如何 寫 出 好的關鍵字廣告文案延伸文章資訊，搜尋引擎最佳文章推薦
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小編文案寫得好，老闆出貨出到不要不要的～買到剁手手的廣告文案如何作？2小時立即讓你麻瓜變大神身為文案新手的你，有滿滿想法，但一碰到鍵盤就停滯了嗎 ...
2. 廣告文案怎麼寫，才能節省關鍵字廣告費用
上圖是Google Ads 這個關鍵字，在香港這地方法的競價情況。
假如你希望盡可能爭取出現在Google搜尋頂部位置。
你的每次點擊成本可能要高達 ...WhatsApp快速查詢👨🏫👩🏫想搵個人問下？請WhatsApp查詢Home»廣告文案怎麼寫，才能節省關鍵字廣告費用GoogleAdsSEM廣告文案怎麼寫，才能節省關鍵字廣告費用byDay1910月,2020byDay1910月,2020你知道嗎？廣告文案怎麼寫對你的Google搜尋廣告費用會有直接影響。
因為Google對搜尋廣告的文案其實有特定的要求。
當你能夠同時滿足「Google的期望」和抓著「潛在客戶的眼球」，會對你的廣告成效有幫助，甚至能夠幫助你用更低的價錢，排在Google搜尋較前的位置。
😍😍內容導覽有錢就是爺！？除非你真的非常有錢Google廣告最常見的誤會，就是以為只要願意出多點錢，每次點擊成本(CPC)高過競爭對手，你的廣告就一定會出現在Google較前的位置。
事實上，這個說法可圈可點。
為什麼？上圖是GoogleAds這個關鍵字，在香港這地方法的競價情況。
假如你希望盡可能爭取出現在Google搜尋頂部位置。
你的每次點擊成本可能要高達HKD3487.52，而你的每日預算有機會高達30–50萬港元。
用每日幾十萬爭一個關鍵字，值得嗎？與其不斷增加關鍵字的競價，不如先了解一下Google廣告的競價系統，然後寫好搜尋廣告文案，就能夠幫你慳到很多錢。
什麼是Google廣告競價系統為什麼Google每日有35億次的搜尋？原因很簡單，因為用戶總是在Google找到他們想要了解的資訊。
「搜尋結果與搜尋意圖相關」是關乎到Google存亡的重要環節，所以他們非常重視，那怕你願意比錢投放廣告，他們也希望你的廣告與搜尋者想要了解的資訊，有非常高的相關度。
所以，他們使用了「廣告評級」的機制，去決定你的廣告排名。
其他閱讀：了解Google廣告競投的運作有關廣告評級，我製作了一張簡單的圖表去講解。
在上圖你能夠看到，雖然如風出價最高，但由於他的廣告的品質分數太差，反而只能排在第三名，而杰倫的出價雖然最低，但由於高品質分數，反而能排在第一名。
所以，我們要了解什麼是廣告評級/廣告評分增加廣告評級的方法除了出價之外，影響廣告評級的因素還有很多，在當中你能主動地改善的有兩項，包括：品質分數：影響品質分數有三個重要指標，包括：預期點擊率、廣告相關性和到達網站體驗廣告額外資訊：你能夠在Google廣告中，加入電話資訊、地址資訊、網站其他頁面的資訊等等。
緊記一點，Google亦多次在它們的文件中提及即使競爭對手的競價比您高，您仍有可能憑著高品質的廣告和到達網頁，成功以較低價格獲得較高的廣告排名。
換句話說，當你寫好廣告文案，就能減低廣告支出廣告文案怎麼寫，才能幫你慳錢當我們撰寫廣告文案的時候，要滿足兩方面的要求正如上文所言，當我們滿足了Google的廣告評級系統，就能夠減低廣告費用的支出。
而當我們能抓著潛在客戶的眼球，就能在競爭對手中脫穎而出。
首先，我們要提高廣告的品質，方法其實很簡單，只要做好以下幾個步驟，就能大大提升廣告品質，同時滿足Google廣告評級及期望開發的潛在客戶。
提高預期點擊率如果客戶點擊你的廣告，這就是一個非常好的訊號，讓Google知道你的廣告文案寫得好。
怎樣提升呢？你可以在廣告當中加入數字，例如：10日減10磅，助你快速修身重現自信又或在廣告中加入「絕無」乜乜乜，例如：搵阿Day落廣告，絕無隱藏收費你亦可以講出對方的痛點，例如：唔想子女落後於其他同學，搵XXX補習社，是你子女專業的成長夥伴甚至，可以應用比較誇張的用語(但必需真實)，例如：可能係你最後的上車機會，大圍站上蓋物業柏傲莊，按揭成數可達9成簡而言之，你的廣告文案不要太平凡才能抓著潛在客戶的眼球，讓他停下來點擊你的廣告，才能提升預期點擊率。
提高廣告相關性這個超級簡單，在你的廣告文案中加入關鍵字就可以了。
例如你在購買「會計服務」這個關鍵字，只要在你的廣告文案的標題及描述中分別加入一次「會計服務」就可以了，但請不要無意思的加入關鍵字，因為會減低了潛在客戶點擊廣告的興趣。
改善到達網頁體驗到達頁面即是LandingPage，意思是客戶點擊廣告後，到達的頁面。
首先，差勁的到達頁面都有同一個問題，就是指向了不相關的頁面，例如：你的網
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因為Google對搜尋廣告的文案其實有特定的要求。
當你能夠同時滿足「Google的期望」和抓著「潛在客戶的眼球」，會對你的廣告成效有幫助，甚至能夠幫助你用更低的價錢，排在Google搜尋較前的位置。
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事實上，這個說法可圈可點。
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用每日幾十萬爭一個關鍵字，值得嗎？與其不斷增加關鍵字的競價，不如先了解一下Google廣告的競價系統，然後寫好搜尋廣告文案，就能夠幫你慳到很多錢。
