8－1網路行銷的經營策略 | 網路行銷與傳統行銷的差異
要做好網路行銷，首先最重要的，就是要能了解網際網路在行銷中所扮演角色，以及網路本身不同於其他媒體的特性。
網路行銷與傳統媒體之差異性. 網路行銷相較與傳統媒體 ...8－1網路行銷的經營策略 在進行網路行銷計畫之前，需要一些資訊以輔助規劃。
除了本公司的公司概況、以往的市場行銷預算、公司年度報告、產品銷售的方式與流程以及銷售說明書之外，仍需要一些專業的市場情況分析，如產業分析報告等。
當你有了實際的行銷內容後，便需要蒐集網路行銷公司或網際網路服務供應商的資料名單，瞭解他們提供的服務與價格等。
除此之外，對於廣告代理商也是你需要聯繫的，盡可能蒐集整理出詳盡的資料。
缺乏一個整體性的架構與計畫，將是許多企業在運用網路行銷失敗的原因。
這是由於大部份的企業對網路行銷仍沒有相關的規劃經驗，但重要的是，雖然是一個新興的技術，但是它仍然是一種行銷模式，因此必定不離行銷的本質。
要做好網路行銷，首先最重要的，就是要能了解網際網路在行銷中所扮演角色，以及網路本身不同於其他媒體的特性。
網路行銷與傳統媒體之差異性 網路行銷相較與傳統媒體之優勢在於以下特點: 可統計性 基於網路技術的發達，所有使用者在網站上的點閱狀況可掌握數據資料進行多項統計分析。
在過去廣告主通常要透過市場調查公司才能取得行銷的資訊，而網路行銷則是隨時對各類行銷資訊做有效的評估。
其重要特性包括:目標群確定，依照特定目標群特性設計網路媒體廣告，節省廣告資源且易達成廣告銷售目的。
直接與目標群進行互動外，可利用網路廣告同時達到不同行銷目的。
例如蒐集顧客名單、顧客區別等。
直接利用網路廣告進行產品銷售，花費遠低於傳統電視廣告、平面媒體廣告，且效果顯著。
活用網路活動事件吸引網友上站，與企業做雙向互動。
廣告被閱率能準確地評估。
無時間、空間的限制，網友們可在任意時間上網閱讀，更可擴展國外商機。
一般網站皆有提供許多統計報表供廣告主了解廣告的實際效果，其中包括: 廣告曝光率報表:如每日廣告點閱報表、廣告效果統計、特定時段之點閱率等。
族群分析報表：依閱聽人的特性分類，如性別、年齡層、行業別、國別、地區別、瀏覽器類型等，分別統計廣告效果。
個人化行銷 而網際網路最吸引入的一點在於它能做到傳統行銷難以達成的『個人化行銷』。
在傳統的大眾媒體中，如報紙、電視、廣播等，所有消費者所接收到的都是相同的內容。
然而在網路上系統可以識別每位使用者的身份，甚至他的喜好、興趣與習慣，這一來便可摒棄過去『亂石打鳥』的資源浪費，而針對每位使用者提供個人化的網頁內容。
在個人化行銷中有三個主要的元素: 使用者身份識別：網站可採用多種技巧對使用者做『記號』，以便在使用者每次上站時都可捕捉到『他是誰？』的訊息。
常見的技巧包括在使用者電腦上留下cookie、要求使用者輸入帳號密碼、或是個人數位證書等方式來識別其身份。
使用者描述資訊:在知道對方身份後，網站必須能夠從資料庫中找到這名使用者的相關記錄，以便了解『他會想要知道什麼？』的訊息，這樣的記錄檔又稱為使用者描述檔。
一般網站會採用會員制的方式取得使用者的詳細資料。
個人化行銷內容:最後的問題便是要產生符合這名使用者所想要看到的內容。
以線上產品型錄為例，根據不同的使用者顯示不同的視覺效果、不同的產品內容、甚至不同的售價與折扣等。
阻礙網路廣告發展之因素 雖然網路廣告市場成長迅速，但仍有許多廣告主不願貿然投入，可能的問題包括: 廣告主質疑廣告報表的客觀性 目前廣告效果的報表多半由原網站自行統計，缺乏公正性，因此無法取得廣告主的信賴。
網路廣告價格紊亂且素質不一 網路廣告的型式未統一，各網站皆自行訂定自己的規格與價格，導致廣告主的廣告預算不易編列，並且所得到的服務品質也不一。
網站頻寬不足導致速度過慢 網站經營者所租用之頻寬不足，以致於圖檔傳送速度過慢而造成反效果。
缺乏整合性的網路廣告統計資料 各網站皆自行制定自己的報表格式，以致於廣告主不易評估整體效益。
無法滿足廣告主需求 缺乏相關專業人才，難以滿足廣告主在廣告創意、設計上的需求。
