行銷人注意！關鍵字廣告再起，不可不知的4個內容撰寫技巧 ... | 如何 寫 出 好的關鍵字廣告文案
有力道的廣告文案成催化劑. 根據Google調查，有84%消費者每天用搜尋解決問題，進而做出決策。
因此，在找到產業的關鍵字 ...新聞最新新聞數位專題熱門圖解專家觀點主題分類前端科技5G通訊AI與大數據電動車/交通科技物聯網區塊鏈能源環保服務消費新零售金融科技服務創新產業應用半導體與電子產業醫療生技資訊安全智慧城市智慧製造雲端運算與服務數位生活3C生活遊戲/電競影音/新媒體教育/人文企業職場商業經營創新創業行銷與Martech職場/工作術程式開發產業動態數位行銷學院課程一覽企業內訓團票預購品牌活動社群活動未來商務展MeetTaipei品牌社群未來商務Meet創業小聚雜誌最新出刊訂閱優惠關於我們內容轉載規範服務條款與隱私權政策廣告刊登場地租借徵才聯絡我們客服信箱：[email protected]服務時間：週一～週五09:00-12:00；13:30-17:0010694台北市光復南路102號9樓aboutus|廣告刊登|場地租借|內容授權登入／註冊熱門新聞活動會員數位行銷學院行銷人注意！關鍵字廣告再起，不可不知的4個內容撰寫技巧2018.08.13行銷與Martech呂昕樺數位行銷學院行銷人常常會問一個問題，「GoogleAdWords真的有用嗎？因為我從來不點那些廣告連結。
」現實是，對很多消費者來說確實奏效了！（編按：GoogleAdWords現已改名為GoogleAds。
）消費者下手購物之前，最喜歡做的事就是在網路上搜集產品資訊、了解評價和排名、搜尋價格進行比價、甚至觀看其他人的使用心得……，對行銷或銷售端來說，這種帶「有目的性」的搜尋，代表消費者的需求缺口，還可以作為評估市場、取得訂單的最直接方式。
如何在眾多競爭者中，讓消費者看到你、點擊你？每個搜尋背後都是一個需求，且Google是聚集最多用戶的入口網站，想從上萬筆搜尋結果脫穎而出，需要找到對你最有利的黃金關鍵字，引導消費者進站並採取下一步行動，究竟怎麼做？經手過上千個數位廣告帳戶的資深操盤手，聖洋科技cacaFly總監、前iProspect廣告優化總監黃蘭儀以平價服飾品牌為例，提出4個常見的選字的方向作為參考：1.品牌曝光型可以針對大眾化、通用字詞進行發想，如服飾、衣服、男裝、女裝、童裝、流行服飾、國民服飾、買衣服、上衣、褲子、襪子，目的是為了打響名號、促進品牌印象，而且能夠最快接觸到潛在顧客。
2.精準收網型對具有強烈購買意圖的顧客，最適合運用這類型關鍵字，像是牛津襯衫、短袖襯衫、棉麻長褲、針織外套、抗UV外套、排汗衣、內搭褲、無痕內衣，根據產品和功能需求組合關鍵字。
3.提高回購型既有會員及顧客對你的品牌絕對不陌生，要喚起高忠誠客群再次回購，你可以使用最有品牌代表性的字詞進行溝通，如品牌名、品牌主打詞、獨特產品名，甚至代言人等交互組合，都會是很適合的關鍵字，舉例來說像Lativ、Lativ外套等。
4.短期促銷型利用節慶及活動檔期規劃關鍵字，不只可以誘發短期需求，也是許多品牌愛用的促銷方式，例如百貨週年慶、母親節特價、春夏新款、情侶裝、母子裝，運用節慶相關字可快速達成短期KPI。
來源：數位行銷學院8成消費者因關鍵字廣告下單！有力道的廣告文案成催化劑根據Google調查，有84%消費者每天用搜尋解決問題，進而做出決策。
因此，在找到產業的關鍵字後，必須搭配強而有力的文案，才能觸動消費者拋棄其他選擇點擊你的廣告，黃蘭儀建議，撰寫廣告文案時掌握幾個小技巧，有機會提升明顯的轉換成效。
直接區隔廣告受眾：廣告應盡量避免造成期望落差，與其擔心消費者點進廣告後馬上跳出，不如早一步告訴他「想知道的資訊」，可以更貼近消費者期待，例如在文案中直接點出價格、性別屬性。
