營銷的目的。

因此在談論網路廣告的定向投放等特點時應該正確認識這個因果關係，即並非網路廣告本身具有目標針對性，而是用戶獲取信息的行為特點要求網路廣告具有針對性，否則網路廣告便失去了存在的價值。

網路廣告這一基本特征表明，網路廣告的效果並不是單純取決於網路廣告自身，還與其所存在的環境和依附的載體有密切關係，這也說明瞭為什麼有些形式的網路廣告可以獲得較高的點擊率，如搜索引擎關鍵詞廣告和電子郵件廣告等，而網頁上的一般BANNER和BUTTON廣告點擊率卻在持續下降的事實。

　　（2）網路廣告的核心思想在於引起用戶關註和點擊。

　　由於網路廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產品的職責，網路廣告的直接效果主要表現在瀏覽和點擊，因此網路廣告策略的核心思想在於引起用戶關註和點擊。

這與搜索引擎營銷傳遞的信息只發揮嚮導作用是類似的，即網路廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，而是為吸引用戶關註而專門創造並放置於容易被髮現之處的信息導引。

這些可以測量的指標與最終的收益之間有相關關係，但並不是一一對應的關係，瀏覽網路廣告者並不一定點擊，瀏覽者也可以在一定程度上形成轉化。

這也為網路廣告效果的準確測量帶來了難度，而且某些網路廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也