音樂人一定要看:13 個關於串流音樂平台的迷思 | 版權 抽 成

這是因為Youtube 平台上的版權抽成報酬出奇的低,低到我們都懶得去專門調查它一次了。

所以說什麼「串流媒體通路變現」在這類串流平台上就是個笑話, ...關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作加入我們新聞中心趨勢音樂人一定要看:13個關於串流音樂平台的迷思2016/06/19【合作媒體】虎嗅網線上影音最近出現了許多關於音樂串流媒體領域的荒謬觀點,我覺得需要和大家談談,畢竟作為嚴肅理性的科技圈愛好者,我們還是要提升自己的知識水準。

評論評論本文獲合作媒體虎嗅網授權轉載,為「矽谷投委會」所原創整理。

最近出現了許多關於音樂串流媒體領域的荒謬觀點,我覺得需要和大家談談,畢竟作為嚴肅理性的科技圈愛好者,我們還是要提升自己的知識水準。

以下是關於串流媒體的13個錯誤觀念:1、曝光!曝光!串流音樂的一切串流媒體平台可以大量曝光?對於大多數音樂人來說,這是個偽命題。

如果沒有背後專業的推廣和市場公關,大多數如Spotify之類串流平台上的作品命運依然是被無聲埋沒,沒有別的可能。

那麼對於大多數普通音樂人來說,串流媒體平台的意義到底是什麼呢?答案是:不會讓人看(找)不到。

有些音樂愛好者會在生活中偶然看到或者聽到一些作品,然後他們之後往往會在串流平台上尋找這些作品。

把作品放在串流媒體平台上的好處就是,能夠讓音樂人與這些潛在的粉絲通過「搜尋」這個行為產生聯繫,從而增加了未來潛在粉絲成為真粉絲,甚至進一步去購買演唱會門票和唱片的可能性。

2、串流媒體是粉絲毒藥Spotify曾稱「擴窗」(Windowing)是音樂粉絲的毒藥,但其實這只在Spotify上才這樣。

什麼是「擴窗」?就是通過各種不同的形式讓使用者購買相同的內容,從而延長音樂作品的「壽命」。

大多數音樂人都會選擇利潤最高的形式先行,選擇那些使用者付費率最高的平台進行首發。

實體唱片和iTunes購買數位版目前是收益最大的通路,而那些狂熱的粉絲即使是在買了數位版歌曲之後,也會訂上幾張實體唱片進行收藏;反之亦然。

所以在一個作品發布的順序中,串流平台通常是排在最後的,因為在這類平台上使用者的付費意願是最低的,大多數串流平台上的使用者都習慣了免費聽歌。

但這種「白聽」的行為,並不會對那些核心粉絲產生所謂的「傷害」,如果有人會因為自己曾經在一個作品上花了錢而如今卻發現它免費而感到憤怒,那麼他一定不是真粉絲。

3、串流平台都是音樂人的貴人清醒一點,串流平台不是慈善組織。

說到底,它們只會對自己的生意和成功感興趣,而不是你的。

在目前的音樂串流媒體收費模式中,註定了「大多數的利益都掉進了小部分人的口袋中」是一個常態;因此我們總能看到這樣那樣的音樂人和串流平台一言不合就分手。

那麼這裡的「小部分人」都是誰呢?要麼是數錢數得手軟的廣告商;要麼是來自華爾街的投資人;要麼就是拿著高薪的Spotify員工們—反正不是音樂人。

4、入選精選歌單能讓你一夜成名作品入選一個熱門歌單中的確對音樂人來說是個很好的宣傳,但是前提是你得先能上熱門歌單才行。

如今對熱門播放列表的內容進行「暗箱操作」的現象越來越多,即使你的作品能夠優秀到突破重重障礙被選入熱門歌單,也不一定能夠獲得你所預期的關注和粉絲數量—就算你的作品被使用者們播放了幾百萬次。

還是洗洗睡吧!5、入選精選歌單還能讓你一夜成土豪來自田納西州的詞語創作人PerrinLamb的作品入選了熱門播放列表並獲得了一千萬次的播放量,然後他得到了4萬美元的收入;另一個樂隊的作品被使用者播放了一百萬次,但得到的收入還不到5千美元。

雖說憑藉點擊量賺錢挺爽,但所有音樂人都明白串流平台永遠無法帶來高利潤;演唱會、實體唱片才是致富之源。

繼續洗洗睡吧!6、串流媒體就是那光明的未來許多音樂愛好者都可能會跟你大聊特聊什麼需求導向服務啊,串流音樂啊,但未來也許遠比他們想的更加複雜。

要知道,目前在串流音樂領域中兩大玩家Spotify和Soundcloud除了名字開頭都是S之外,還有個共同點:災難性的財務表現。

Spotify至今虧損了數億美元,同時身上還背著25億美元的債務;而它的爛兄爛弟Soundcloud根據其最新財報顯示,它也存在著數千萬美元的虧損。


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