什麼是Google廣告競價系統為什麼Google每日有35億次的搜尋？原因很簡單，因為用戶總是在Google找到他們想要了解的資訊。
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所以，他們使用了「廣告評級」的機制，去決定你的廣告排名。
其他閱讀：了解Google廣告競投的運作有關廣告評級，我製作了一張簡單的圖表去講解。
在上圖你能夠看到，雖然如風出價最高，但由於他的廣告的品質分數太差，反而只能排在第三名，而杰倫的出價雖然最低，但由於高品質分數，反而能排在第一名。
所以，我們要了解什麼是廣告評級/廣告評分增加廣告評級的方法除了出價之外，影響廣告評級的因素還有很多，在當中你能主動地改善的有兩項，包括：品質分數：影響品質分數有三個重要指標，包括：預期點擊率、廣告相關性和到達網站體驗廣告額外資訊：你能夠在Google廣告中，加入電話資訊、地址資訊、網站其他頁面的資訊等等。
緊記一點，Google亦多次在它們的文件中提及即使競爭對手的競價比您高，您仍有可能憑著高品質的廣告和到達網頁，成功以較低價格獲得較高的廣告排名。
換句話說，當你寫好廣告文案，就能減低廣告支出廣告文案怎麼寫，才能幫你慳錢當我們撰寫廣告文案的時候，要滿足兩方面的要求正如上文所言，當我們滿足了Google的廣告評級系統，就能夠減低廣告費用的支出。
而當我們能抓著潛在客戶的眼球，就能在競爭對手中脫穎而出。
首先，我們要提高廣告的品質，方法其實很簡單，只要做好以下幾個步驟，就能大大提升廣告品質，同時滿足Google廣告評級及期望開發的潛在客戶。
提高預期點擊率如果客戶點擊你的廣告，這就是一個非常好的訊號，讓Google知道你的廣告文案寫得好。
怎樣提升呢？你可以在廣告當中加入數字，例如：10日減10磅，助你快速修身重現自信又或在廣告中加入「絕無」乜乜乜，例如：搵阿Day落廣告，絕無隱藏收費你亦可以講出對方的痛點，例如：唔想子女落後於其他同學，搵XXX補習社，是你子女專業的成長夥伴甚至，可以應用比較誇張的用語(但必需真實)，例如：可能係你最後的上車機會，大圍站上蓋物業柏傲莊，按揭成數可達9成簡而言之，你的廣告文案不要太平凡才能抓著潛在客戶的眼球，讓他停下來點擊你的廣告，才能提升預期點擊率。
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改善到達網頁體驗到達頁面即是LandingPage，意思是客戶點擊廣告後，到達的頁面。
首先，差勁的到達頁面都有同一個問題，就是指向了不相關的頁面，例如：你的網
3. 行銷人注意！關鍵字廣告再起，不可不知的4個內容撰寫技巧 ...
有力道的廣告文案成催化劑. 根據Google調查，有84%消費者每天用搜尋解決問題，進而做出決策。
因此，在找到產業的關鍵字 ...新聞最新新聞數位專題熱門圖解專家觀點主題分類前端科技5G通訊AI與大數據電動車/交通科技物聯網區塊鏈能源環保服務消費新零售金融科技服務創新產業應用半導體與電子產業醫療生技資訊安全智慧城市智慧製造雲端運算與服務數位生活3C生活遊戲/電競影音/新媒體教育/人文企業職場商業經營創新創業行銷與Martech職場/工作術程式開發產業動態數位行銷學院課程一覽企業內訓團票預購品牌活動社群活動未來商務展MeetTaipei品牌社群未來商務Meet創業小聚雜誌最新出刊訂閱優惠關於我們內容轉載規範服務條款與隱私權政策廣告刊登場地租借徵才聯絡我們客服信箱：[email protected]服務時間：週一～週五09:00-12:00；13:30-17:0010694台北市光復南路102號9樓aboutus|廣告刊登|場地租借|內容授權登入／註冊熱門新聞活動會員數位行銷學院行銷人注意！關鍵字廣告再起，不可不知的4個內容撰寫技巧2018.08.13行銷與Martech呂昕樺數位行銷學院行銷人常常會問一個問題，「GoogleAdWords真的有用嗎？因為我從來不點那些廣告連結。
」現實是，對很多消費者來說確實奏效了！（編按：GoogleAdWords現已改名為GoogleAds。
）消費者下手購物之前，最喜歡做的事就是在網路上搜集產品資訊、了解評價和排名、搜尋價格進行比價、甚至觀看其他人的使用心得……，對行銷或銷售端來說，這種帶「有目的性」的搜尋，代表消費者的需求缺口，還可以作為評估市場、取得訂單的最直接方式。
如何在眾多競爭者中，讓消費者看到你、點擊你？每個搜尋背後都是一個需求，且Google是聚集最多用戶的入口網站，想從上萬筆搜尋結果脫穎而出，需要找到對你最有利的黃金關鍵字，引導消費者進站並採取下一步行動，究竟怎麼做？經手過上千個數位廣告帳戶的資深操盤手，聖洋科技cacaFly總監、前iProspect廣告優化總監黃蘭儀以平價服飾品牌為例，提出4個常見的選字的方向作為參考：1.品牌曝光型可以針對大眾化、通用字詞進行發想，如服飾、衣服、男裝、女裝、童裝、流行服飾、國民服飾、買衣服、上衣、褲子、襪子，目的是為了打響名號、促進品牌印象，而且能夠最快接觸到潛在顧客。
2.精準收網型對具有強烈購買意圖的顧客，最適合運用這類型關鍵字，像是牛津襯衫、短袖襯衫、棉麻長褲、針織外套、抗UV外套、排汗衣、內搭褲、無痕內衣，根據產品和功能需求組合關鍵字。
3.提高回購型既有會員及顧客對你的品牌絕對不陌生，要喚起高忠誠客群再次回購，你可以使用最有品牌代表性的字詞進行溝通，如品牌名、品牌主打詞、獨特產品名，甚至代言人等交互組合，都會是很適合的關鍵字，舉例來說像Lativ、Lativ外套等。