行銷策略的設計原則 對網路市場的了解 首要條件是熟悉市場的運作與客戶的需求。
網路的多變性與豐富性
網路行銷與傳統媒體之差異性. 網路行銷相較與傳統媒體 ...8－1網路行銷的經營策略 在進行網路行銷計畫之前，需要一些資訊以輔助規劃。
除了本公司的公司概況、以往的市場行銷預算、公司年度報告、產品銷售的方式與流程以及銷售說明書之外，仍需要一些專業的市場情況分析，如產業分析報告等。
當你有了實際的行銷內容後，便需要蒐集網路行銷公司或網際網路服務供應商的資料名單，瞭解他們提供的服務與價格等。
除此之外，對於廣告代理商也是你需要聯繫的，盡可能蒐集整理出詳盡的資料。
缺乏一個整體性的架構與計畫，將是許多企業在運用網路行銷失敗的原因。
這是由於大部份的企業對網路行銷仍沒有相關的規劃經驗，但重要的是，雖然是一個新興的技術，但是它仍然是一種行銷模式，因此必定不離行銷的本質。
要做好網路行銷，首先最重要的，就是要能了解網際網路在行銷中所扮演角色，以及網路本身不同於其他媒體的特性。
網路行銷與傳統媒體之差異性 網路行銷相較與傳統媒體之優勢在於以下特點: 可統計性 基於網路技術的發達，所有使用者在網站上的點閱狀況可掌握數據資料進行多項統計分析。
在過去廣告主通常要透過市場調查公司才能取得行銷的資訊，而網路行銷則是隨時對各類行銷資訊做有效的評估。
其重要特性包括:目標群確定，依照特定目標群特性設計網路媒體廣告，節省廣告資源且易達成廣告銷售目的。
直接與目標群進行互動外，可利用網路廣告同時達到不同行銷目的。
例如蒐集顧客名單、顧客區別等。
直接利用網路廣告進行產品銷售，花費遠低於傳統電視廣告、平面媒體廣告，且效果顯著。
活用網路活動事件吸引網友上站，與企業做雙向互動。
廣告被閱率能準確地評估。
無時間、空間的限制，網友們可在任意時間上網閱讀，更可擴展國外商機。
一般網站皆有提供許多統計報表供廣告主了解廣告的實際效果，其中包括: 廣告曝光率報表:如每日廣告點閱報表、廣告效果統計、特定時段之點閱率等。
族群分析報表：依閱聽人的特性分類，如性別、年齡層、行業別、國別、地區別、瀏覽器類型等，分別統計廣告效果。
個人化行銷 而網際網路最吸引入的一點在於它能做到傳統行銷難以達成的『個人化行銷』。
在傳統的大眾媒體中，如報紙、電視、廣播等，所有消費者所接收到的都是相同的內容。
然而在網路上系統可以識別每位使用者的身份，甚至他的喜好、興趣與習慣，這一來便可摒棄過去『亂石打鳥』的資源浪費，而針對每位使用者提供個人化的網頁內容。
在個人化行銷中有三個主要的元素: 使用者身份識別：網站可採用多種技巧對使用者做『記號』，以便在使用者每次上站時都可捕捉到『他是誰？』的訊息。
常見的技巧包括在使用者電腦上留下cookie、要求使用者輸入帳號密碼、或是個人數位證書等方式來識別其身份。
使用者描述資訊:在知道對方身份後，網站必須能夠從資料庫中找到這名使用者的相關記錄，以便了解『他會想要知道什麼？』的訊息，這樣的記錄檔又稱為使用者描述檔。
一般網站會採用會員制的方式取得使用者的詳細資料。
個人化行銷內容:最後的問題便是要產生符合這名使用者所想要看到的內容。
以線上產品型錄為例，根據不同的使用者顯示不同的視覺效果、不同的產品內容、甚至不同的售價與折扣等。
阻礙網路廣告發展之因素 雖然網路廣告市場成長迅速，但仍有許多廣告主不願貿然投入，可能的問題包括: 廣告主質疑廣告報表的客觀性 目前廣告效果的報表多半由原網站自行統計，缺乏公正性，因此無法取得廣告主的信賴。
網路廣告價格紊亂且素質不一 網路廣告的型式未統一，各網站皆自行訂定自己的規格與價格，導致廣告主的廣告預算不易編列，並且所得到的服務品質也不一。
網站頻寬不足導致速度過慢 網站經營者所租用之頻寬不足，以致於圖檔傳送速度過慢而造成反效果。
缺乏整合性的網路廣告統計資料 各網站皆自行制定自己的報表格式，以致於廣告主不易評估整體效益。
無法滿足廣告主需求 缺乏相關專業人才，難以滿足廣告主在廣告創意、設計上的需求。
行銷策略的設計原則 對網路市場的了解 首要條件是熟悉市場的運作與客戶的需求。
網路的多變性與豐富性