電子書的下一個難題：定價策略 | 電子書出版 成本
以上這些，都是製作電子書的可能成本。
出版商的定價考量. 每本銷售出去的電子書，與實體書一樣，出版商和作者、平台商(通路 ...趨勢電子書的下一個難題：定價策略2010/05/14Eugene電子書電子書話題從Kindle上市開始熱門，發展至今遭遇了各種大大小小的難題，包括DRM、電子紙成本太高、反應速率、iPad加入戰局等。
而商業模式的建立也一直電子書發展中的大難題。
今天我們就來探討一些關於電子書定價策略方面的議題。
評論評論電子書話題從Kindle上市開始熱門，發展至今遭遇了各種大大小小的難題，包括DRM、電子紙成本太高、反應速率、iPad加入戰局等。
而商業模式的建立也一直電子書發展中的大難題。
今天我們就來探討一些關於電子書定價策略方面的議題。
為何麵包賣15元？是什麼原因會讓你決定花15元去買一個麵包？是因為你有把他的麵粉、店面、人事成本都算進去除過後，知道一個麵包賣15元是合理的，還是因為每一家麵包店都賣15元，所以你覺得15元就應該是一個麵包的合理價格？我想答案應該是兩者皆是。
然而，對絕大多數的消費者而言，從來沒有購買電子書的經驗。
大部份的民眾也不知道電子書的製作成本，當他們拿在手上的不是一本本印刷精美的實體書，而是裝載在電子書閱讀器中的虛擬書本時，我想消費者自己也不知道怎麼去衡量這本電子書的價值。
電子書的成本？電子書的製作成本的問題，筆者在之前在《音樂產業與電子書產業之分析比較》中有稍微提到，和CD音樂不同，電子書的轉製成本是相當高的。
若該書出版時沒有電子檔，想將實體書轉製成為ePub格式，可能要經過：掃描完做OCR+人工校對(100%文字稿，可做資料庫內文全文檢索)全文重新打字、圖片掃描+重新排版這二個過程，都費時又費工，耗費的成本相當高。
然而，另一方面，對大多數的出版商而言，最大的成本可能會是在：電子書是否會影響實體書的銷售電子書是否會被盜版導致銷量不佳以上這些，都是製作電子書的可能成本。
出版商的定價考量每本銷售出去的電子書，與實體書一樣，出版商和作者、平台商(通路商)會有一個拆分結構(參考自數位出版聯盟)：拆帳比：內容供應商/通路平台eStore＝7/3出版社與電子書作者拆帳比：電子書定價的20%~30%也就是說，若賣出一本售價為100元的電子書，通路平台商可以拿30元，而作者可以拿約20~30元，剩下的約40~50元歸出版商所有。
而出版商賺到的這些錢，必須要能cover前述的所有成本。
於是，對出版商而言，該如何定價，就成了一個相當重要的難題。
什麼才是合理的電子書定價？我們先來看看全球最大的電子書商Amazon在電子書的定價上遇到了什麼挑戰：變貴了出版商可自訂Amazon的電子書價格(ZDnet)AppleiBookstorebestsellerstomatchAmazon'sprice(Electronista)防iPad傳亞馬遜等將讓書商自訂電子書售價(中央社)原本Amazon也想模仿Apple在iTune中每首歌0.99美元的成功定價模式，將每本書的定價設定為9.99美元，不過很顯然單一定價這件事在電子書上行不通，便宜的定價果然打壓到出版商實體書的銷量。
出版商們紛紛積極向Amazon施壓要抬高售價。
直到iPad上市，iBookStore積極搶市，面臨出版商可能流失的情形下，Amazon只好讓步，將單價提高到12.99~14.99美元(台幣380~480元左右)或乾脆讓出版商自行定價。
台灣書商的定價策略另一方面，我們來看看台灣的書商，目前在電子書上的定價策略如何？以何社長的《自慢2-小職員出頭天》這本書來說，在台灣知名電子書販售平台eBooktaiwan裡，這本書的售價是160元，是實體書定價320元的五折。
而同一本書在博客來的實體書售價是253元，約打八折。
而新書方面，台灣第一本實體書、電子書同時發行的(EP同步)的《自慢4-聰明糊塗心》的實體書定價是350元。
在ebooktaiwan的電子書售價是210元，打六折。
而同一本書在博客來的售價是277元一樣是打八折。
由此可知，台灣電子書平台商在嚐試販售電子書時，所用的定價策略顯然和國外的Amazon、iBookstore不同，大概是以該本書實體售價的5~6折之間。
而實體書我們若都以八折價來購買，那麼電子書和實體的價差約在2~3成的書價，也就是一本300元的書，實體和
