一、全方位的「整合行銷傳播」思維 　　整合行銷傳播的學理與實務運用，已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫，幫助讀者從閱讀中，培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。 　　二、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色 　　「整合行銷傳播」已經是行銷的典範，但若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺，整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動...

100個生動的廣告故事，讓您看到廣告背後，讓您真正懂廣告！ 　　廣告大師李奧．貝納所說：「好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。」廣告不僅貫穿於人類經濟生活的各個方面，而且涉及人類的社會生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。 本書適合： ◇ 想激盪腦力，刺激腦細胞升級的人。 ◇ 想獻身廣告，準備敲廣告大門的人。　　  ◇ 廣告業尖兵，想進補廣...

　　「為什麼我明明比他優秀，卻要歸他管？」　　「為什麼我這麼聰明，薪水卻拿得比人家少？」　　「他又沒什麼了不起，為什麼可以當總經理？」 　　你經常有這種疑問嗎？別再埋怨了！ 　　想成功，不能靠埋怨！　　想成功，也不一定要比人家優秀、　　不一定要比人家聰明、不一定要比人家了不起！ 　　想成功最重要的一點，　　不是別的，就是自律！ 　　成為下一個郭台銘、下一個林書豪、　　下一個賈伯斯，就從自律做...

自任職電通廣告公司時代起就囊括諸多獎項的鬼才， 觀看次數高達240萬的網路廣告創作者 首度公開創意秘訣！ 只要認識「思考的方法」，就能立刻想出點子並付諸實行！ 　　你是否覺得具備某種才能的人，才擅長想出前所未有的創意？ 　　認為思考是要憑空想像、無中生有、被靈感之神眷顧？ 　　獲得日本多項廣告大獎的創意總監，將打破你對思考的刻板印象！ 　　並首次公開他屢獲成功的秘訣！ 　　「思考並不是無...

　　你是否有以下幾種狀況： 　　□每天加班工作卻還是做不完。 　　□忙到自己的時間總是排在最後。 　　□習慣把事情拖到之後才做。 　　□口才不好，沒辦法將想說的話以簡短、吸引人的方式表達出來。 　　□工作時會猶豫：「該從何處開始動手？」 　　□遲疑不決，老是錯過良機。 　　□比別人花更多時間，而且很難將構想與企劃化為實體。　　 　　 　　現在，只要30秒，你的工作就會產生革命性的變化！ 　　...

尋求快樂是人類天性。尋求物質享受，則是廣告給人類強加的「第二天性」。◎ 收錄270則廣告圖文實例，犀利解析廣告如何發揮令人情不自禁的致命魔力。◎「廣告文化」與「成癮行為」相關性的研究先驅，集結生涯研究精華的扛鼎力作◎ 2015年作者因其前瞻研究與傑出貢獻，獲選進入美國國家女性名人堂（National Woman’s Hall of Fame）§你認為你的選擇，真的是出自於你嗎？我們生活在一個...

　　一隻鐵小魚，如何改善柬埔寨當地的缺鐵性貧血問題？ 　　先發現問題，再解決問題， 　　一個良性需求的市場就此誕生， 　　企業應該改變看市場的角度， 　　並創造一個解決社會問題的好產品 　　這就是本書想要傳達的觀念 　　2015年政府啟動台灣的 CSR 元年 　　規定上市櫃企業需編制CSR報告書 　　然而，捐款並不能改變社會 　　只有從根本解決社會問題，那才是真正的回饋社會 　　這本書，...

誰說舊商品、舊品牌、舊設計就不能賣? 　　 　　日本頂尖廣告達人告訴你：找出商品的「價值」，就是商機！ 　　★找到「關鍵詞」，讓罐頭食品起死回生          ★電動牙刷不再是「醫療器具」，而是「化妝工具」          ★重新定義「書寫表達力」，為文具大廠擦亮招牌 　　越是追逐數據，離「客人的心」越遠 　　3大方法，8大訓練，讓你掌握顧客「真正想要的商品」! 　　舊商品、舊設計...

　　有什麼樣的社會，就有什麼樣的廣告。 　　社會變遷與廣告發展呈現線性關係（linear relationship），社會是自變項，既影響了媒體，也影響廣告發展；媒體是中介變項，先受到社會因素的影響，但也影響了廣告發展；而廣告則是應變項，同時受到社會變遷與媒體的影響。所謂社會因素，包含政治、經濟、文化、科技，以及社會價值觀，若再加上媒體，這六個因素分別影響東西方百餘年來廣告的發展。 　　...

～理性數據的感性進擊～ 消費者就算已加進購物車，結帳前隨時都能取消！ 如何精準抓住他的需求？ 　　大數據橫行的年代，各種測量指標紛紛出爐， 　　別急著追蹤這些指標，你得先清楚要測什麼、目標為何。 　　若不能產生實質上的意義，這些就只是枯燥乏味的數字罷了。 　　唯有在數據中找到消費者需求，並讓他願意互動，才能發揮最大效益！ 　　奧美廣告行銷總監迪米特里•邁克斯，以豐富的實質行銷經驗， 　　...

如文學創作般的廣告文案，撼動人心的經典時尚文案 1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版） 　　兩岸有史以來 　　賣得最好的廣告文案作品集 　　以絕美的詩意文案、強有力的文字風格 　　成功打造誠品，成為台灣舉世聞名的文化地標 　　為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer…… 　　寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案 　　時尚界菁英齊聲推薦 　　人手一本的廣告聖經 　　...

現在已經不是拜託人介紹，仰賴公關的時代了。 如今經由賣方主導、主動出擊，已經誕生了無數的暢銷商品。 反過來說，即使預算不多、沒有名氣，也有可能掀起風潮。 本書將傳授發揮潛力、具備口碑能力、使資訊獨具魅力的方法。 　　全新公關方式的關鍵字是「共鳴」。 　　原本所謂的公關是指，為了讓特定商品與服務廣為人知，或者在這個目的下推動媒體報導。 　　這時，有個絕不能忘的原理原則。那就是，只要沒有引發話...

本書特色 　　企業在競爭力的過程中，人力資源有著至關重要的作用，人力資源已經成為企業生存和發展的核心內容之一。人力資源管理的成敗，將決定企業在激烈的市場競爭中能否運行、能否持續發展，甚至關係到企業的生死存亡。 　　在眾多企業中，人力資源總監已經成為高層管理者必經的發展階梯。 　　微軟公司CEO比爾·蓋茨說:「如果把我們最優秀的20名員工拿走，我可以說微軟將變成一個無足輕重的公司。」 　　...

　　廣告業創造出了一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史何現狀我們從未徹底瞭解。 　　溫斯頓‧弗萊徹是廣告業界的權威，本書探究了廣告宣傳產生作用（或無法產生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構，到以兒童為目標的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應，並指出了未來廣告業發展的可能...

難得廣告中有香港味 　　這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討，由八十年代的廣告開始鋪排，也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度，細膩分析每個廣告的創意策略，並加入相關的文化理論作為佐證。 　　上篇　重返現場 　　試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場，包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐...