受疫情影響，社群平台與網紅環境受關注，宣告行銷大遷徙來臨！ ... 此次報告也同步公布第三類媒體年度排行，揭曉哪些網紅最具影響力、最快速竄 ... 學生族群除了關注插畫、科技類型，從排行榜中出現的如第五名的呱吉與第九 ...回首頁facebookLINETwitterwechat微信複製連結　|手機版|APP|歷史活動|歷史專題|會員中心|家外媒體　FBYouTubeIGRSSweibo搜尋ETtoday新聞雲>生活2021年01月27日17:12生活生活焦點教育氣象健康藝文|運勢|交通▲受疫情影響，社群平台與網紅環境受關注，宣告行銷大遷徙來臨！（示意圖／翻攝自pixabay）生活中心／綜合報導隨著社群平台與網紅已成為現今消費者閱聽與關注的要角，再加上2020年受到疫情影響，加速社群平台與網紅環境變遷，宣告行銷大遷徙來臨！第三類媒體儼然成為現今行銷宣傳不可或缺的要素，今（27）日先勢行銷傳播集團與意藍資訊OpView共同發布第三類媒體年度報告，內容針對網路社群平台的變化及使用者行為改變、2020最新人氣網紅年度排行揭曉、不同領域及各族群的喜愛網紅排名及內容喜好，以及先勢集團分享第三類媒體行銷趨勢，企業品牌應關注社群平台及網紅變遷樣貌，從更全面的觀點就社群平台、網紅合作及公關規劃，達到最佳規劃組合以發揮行銷綜效。

社群平台板塊遷徙使用者互動改變FB政府頻道聲量高、IG互動18.4%年度正成長YouTube互動減少、Podcast竄升[廣告]請繼續往下閱讀...根據《OpView社群口碑資料庫》的調查數據顯示1，2020年的社群平台在使用者的偏好及互動模式產生新變化。

FB前500大頻道的組成，政府組織頻道的佔比提高，從2019年的1%成長到2020年的4%，回應數更從161萬飆升到430萬的聲量，主要原因在於疫情關係，如衛福部或疾管署的粉專互動都有顯著的提升；另如北區國稅局或海巡署長室這類的粉專，運用抽獎操作或時事趣味分享去跟民眾溝通政策，也引起許多網友的迴響，這些表現都反應到整體聲量的成長。

Instagram（IG）的前500大頻道則在對貼文/影片給予按愛心及留言上的互動相較於2019年都是有所正成長，尤其留言聲量幅度達18.4%，品牌官方帳號的回應數更大幅成長73%；相較於IG，YouTube在觀看量上成長幅度不大約0.2%，但留言有整體下降約10.1%的負成長，因此可見YouTube互動減少，也影響到網友在此平台上的黏著度不再像以往熱衷。

由此可見，網友在IG的使用頻率上高且互動也更緊密，因此IG平台在台灣市場的重要性持續提升，企業品牌在做行銷規劃投資時可著重在此平台。

另一個不可忽視且在網路上討論量高度竄升的平台為Podcast，尤其在2020年疫情期間，平均季成長率高達81%，較2019年同期成長了8倍之多。

從討論量的熱門詞彙當中可發現網友常聽的Podcast內容類型包含語言學習、新聞時事及知識分享；最常提及的Podcaster包含百靈果、馬克信箱和股癌；網友傾向在運動及通勤時收聽Podcast節目；另外，網友討論中提到YouTube廣告太多、用眼過度不想看影片、場景不適合看影片、看影片太久會膩等等，都是Podcast有別於YouTube的使用環境優勢之處。

第三類媒體年度排行揭曉2020最新人氣排行首度大公開蔡阿嘎、鍾明軒入榜好感度卻偏負面企業品牌與網紅合作須更審慎評估此次報告也同步公布第三類媒體年度排行，揭曉哪些網紅最具影響力、最快速竄升及其特別之處。

意藍資訊資料分析師楊智宇表示，此排行透過OpView了解該網紅在網路世界的口碑，如口碑討論量及好感度指標，再加入「按讚數」、「留言量」、「分享數」、「觀看次數」加權計算，更精準衡量網紅影響力。

綜合類型網紅排行Top1-10：綜合類型定義：網紅發文類型多元，不侷限於特定領域；由此排行可看出前幾名網紅的自身頻道表現亮眼，如長期第一聲勢不墜的蔡阿嘎及剛發唱片的鐘明軒等，每一支影片觀看數都高達幾十萬甚至破百萬瀏覽次數，但在網友的好感度上皆偏負面，主要是受到去年一些爭議事件影響，雖然討論聲量衝高，但也影響了網友們對這些高知名度網紅印象的觀感。

因此除了要看其網紅在自身頻道的聲量表現之外，也需要觀察此網紅在網路上被討論是正面居多還是負面，企業品牌與網紅合作時也應審慎評估其合作後對品牌的利弊。

高度竄紅網紅排行Top1-10：高度竄紅定義:網紅影響力排名相較2019年上升幅度最多者，依照排名變動由多到少排序；由此排行可看出具風格特色鮮明的網紅名列前茅，如第一名的反正我很閒，乍看很無厘頭的內容，但又富含批判資本主義或是天外飛