App廣告 | App 廣告費用
App廣告的計費方式App廣告用手机看条目扫一扫,手机看条目出自MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)App廣告(ApplieafionProgram廣告)目錄1什麼是App廣告2App廣告的優勢3App廣告的劣勢4App廣告的模式5App廣告的分類6App廣告的計費方式7APP廣告的策略[1]8參考文獻[編輯]什麼是App廣告 App廣告或稱In-App廣告,是指智能手機和平板電腦這類移動設備中第三方應用程式內置廣告,屬於移動廣告的子類別。
App廣告興起得益於其載體—App的風行。
平板電腦和大屏觸摸手機等硬體的普遍使用,WiFi、3G、4G對流量限制的解放,以及APPLE蘋果公司AppStore生態系統帶來的全新交互體驗促使App受眾和App開發者大幅度增加。
對於App開發者,需要一種方式將流量變現,而對於品牌企業,廣告投放需要隨消費者註意力遷移,因此,App內置廣告應運而生。
[編輯]App廣告的優勢 1.成本低 2.互動性強 3.針對性強[編輯]App廣告的劣勢 1.影響體驗 2.影響App程式界面美觀度[編輯]App廣告的模式 APP廣告模式一般有APP植入、品牌APP兩種基本模式。
(一)植入模式 即將產品、品牌的名稱、標誌以及相關信息植入到應用程式中,當用戶點擊廣告時,還會進人預設的效果狀態。
下載量巨大的應用程式將帶給廣告信息相當的曝光率,從而完成產品品牌宣傳或者通過點擊達到參與企業營銷活動的目的。
在眾多的功能性應用和游戲應用中,廣告植入是最基本的模式。
(二)品牌APP模式 品牌APP即企業為品牌量身定製應用程式。
這一類應用創意化地開發與品牌密切關聯的應用程式,滿足用戶的功能性或娛樂性的需求,同時提供給用戶充分的品牌體驗,達到產品銷售及品牌宣傳的效果。
企業將它發佈到應用商店內,通常會以免費或低價的方式提供給移動用戶下載。
這種應用程式,既能夠為用戶提供特定的工具,同時通過用戶的體驗,有效地將企業信息傳達給用戶,提升品牌形象。
[編輯]App廣告的分類 按廣告表現分類: 文字廣告、圖片廣告、動畫廣告、視頻廣告、音頻廣告。
截至2014年市面上的App廣告都可支持Html技術和富媒體形式。
按欄位形式分類: 1.Banner廣告: 廣告欄位形式廣告欄位形式, 又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。
是目前最普遍的廣告展現形式,通常出現在頂部和底部,絕大多數廣告平臺都支持,比如帷千、趣米、多盟等。
此種形式的廣告身量小,收益也比較平穩,大多數開發者也會選擇此種類型的廣告。
Banner優點在於展示量大、媒體覆蓋面廣,缺點是點擊率轉化率相對其他廣告形式較差。
2.啟動屏廣告: 又叫開屏廣告。
打開App時全屏/半屏展現,在一般情況下同一用戶不會頻繁啟動單一App,因此與其他廣告形式相比,同等數量的廣告展示下該類廣告能覆蓋相對更多的獨立用戶。
3.插屏廣告: 又叫插播廣告,使用App時動作觸發全屏/半屏彈出或嵌入。
手游適合採用這種廣告形式,點擊率、轉換率、用戶活躍度表現都有不錯的表現。
4.推薦牆: 也叫推薦列表,開發者可以在程式的任意位置設置入口按鈕,在按鈕響應事件中調用“薦”計劃介面,即可獲得以彈出視窗形式展現的應用列表,而用戶看到感興趣的應用點擊後,開發者即可得到相應的廣告收益。
這種形式由於只在App中顯示一個“薦”字,不影響用戶體驗,而且banner和推薦列表可以同時使用,開發者獲得雙重收益。
使用此種形式的廣告平臺有酷果、帷千動媒、有米、趣米廣告等。
5.積分牆: 在一個應用內展示各種任務(下載安裝推薦的應用、註冊、填表等),然後用戶在嵌入有積分牆的游戲內完成任務以獲得虛擬貨幣獎勵。
使用此種廣告形式的廣告平臺有有米,趣米,萬普等,同樣是應用商店、論壇、分類信息的形式。