4.短期促銷型利用節慶及活動檔期規劃關鍵字，不只可以誘發短期需求，也是許多品牌愛用的促銷方式，例如百貨週年慶、母親節特價、春夏新款、情侶裝、母子裝，運用節慶相關字可快速達成短期KPI。
來源：數位行銷學院8成消費者因關鍵字廣告下單！有力道的廣告文案成催化劑根據Google調查，有84%消費者每天用搜尋解決問題，進而做出決策。
因此，在找到產業的關鍵字後，必須搭配強而有力的文案，才能觸動消費者拋棄其他選擇點擊你的廣告，黃蘭儀建議，撰寫廣告文案時掌握幾個小技巧，有機會提升明顯的轉換成效。
直接區隔廣告受眾：廣告應盡量避免造成期望落差，與其擔心消費者點進廣告後馬上跳出，不如早一步告訴他「想知道的資訊」，可以更貼近消費者期待，例如在文案中直接點出價格、性別屬性。
來源：數位行銷學院為不同的消費週期設下期待：運用號召性文字，讓消費者預先知道進到你的廣告後，可以採取的行動，常用的號召性文字有「購買」、「訂購」、「立即來電」、「瀏覽」、「註冊」、「取得報價」、「預約」、「諮詢」等。
來源：數位行銷學院提高廣告關聯性：在文案中適時埋入搜尋關鍵字，可以讓消費者了解廣告內容符合他們的需求。
來源：數位行銷學院提高網站關聯性：關鍵字和著陸頁（landingpage）需有關聯性，能成功把消費者留在網站內促成購買，也可以透過A/Btesting找出成交率最高的網頁。
延伸閱讀還在想怎麼做Google的SEO？語音搜尋時代行銷人該掌握的3個關鍵本網站內容未經允許，不得轉載。
關鍵字：#Google#數位行銷與廣告追蹤我們BnextMedia媒體群|數位時代經理人Shopping
因此，在找到產業的關鍵字 ...新聞最新新聞數位專題熱門圖解專家觀點主題分類前端科技5G通訊AI與大數據電動車/交通科技物聯網區塊鏈能源環保服務消費新零售金融科技服務創新產業應用半導體與電子產業醫療生技資訊安全智慧城市智慧製造雲端運算與服務數位生活3C生活遊戲/電競影音/新媒體教育/人文企業職場商業經營創新創業行銷與Martech職場/工作術程式開發產業動態數位行銷學院課程一覽企業內訓團票預購品牌活動社群活動未來商務展MeetTaipei品牌社群未來商務Meet創業小聚雜誌最新出刊訂閱優惠關於我們內容轉載規範服務條款與隱私權政策廣告刊登場地租借徵才聯絡我們客服信箱：[email protected]服務時間：週一～週五09:00-12:00；13:30-17:0010694台北市光復南路102號9樓aboutus|廣告刊登|場地租借|內容授權登入／註冊熱門新聞活動會員數位行銷學院行銷人注意！關鍵字廣告再起，不可不知的4個內容撰寫技巧2018.08.13行銷與Martech呂昕樺數位行銷學院行銷人常常會問一個問題，「GoogleAdWords真的有用嗎？因為我從來不點那些廣告連結。
」現實是，對很多消費者來說確實奏效了！（編按：GoogleAdWords現已改名為GoogleAds。
）消費者下手購物之前，最喜歡做的事就是在網路上搜集產品資訊、了解評價和排名、搜尋價格進行比價、甚至觀看其他人的使用心得……，對行銷或銷售端來說，這種帶「有目的性」的搜尋，代表消費者的需求缺口，還可以作為評估市場、取得訂單的最直接方式。
如何在眾多競爭者中，讓消費者看到你、點擊你？每個搜尋背後都是一個需求，且Google是聚集最多用戶的入口網站，想從上萬筆搜尋結果脫穎而出，需要找到對你最有利的黃金關鍵字，引導消費者進站並採取下一步行動，究竟怎麼做？經手過上千個數位廣告帳戶的資深操盤手，聖洋科技cacaFly總監、前iProspect廣告優化總監黃蘭儀以平價服飾品牌為例，提出4個常見的選字的方向作為參考：1.品牌曝光型可以針對大眾化、通用字詞進行發想，如服飾、衣服、男裝、女裝、童裝、流行服飾、國民服飾、買衣服、上衣、褲子、襪子，目的是為了打響名號、促進品牌印象，而且能夠最快接觸到潛在顧客。
2.精準收網型對具有強烈購買意圖的顧客，最適合運用這類型關鍵字，像是牛津襯衫、短袖襯衫、棉麻長褲、針織外套、抗UV外套、排汗衣、內搭褲、無痕內衣，根據產品和功能需求組合關鍵字。
3.提高回購型既有會員及顧客對你的品牌絕對不陌生，要喚起高忠誠客群再次回購，你可以使用最有品牌代表性的字詞進行溝通，如品牌名、品牌主打詞、獨特產品名，甚至代言人等交互組合，都會是很適合的關鍵字，舉例來說像Lativ、Lativ外套等。
4.短期促銷型利用節慶及活動檔期規劃關鍵字，不只可以誘發短期需求，也是許多品牌愛用的促銷方式，例如百貨週年慶、母親節特價、春夏新款、情侶裝、母子裝，運用節慶相關字可快速達成短期KPI。
來源：數位行銷學院8成消費者因關鍵字廣告下單！有力道的廣告文案成催化劑根據Google調查，有84%消費者每天用搜尋解決問題，進而做出決策。
因此，在找到產業的關鍵字後，必須搭配強而有力的文案，才能觸動消費者拋棄其他選擇點擊你的廣告，黃蘭儀建議，撰寫廣告文案時掌握幾個小技巧，有機會提升明顯的轉換成效。
直接區隔廣告受眾：廣告應盡量避免造成期望落差，與其擔心消費者點進廣告後馬上跳出，不如早一步告訴他「想知道的資訊」，可以更貼近消費者期待，例如在文案中直接點出價格、性別屬性。
來源：數位行銷學院為不同的消費週期設下期待：運用號召性文字，讓消費者預先知道進到你的廣告後，可以採取的行動，常用的號召性文字有「購買」、「訂購」、「立即來電」、「瀏覽」、「註冊」、「取得報價」、「預約」、「諮詢」等。
來源：數位行銷學院提高廣告關聯性：在文案中適時埋入搜尋關鍵字，可以讓消費者了解廣告內容符合他們的需求。
