電子書定價太高？推廣數位閱讀，只有「折扣」一途？ | 電子書出版 成本
此外，為了追求與電子載體不同的閱讀和使用體驗，書籍裝幀設計的精緻化，以及品質提升的趨勢，也變相增加了書籍的製作成本。
因此，在出版環境持續低迷，且 ...親愛的網友：為確保您享有最佳的瀏覽體驗，建議您提升您的IE瀏覽器至最新版本，感謝您的配合。
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圖／Readmoo提供（※文：鄭清鴻，前衛出版社主編）第44屆金鼎獎特別貢獻獎得主、資深媒體人何飛鵬先生於頒獎典禮致詞時，鑑於出版市場低迷、紙書銷售持續下跌，疾聲呼籲出版同業不要輕忽「數位閱讀」的到來，並具體建議要做兩件「對的事」。
其一，未來出版品應朝向「EP（紙電）同步」發展，不要因為害怕紙本書的銷量受到排擠，而延後電子書上市時間；其二，電子書的定價過高，應降至紙本的五折，對讀者而言更有吸引力。
然而，因媒體報導誤將致詞內容「電子書定價過高」陳述為「紙本書定價過高」並入標，繼而引發出版圈的熱切討論。
經何先生本人於臉書上澄清後，媒體修改標題，網路上的喧鬧方才告一段落。
不過，一波熱議之後，這件事是否留下比較有意義的討論？或者，從何先生對電子書定價的意見當中，可以看見哪些推廣閱讀的瓶頸或限制，甚或其他不同層次、不同產業位置的觀點？從「紙本書太貴」的炎上談起這條新聞之所以瞬間「炎上」，肇因於「紙本書太貴」的錯誤標題。
這縱使不是何先生的本意，也可能未必是最關鍵的問題，卻是很多讀者心中的糾結，甚至是降低購書支出的被動理由。
因此，我們仍得先從「書價高低」開始討論。
舉個例子，最近適逢世界各國陸續推出「哈利波特」20週年紀念版，有熱心讀者比較發現，台灣版定價居然從20年前的250元躍升到420元。
儘管令人驚訝，但這並非個案，而是台灣大多數紙本書價格默默上漲的現實。
紙本書變貴，固然受到20年來物價上升的普遍影響，但讓書籍定價上漲的原因，仍是20年間總體出版量銳減，導致書籍單位成本變高。
在維持利潤的前提下，書籍定價策略勢必也要調整——當然其中也包括為人所詬病的「泡沫定價」現象，即因應折扣削價競爭而刻意提高定價的作法。
此外，為了追求與電子載體不同的閱讀和使用體驗，書籍裝幀設計的精緻化，以及品質提升的趨勢，也變相增加了書籍的製作成本。
因此，在出版環境持續低迷，且出版從業人員待遇偏低的現況下，「紙本書太貴」的錯誤標題引起業內多大反應，完全不難理解。
讓書籍定價上漲的原因，是20年間總體出版量銳減，導致書籍單位成本變高。
圖／歐新社電子書的現況與未來可能再從上述這個基礎討論電子書定價的問題。
到底電子書的市場應該從何談起、怎麼定價，全世界出版業都同樣傷腦筋。
很多人會以國外電子書市場的紙電定價為例，認為台灣也應該跟進。
甚至早在去年5月，亞馬遜（Amazon）繁體中文電子書店就已上線，並標榜低於其他電子書通路的誘人價格搶市。
但亞馬遜的低價策略除了有利於海外華文讀者，對於培養本地電子書讀者，以及對本土出版市場的整體影響如何，似乎還需要一段時間觀望。
退一步來說，直接將國外電子書的狀況套用在台灣市場，實際上也忽略了台灣本土出版消費市場本身的脈絡與條件。
台灣的電子書定價平均為紙本書的六到七折，倘若紙本書價格偏高，電子書價自然也稍高。
但在紙本書幾乎沒有降價空間的現況下，單獨討論電子書的降價（降到多少）實有困難。
因為電子書雖少了實體印刷、倉儲與物流等階段，但前置編輯作業與後端管理依舊需要成本，且目前的電子書收益可能有攤提紙本書製作成本的部分效益。