出版商的定價考量. 每本銷售出去的電子書，與實體書一樣，出版商和作者、平台商(通路 ...趨勢電子書的下一個難題：定價策略2010/05/14Eugene電子書電子書話題從Kindle上市開始熱門，發展至今遭遇了各種大大小小的難題，包括DRM、電子紙成本太高、反應速率、iPad加入戰局等。
而商業模式的建立也一直電子書發展中的大難題。
今天我們就來探討一些關於電子書定價策略方面的議題。
評論評論電子書話題從Kindle上市開始熱門，發展至今遭遇了各種大大小小的難題，包括DRM、電子紙成本太高、反應速率、iPad加入戰局等。
而商業模式的建立也一直電子書發展中的大難題。
今天我們就來探討一些關於電子書定價策略方面的議題。
為何麵包賣15元？是什麼原因會讓你決定花15元去買一個麵包？是因為你有把他的麵粉、店面、人事成本都算進去除過後，知道一個麵包賣15元是合理的，還是因為每一家麵包店都賣15元，所以你覺得15元就應該是一個麵包的合理價格？我想答案應該是兩者皆是。
然而，對絕大多數的消費者而言，從來沒有購買電子書的經驗。
大部份的民眾也不知道電子書的製作成本，當他們拿在手上的不是一本本印刷精美的實體書，而是裝載在電子書閱讀器中的虛擬書本時，我想消費者自己也不知道怎麼去衡量這本電子書的價值。
電子書的成本？電子書的製作成本的問題，筆者在之前在《音樂產業與電子書產業之分析比較》中有稍微提到，和CD音樂不同，電子書的轉製成本是相當高的。
若該書出版時沒有電子檔，想將實體書轉製成為ePub格式，可能要經過：掃描完做OCR+人工校對(100%文字稿，可做資料庫內文全文檢索)全文重新打字、圖片掃描+重新排版這二個過程，都費時又費工，耗費的成本相當高。
然而，另一方面，對大多數的出版商而言，最大的成本可能會是在：電子書是否會影響實體書的銷售電子書是否會被盜版導致銷量不佳以上這些，都是製作電子書的可能成本。
出版商的定價考量每本銷售出去的電子書，與實體書一樣，出版商和作者、平台商(通路商)會有一個拆分結構(參考自數位出版聯盟)：拆帳比：內容供應商/通路平台eStore＝7/3出版社與電子書作者拆帳比：電子書定價的20%~30%也就是說，若賣出一本售價為100元的電子書，通路平台商可以拿30元，而作者可以拿約20~30元，剩下的約40~50元歸出版商所有。
而出版商賺到的這些錢，必須要能cover前述的所有成本。
於是，對出版商而言，該如何定價，就成了一個相當重要的難題。
什麼才是合理的電子書定價？我們先來看看全球最大的電子書商Amazon在電子書的定價上遇到了什麼挑戰：變貴了出版商可自訂Amazon的電子書價格(ZDnet)AppleiBookstorebestsellerstomatchAmazon'sprice(Electronista)防iPad傳亞馬遜等將讓書商自訂電子書售價(中央社)原本Amazon也想模仿Apple在iTune中每首歌0.99美元的成功定價模式，將每本書的定價設定為9.99美元，不過很顯然單一定價這件事在電子書上行不通，便宜的定價果然打壓到出版商實體書的銷量。
出版商們紛紛積極向Amazon施壓要抬高售價。
直到iPad上市，iBookStore積極搶市，面臨出版商可能流失的情形下，Amazon只好讓步，將單價提高到12.99~14.99美元(台幣380~480元左右)或乾脆讓出版商自行定價。
台灣書商的定價策略另一方面，我們來看看台灣的書商，目前在電子書上的定價策略如何？以何社長的《自慢2-小職員出頭天》這本書來說，在台灣知名電子書販售平台eBooktaiwan裡，這本書的售價是160元，是實體書定價320元的五折。
而同一本書在博客來的實體書售價是253元，約打八折。
而新書方面，台灣第一本實體書、電子書同時發行的(EP同步)的《自慢4-聰明糊塗心》的實體書定價是350元。
在ebooktaiwan的電子書售價是210元，打六折。
而同一本書在博客來的售價是277元一樣是打八折。
由此可知，台灣電子書平台商在嚐試販售電子書時，所用的定價策略顯然和國外的Amazon、iBookstore不同，大概是以該本書實體售價的5~6折之間。
而實體書我們若都以八折價來購買，那麼電子書和實體的價差約在2~3成的書價，也就是一本300元的書，實體和