來源：數位行銷學院提高網站關聯性：關鍵字和著陸頁（landingpage）需有關聯性，能成功把消費者留在網站內促成購買，也可以透過A/Btesting找出成交率最高的網頁。
延伸閱讀還在想怎麼做Google的SEO？語音搜尋時代行銷人該掌握的3個關鍵本網站內容未經允許，不得轉載。
關鍵字：#Google#數位行銷與廣告追蹤我們BnextMedia媒體群|數位時代經理人Shopping
4. 寫出誠懇動人的廣告文案
撰寫廣告標題和說明行時，請試著加入廣告群組中最常出現的關鍵字文字。
這樣可增進廣告組合與使用者的關聯性，進而增加回應式搜尋廣告的 ...製作成效良好的搜尋廣告寫出誠懇動人的廣告文案下一個:讓廣告訊息反映品牌形象以及您提供的產品和服務撰寫廣告文案時請斟酌幾項最佳做法，用恰當的口吻向使用者傳達您商品或服務的價值，避免強迫推銷。
從目標客群的需求和利益出發撰寫文案從消費者的需求和利益著手是展現商品/服務價值的最佳方式，傳達了這兩項重要概念的廣告通常能夠贏得消費者的青睞。
注意事項回應式搜尋廣告的設計著重於可靈活調整與容易使用。
瞭解如何充分發揮此格式的效益。
文案應著重於消費者造訪您的網站能獲得哪些「益處」，像是網站提供可靠服務或值得信賴(例如「官方網站」)、商品豐富多樣(例如「歡迎瀏覽商品型錄」)或其他任何能夠吸引消費者造訪網站的特點，都值得您強調。
雖然各個網站的實際賣點因產業而異，但您可以從設身處地為目標客群著想開始，逐步寫出理想的廣告文案。
廣告www.example.com/moving/full-service搬家達人全方位服務|誠實可靠，價格平實|幫您搞定搬家大小事享受喬遷搬家公司優質服務，按個人需求規劃搬家時程。
服務詳情與規劃重點請見官網。
除了深入瞭解自家業務和客戶外，您還可以透過許多其他方法來發掘消費者關心的重點：使用搜尋字詞報表查看廣告素材訊息的成效，並與實際觸發廣告的搜尋進行比較。
查看GoogleAnalytics(分析)的行為報表，瞭解您網站上的哪些網頁最能有效吸引新訪客或回訪者。
查看自家網站上成效卓越的網頁，參考其中的用字遣詞來發想廣告文案。
無論如何，請站在客群的角度思考為什麼您的商品或服務是最佳首選，並盡可能在廣告文案中強調這些賣點。
提示製作回應式搜尋廣告時，不妨重複利用成效良好的搜尋廣告現有的廣告標題和說明。
將現有搜尋廣告的內容直接用在回應式搜尋廣告上也能達到良好效果，進而提升成效。
廣告標題和說明行的訊息應與關鍵字密切相關撰寫廣告標題和說明行時，請試著加入廣告群組中最常出現的關鍵字文字。
這樣可增進廣告組合與使用者的關聯性，進而增加回應式搜尋廣告的效果。
舉例來說，如果您的廣告群組中有五個關鍵字，其中三個關鍵字的流量最高，請試著將這三個關鍵字加入廣告標題，藉此提升廣告優異度與成效。
避免在廣告中使用籠統的推銷話術，改用能夠引發共鳴的明確號召性文字找出能引起消費者興趣的賣點後，您肯定就能明白為什麼籠統的推銷詞很可能無法奏效。
像「立即來電洽詢」這類說詞營造了虛假的急迫感，但要是這麼做對消費者而言沒有好處，他們根本不會照做。
不夠具體或流於籠統的行動號召文字(例如「立即報名」或「馬上預訂」)往往會降低消費者主動與廣告互動的意願。
透過廣告告訴消費者「時間有限，快採取行動」是個好方法，但您必須有正當理由來營造急迫感，例如在倒數計時廣告中加入「特賣將在XX小時後結束」這類說詞，通常會有不錯的效果。
唯有讓看到廣告的目標客群理解並願意採取行動，訴諸急迫感的手法才能奏效。
廣告www.example.com/summer/rentals絕美海濱別墅|租期彈性，歡迎洽詢|您的假期，由您作主適合闔家入住的豪華渡假別墅，春季房租優惠將於{COUNTDOWN(2021-03-2200:00:00,5)}結束 再舉個例子：估價大多是免費服務，所以宣傳免費估價服務對消費者而言可能沒什麼吸引力，而鼓勵消費者訂閱電子報的廣告也是如此，因為有些人也許不想訂電子報。
別忘了，號召性文字除了清楚明確外，也應該訴諸目標客群感興趣的「益處」。
最後一個重點則是確保廣告內容能夠引發消費者共鳴。
請透過使用者的查詢內容洞悉對方處於購物流程的哪個階段，然後根據他們當下的需求(例如瀏覽商品目錄或已經決定購買)呈現最能打動人心的文案。
監控廣告優異度，深入瞭解使用者看到廣告後可能採取的動作製作回應式搜尋廣告時，應善加利用廣告優異度這個重要指標。
您可以從中獲得實用的參考資訊，有助您著重於提供適合客戶的訊息。
廣告優異度包含廣告的成效整體評分和有助於改善廣告的明確建議做法。
建議您根據建議做法採取行動，將回應式搜尋廣告的廣告優異度調高到「佳」或「極佳」。
在廣告報表中加入廣告優異度資料欄，即可查看廣告的整
這樣可增進廣告組合與使用者的關聯性，進而增加回應式搜尋廣告的 ...製作成效良好的搜尋廣告寫出誠懇動人的廣告文案下一個:讓廣告訊息反映品牌形象以及您提供的產品和服務撰寫廣告文案時請斟酌幾項最佳做法，用恰當的口吻向使用者傳達您商品或服務的價值，避免強迫推銷。
從目標客群的需求和利益出發撰寫文案從消費者的需求和利益著手是展現商品/服務價值的最佳方式，傳達了這兩項重要概念的廣告通常能夠贏得消費者的青睞。
注意事項回應式搜尋廣告的設計著重於可靈活調整與容易使用。
瞭解如何充分發揮此格式的效益。
文案應著重於消費者造訪您的網站能獲得哪些「益處」，像是網站提供可靠服務或值得信賴(例如「官方網站」)、商品豐富多樣(例如「歡迎瀏覽商品型錄」)或其他任何能夠吸引消費者造訪網站的特點，都值得您強調。
雖然各個網站的實際賣點因產業而異，但您可以從設身處地為目標客群著想開始，逐步寫出理想的廣告文案。
