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簡永昌2020.07.31|時事焦點根據數位行銷公司WeAreSocial和社群媒體管理平台Hootsuite，最新發布的全球網路使用行為調查報告〈Digital2020:JulyGlobalStatshotReport〉，當今全球約有39億6,000萬人使用社群媒體，首度超越全球人口半數，占比約51％。

第二屆百大網紅人氣票選開跑：【投票區】報告中也指出，全球最多人使用的社群平台，依序是Facebook、YouTube、WhatsApp、FacebookMessenger、微信（WeChat）、Instagram和抖音（TikTok）。

當愈來愈多網路使用者將珍貴稀缺的時間投入社群媒體（年增率10.5％，約年增加3.76億人），你用眼神把票投給了哪些人事物，他們就成了陪伴你、影響你的角色。

繼2019年首次進行台灣100大影響力網紅調查，《數位時代》再度與第三方跨國AI公司愛卡拉（iKala）合作，透過旗下的AI網紅數據平台「KOLRadar」，評選出2020年「100大影響力網紅」。

來源：數位時代/鄭郁勳製作除了關切究竟誰上榜之外，從中我們也將分析，在以網紅為核心的生態圈裡，他們是如何思考自己的內容創作和商業模式；對消費者、商業世界乃至於整個社會，又造成了哪些影響？你覺得台灣有多少人在「用」社群媒體？根據前述〈Digital2020:JulyGlobalStatshotReport〉報告，以活躍的社群媒體用戶在全國總人口數的占比，台灣是88％，與韓國同列全球第二，僅次於阿拉伯聯合大公國（99％），遠高於全球平均的51％。

至於台灣人實際上有多常「看」社群媒體？答案是每天平均花102分鐘瀏覽社群媒體，低於全球平均的142分鐘。

每分鐘500小時內容上傳，網紅生態持續爆發在社群媒體的供需關係裡，當更多觀眾加入觀看行列，將支撐網紅的各種創作；而當內容創作池子愈來愈大，自然也會吸引更多觀眾加入，形成正向循環。

以YouTube為例，「根據統計，每分鐘約有500小時的內容上傳到YouTube。

」網紅經紀公司VSMEDIA台灣總經理羅佩宜說，台灣從2014年迎接首位百萬訂閱戶蔡阿嘎開始，至今年百萬級以上YouTuber已有65位，10萬訂戶以上的YouTuber也有1,250位，「這顯示整個網紅生態仍在爆發中。

」來源：翻攝自蔡阿嘎粉絲專頁網紅鼻祖蔡阿嘎是首位迎來百萬訂閱的YouTuber，至今全台百萬級以上的YouTube已有65位。

而在YouTube官方發布的統計數據裡，「每月有超過20億名『登入使用者』造訪YouTube，使用者每天在YouTube上觀看影片的總時數突破十億小時，產生的觀看次數每天也高達數十億次。

」如果再加上「未登入帳號的用戶」，社群媒體的觀看時數肯定更可觀。

在創作內容的形態上，愛卡拉（iKala）共同創辦人暨營運長鄭鎧尹認為，網紅市場存在兩個重要變因，一是觀眾年齡層更廣，另一個是平台的多元並陳。

台灣網路資訊中心（TWNIC）統計發現，今年台灣12歲以上的人口上網率達到89.6％，上網人數首次突破2,000萬人。

其中，55歲以上的族群上網率增加最多，約成長2成，他們的使用動機主要是通訊軟體（36.4％）、看線上影音（34％），以及使用社群網站（26.7％）。

新加入的社群媒體用戶，無論年齡層更小或更長，都有可能引發創作者調整內容