6.視頻廣告: 之所以在按欄位形式分類中把視頻廣告提出來,是因為這種廣告在欄位與交互方面可以有三種方式,點擊Icon進入視頻及活動頁面、點擊Banner進入視頻及活動頁面、嵌入自動播放點擊進入活動頁面。
根據華通明略《移動廣告營銷效果研究報告》顯示,在強制瀏覽品牌頁後,由於品牌頁信息豐富消費者易獲取更多品牌信息,而視頻前貼片廣告消費者看了非廣告內容區
App廣告興起得益於其載體—App的風行。
平板電腦和大屏觸摸手機等硬體的普遍使用,WiFi、3G、4G對流量限制的解放,以及APPLE蘋果公司AppStore生態系統帶來的全新交互體驗促使App受眾和App開發者大幅度增加。
對於App開發者,需要一種方式將流量變現,而對於品牌企業,廣告投放需要隨消費者註意力遷移,因此,App內置廣告應運而生。
[編輯]App廣告的優勢 1.成本低 2.互動性強 3.針對性強[編輯]App廣告的劣勢 1.影響體驗 2.影響App程式界面美觀度[編輯]App廣告的模式 APP廣告模式一般有APP植入、品牌APP兩種基本模式。
(一)植入模式 即將產品、品牌的名稱、標誌以及相關信息植入到應用程式中,當用戶點擊廣告時,還會進人預設的效果狀態。
下載量巨大的應用程式將帶給廣告信息相當的曝光率,從而完成產品品牌宣傳或者通過點擊達到參與企業營銷活動的目的。
在眾多的功能性應用和游戲應用中,廣告植入是最基本的模式。
(二)品牌APP模式 品牌APP即企業為品牌量身定製應用程式。
這一類應用創意化地開發與品牌密切關聯的應用程式,滿足用戶的功能性或娛樂性的需求,同時提供給用戶充分的品牌體驗,達到產品銷售及品牌宣傳的效果。
企業將它發佈到應用商店內,通常會以免費或低價的方式提供給移動用戶下載。
這種應用程式,既能夠為用戶提供特定的工具,同時通過用戶的體驗,有效地將企業信息傳達給用戶,提升品牌形象。
[編輯]App廣告的分類 按廣告表現分類: 文字廣告、圖片廣告、動畫廣告、視頻廣告、音頻廣告。
截至2014年市面上的App廣告都可支持Html技術和富媒體形式。
按欄位形式分類: 1.Banner廣告: 廣告欄位形式廣告欄位形式, 又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。
是目前最普遍的廣告展現形式,通常出現在頂部和底部,絕大多數廣告平臺都支持,比如帷千、趣米、多盟等。
此種形式的廣告身量小,收益也比較平穩,大多數開發者也會選擇此種類型的廣告。
Banner優點在於展示量大、媒體覆蓋面廣,缺點是點擊率轉化率相對其他廣告形式較差。
2.啟動屏廣告: 又叫開屏廣告。
打開App時全屏/半屏展現,在一般情況下同一用戶不會頻繁啟動單一App,因此與其他廣告形式相比,同等數量的廣告展示下該類廣告能覆蓋相對更多的獨立用戶。
3.插屏廣告: 又叫插播廣告,使用App時動作觸發全屏/半屏彈出或嵌入。
手游適合採用這種廣告形式,點擊率、轉換率、用戶活躍度表現都有不錯的表現。
4.推薦牆: 也叫推薦列表,開發者可以在程式的任意位置設置入口按鈕,在按鈕響應事件中調用“薦”計劃介面,即可獲得以彈出視窗形式展現的應用列表,而用戶看到感興趣的應用點擊後,開發者即可得到相應的廣告收益。
這種形式由於只在App中顯示一個“薦”字,不影響用戶體驗,而且banner和推薦列表可以同時使用,開發者獲得雙重收益。
使用此種形式的廣告平臺有酷果、帷千動媒、有米、趣米廣告等。
5.積分牆: 在一個應用內展示各種任務(下載安裝推薦的應用、註冊、填表等),然後用戶在嵌入有積分牆的游戲內完成任務以獲得虛擬貨幣獎勵。
使用此種廣告形式的廣告平臺有有米,趣米,萬普等,同樣是應用商店、論壇、分類信息的形式。
6.視頻廣告: 之所以在按欄位形式分類中把視頻廣告提出來,是因為這種廣告在欄位與交互方面可以有三種方式,點擊Icon進入視頻及活動頁面、點擊Banner進入視頻及活動頁面、嵌入自動播放點擊進入活動頁面。
根據華通明略《移動廣告營銷效果研究報告》顯示,在強制瀏覽品牌頁後,由於品牌頁信息豐富消費者易獲取更多品牌信息,而視頻前貼片廣告消費者看了非廣告內容區