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查看GoogleAnalytics(分析)的行為報表，瞭解您網站上的哪些網頁最能有效吸引新訪客或回訪者。
查看自家網站上成效卓越的網頁，參考其中的用字遣詞來發想廣告文案。
無論如何，請站在客群的角度思考為什麼您的商品或服務是最佳首選，並盡可能在廣告文案中強調這些賣點。
提示製作回應式搜尋廣告時，不妨重複利用成效良好的搜尋廣告現有的廣告標題和說明。
將現有搜尋廣告的內容直接用在回應式搜尋廣告上也能達到良好效果，進而提升成效。
廣告標題和說明行的訊息應與關鍵字密切相關撰寫廣告標題和說明行時，請試著加入廣告群組中最常出現的關鍵字文字。
這樣可增進廣告組合與使用者的關聯性，進而增加回應式搜尋廣告的效果。
舉例來說，如果您的廣告群組中有五個關鍵字，其中三個關鍵字的流量最高，請試著將這三個關鍵字加入廣告標題，藉此提升廣告優異度與成效。
避免在廣告中使用籠統的推銷話術，改用能夠引發共鳴的明確號召性文字找出能引起消費者興趣的賣點後，您肯定就能明白為什麼籠統的推銷詞很可能無法奏效。
像「立即來電洽詢」這類說詞營造了虛假的急迫感，但要是這麼做對消費者而言沒有好處，他們根本不會照做。
不夠具體或流於籠統的行動號召文字(例如「立即報名」或「馬上預訂」)往往會降低消費者主動與廣告互動的意願。
透過廣告告訴消費者「時間有限，快採取行動」是個好方法，但您必須有正當理由來營造急迫感，例如在倒數計時廣告中加入「特賣將在XX小時後結束」這類說詞，通常會有不錯的效果。
唯有讓看到廣告的目標客群理解並願意採取行動，訴諸急迫感的手法才能奏效。
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別忘了，號召性文字除了清楚明確外，也應該訴諸目標客群感興趣的「益處」。
最後一個重點則是確保廣告內容能夠引發消費者共鳴。
請透過使用者的查詢內容洞悉對方處於購物流程的哪個階段，然後根據他們當下的需求(例如瀏覽商品目錄或已經決定購買)呈現最能打動人心的文案。
監控廣告優異度，深入瞭解使用者看到廣告後可能採取的動作製作回應式搜尋廣告時，應善加利用廣告優異度這個重要指標。
您可以從中獲得實用的參考資訊，有助您著重於提供適合客戶的訊息。
廣告優異度包含廣告的成效整體評分和有助於改善廣告的明確建議做法。
建議您根據建議做法採取行動，將回應式搜尋廣告的廣告優異度調高到「佳」或「極佳」。
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5. 撰寫關鍵字廣告時，要注意什麼？｜行銷業務｜EMBA雜誌 ...
目前我們試過幾次，成效有好有壞，在寫文案上找不太到方向。
... 許多人在寫關鍵字廣告的時候，會著重宣傳自己的厲害之處，出現像是「第一 ... 因此，「家電」這個詞不適合出現在你的廣告中，而和電風扇相關的字詞會比較 ...首頁>行銷業務>撰寫關鍵字廣告時，要注意什麼？文案的美負責人林育聖撰寫關鍵字廣告時，要注意什麼？EMBA雜誌407期/EMBA雜誌編輯部2020.06.30 Q：我們是間綜合型電商，有很多不同類別的商品，一直有在投臉書廣告。
最近，我們也開始嘗試搭配關鍵字廣告，來分散廣告風險，找到新的流量來源。
目前我們試過幾次，成效有好有壞，在寫文案上找不太到方向。
我們也搭配聯播網，在做banner時，常不知道該放什麼文案比較好。
請問有什麼建議跟技巧嗎？A：關鍵字廣告是一個常見的行銷工具，能幫助你直接接觸到顧客。
它運作的邏輯是，有人搜尋某個字詞才會跳出來。
因此，「搜尋」這個動作，代表顧客有一個問題需要解決，也代表一個公司可去滿足的需求。
一般來說，若你提供的服務或產品是人們的熱門問題，通常就較適合採用關鍵字廣告，例如，醫療問題、學習問題等等。
不過，在了解如何下關鍵字廣告之前，需要先了解，下關鍵字廣告常見的陷阱，和應該抱持的正確心態。
關鍵字廣告成效不彰的原因，主要是因為許多人落入了以下三個常見的陷阱：1.關鍵字的廣告跟到達頁面內容不符合。
人們在做關鍵字廣告的時候，為了拉高點擊率，常會用較誇大或聳動的關鍵字，讓顧客覺得，他的問題似乎能有效地被解決。
但當他點進去後卻發現，到達頁（LandingPage）只是簡單的商品介紹，或是被導到網站首頁，心裡往往會覺得受騙上當，或是因為無法馬上找到自己想要的資訊而離開，公司白白浪費了許多預算。
2.以自己的角度出發，忘了解決搜尋者的問題。
許多人在寫關鍵字廣告的時候，會著重宣傳自己的厲害之處，出現像是「第一品牌」、「領導品牌」的字眼。
但這並沒有真正解決顧客的問題，因此不太會吸引顧客點擊。
顧客通常會先想如何解決自己的問題，接著才會去選擇哪個品牌，比對價格等資訊。
譬如說，假設你今天是家醫美診所，顧客搜尋「除斑」兩個字。
結果，跳出來兩個關鍵字廣告，一個內容寫：「我們是醫美的領導品牌」；另一個寫「你想要解決斑點問題，展現蛋白肌嗎？」相較之下，寫「醫美領導品牌」無法幫助顧客解決問題，顧客就較可能會點擊後者。
3.使用錯誤或是太過廣泛的關鍵字。
譬如，你是電風扇業者，若只使用「家電」當關鍵字，範圍就太大，較難與商品產生直接的關聯。
假設顧客想要買冷氣，看到你的廣告，點進去發現只有賣電風扇，就不能滿足他的需求，也會浪費預算。
因此，「家電」這個詞不適合出現在你的廣告中，而和電風扇相關的字詞會比較適合，像是「省電風扇」、「靜音風扇」等。
文案技巧VS.文案範例另一方面，在下關鍵字廣告時，應擁有以下三個心態：1.數據調查。
