2019台灣年度10大數位創意嚴選 | 2019 行銷案例
2019年6月號518期動腦雜誌）數位科技與人們生活習慣不斷演進，數位代理 ... 篩選出數位創意10大案例，佐以#Hashtag標記各案例的創意亮點。
作者：余雅琳、圖：各公司提供更新時間：2019-06-0400:08sharetoFacebooksharetoLine2019台灣年度10大數位創意嚴選（2019年6月號518期動腦雜誌）數位科技與人們生活習慣不斷演進，數位代理商在過去一年內，來看如何運用數據資料分析、洞察消費者需求，透過數位科技、行銷工具及創意內容，為品牌及消費者迎來雙贏局面。
今年度動腦嚴選，有25家數位相關代理商，共54件作品參與創意嚴選。
《動腦》這次以品牌連結度、創意性、互動性、話題性與行銷效益等５項評選方向為基礎，同時考量當今數位趨勢，分為「價值響應力」、「數位解決力」、「社群名人力」、「跨螢體驗力」及「創意精準力」，篩選出數位創意10大案例，佐以#Hashtag標記各案例的創意亮點。
價值響應力短影音醞釀新生活態度不做什麼部品牌：原萃綠茶代理商：台灣奧美創意Hashtags：#短影音#品牌生活學#社群仿效市場洞察台灣人是一個過度勤奮的民族，每12天就有一件過勞死，「不會放鬆」已然成為一個台灣必須面對的國安問題。
身為能夠讓人放鬆的茶飲品牌，希望能對忙碌的台灣人產生意義，影響他們面對生活的態度。
策略執行 2018年６月，台灣最廢的部會「不做什麼部」正式成立，由日本男星阿部寬出任部長，向台灣正式宣告不做什麼的放鬆精神。
從召開記者會、線上線下媒體串連，上班族皆可透過官方粉絲專頁成為部員，入部就能獲得客製化名片。
其中，部長親身示範「不做什麼練習」自主訓練，讓台灣人學會如何利用原萃「不做什麼」，好好放鬆。
短短一個月，「不做什麼部」引發大量討論和媒體關注，部員突破６萬人，網友爭相模仿教學影片，造成風潮。
當季原萃銷售高達10,714,200瓶，等於每兩個上班族，就有一人喝原萃，較去年同期成長21%。
數位亮點用「不會放鬆」的生活情形，透過成立「不做什麼部」來建立鮮明的創意內容，以12秒的系列短影音，向人們提出「不做什麼」的生活態度練習，造成社群仿效及話題響應，並促進銷售成長。
用社群打造大眾的品牌大眾的笑容主題曲品牌：黑人牙膏代理商：橘子磨坊數位創意溝通創意Hashtags：#社群參與#品牌資產#故事力 市場洞察 近年各大國外品牌進駐、瓜分市場，黑人牙膏市佔率無法有所突破，也發現30歲以下年輕族群，雖對品牌持正面態度，卻多存有「是上一輩使用的牙膏」的印象。
因此，品牌需與年輕族群搭起橋樑，也要喚醒既有消費者對品牌的偏好。
策略執行 黑人牙膏一直給予人們正面信賴的感覺，天天陪伴著人們的生活，而大眾其實就是最貼近品牌的代言人，因此找來盧廣仲Feat.大眾，善用品牌資產，重新編唱黑人牙膏的經典廣告主題曲，並將社群募集來的笑容故事寫進歌詞，邀請入選者一起錄唱、拍MV，推出《大眾的笑容主題曲》。
「用自信笑容展現最好的自己」的正能量炫風，使MV上線一個月，觀看次數超過300萬次。
社群操作有247人留言寫下笑容故事，相關發文總觸及數達500萬次，總互動數達11萬次。
數位亮點面對市場競爭，黑人牙膏善用品牌的特點及資產，與貼近品牌風格的盧廣仲合作，重新詮釋經典歌曲，並讓社群一起參與創作，募集笑容故事以增進與消費者互動，加深與品牌情感連結。
數位解決力數位玉米田chatbot教你種玉米史上最美味的自然實驗品牌：康寶廣告代理商：電通國華媒體代理：奇宏策略媒體創意Hashtags：#chatbot#種植實驗室#虛實互動市場洞察後食安時代，消費者對於食品內容物是否健康與自然，對其標準更加嚴格，也發現消費者對於「湯粉」有著不夠天然、含有化學添加物等印象。
康寶決定透過與消費者互動的方式，將其天然的原料來源公開，讓消費者眼見為憑，扭轉消費者對湯粉的既定印象。
策略執行在台灣許多小孩時常吃玉米，卻不知道玉米怎麼生長以及它原本的樣貌，因此發展出「史上最美味的自然實驗」，設計為期40天的互動活動，並從線上導到線下，把康寶的玉米種子直接寄送給消費者，讓孩子跟父母一起體驗康寶玉米的成長過程。
康寶更創造虛擬角色「阿康伯」，在康寶的粉絲專頁、chatbot跟消費者互動，一步步教導孩子如何種植玉米。
