現在越來越多人看電子書，我們特意推出電子書製作服務，讓各位準作者可以多一個渠道出版自己的作品。

出版電子書的好處是成本比較小，省卻實體書印刷的成本 ...§Ú­Ì§ó´£¨Ñ¤F3D´¦­¶¦¡¹q¤l®Ñ»s§@¡A¸Ô±¡½Ð«ö¡u3D¹q¤l®Ñ¡v³sµ²¡C¡@²{¦b¶V¨Ó¶V¦h¤H¬Ý¹q¤l®Ñ¡A§Ú­Ì¯S·N±À¥X¹q¤l®Ñ»s§@ªA°È¡AÅý¦U¦ì·Ç§@ªÌ¥i¥H¦h¤@­Ó´ë¹D¥Xª©¦Û¤vªº§@«~¡C¥Xª©¹q¤l®Ñªº¦n³B¬O¦¨¥»¤ñ¸û¤p¡A¬Ù«o¹êÅé®Ñ¦L¨êªº¦¨¥»¡AÅý§@ªÌªº§@«~¥i¥H³z¹L¥­ªO¹q¸£¡B¤â¾÷ªº¥­¥xµo§G¥X¥h¡A´²¼½¨ì¥@¬É¨C¤@¨¤¸¨¡A¥´¯}¹êÅé®Ñªº¦a°ì¬É­­¡C§Q¥Î¤¬ÁpºôªºÀu¶Õ¡AÅý§@ªÌªº¤ß¦å§@«~¸õ¥X§ó¤jªº¥@¬É¡C¥H¤U¬O§Ú­Ì´£¨Ñªº¹q¤l®Ñ¥Xª©­p¹º¡A¦p¦³¥ô¦ó°ÝÃD¡AÅwªïÀH®ÉÁpµ¸§Ú­Ì¡C¹q¸Ü¬d¸ß¡G(852)35964296 ¸gÀÙ¹ê´f­p¹ºªA°È¹ï¶H1.§@ªÌ¥²¶·´£¨Ñ§¹¾ã¤º¤åªº³Ì²×©w½Z(MSWord)¡C¦pªG¤º¤å¦³´¡¹Ï¡A§@ªÌ¤w¸g§â´¡¹Ï±Æ¤J¤º¤å¥¿½T¦ì¸m¡C¥Xª©ªÀ¥u»Ý®M¤W²³æªºª©­±³]­p¡Aª½±µ¥i¥H»s§@¦¨¹q¤l®Ñ¡C¦¹­p¹º«OÃÒ100%¸ò¨¬­ì§@¡A­ì¥Ä­ì¨ý§e²{§@ªÌ­ì¦³ªº³]­p¡C2.§@ªÌ¤w¦³²M´·ªº«Ê­±ºc«ä¡A¦ý»Ý­n¥Xª©ªÀ¥N³Ò¡A§â¸£®ü¤¤ªººc·Q³]­p¥X¨Ó¡C¦¬¶OHK$5,000¶O¥Î¥]¬A1.¥Xª©ªÀ´£¨Ñ2´Ú«Ê­±³]­pµ¹§@ªÌ¿ï¾Ü¡A§@ªÌ¥u¯à§@¤p½d³ò­×§ï¤@¦¸¡C2.¥Xª©ªÀ»s§@¦¨¹q¤l®Ñ«á¡A§@ªÌ¥i¥H®Õ¹ï¤@¦¸¡A§@ªÌ¥u¯à§@¤p½d³ò­×§ï¤@¦¸¡Cª`·N¡G¥H¤WªA°È¤£¥]¬A¥´¦r¶O¤Îø¹Ï¶O¥Î¡C¡@³Ð·N­¸ÅD­p¹ºªA°È¹ï¶H1.