如果我們想遠一點，將電子書與紙本書脫鉤，視其為一個獨立的品項，加上各電子書商平台提供的服務與附加功能，在可預見的未
因此，在出版環境持續低迷，且 ...親愛的網友：為確保您享有最佳的瀏覽體驗，建議您提升您的IE瀏覽器至最新版本，感謝您的配合。
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圖／Readmoo提供（※文：鄭清鴻，前衛出版社主編）第44屆金鼎獎特別貢獻獎得主、資深媒體人何飛鵬先生於頒獎典禮致詞時，鑑於出版市場低迷、紙書銷售持續下跌，疾聲呼籲出版同業不要輕忽「數位閱讀」的到來，並具體建議要做兩件「對的事」。
其一，未來出版品應朝向「EP（紙電）同步」發展，不要因為害怕紙本書的銷量受到排擠，而延後電子書上市時間；其二，電子書的定價過高，應降至紙本的五折，對讀者而言更有吸引力。
然而，因媒體報導誤將致詞內容「電子書定價過高」陳述為「紙本書定價過高」並入標，繼而引發出版圈的熱切討論。
經何先生本人於臉書上澄清後，媒體修改標題，網路上的喧鬧方才告一段落。
不過，一波熱議之後，這件事是否留下比較有意義的討論？或者，從何先生對電子書定價的意見當中，可以看見哪些推廣閱讀的瓶頸或限制，甚或其他不同層次、不同產業位置的觀點？從「紙本書太貴」的炎上談起這條新聞之所以瞬間「炎上」，肇因於「紙本書太貴」的錯誤標題。
這縱使不是何先生的本意，也可能未必是最關鍵的問題，卻是很多讀者心中的糾結，甚至是降低購書支出的被動理由。
因此，我們仍得先從「書價高低」開始討論。
舉個例子，最近適逢世界各國陸續推出「哈利波特」20週年紀念版，有熱心讀者比較發現，台灣版定價居然從20年前的250元躍升到420元。
儘管令人驚訝，但這並非個案，而是台灣大多數紙本書價格默默上漲的現實。
紙本書變貴，固然受到20年來物價上升的普遍影響，但讓書籍定價上漲的原因，仍是20年間總體出版量銳減，導致書籍單位成本變高。
在維持利潤的前提下，書籍定價策略勢必也要調整——當然其中也包括為人所詬病的「泡沫定價」現象，即因應折扣削價競爭而刻意提高定價的作法。
此外，為了追求與電子載體不同的閱讀和使用體驗，書籍裝幀設計的精緻化，以及品質提升的趨勢，也變相增加了書籍的製作成本。
因此，在出版環境持續低迷，且出版從業人員待遇偏低的現況下，「紙本書太貴」的錯誤標題引起業內多大反應，完全不難理解。
讓書籍定價上漲的原因，是20年間總體出版量銳減，導致書籍單位成本變高。
圖／歐新社電子書的現況與未來可能再從上述這個基礎討論電子書定價的問題。
到底電子書的市場應該從何談起、怎麼定價，全世界出版業都同樣傷腦筋。
很多人會以國外電子書市場的紙電定價為例，認為台灣也應該跟進。
甚至早在去年5月，亞馬遜（Amazon）繁體中文電子書店就已上線，並標榜低於其他電子書通路的誘人價格搶市。
但亞馬遜的低價策略除了有利於海外華文讀者，對於培養本地電子書讀者，以及對本土出版市場的整體影響如何，似乎還需要一段時間觀望。
退一步來說，直接將國外電子書的狀況套用在台灣市場，實際上也忽略了台灣本土出版消費市場本身的脈絡與條件。
台灣的電子書定價平均為紙本書的六到七折，倘若紙本書價格偏高，電子書價自然也稍高。
但在紙本書幾乎沒有降價空間的現況下，單獨討論電子書的降價（降到多少）實有困難。
因為電子書雖少了實體印刷、倉儲與物流等階段，但前置編輯作業與後端管理依舊需要成本，且目前的電子書收益可能有攤提紙本書製作成本的部分效益。
如果我們想遠一點，將電子書與紙本書脫鉤，視其為一個獨立的品項，加上各電子書商平台提供的服務與附加功能，在可預見的未