近期國家圖書館發布年度閱讀趨勢報告，台灣去年紙本書籍出版總量掉到3萬5千本，創20年新低；不過，雖然出版業進入寒冬，但電子書卻蓬勃 ...頻道總覽首頁焦點焦點首頁時事分析今日最新大家都在看國際國際首頁全球話題趨勢中國財經財經首頁產業動態商業趨勢焦點人物投資理財地產風雲相關網站商周財富網管理管理首頁創新策略數位轉型行銷密技領導馭人職場職場首頁職場修練創業心法心靈成長英文學習教育趨勢生活生活首頁養生保健時尚設計美食旅遊相關網站良醫健康網alive專題名家專欄特別企劃影音商業周刊雜誌雜誌首頁封面摘要本期目錄編輯精選歷年出刊商周Store商周CEO學院CEO領導學程圓桌趨勢論壇職場學駐足思考青少年服務會員權益會員中心商周知識庫客服中心訂戶服務活動封面摘要精選文章本期目錄歷年出刊專區小鎮台霸重新認識高雄被圍城的童年台商西進30年監督政府KPI台灣哥倫布決勝新製造訂閱商周商周知識庫尚未成為商周會員？立即註冊記住我忘記密碼登入或使用以下帳號登入馬上查詢進階搜尋目前位置首頁商周雜誌雜誌文章精選文章買它讓人看更多書！電子書顛覆印象爆賣6秘密ADVERTISEMENTADVERTISEMENT猜您可能有興趣熱門快訊為您推薦雜誌文章精選文章2021.04.28閱讀器改善了3C傷眼的問題，加上疫情改變消費者行為，2026年全球電子書市場規模預估是目前的2.4倍。

(攝影者．翁挺耀)撰文者：楊絲貽商業周刊第1746期+A-A 近期國家圖書館發布年度閱讀趨勢報告，台灣去年紙本書籍出版總量掉到3萬5千本，創20年新低；不過，雖然出版業進入寒冬，但電子書卻蓬勃發展，帶來一線生機。

儘管電子書占全體書籍銷售比率，目前僅約3.57％，成長卻很驚人，去年銷售額近6億8千萬元，比前年提高33％。

為什麼實體冷、數位熱？以下為關鍵數據拆解。

1.可隨買隨看！讀者買更多去年因為COVID-19疫情加速消費者行為改變，當出門購物變得麻煩，網購書籍到貨速度，又趕不上「立刻就想看」的需求，使電子書銷售大增。

根據資誠聯合會計事務發布《2020─2024台灣娛樂暨媒體業展望》，未來5年內紙本及有聲書類消費性圖書的銷售額會以年複合率5.6％衰退，但電子書卻能交出11.5％的年複合成長率，此消彼長態勢明顯。

上述報告預估，到2024年，電子書將從目前占整體台灣消費性圖書銷售額約15.7％，提高到30％（編按：資誠報告數據由英國研調機構提供，與政府數據基礎不同）。

台灣3大電子書平台之一的樂天Kobo營運本部長周立涵分析，根據Kobo2020年閱讀習慣大調查，在該平台上有94％的讀者認同電子書改變其閱讀形態，增加全年閱讀量並提高了閱讀效率。

他說，相較實體書須外出到書店購買，縱使網購最快要等一天，電子書只要操作幾個鍵就能馬上獲得，且「沒有占空間、占重量的障礙」，價格約是實體書的7折，更容易受到衝動性購物的誘惑。

且電子書更符合人們閱讀習慣，「通勤、坐飛機，可能帶了一本書，到飛機上後發現不想看，這時候你卻沒得選」，電子書卻是像隨身攜帶一整個書櫃，選擇變多，更能把握如通勤、睡前等零碎閱讀時間。

2.重度讀者青睞，購書預算增過去不少人認為藍光螢幕傷眼，隨著閱讀器推出，這個缺點也被解決，重度閱讀者的購書預算，更明顯轉向電子書。

根據兩大電子書平台Kobo及讀墨（Readmoo）對其用戶問卷調查，讀墨去年有7成以上用戶，一半以上購書預算為電子書，這數字較前一年提高了6個百分點。

Kobo的調查也支持此點，用戶對電子書的購書預算過半者，較前一年成長約8個百分點。

3.平台三強爭霸，贏家未定目前台灣主要的3大電子書通路，會員數以博客來最多，讀墨次之，Kobo會員人數最少。

博客來做為國內最大網路書商，它曾公布站內每10位會員有1位買過電子書，且去年電子書首購族成長逾3成。

但因它目前沒有銷售閱讀器，加上電子書的格式並不固定，使用者多半被出版業者視為是輕度電子書閱讀消費族群。

而Kobo是全球第2大電子書及閱讀器業者，僅次於亞馬遜的Kindle，它擁有龐大的資金與外文書籍資源頗具競爭力，且網站上經常有價格折扣，讀者黏著度高。

有別於其他兩家業者的主力消費群是女性，Kobo的主力消費群是男性。

若單看藏書量，本土品牌讀墨居冠。

讀墨專注在經營繁體中文讀者社群，最早推出直排閱讀；去年又仿效亞馬遜策略，提供家庭帳號方案，讓家庭成員間可共同閱讀同一本書，使會員數大增。

3家平台目前各有優勢，尚難推論誰是贏家。

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