§@ªÌ¤w¦³§¹¾ã¤º¤åªº³Ì²×©w½Z(MSWord)¡A¦ý»Ý­n¥Xª©ªÀ­«·s±Æª©¡A¨Ò¦p§ó´«¦r´Ú¡B§ïÅܦr¯Å¤j¤p¡B¾î±Æ/ª½±ÆÂà´«¡B½Õ¾ã¤å¦rÃC¦â¡B¥[´¡¹Ï¤ù(¹Ï¤ù¥Ñ¤J§@ªÌ´£¨Ñ)¡B©ÎªÌøµe¹Ïªí(²Î­p¼Æ¦r¥Ñ§@ªÌ´£¨Ñ)µ¥µ¥¡C¦¹­p¹º¬O§Q¥Î§Ú­ÌÂ×´Iªº¥Xª©¤Î½s¼f±Æªº¸gÅç¡AÅý§@ªÌªº®Ñ¥»³]­p§ó¨ã§l¤Þ¤O¡C2.§@ªÌ¤w¦³²M´·ªº«Ê­±ºc«ä¡A¦ý»Ý­n¥Xª©ªÀ¥N³Ò¡A§â¸£®ü¤¤ªººc·Q³]­p¥X¨Ó¡C¦¬¶OHK$10,000¶O¥Î¥]¬A1.¥Xª©ªÀ´£¨Ñ2´Ú«Ê­±³]­pµ¹§@ªÌ¿ï¾Ü¡C2.¥Xª©ªÀ´£¨Ñ®Ñ¥»¤º¤å³]­p¤Î±Æª©ªA°È¡A¦ý®Ñ¥»­¶¼Æ­­©ó160­¶¥H¤º¡F­Y»Ý­n±Æª©³]­pªº­¶¼Æ½d³ò¶W¹L160­¶¡A¥Xª©ªÀ·|¥t¦æ³ø»ù¡C3.¥Xª©ªÀ»s§@¦¨¹q¤l®Ñ«á¡A§@ªÌ¥i¥H®Õ¹ï¤@¦¸¡A¨Ã§@¤p½d³ò­×§ï¤@¦¸¡Cª`·N¡G¥H¤WªA°È¤£¥]¬A¥´¦r¶O¤Îø¹Ï¶O¥Î¡C¡@¹q¤l®Ñµo¦æºô¸ô§Ú­Ì´£¨Ñªº¹q¤l®ÑªA°È¡A¥i¥H±N¤j®aªº§@«~¡A¦b¥H¤Uªº¹q¤l®Ñ°Ó¤W¬[¡C§Ú­Ì§ó·|¿n·¥§ä´M¤£¦P©M¦U°ê¤£¦P¹q¤l®Ñ°Ó¦X§@¡A¥O§@ªÌ®Ñªº®Ñ¥Z¦³§ó¦h´ë¹D¥i¥Hµo°â¡CGooglePlay¹Ï®Ñ¬OGoogle´£¨Ñªº¹q¤l®Ñµo¦æªA°È¡C¥u­nµn¤JGooglePlay¡B¨Ã¨Ï¥Î¡uGooglePlay¹Ï®ÑÀ³¥Îµ{¦¡¡v¡A´N¯à¥ß§Y³z¹Lºô¸ô¡B¥­ªO¹q¸£©Î¤â¾÷ÁʶR¼Æ¥H¸U­pªº¤¤¡B¥~¹q¤l®Ñ¡C24Reader¬O¨È¬w°ÏÂîѶq¤Î¥Î¤á³Ì¦hªº¹q¤l®Ñ¥­¥x¤§¤@¡A¾Ö¦³¶W¹L10000¥»¤H®ðªº¤¤¡B´ä¡B¥x¡B