康寶並透過Facebook推出相應內容行銷，引發消費者種植興趣，同時帶入商品導購，於活動期間內使銷售成長26%，一個月內吸引1
作者：余雅琳、圖：各公司提供更新時間：2019-06-0400:08sharetoFacebooksharetoLine2019台灣年度10大數位創意嚴選（2019年6月號518期動腦雜誌）數位科技與人們生活習慣不斷演進，數位代理商在過去一年內，來看如何運用數據資料分析、洞察消費者需求，透過數位科技、行銷工具及創意內容，為品牌及消費者迎來雙贏局面。
今年度動腦嚴選，有25家數位相關代理商，共54件作品參與創意嚴選。
《動腦》這次以品牌連結度、創意性、互動性、話題性與行銷效益等５項評選方向為基礎，同時考量當今數位趨勢，分為「價值響應力」、「數位解決力」、「社群名人力」、「跨螢體驗力」及「創意精準力」，篩選出數位創意10大案例，佐以#Hashtag標記各案例的創意亮點。
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身為能夠讓人放鬆的茶飲品牌，希望能對忙碌的台灣人產生意義，影響他們面對生活的態度。
策略執行 2018年６月，台灣最廢的部會「不做什麼部」正式成立，由日本男星阿部寬出任部長，向台灣正式宣告不做什麼的放鬆精神。
從召開記者會、線上線下媒體串連，上班族皆可透過官方粉絲專頁成為部員，入部就能獲得客製化名片。
其中，部長親身示範「不做什麼練習」自主訓練，讓台灣人學會如何利用原萃「不做什麼」，好好放鬆。
短短一個月，「不做什麼部」引發大量討論和媒體關注，部員突破６萬人，網友爭相模仿教學影片，造成風潮。
當季原萃銷售高達10,714,200瓶，等於每兩個上班族，就有一人喝原萃，較去年同期成長21%。
數位亮點用「不會放鬆」的生活情形，透過成立「不做什麼部」來建立鮮明的創意內容，以12秒的系列短影音，向人們提出「不做什麼」的生活態度練習，造成社群仿效及話題響應，並促進銷售成長。
用社群打造大眾的品牌大眾的笑容主題曲品牌：黑人牙膏代理商：橘子磨坊數位創意溝通創意Hashtags：#社群參與#品牌資產#故事力 市場洞察 近年各大國外品牌進駐、瓜分市場，黑人牙膏市佔率無法有所突破，也發現30歲以下年輕族群，雖對品牌持正面態度，卻多存有「是上一輩使用的牙膏」的印象。
因此，品牌需與年輕族群搭起橋樑，也要喚醒既有消費者對品牌的偏好。
策略執行 黑人牙膏一直給予人們正面信賴的感覺，天天陪伴著人們的生活，而大眾其實就是最貼近品牌的代言人，因此找來盧廣仲Feat.大眾，善用品牌資產，重新編唱黑人牙膏的經典廣告主題曲，並將社群募集來的笑容故事寫進歌詞，邀請入選者一起錄唱、拍MV，推出《大眾的笑容主題曲》。
「用自信笑容展現最好的自己」的正能量炫風，使MV上線一個月，觀看次數超過300萬次。
社群操作有247人留言寫下笑容故事，相關發文總觸及數達500萬次，總互動數達11萬次。
數位亮點面對市場競爭，黑人牙膏善用品牌的特點及資產，與貼近品牌風格的盧廣仲合作，重新詮釋經典歌曲，並讓社群一起參與創作，募集笑容故事以增進與消費者互動，加深與品牌情感連結。
數位解決力數位玉米田chatbot教你種玉米史上最美味的自然實驗品牌：康寶廣告代理商：電通國華媒體代理：奇宏策略媒體創意Hashtags：#chatbot#種植實驗室#虛實互動市場洞察後食安時代，消費者對於食品內容物是否健康與自然，對其標準更加嚴格，也發現消費者對於「湯粉」有著不夠天然、含有化學添加物等印象。
康寶決定透過與消費者互動的方式，將其天然的原料來源公開，讓消費者眼見為憑，扭轉消費者對湯粉的既定印象。
策略執行在台灣許多小孩時常吃玉米，卻不知道玉米怎麼生長以及它原本的樣貌，因此發展出「史上最美味的自然實驗」，設計為期40天的互動活動，並從線上導到線下，把康寶的玉米種子直接寄送給消費者，讓孩子跟父母一起體驗康寶玉米的成長過程。
康寶更創造虛擬角色「阿康伯」，在康寶的粉絲專頁、chatbot跟消費者互動，一步步教導孩子如何種植玉米。
康寶並透過Facebook推出相應內容行銷，引發消費者種植興趣，同時帶入商品導購，於活動期間內使銷售成長26%，一個月內吸引1