數位行銷的傳播媒介是電子產品，如可以直接聯想到的網路、電視，到感覺比較古老的收音機等都是數位行銷的家族成員之一，現今趨勢下以網路為主，因此本篇 ...Skiptocontent數位行銷與傳統廣告的3大差異，了解企業行銷的資源運用趨勢文/TCSharing編輯2019-07-10內容目錄數位行銷與傳統廣告的差異1：曝光與行銷方式數位行銷與傳統廣告的差異2：行銷準度數位行銷與傳統廣告的差異3：花費成本TC編：【推薦原因】數位行銷在每家企業中所佔的比重正逐漸上升，起因來自於傳統行銷價格上升，且成效越來越差；加上科技進步下大數據、追蹤分析的技術持續進步，數位行銷的目標越來越精確，帶來更高的效益與更低的成本。

本文會帶各位詳細了解傳統廣告與數位行銷的差異，並以差異探討傳統廣告真的是時代的眼淚嗎？數位行銷又是如何持續精進，拉開與傳統廣告間的差距，成為行銷人的新寵兒。

數位行銷的傳播媒介是電子產品，如可以直接聯想到的網路、電視，到感覺比較古老的收音機等都是數位行銷的家族成員之一，現今趨勢下以網路為主，因此本篇重點將著重於網路部分。

傳統行銷則透過報章雜誌、傳單、銷售員與實體店面等「老派」的方式進行行銷，哪麼，這會讓它們產生那些差異呢？ 數位行銷與傳統廣告的差異1：曝光與行銷方式傳統廣告有實體，因此時常會具有地域性，但有些實體是無法替代的，如線下活動等；數位行銷不會受到時間或空間的限制，因此散播能力無遠弗屆，但也因此受到「摸不著」特性影響，消費者信任度需要特殊行銷方式，如內容行銷、意見領袖行銷來提升。

在行銷方式方面，傳統廣告採取的是推式行銷，也就是行銷人員決定好行銷策略後，單方面的推送給消費者廣告，促使消費者購買；數位行銷則是堆式與拉式兼具，除了推送廣告外，也給予消費者自行反向尋找廠商的機會。

 數位行銷與傳統廣告的差異2：行銷準度傳統廣告講求密集投放，讓越多民眾看到廣告，是傳統廣告的第一要務。

以平常發傳單的工讀生並不會去管發放的對象，重點是發放的張數，許多傳單民眾拿到就丟棄，廠商也很難蒐集到顧客的資訊作為行銷之用。

數位行銷則透過數據蒐集與分析，分眾推播適合的廣告內容；或是使用內容行銷，吸引對該內容有興趣的客戶主動查看，因此在行銷準度上，數位行銷明顯的勝過傳統行銷。

且隨著科技進步，數位行銷的數據蒐集和分析上會更為完善，使得行銷準度的差距進一步拉開。

 數位行銷與傳統廣告的差異3：花費成本傳統廣告花費的成本因為仰賴實體，因此較數位行銷高，且因目前人力資源與實體租金逐漸上揚，成本有越來越昂貴的趨勢；數位行銷雖然也受到網路通路廣告價格上揚，如FB、Google的廣告收費模式影響，但可依賴SEO、網紅行銷等多樣行銷方式使得衝擊並不十分嚴重。

在行銷成本方面，數位行銷也正拉開與傳統廣告的差距。

綜合成本與準度，數位行銷的效率越來越高，傳統廣告則在原地踏步，甚至有下滑的趨勢。

怪不得企業將更多資源放在數位行銷上。

　TC編：＂數位行銷依靠著廣泛與彈性的行銷方式，成為企業運用的寵兒，而其相較於傳統廣告的低成本、高精度，使得傳統廣告逐漸式微，也讓內容行銷、SEO與網紅行銷等新名詞成為顯學。

但事實上許多企業在傳統廣告仍投入大量預算，追求線上與線下的全方位投資組合。

＂ 本文為TC自產精華。

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如需轉載，請通過TC申請獲得授權圖片來源：pexelsTCSummary數位行銷與傳統廣告的3個差別：1.數位行銷為雙向互動，傳統廣告則是單向向消費者推播並追求曝光度。

2.數位行銷精準度遠大於傳統廣告。

3.數位行銷成本較傳統廣告來得低。

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