以上這些，都是製作電子書的可能成本。

出版商的定價考量. 每本銷售出去的電子​書，與實體書一樣，出版商和作者、平台商(通路 ...趨勢電子書的下一個難題：定價策略2010/05/14Eugene電子書電子書話題從Kindle上市開始熱門，發展至今遭遇了各種大大小小的難題，包括DRM、電子紙成本太高、反應速率、iPad加入戰局等。

而商業模式的建立也一直電子書發展中的大難題。

今天我們就來探討一些關於電子書定價策略方面的議題。

評論評論電子書話題從Kindle上市開始熱門，發展至今遭遇了各種大大小小的難題，包括DRM、電子紙成本太高、反應速率、iPad加入戰局等。

而商業模式的建立也一直電子書發展中的大難題。

今天我們就來探討一些關於電子書定價策略方面的議題。

為何麵包賣15元？是什麼原因會讓你決定花15元去買一個麵包？是因為你有把他的麵粉、店面、人事成本都算進去除過後，知道一個麵包賣15元是合理的，還是因為每一家麵包店都賣15元，所以你覺得15元就應該是一個麵包的合理價格？我想答案應該是兩者皆是。

然而，對絕大多數的消費者而言，從來沒有購買電子書的經驗。

大部份的民眾也不知道電子書的製作成本，當他們拿在手上的不是一本本印刷精美的實體書，而是裝載在電子書閱讀器中的虛擬書本時，我想消費者自己也不知道怎麼去衡量這本電子書的價值。

電子書的成本？電子書的製作成本的問題，筆者在之前在《音樂產業與電子書產業之分析比較》中有稍微提到，和CD音樂不同，電子書的轉製成本是相當高的。

若該書出版時沒有電子檔，想將實體書轉製成為ePub格式，可能要經過：掃描完做OCR+人工校對(100%文字稿，可做資料庫內文全文檢索)全文重新打字、圖片掃描+重新排版這二個過程，都費時又費工，耗費的成本相當高。

然而，另一方面，對大多數的出版商而言，最大的成本可能會是在：電子書是否會影響實體書的銷售電子書是否會被盜版導致銷量不佳以上這些，都是製作電子書的可能成本。

出版商的定價考量每本銷售出去的電子書，與實體書一樣，出版商和作者、平台商(通路商)會有一個拆分結構(參考自數位出版聯盟)：拆帳比：內容供應商/通路平台eStore＝7/3出版社與電子書作者拆帳比：電子書定價的20%~30%也就是說，若賣出一本售價為100元的電子書，通路平台商可以拿30元，而作者可以拿約20~30元，剩下的約40~50元歸出版商所有。

而出版商賺到的這些錢，必須要能cover前述的所有成本。

於是，對出版商而言，該如何定價，就成了一個相當重要的難題。

什麼才是合理的電子書定價？我們先來看看全球最大的電子書商Amazon在電子書的定價上遇到了什麼挑戰：變貴了出版商可自訂Amazon的電子書價格(ZDnet)AppleiBookstorebestsellerstomatchAmazon'sprice(Electronista)防iPad傳亞馬遜等將讓書商自訂電子書售價(中央社)原本Amazon也想模仿Apple在iTune中每首歌0.99美元的成功定價模式，將每本書的定價設定為9.99美元，不過很顯然單一定價這件事在電子書上行不通，便宜的定價果然打壓到出版商實體書的銷量。

出版商們紛紛積極向Amazon施壓要抬高售價。

直到iPad上市，iBookStore積極搶市，面臨出版商可能流失的情形下，Amazon只好讓步，將單價提高到12.99~14.99美元(台幣380~480元左右)或乾脆讓出版商自行定價。

台灣書商的定價策略另一方面，我們來看看台灣的書商，目前在電子書上的定價策略如何？以何社長的《自慢2-小職員出頭天》這本書來說，在台灣知名電子書販售平台eBooktaiwan裡，這本書的售價是160元，是實體書定價320元的五折。

而同一本書在博客來的實體書售價是253元，約打八折。

而新書方面，台灣第一本實體書、電子書同時發行的(EP同步)的《自慢4-聰明糊塗心》的實體書定價是350元。

在ebooktaiwan的電子書售價是210元，打六折。

而同一本書在博客來的售價是277元一樣是打八折。

由此可知，台灣電子書平台商在嚐試販售電子書時，所用的定價策略顯然和國外的Amazon、iBookstore不同，大概是以該本書實體售價的5~6折之間。

而實體書我們若都以八折價來購買，那麼電子書和實體的價差約在2~3成的書價，也就是一本300元的書，實體和

此外，為了追求與電子載體不同的閱讀和使用體驗，書籍裝幀設計的精緻化，以及品質提升的趨勢，也變相增加了書籍的製作成本。

因此，在出版 ...親愛的網友：為確保您享有最佳的瀏覽體驗，建議您提升您的IE瀏覽器至最新版本，感謝您的配合。

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圖／Readmoo提供（※文：鄭清鴻，前衛出版社主編）第44屆金鼎獎特別貢獻獎得主、資深媒體人何飛鵬先生於頒獎典禮致詞時，鑑於出版市場低迷、紙書銷售持續下跌，疾聲呼籲出版同業不要輕忽「數位閱讀」的到來，並具體建議要做兩件「對的事」。

其一，未來出版品應朝向「EP（紙電）同步」發展，不要因為害怕紙本書的銷量受到排擠，而延後電子書上市時間；其二，電子書的定價過高，應降至紙本的五折，對讀者而言更有吸引力。