有時候單憑自己的經驗或想像，就認為顧客會常搜尋某個關鍵字，往往會出現和你想像不一樣的結果。
較好的做法是，運用線上的關鍵字規劃工具，像是谷歌（Google）關鍵字規劃工具，了解你的選字是否有意義，這些字一個月的搜尋量有多少。
了解它們到底重不重要，是不是有人會搜尋的關鍵字，如此一來，才不會落入自己的盲點。
2.別執著於無效的關鍵字。
有些企業主管會認為，一些字在業界很重要，想要藉此教育市場，但其實顧客不太會搜尋。
例如，根據我的經驗，我曾以為「文案技巧」會有很多人搜尋，後來才發現，人們更常搜尋「文案範例」。
關鍵字廣告應該是以解決消費者需求為主比較好，因此需以消費者會搜尋的關鍵字為主。
3.數位策略的思維。
不要把所有預算押在單一的廣告工具上，像是想只依靠關鍵字，就讓所有顧客買單。
因為關鍵字廣告只是公司接觸消費者的其中一個節點而已，背後要有數位策略思維支撐，才能達到綜效的成果。
企業需要分析，顧客到底是怎麼認識你的？從哪個管道認識？會好奇你什麼事情？他們有什麼需求？你能提供哪些服務？全盤規劃好，並合理分配預算，才不會變成跟風式的廣告。
本文未完，全文請見EMBA雜誌407期 標籤．行銷人員、行銷技巧、廣告宣傳、顧問區回文章專區相關文章ARTICLES銷售策略不降價，還可以做什
... 許多人在寫關鍵字廣告的時候，會著重宣傳自己的厲害之處，出現像是「第一 ... 因此，「家電」這個詞不適合出現在你的廣告中，而和電風扇相關的字詞會比較 ...首頁>行銷業務>撰寫關鍵字廣告時，要注意什麼？文案的美負責人林育聖撰寫關鍵字廣告時，要注意什麼？EMBA雜誌407期/EMBA雜誌編輯部2020.06.30 Q：我們是間綜合型電商，有很多不同類別的商品，一直有在投臉書廣告。
最近，我們也開始嘗試搭配關鍵字廣告，來分散廣告風險，找到新的流量來源。
目前我們試過幾次，成效有好有壞，在寫文案上找不太到方向。
我們也搭配聯播網，在做banner時，常不知道該放什麼文案比較好。
請問有什麼建議跟技巧嗎？A：關鍵字廣告是一個常見的行銷工具，能幫助你直接接觸到顧客。
它運作的邏輯是，有人搜尋某個字詞才會跳出來。
因此，「搜尋」這個動作，代表顧客有一個問題需要解決，也代表一個公司可去滿足的需求。
一般來說，若你提供的服務或產品是人們的熱門問題，通常就較適合採用關鍵字廣告，例如，醫療問題、學習問題等等。
不過，在了解如何下關鍵字廣告之前，需要先了解，下關鍵字廣告常見的陷阱，和應該抱持的正確心態。
關鍵字廣告成效不彰的原因，主要是因為許多人落入了以下三個常見的陷阱：1.關鍵字的廣告跟到達頁面內容不符合。
人們在做關鍵字廣告的時候，為了拉高點擊率，常會用較誇大或聳動的關鍵字，讓顧客覺得，他的問題似乎能有效地被解決。
但當他點進去後卻發現，到達頁（LandingPage）只是簡單的商品介紹，或是被導到網站首頁，心裡往往會覺得受騙上當，或是因為無法馬上找到自己想要的資訊而離開，公司白白浪費了許多預算。
2.以自己的角度出發，忘了解決搜尋者的問題。
許多人在寫關鍵字廣告的時候，會著重宣傳自己的厲害之處，出現像是「第一品牌」、「領導品牌」的字眼。
但這並沒有真正解決顧客的問題，因此不太會吸引顧客點擊。
顧客通常會先想如何解決自己的問題，接著才會去選擇哪個品牌，比對價格等資訊。
譬如說，假設你今天是家醫美診所，顧客搜尋「除斑」兩個字。
結果，跳出來兩個關鍵字廣告，一個內容寫：「我們是醫美的領導品牌」；另一個寫「你想要解決斑點問題，展現蛋白肌嗎？」相較之下，寫「醫美領導品牌」無法幫助顧客解決問題，顧客就較可能會點擊後者。
3.使用錯誤或是太過廣泛的關鍵字。
譬如，你是電風扇業者，若只使用「家電」當關鍵字，範圍就太大，較難與商品產生直接的關聯。
假設顧客想要買冷氣，看到你的廣告，點進去發現只有賣電風扇，就不能滿足他的需求，也會浪費預算。
因此，「家電」這個詞不適合出現在你的廣告中，而和電風扇相關的字詞會比較適合，像是「省電風扇」、「靜音風扇」等。
文案技巧VS.文案範例另一方面，在下關鍵字廣告時，應擁有以下三個心態：1.數據調查。
有時候單憑自己的經驗或想像，就認為顧客會常搜尋某個關鍵字，往往會出現和你想像不一樣的結果。
較好的做法是，運用線上的關鍵字規劃工具，像是谷歌（Google）關鍵字規劃工具，了解你的選字是否有意義，這些字一個月的搜尋量有多少。
了解它們到底重不重要，是不是有人會搜尋的關鍵字，如此一來，才不會落入自己的盲點。
2.別執著於無效的關鍵字。
有些企業主管會認為，一些字在業界很重要，想要藉此教育市場，但其實顧客不太會搜尋。
例如，根據我的經驗，我曾以為「文案技巧」會有很多人搜尋，後來才發現，人們更常搜尋「文案範例」。
關鍵字廣告應該是以解決消費者需求為主比較好，因此需以消費者會搜尋的關鍵字為主。
3.數位策略的思維。
不要把所有預算押在單一的廣告工具上，像是想只依靠關鍵字，就讓所有顧客買單。
因為關鍵字廣告只是公司接觸消費者的其中一個節點而已，背後要有數位策略思維支撐，才能達到綜效的成果。
企業需要分析，顧客到底是怎麼認識你的？從哪個管道認識？會好奇你什麼事情？他們有什麼需求？你能提供哪些服務？全盤規劃好，並合理分配預算，才不會變成跟風式的廣告。
本文未完，全文請見EMBA雜誌407期 標籤．行銷人員、行銷技巧、廣告宣傳、顧問區回文章專區相關文章ARTICLES銷售策略不降價，還可以做什
6. 您的廣告文案做到以下4點了嗎?-奇寶網路部落格
搜尋出來的結果百百種，可直接在文案當中寫出您的商品是什麼風格又適合 ... 文案中的關鍵字，可以讓使用者更加了解您的廣告確實符合他們的 ...