來源：數位行銷學院為不同的消費週期設下期待：運用號召性文字，讓消費者預先知道進到你的廣告後，可以採取的行動，常用的號召性文字有「購買」、「訂購」、「立即來電」、「瀏覽」、「註冊」、「取得報價」、「預約」、「諮詢」等。
來源：數位行銷學院提高廣告關聯性：在文案中適時埋入搜尋關鍵字，可以讓消費者了解廣告內容符合他們的需求。
來源：數位行銷學院提高網站關聯性：關鍵字和著陸頁（landingpage）需有關聯性，能成功把消費者留在網站內促成購買，也可以透過A/Btesting找出成交率最高的網頁。
延伸閱讀還在想怎麼做Google的SEO？語音搜尋時代行銷人該掌握的3個關鍵本網站內容未經允許，不得轉載。
關鍵字：#Google#數位行銷與廣告追蹤我們BnextMedia媒體群|數位時代經理人Shopping
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」現實是，對很多消費者來說確實奏效了！（編按：GoogleAdWords現已改名為GoogleAds。
）消費者下手購物之前，最喜歡做的事就是在網路上搜集產品資訊、了解評價和排名、搜尋價格進行比價、甚至觀看其他人的使用心得……，對行銷或銷售端來說，這種帶「有目的性」的搜尋，代表消費者的需求缺口，還可以作為評估市場、取得訂單的最直接方式。
如何在眾多競爭者中，讓消費者看到你、點擊你？每個搜尋背後都是一個需求，且Google是聚集最多用戶的入口網站，想從上萬筆搜尋結果脫穎而出，需要找到對你最有利的黃金關鍵字，引導消費者進站並採取下一步行動，究竟怎麼做？經手過上千個數位廣告帳戶的資深操盤手，聖洋科技cacaFly總監、前iProspect廣告優化總監黃蘭儀以平價服飾品牌為例，提出4個常見的選字的方向作為參考：1.品牌曝光型可以針對大眾化、通用字詞進行發想，如服飾、衣服、男裝、女裝、童裝、流行服飾、國民服飾、買衣服、上衣、褲子、襪子，目的是為了打響名號、促進品牌印象，而且能夠最快接觸到潛在顧客。
2.精準收網型對具有強烈購買意圖的顧客，最適合運用這類型關鍵字，像是牛津襯衫、短袖襯衫、棉麻長褲、針織外套、抗UV外套、排汗衣、內搭褲、無痕內衣，根據產品和功能需求組合關鍵字。
3.提高回購型既有會員及顧客對你的品牌絕對不陌生，要喚起高忠誠客群再次回購，你可以使用最有品牌代表性的字詞進行溝通，如品牌名、品牌主打詞、獨特產品名，甚至代言人等交互組合，都會是很適合的關鍵字，舉例來說像Lativ、Lativ外套等。
4.短期促銷型利用節慶及活動檔期規劃關鍵字，不只可以誘發短期需求，也是許多品牌愛用的促銷方式，例如百貨週年慶、母親節特價、春夏新款、情侶裝、母子裝，運用節慶相關字可快速達成短期KPI。
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來源：數位行銷學院為不同的消費週期設下期待：運用號召性文字，讓消費者預先知道進到你的廣告後，可以採取的行動，常用的號召性文字有「購買」、「訂購」、「立即來電」、「瀏覽」、「註冊」、「取得報價」、「預約」、「諮詢」等。
來源：數位行銷學院提高廣告關聯性：在文案中適時埋入搜尋關鍵字，可以讓消費者了解廣告內容符合他們的需求。
來源：數位行銷學院提高網站關聯性：關鍵字和著陸頁（landingpage）需有關聯性，能成功把消費者留在網站內促成購買，也可以透過A/Btesting找出成交率最高的網頁。
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