然而，因媒體報導誤將致詞內容「電子書定價過高」陳述為「紙本書定價過高」並入標，繼而引發出版圈的熱切討論。

經何先生本人於臉書上澄清後，媒體修改標題，網路上的喧鬧方才告一段落。

不過，一波熱議之後，這件事是否留下比較有意義的討論？或者，從何先生對電子書定價的意見當中，可以看見哪些推廣閱讀的瓶頸或限制，甚或其他不同層次、不同產業位置的觀點？從「紙本書太貴」的炎上談起這條新聞之所以瞬間「炎上」，肇因於「紙本書太貴」的錯誤標題。

這縱使不是何先生的本意，也可能未必是最關鍵的問題，卻是很多讀者心中的糾結，甚至是降低購書支出的被動理由。

因此，我們仍得先從「書價高低」開始討論。

舉個例子，最近適逢世界各國陸續推出「哈利波特」20週年紀念版，有熱心讀者比較發現，台灣版定價居然從20年前的250元躍升到420元。

儘管令人驚訝，但這並非個案，而是台灣大多數紙本書價格默默上漲的現實。

紙本書變貴，固然受到20年來物價上升的普遍影響，但讓書籍定價上漲的原因，仍是20年間總體出版量銳減，導致書籍單位成本變高。

在維持利潤的前提下，書籍定價策略勢必也要調整——當然其中也包括為人所詬病的「泡沫定價」現象，即因應折扣削價競爭而刻意提高定價的作法。

此外，為了追求與電子載體不同的閱讀和使用體驗，書籍裝幀設計的精緻化，以及品質提升的趨勢，也變相增加了書籍的製作成本。

因此，在出版環境持續低迷，且出版從業人員待遇偏低的現況下，「紙本書太貴」的錯誤標題引起業內多大反應，完全不難理解。

讓書籍定價上漲的原因，是20年間總體出版量銳減，導致書籍單位成本變高。

圖／歐新社電子書的現況與未來可能再從上述這個基礎討論電子書定價的問題。

到底電子書的市場應該從何談起、怎麼定價，全世界出版業都同樣傷腦筋。

很多人會以國外電子書市場的紙電定價為例，認為台灣也應該跟進。

甚至早在去年5月，亞馬遜（Amazon）繁體中文電子書店就已上線，並標榜低於其他電子書通路的誘人價格搶市。

但亞馬遜的低價策略除了有利於海外華文讀者，對於培養本地電子書讀者，以及對本土出版市場的整體影響如何，似乎還需要一段時間觀望。

退一步來說，直接將國外電子書的狀況套用在台灣市場，實際上也忽略了台灣本土出版消費市場本身的脈絡與條件。

台灣的電子書定價平均為紙本書的六到七折，倘若紙本書價格偏高，電子書價自然也稍高。

但在紙本書幾乎沒有降價空間的現況下，單獨討論電子書的降價（降到多少）實有困難。

因為電子書雖少了實體印刷、倉儲與物流等階段，但前置編輯作業與後端管理依舊需要成本，且目前的電子書收益可能有攤提紙本書製作成本的部分效益。

如果我們想遠一點，將電子書與紙本書脫鉤，視其為一個獨立的品項，加上各電子書商平台提供的服務與附加功能，在可預見的未來，電子書的製作

人人都是作家– 0 成本自出版電子書評價SkiptocontentPostauthor:TimHsiaoPostcategory:線上課程推薦清單/自媒體大師Postcomments:0CommentsReadingtime:1minsread如果你想要製作電子書，但是不知道該怎麼開始，那麼這一篇要推薦你一堂非常厲害的課程喔!這是Youtube訂閱超過4萬的洋媽所開設的課程，不管你是想要圓你的出書夢或是讓你的頭銜多一個作家名稱，這堂課程可以幫助你花最少的時間和精力製作你的第一本電子書，加上有我幫大家爭取到的優惠碼，你的製作成本幾乎等於0，趕快往下看吧!因為洋媽曾經詢問過我開設線上課程的一些問題，所以為了回饋我給了我的讀者一個專屬的優惠代碼，讓我的讀者可以以更優惠的價格上到他的課程，只要使用我的專屬讀者優惠券TIM20，你就可以獲得比一般人還要多的優惠喔!