廣告曝光數（Impression）：即廣告的出現次數。

counter(計數器)上的統計數字即該網頁 ... 點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的一個標志。

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counter(計數器)上的統計數字即該網頁的Impression。

廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.頻道（CHANNELS）：和相關內容相連的基於特定的目錄（通常是門戶頁面）的鏈接。

點擊（CLICK）：訪問者通過點擊廣告而訪問廣告主的目標網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。

點擊率（CLICKRATE）：廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。

即click/impression.。

目前，網絡廣告的點擊率平均為0.2%。

點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。

COOKIE：電腦中記錄用戶在網絡中的行為的文件，一些站點使用COOKIES來鑒別站點的訪問者，當用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。

用戶可以在瀏覽器中進行設置阻止COOKIE文件。

創意（CREATIVE）：廣告的設計等藝術工作的概念。

GIF動畫（ANIMATEDGIF）：把一個文件中GIF文件組合成動畫，將導致多個圖片按次序顯示，呈現出運動的外觀。

調查顯示動畫的標題廣告比靜止的標題廣告有效，也能夠產生較高的廣告認知和回憶以及點擊率。

Flash:一種動畫設計軟件或動畫形式。

有很強的交互性，常被用來設計動畫和網絡廣告。

Banner:橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。

除普通GIF格式外，新興的RichMediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。

Banner一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

Button:從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。

一般是120*60像素，甚至更小。

由於圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

富媒體（RICHMEDIA）：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決於站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。

一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

CPC（COSTPERCLICK）：每次點擊成本CPM（COSTPERIMPRESSTION）：每千次印象數成本CPT（COSTPERTRANSACTION）：每次交易成本CPA（CostPerAction）:按照用戶的每一交互行為收費。

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