7. 撰寫出色的文字廣告
瞭解如何建立成效卓越的關鍵字清單. 撰寫出色的文字廣告| 到達網頁. 確認廣告與到達網頁的內容相符請查看廣告連結的網頁(又稱「到達網頁」)，確認該網頁列出了 ...撰寫出色的文字廣告文字廣告必須目標明確、息息相關，才能有效吸引潛在客戶，並鼓勵他們採取行動。
本文將分享撰寫出色文字廣告的最佳做法，以及應避免的常見錯誤。
強調您的獨特之處例如免運費服務，或是店內商品豐富齊全。
請廣為宣傳，強調能夠讓您在競爭對手間脫穎而出的產品、服務或優惠。
列出價格、促銷訊息和獨家產品消費者做出決定前，通常會先在Google上搜尋相關資料。
您可以趁這個機會提供資訊來左右他們的決策。
比方說您推出限時優惠或銷售獨家產品，可別忘了在廣告中提及。
鼓勵客戶採取行動如果您銷售產品，請讓客戶知道您的產品有哪些；如果您提供服務，請讓客戶知道如何與您聯絡。
「購買」、「立即來電」、「訂購」、「瀏覽」、「註冊」和「索取報價」等行動號召，都能清楚告訴消費者接下來可以採取什麼行動。
加入至少一個關鍵字您可以在廣告文字中顯示關鍵字，讓消費者一看就知道廣告與自己的需求有關。
比方說您將「數位相機」列為關鍵字，不妨使用「購買數位相機」做為廣告標題。
瞭解如何建立成效卓越的關鍵字清單確認廣告與到達網頁的內容相符請查看廣告連結的網頁(又稱「到達網頁」)，確認該網頁列出了廣告中提及的促銷優惠或產品。
如果使用者無法在網站上找到期望的資訊，可能就會離開。
吸引行動客戶在行動裝置上看到廣告的使用者，更有可能搜尋實體店的所在位置或打電話與商家聯絡。
因此，建議您使用地點額外資訊和來電額外資訊，在廣告中顯示地址和電話號碼。
您也可以考慮為行動裝置使用者製作專用廣告，以您的行動版網站做為到達網頁，並推出適合行動客群的特惠活動。
但別忘了，文字廣告在行動裝置上顯示的外觀可能不太一樣。
測試自家網站在行動裝置上的載入速度，並快速完成修正來加以改善。
測試網站。
實驗請為每一個廣告群組分別製作三到四個廣告，當中各自包含不同的訊息，藉此瞭解哪個成效最好。
GoogleAds會自動輪播廣告，讓成效最好的廣告更常顯示。
進一步瞭解廣告輪播。
檢查廣告文字常見錯誤為確保所有的廣告品質良好，每一則廣告都必須符合高標準的專業和編輯要求。
舉例來說，我們不允許在廣告中加入多餘空格、濫用大寫字母(例如sTrAnGeCAPITALIZATION)或使用不實網址。
以下資訊僅適用於標準文字廣告。
若要進一步瞭解延展型文字廣告，並掌握撰寫這類廣告的訣竅，請參考我們的指南。
相關連結文字廣告的組成元素製作新文字廣告修改廣告文字這對您有幫助嗎？我們應如何改進呢？是否提交還有其他問題嗎？登入即可獲得其他支援選項，快速解決您的問題登入trueAdformats製作新文字廣告撰寫出色的文字廣告關鍵字插入功能簡介文字廣告簡介關於多媒體廣告聯播網上的文字廣告關於行動裝置上的文字廣告為廣告文字設定關鍵字插入功能延展型文字廣告簡介關於回應式搜尋廣告回應式搜尋廣告的廣告優異度簡介回應式搜尋廣告的地區插入功能簡介回應式搜尋廣告的跨廣告活動素材資源報表簡介讓搜尋廣告一律開啟待開發客戶表單搜尋清除搜尋內容關閉搜尋框Google應用程式主選單這個網站會使用Google的Cookie提供服務及分析流量。
知道了瞭解詳情搜尋說明中心true73067false
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列出價格、促銷訊息和獨家產品消費者做出決定前，通常會先在Google上搜尋相關資料。
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比方說您推出限時優惠或銷售獨家產品，可別忘了在廣告中提及。
鼓勵客戶採取行動如果您銷售產品，請讓客戶知道您的產品有哪些；如果您提供服務，請讓客戶知道如何與您聯絡。
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加入至少一個關鍵字您可以在廣告文字中顯示關鍵字，讓消費者一看就知道廣告與自己的需求有關。
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因此，建議您使用地點額外資訊和來電額外資訊，在廣告中顯示地址和電話號碼。
您也可以考慮為行動裝置使用者製作專用廣告，以您的行動版網站做為到達網頁，並推出適合行動客群的特惠活動。
但別忘了，文字廣告在行動裝置上顯示的外觀可能不太一樣。
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舉例來說，我們不允許在廣告中加入多餘空格、濫用大寫字母(例如sTrAnGeCAPITALIZATION)或使用不實網址。
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8. Google關鍵字廣告文案撰寫技巧大公開，成功提高轉換率 ...