想要製作電子書的朋友趕快利用這個折扣券，目前折扣600，不知道以後洋媽還會不會提供我喔!點我觀看課程內容該選擇自己出版還是讓出版社負責誰是洋媽人人都是作家–0成本自出版電子書介紹第一單元電子書介紹第二單元電子書製作第三單元【E】電子書上架第四單元【R】Reader找讀者BONUS我為什麼會想要出版電子書這堂課程的優缺點缺點優點這堂電子書製作課程適合哪些人我目前的成果教育10件事:從小教導你的孩子會讓你更輕鬆人人都是作家–0成本自出版電子書評價讀者專屬優惠如何使用優惠碼該選擇自己出版還是讓出版社負責這邊我會建議你自己出版會比較好，主要原因是因為利潤，就目前我知道的情況，如果是由你自己出版的話，你可以獲得50%至70%的利潤，但是如果交由出版社負責的話，因為出版社有人力費用、資源成本等，所以這些零零總總扣除掉之後，頂多只能分到5%至15%的分潤，等於是出版社要幫你賣出4至5本才等於你自己賣一本，雖然說出版社會說他們會幫助你行銷，但是除非你是要出實體書，否則像是電子書他們只會幫助你上架而已，除此之外，通常出版商會有嚴格的要求，常常你覺得已經已經排版相當不錯了，但是出版社會要求你要照著他們的格式去修改，因此你出版一本書可能要花好幾個月。

但是由於現在網路非常進步，加上大家已經習慣在網路上面購物，電子書只會越來越盛行，只要你會上架和行銷，每個人都可以出書，並藉由這本書成為你的其中一個被動收入，但是你可能會有疑問，我不會行銷，也不會上架電子書，這樣我該怎麼做，這就是這堂課程要教你的，下面這堂課程會更清楚的告訴你，先帶大家認識這一位出版過數本電子書的Youtuber洋媽，從一開始好幾個月的出書過程，到現在只要一個禮拜就可以上架一本電子書，先帶大家認識這一位老師一下。

誰是洋媽YYTV許洋洋媽媽說的洋媽，在Youtube上面有4.7萬人訂閱，目前也有他自己的網站，他原本是一位竹科的高薪工程師，在幾年前，他為了他的小孩子-許洋洋，放棄了高薪的機會，選擇在家開始當一位全職的媽媽，為了記錄他跟孩子的生活，開設了這個頻道，前一陣子還被報導在國語週刊上面，頻道內容主要分享一些跟教育生活相關的內容，洋媽之所以會製作電子書是因為他在之前有教學一些史萊姆的影片，他想要把這些知識製作成實體書，但是被許多出版社拒絕，主要是因為格式和成本的問題，最後他選擇使用電子書，也因為他要節省成本研究怎麼在這些電子書平台上架，包含台灣的Pubu、Readmoo讀墨電子書和市場是全世界的GooglePlay圖書、樂天Kobo、Amazon，所以他研究了好幾個月，最後制定了一套流程，只要一個禮拜就可以處理完所有事情，直到最後上架，這也是為什麼他會出這堂線上課程，下面我會幫大家大致整理這堂課程所教的內容，想要節省成本並快速製作電子書的人不要錯過喔!人人都是作家–0成本自出版電子書介紹這是當初洋媽媽在送她的免費電子書和宣傳他的這堂課程所做的影片，可以先看看，這樣在看下面細節時會更加清楚:第一單元電子書介紹在這個單元會幫助你整理你電子書製作的方面，和你應該要寫什麼，利用一套系統幫助你整理出一套流程，讓你可以更快速的寫出一本電子書，還有幫助告訴自己出版和別人幫你出版優缺點，還有分析出電子書和實體書的優缺點。

第二單元電子書製作首先會告訴你出版的流程，讓你大概了解過程，為了讓你先熟悉，洋媽有建議可以先花一點時間先走過上架過程，這個步驟其實也蠻快了，只需要三天而已，接下來會開始教你製作你的電子書，如果你想要製作的精美一點，你可以參考我目前所使用的工具，這些是我經營網站所使用的工具，剛好可以直接拿來設計電子書的內容及封面:FotorDesignCapPhotoshop不過我的這些工具通常需要花一些錢，如果你沒有過多的資金可以購買，就照著洋媽教學的方式，幾乎是零成本的製作方式，而且做出來也是相當精美，幾乎

