急於求勝反而容易失敗的十個理由. 我們應該採取什麼樣的策略，才最有機會達成理財目標？戰勝股市贏取報酬當然會有幫助，問題是 ...現正閱讀《當代財經大師的理財通識課》：為何成功的人那麼少？急於求勝反而容易失敗的十個理由2021/01/11,財經PhotoCredit:Shutterstock/達志影像精選書摘TNL精選書籍，讓你站上文字巨人的肩膀，遠眺世界。

看更多此作者文章...訂閱作者收藏本文文：喬納森・克雷蒙（JonathanClements）急於求勝反而容易失敗的十個理由我們應該採取什麼樣的策略，才最有機會達成理財目標？戰勝股市贏取報酬當然會有幫助，問題是，我們在尋求擊敗股市的同時，也會冒著失敗的風險。

這兩種結果當然有很大的不同，一個場景是我們會有個更加富裕的退休生活，另一個則是我們可能根本就無法退休。

事實上的狀況就是，為了退休做儲蓄以及投資，成功與否我們都只有一次的機會，因此避免採取可能讓我們的退休生活陷入險境的策略──譬如說把所有的投資孤注一擲在單一股票或者單一種類上──應該是明智的作法。

然而，我們在心理上還是傾向於擊敗市場。

我們看到有些股票在一年內攀升100%或200%，我們讀到那些描述共同基金超級巨星的報導，我們聽說了那些推出新發明的熱門小公司，我們看到那些具有名望的公司每年都在穩定成長，我們覺得自己早就預料到牛市會轉為熊市，以至於那些原先的股市勝利者一夕之間翻轉為失敗組。

感覺上，那些輕而舉就可以得到的金錢，就放在那邊等著你去拿。

選擇一個會賺錢的股票，找出一個超級巨星基金，如何避開市場低迷，似乎都是那麼容易的事。

然而事實卻非如此。

想要在一段長時間裡一直贏過市場絕非易事，能夠做到的人也少之又少──例如波克夏・海瑟威公司（BerkshireHathaway）董事主席華倫・巴菲特（WarrenBuffett）──他們都因為精明的投資操作而被捧為名人。

為什麼成功的人這麼少呢？這裡有10個理由。

1.成本及費用拖垮了成果如同我們在第9章中所提及，投資的成本及費用會大大的影響到我們的報酬。

這個邏輯很殘酷也很單純。

那就是在把投資成本計入之前，我們所賺取的基本上是市場平均值，然而在計入成本及費用之後，我們的報酬自然就降低了。

事實上，我們落後市場的數值通常就差不多是所付出的費用及成本。

只有些比較幸運的人也許能夠脫穎而出，但大多數的人都躲不過。

對於那些鐵了心要擊敗市場的人，前述的邏輯更讓他們特別感到煩惱。

我們一般都會認為只要努力投資，就一定會有回報，就像是我們生命中所曾做過的其他事，時間到了就有回報。

問題是，你在投資上面下的功夫愈深，經常卻意味著你要付出更多的成本，譬如說研究市場的花費、處理金錢移轉的規費、或者進行交易的費用。

這些，就是問題的所在。

我們想要擊敗市場，所以不惜花費，但也正因為如此，我們就更不容易成功。

2.市場比你想像中的聰明雖然大多數的投資者都落於失敗，你會想也許你仍然有機會贏。

唯一的障礙就是：市場通常都相當的有效率，這意味著它們會根據最即時的訊息做出反應。

現在以XYZ公司為例。

財務分析師預估接下來的一年，公司的盈利會成長相當可觀的30%。

但這卻並不見得就會是買這家公司股票的理由，因為投資者已經得知分析師的預測，所以這個預測應該也已經反映在公司的股價裡了。

其實，真正推動市場的是新聞，就定義而言，新聞就是我們先前所不知道的事。

新聞也許是有關分析師修正了先前的預測、最即時的經濟數據、公司宣布營收、某些政治方面的動態，或者只是一位公司執行階層隨興發表的評論。

一旦新聞出現了，它很快就會反映在股價上面，所以就算我們能立刻做出反應，也不見得能趕得及獲利。

如果你的目標就是擊敗市場，這些都會讓你感覺沮喪。

因為市場會很快的吸收所有的訊息，而且馬上就有反應，因此不管你的消息多麼靈通，你也不太有機會占到優勢。

但讓投資老手馬失前蹄的事，有時卻可能幫上那些生手的忙。

消息不靈通的投資生手反而不會受到市場效率的影響，他們也許會做一些諸如過度交易、盲目冒險投資等蠢事而傷害到自己，但他們下手買股票的時候，至少會知道股價實際上已經反映出最及時的消息。

3.競爭相當激烈你不太可能獲得別人所不知道、或者已經反映在市場價格裡的訊息，然而你可以做的是