此外，面對廣告市場的激烈競爭，業主還需要不斷增加廣告預算成本，來搶下曝光版面。

這篇文章將提到3大廣告預算分配技巧，無論是自行投放廣告，或是交由網 ...Home/數位廣告/【廣告預算】網路廣告費用如何估算？看這篇掌握3大行銷預算分配重點【廣告預算】網路廣告費用如何估算？看這篇掌握3大行銷預算分配重點網路廣告是現今企業主和商家用盡心機想搶佔的兵家必爭之地，許多業主甚至不惜投入大筆的廣告費用來搶下曝光機會，但回頭檢視時，卻常常發現投入的廣告費用，與實際帶來的轉換成效不成正比。

此外，面對廣告市場的激烈競爭，業主還需要不斷增加廣告預算成本，來搶下曝光版面。

 這篇文章將提到3大廣告預算分配技巧，無論是自行投放廣告，或是交由網路廣告公司代操，都必須注意以下幾個原則，除了讓投入的廣告費用能獲得更好的成效，將精心設計的素材曝光在精準的受眾面前，也可以避免大筆廣告費用的浪費。

內容目錄隱藏I.進行廣告預算分配之前，先釐清你的廣告目標是什麼？I.I.如何規劃網路廣告費用？I.I.I.補充：網路廣告費用估算工具II.評估品牌階段III.你預期的受眾不是你的受眾，都先交給實際數據確認吧！IV.善用80/20法則，投入20％的廣告預算佈局新渠道、廣告模式V.結論 進行廣告預算分配之前，先釐清你的廣告目標是什麼？在規劃廣告企劃及預算前，我們應該更先設定每次的廣告目標，並且依照不同的廣告目標規劃不同的廣告活動。

 廣告目標可以協助我們在投放廣告時，規劃策略及檢核成效指標，從不同的品牌及產品階段，到希望受眾在接收廣告後完成的動作，皆是設定廣告目標時的參考因素。

 常見的廣告目標以曝光、導流和轉換來區分，對應到的廣告收費方式為CPM,CPC,CPA。

CPC（CostPerClick）每次點擊成本「每次點擊成本」是指客戶每「點擊」一次廣告內容時，廣告業主需要支付給平台的費用。

CPM（CostPer1000Impression）每千次曝光成本「每千次曝光成本」是指每當有一千個人看到你的廣告，你所需要支付的廣告費用。

只要你的產品或是服務「曝光」在搜尋結果或是平台上，就需要支付收費，平台曝光量通常是以千次為單位計算。

CPA（CostPerAction）每次行動成本「每次行動成本」是指用戶完成某一個特定的「轉換動作」，如「填寫報名表單」、「購買產品」、「註冊為網站會員」等情況下，廣告業主需要支付平台費用。

 想深入了解CPM,CPC,CPA等成效指標評估，可以參考網路廣告行銷怎麼做？廣告成效指標CPC,CPM,CTR如何評估？ 如何規劃網路廣告費用？規劃廣告預算的方法大致可分成兩種，直接評估需要花費多少廣告單次出價來達成廣告目標，或是以提升營業額的角度，分析廣吿的ROAS及需要投入的成本。

 以達成廣告目標為例，假設你希望廣告能產生1,000次的「點擊」流量，而廣告的CPC出價落在15塊左右，那就需要投入約15,000元的廣告費用。

 以提升營業額的角度為例，假設你想透過下廣告的方式拉起每個月的營收減少，那我們就必須要分析廣告的ROAS，評估多少的流量可以為我們帶來一次有效地轉單，每筆轉單可以帶來多少的業績，以此投入需要的廣告成本。

 總歸而言，在評估廣告費用及成效時，還是要回頭檢視整體的定價策略和毛利結構。

   補充：網路廣告費用估算工具如何進行網路廣告費用試算？這邊提供網路廣告試算工具，只要輸入各產業統計出的平均CPC、CTR％就可以估算出廣告曝光量、CPM、總預算金額。

 點擊此處可以找到台北數位指數統計出的各產業領域的SearchCPC、SearchCTR⋯⋯等統計數據，涵蓋教育、金融、零售、旅遊等產業類型，輕鬆估算出網路廣告的總預算金額。

 CPCandCPMCalculator 評估品牌階段以小型的草創品牌公司來說，想要直接靠下廣告產生轉單可能相對吃力，受眾在缺少品牌認知的情況下，即便接觸到廣告內容也很難在當下就直接產生轉換。

 草創品牌常見的問題為，受到有限的預算和營收需求迫切兩大困境夾擊，即便如此，在設定廣告目標時還是不得不把品牌階段考慮進去，按部就班從導流一步步養成到轉換，避免陷入求快而將廣告預算投入水坑的困境。

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