有人在噗浪上企圖說服我: 「電子書的出版成本不會比紙本書少，所以電子書的定價只有紙本書的3成是無法接受的。

」 「電子書的出版比紙本書的出版成本低很多， ...HopeTek跳到主文不小心誤入痞客邦,那就認份的做個邦民吧!部落格全站分類：財經政論相簿部落格留言名片Dec20Mon201011:14電子書和紙本書的出版成本有人在噗浪上企圖說服我: 「電子書的出版成本不會比紙本書少，所以電子書的定價只有紙本書的3成是無法接受的。

」「電子書的出版比紙本書的出版成本低很多，這是一般人的誤解。

」「大家對數位內容的誤解,其實不只是電子書,從歌曲,軟體,到一切一切數位化的東西,其實傳統的費用從沒因為電子化而少過,反而多了轉電子化這道手續的成本,但因為轉化為無形的商品,人都會忽略這方面的成本,以書來說,從編輯順稿校對美編這些成本只會更高」「電子書的不會更低,書是不用印刷,但轉製的費用以台灣的市場來說成本更高,庫存是會降低,但網路上架的費用並沒有比較低,相對的因為大幅降價,整個利潤反而往下拉,事實上有從事電子書從頭到尾的人應該都知道,真正的成本比傳統有差別,但相差不大,沒有倉庫,但要有機房,沒有運送,但要租網路頻寬。

」 其實我真的是外行啦，但是現在的紙本書出版不用先電子化嗎?出版的過程到某個階段，例如完稿階段，再把出版品發送給電子出版和紙本出版的流程不是更好嗎?紙本書的出版不是也在電腦上排版校對嗎?調整版面和圖片，文字大小。

也許電子書為了配合不同的平台和不同的通路，必須在排版或重製一次，但這不就是大家製訂ePub規格要來克服的事嗎?而且大部分都可以藉由軟體來代勞。

書本最重要的是內容，儘管排版在怎麼華麗，內容貧乏也是一文不值。

況且，電子書的優勢不就是給閱讀者彈性使用不同的閱讀平台，調整閱讀版面，不必受限於實體印刷嗎? 講到通路費用，機房,租寬頻這不正是像Amozon和中華電信Hami這些電子通路商應該擔心的事嗎?電子通路商因銷售分成，只要他們達到一定的營運規模，費用還可以大幅下降。

紙本書的庫存空間比起電子書的庫存如何?如果電子書沒有人下載，也佔不到網路頻寬。

分工之後這不應該是出版者該擔心的事。

現在台灣電子書不夠普及，有很大的原因是電子通路商收取的費用太高，電子通路商其實起步不應該一定要獲利，應該把這羊養肥，把市場做大，就會帶來豐厚的營利。

 所以，我真不知道紙本書和電子書的出版費用差異不大是為什麼?對外行人來說，書本不必製版，不必印刷，不必發送到經銷點(書店)，不必管理庫存。

告訴我們這些外行人，為什麼電子書的發行成本和紙本書還是相差不大?為什麼電子書還要賣這麼貴? 我想真正的原因可能是:電子書正因為出版費用低，競爭者眾，出版品多，因此銷售量低。

正因為銷售量低，沒有相對的控制出版成本，或設法來降低出版成本，對於出版者來說會覺得相對成本並沒有變低。

 在降低出版成本方面，是電子通路商可以幫助出版者的地方，電子通路商為了能夠提供消費者更多的商品，可以提供免費的軟體和服務，讓出版者能夠更容易的上架。

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文化+未來閱讀：你電子書了嗎電子書的危機與轉機老貓、趙政岷說給你聽台灣出版界除了電子書有成長，其他都在掉，那為什麼不拚呢？也只剩這個機會了2019/1/19文：魏紜鈴、江佩凌／攝影：吳家昇（趙政岷）、徐肇昌（陳穎青）【前言】台灣出版品擁有每年約4萬本的驚人產量，新書人均比曾被國際出版商協會評為世界第二。

這是台灣出版人以熱情淚汗支撐出的豐功，卻依然是壯志苦耕未酬的偉業。

出版業在台灣，始終是繁花錦簇裡最獨特美好的一朵鮮花，面對必然的數位未來，若僅以過往紙書通路視角來檢視電子書上下游市場，難免失焦。

那就像只瞥見電子書冰山一角，可能枉費出版界盎然生機，又怕是阻礙了華文出版航向世界的方向，更不用談有朝一日揚帆掌舵站在風頭浪上的美好遠景了。

有人形容2018年是台灣的電子書元年，探討書市出版無法忽視這啟航的關鍵時刻，時間走到2019年初，本期文化+探討電子書在台灣發展現況，從出版圈領導者們的眼界，剖讀電子書的未來，以及各種可能的去向。

