部落客化身食譜網站創辦人，平均年齡三十的大男生，如何改寫日本最大 ... 並不在於做不做電子商務，而在於發展真正的商業模式，讓公司賺錢。

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每個月有近三百萬瀏覽量，熱烈討論哪道人氣菜色怎麼煮，食材可以在哪裡買。

這是上線才半年，食譜分享社群網站「iCook愛料理」的成績。

這個人氣食譜社群網站，創辦者不是女性，也沒有餐飲背景，而是兩個平均三十歲的年輕大男生。

蕭上農和林宜儒，穿著休閒、輕便，在與人共用的辦公室中，忙進忙出。

這間四十多坪的辦公室，iCook只佔六坪。

其中最顯眼的，就是鍋碗瓢盆具備的兩坪廚房。

「就是直覺，覺得有人會用，」戴著鴨舌帽、笑起來很陽光的蕭上農，談起當初選擇食譜主題、創立iCook的念頭。

據作家葛拉威爾（MalcolmGladwell）研究，直覺並非隨意興起，而是不斷累積經驗後，對專業產生的一種深刻判斷。

蕭上農和林宜儒的創業直覺，就是在網路圈，深耕超過五年的經驗累積。

目前，林宜儒還是政大資管所的研究生，曾架過破千萬瀏覽量的網站「成分分析器」。

在加入iCook之前，他待過新創網路公司，也曾在HTC研究部門任職。

蕭上農則畢業於台北大學合作經濟系（現金融與合作經營學系）。

因為酷愛遊戲，畢業後待過遊戲業、蕃薯藤，也在熱門手機免費通話軟體Line的母公司ＮＨＮ，擔任產品企劃。

廣告iCook並不是兩人第一次合作。

過去他們曾一起開發各種微創業，○九年還創立網路共筆部落格Inside。

兩人在網路界的觀察與建議，往往引起眾多網友參與討論，儼然是新一代網路意見領袖。

真正讓兩人投身創業，創辦iCook的引爆點，來自於日本最大食譜網站Cookpad。

創立十四年，Cookpad不僅是上市公司，單月流量近五億，去年營收更高達十二億台幣。

重組日本成功元素相較之下，熱愛美食的台灣，雖有許多美食網站，但以食譜、動手做菜為主題的並不多。

蕭上農開始思考，快速複製Cookpad成功經驗的可能。

他們不只是單純複製，更加入Cookpad缺乏的新元素—社群。

「我們的目的是，抓到對主題有興趣的人，」蕭上農分析。

透過臉書連結，比單純做網站，更快抓到目標族群。

廣告除了社群元素，為了和部落格與ＰＴＴ烹飪版差異化競爭，iCook還研發專屬食譜分享介面，方便分享者上傳、閱讀。

林宜儒回想，為做出專屬食譜分享的介面，他們翻遍食譜書、觀察不同食譜網站、參考由Google、Yahoo!等搜尋引擎，所定義的食譜搜尋格式，整理成如今在iCook看到的大張圖片、簡介、食材、步驟和小撇步。

iCook的行銷方式打破先有產品、後成立粉絲團行銷的傳統做法。

去年九月，iCook率先成立臉書粉絲團，以部落客食譜、健康資訊