書架上沒有電子書，這筆帳算誰的？出版人「老貓」陳穎青的著作《老貓學出版：編輯的技藝&二十年出版經驗完全彙整》出版4年後，在2011年以「全國第一本歡迎盜版的電子書」為引，開放「免費下載」或「願付100元購買」兩個選項，每篇書章後都有連結捐款網頁，那是台灣電子書市場初期，非常新穎的嘗試。

陳穎青回顧7年前，台灣曾由政府主導力推電子書，卻未能成功，觀察國內外電子書市的明顯差異，在於「電書和紙書的同步比例」。

他從暢銷書榜發現，4年前暢銷書同步率僅有1成至2成，換言之有8成以上暢銷書沒有電子書。

「電子書讀者若想找到這些讓人願意掏錢購買的人氣著作，十有八九感到失望，因為在電子書市上，這些書並不存在」。

陳穎青指出，Amazon充分供應電子、紙本書版本外，幾乎讓暢銷書電子書同步率達100%，「加上促銷策略，書種多價格低，當然能吸引到電子書讀者捧場」。

要吸引更多電子書讀者，陳穎青認為最可靠的方法，就是提高同步率。

很多時候，都是紙本書出版後，才回頭製作電子書版本，「兩種版本相差好幾個月，錯過聲量最大的新書推廣期，激發讀者閱讀慾望的機會也相對變低許多」。

若能縮短上市差距，甚至做到同步上市，對電子書市場有絕對影響力。

陳穎青說，如今大型書店上架新書，也會希望出版社能同步提供電子、紙本書，因此近年暢銷書同步率已爬升至40-50%，「對讀者而言，已有將近一半的機會，可在電子書平台裡，找到想看的書籍」。

對於「紙本、電子書沒有同步」這個讀者心中最大的問號，時報出版董事長趙政岷直接了當說出主因。

「電子書在台灣如果都賣不破千，那還要再付一筆錢買電子書版權嗎？」這同時也是必須為每本新書銷量負責的出版社主編們，心中斟酌損益的權衡關鍵。

從紙書賣到電子書，編輯作業在紙本階段就已完成，多數成本也算在紙本書售價裡。

趙政岷坦言，大多數讀者和作者總覺得，電子書不過就是拿紙書去轉，「實際上電子書上架，對出版社而言也不全然無成本，轉檔、上架行銷、人事管理維護等，這些無形成本要不要算？」尤其是台灣是全球少見的繁體中文市場，又受限於只有翻譯書賣得動的前提，翻譯書的紙本、電子書版權又得分開買，購買版權除先付預付金給國外作者外，也可能包含給版權代理人抽佣，每個環節都是成本支出。

「在和國外談版權時，我們都會盡量爭取紙電書版權一起算」，趙政岷說，一旦紙書和電子書版權分開來算，許多出版社就會猶豫，但仍有些強勢書籍會要求兩者都要出價，「常遇到的狀況是，即使知道虧損，但不得不買」。

電子書賣不好，成本就被卡住，出版社購入電子書版權除成本自付，還要承擔銷售未達門檻後果。

比起上架通路，出版社負擔的責任風險，始終是最多的。

趙政岷說，「長久下來，這樣的成本考量限縮出版品項，變成大家只敢出暢銷書，而無法耕耘那些可能不賣，但值得出、應該出的，細水流長的好書」，他總覺得，這對讀者而言，不是件好事。

過去那些「應該出的書」再怎麼樣也不會賠多少，或是只要用時間就能彌補回來。

「現在因為有太多書回不了本，最終演變成不能再賠了，於是那些該出的書，便也無法在繁中市場問世」，如此一來不僅妨礙出版類型，也會阻礙到創作端，讓一些新作家難以出頭。

電子書價貴得合理？降價轉機仍在銷點把售書拆帳結構攤開來看，一本定價100元的紙本書，通路通常拿走40元，印刷成本25元，作家有10元，剩下的25元是出版社毛利。

電子書因省了印刷費，此部分通