Home/數位廣告/Google關鍵字廣告文案撰寫技巧大公開，成功提高轉換率！Google關鍵字廣告文案撰寫技巧大公開，成功提高轉換率！隨著全球網路時代快速變遷，消費者的消費習慣也隨之改變，2017年數位行銷崛起，2018年更為內容行銷的時代，此階段廣告文案的重要性也大幅提升，至2018年底至2019年C2B時代來臨，更不能錯過最新的行銷趨勢——「精準行銷」，也因此關鍵字行銷成為最新行銷人必須掌握的行銷技巧，其中最著名的Google關鍵字廣告更是不可或缺的行銷工具，在各大媒體平台達到近四成的廣告市佔率，如何撰寫漂亮的廣告文案來滿足消費者的需求、搶得市場先機就得仰仗各家行銷人的關鍵字行銷技巧。
內容目錄隱藏I.什麼是關鍵字行銷？II.建立正確的廣告文案觀念II.I.一、廣告文案不是漂亮就好：實用＞故事＞品牌II.II.二、消費者找的是一個解決方式，不是產品II.III.三、一則好的廣告文案它不是廣告III.撰寫廣告文案的前置準備III.I.一、鎖定目標受眾III.II.二、了解品牌特性III.III.三、確認投放目標III.IV.四、注意廣告規範IV.實際演練：廣告文案撰寫技巧IV.I.【舉例產品】IV.II.【前置準備】IV.III.【廣告文案主架構】IV.IV.【廣告文案】IV.V.【架構分析】IV.VI.同場加碼：FB廣告文案和Google廣告文案差在哪？什麼是關鍵字行銷？如同前言所述，「關鍵字行銷」為精準行銷的重要行銷技巧。
從消費者考慮到實際下單購買的消費歷程中，消費者會「有目的」的在網路上搜尋各式各樣的解答，例如推薦、評論，或以「如何…」問句式的描述做搜尋，有目的的搜尋意味者消費者的需求缺口，關鍵字又能更深入分成需求關鍵字、產品關鍵字、品牌關鍵字⋯⋯等，而行銷人可以藉由消費者搜尋不同的關鍵字，分析出消費者目前的消費階段。
最常運用的關鍵字行銷為SEO、SEM以及關鍵字廣告，SEO的部分主要是提升在搜尋引擎下方區域的自然搜尋階段，公司透過操作SEO可以透過長時間提升搜尋時候觸及率，也才能讓我們精心準備的文案及品牌故事散播出去，達到客源自來的目標。
如果你還不清楚具體該如何開始操作SEO，非常歡迎參考我們為您準備的SEO優化教學：如何進行SEO網站優化？4步驟打造高流量網站！【中小企業專欄】5分鐘看懂如何用低預算做SEO優化！而上方廣告的區域則是Google關鍵字廣告，透過關鍵字競價的方式展示廣告文案，本文將針對Google關鍵字廣告文案撰寫技巧做說明，建議在閱讀前可以先掌握關鍵字策略，並且對Google關鍵字廣告投放已有初步了解會更容易撰寫廣告文案。
建立正確的廣告文案觀念在撰寫廣告文案之前必須先擁有正確的廣告觀念，畢竟關鍵字廣告是Google的財源之一XD，必須花錢才能夠投放，因此擁有正確的觀念才不會寫了很多廣告文案卻沒打中正確的消費者！一、廣告文案不是漂亮就好：實用＞故事＞品牌關鍵字廣告最重要的就是文字，許多行銷人在撰寫廣告文案時會過於注重「自己想說的東西」而忽略「消費者想看的東西」。
撰寫文案時必須掌握「實用＞故事＞品牌」的重要性，例如：搜尋「保濕面膜」的消費者需求為「保濕」或「改善乾燥肌膚」，如果此時廣告文案一昧的撰寫「OOO為第一品牌」或「OOO民國57年創立至今」等等品牌故事，不僅無法解決消費者的問題，更白白浪費一個廣告版面。
二、消費者找的是一個解決方式，不是產品關鍵字行銷的優勢在於能夠透過消費者的搜尋行為初步篩選出更精準的客群，除了忠實於某品牌的顧客外，其餘潛在的消費者透過搜尋行為尋找「能夠解決我的問題」的解決方式，而非產品本身。
例如：需要「解決皮膚乾燥問題」的顧客不會在初期就搜尋OOO品牌面膜，而是搜尋「保濕方法」，因此「保濕」就是一種解決方式，再進一步延伸出面膜、化妝水等其他能夠採用此解決方式的產品，因此廣告文案的目的就是告訴消費者此產品提供的「解決方式」，而非單純販售產品而已。
三、一則好的廣告文案它不是廣告現在廣告充斥在我們的生活當中，甚至出現付費就能夠阻擋廣告的服務，事實上廣告對於正確的消費者而言是一則有用的資訊以及解決問題的方式，反之對不需要的受眾就只是一個多餘的東西。
因此一則好的廣告文案成功的點在於不讓人發覺它就是廣告，更進一步地即使消費者知道它是廣告但也會欣然接受你的推銷。
例如當A小姐在觀看一則如何保濕皮膚的文章時，旁邊的欄位剛好顯示某品牌的保濕面膜聯播網廣告，此時這則廣告對於A小姐而言就是一個解決問題的助力，而非阻擋他閱讀的阻力，這樣的行銷技巧關鍵就在於行銷人是否有能力撰寫一則有高度說服力、又深得消費者心的廣告文案，後續我們會
內容目錄隱藏I.什麼是關鍵字行銷？II.建立正確的廣告文案觀念II.I.一、廣告文案不是漂亮就好：實用＞故事＞品牌II.II.二、消費者找的是一個解決方式，不是產品II.III.三、一則好的廣告文案它不是廣告III.撰寫廣告文案的前置準備III.I.一、鎖定目標受眾III.II.二、了解品牌特性III.III.三、確認投放目標III.IV.四、注意廣告規範IV.實際演練：廣告文案撰寫技巧IV.I.【舉例產品】IV.II.【前置準備】IV.III.【廣告文案主架構】IV.IV.【廣告文案】IV.V.【架構分析】IV.VI.同場加碼：FB廣告文案和Google廣告文案差在哪？什麼是關鍵字行銷？如同前言所述，「關鍵字行銷」為精準行銷的重要行銷技巧。
從消費者考慮到實際下單購買的消費歷程中，消費者會「有目的」的在網路上搜尋各式各樣的解答，例如推薦、評論，或以「如何…」問句式的描述做搜尋，有目的的搜尋意味者消費者的需求缺口，關鍵字又能更深入分成需求關鍵字、產品關鍵字、品牌關鍵字⋯⋯等，而行銷人可以藉由消費者搜尋不同的關鍵字，分析出消費者目前的消費階段。
最常運用的關鍵字行銷為SEO、SEM以及關鍵字廣告，SEO的部分主要是提升在搜尋引擎下方區域的自然搜尋階段，公司透過操作SEO可以透過長時間提升搜尋時候觸及率，也才能讓我們精心準備的文案及品牌故事散播出去，達到客源自來的目標。
如果你還不清楚具體該如何開始操作SEO，非常歡迎參考我們為您準備的SEO優化教學：如何進行SEO網站優化？4步驟打造高流量網站！【中小企業專欄】5分鐘看懂如何用低預算做SEO優化！而上方廣告的區域則是Google關鍵字廣告，透過關鍵字競價的方式展示廣告文案，本文將針對Google關鍵字廣告文案撰寫技巧做說明，建議在閱讀前可以先掌握關鍵字策略，並且對Google關鍵字廣告投放已有初步了解會更容易撰寫廣告文案。
建立正確的廣告文案觀念在撰寫廣告文案之前必須先擁有正確的廣告觀念，畢竟關鍵字廣告是Google的財源之一XD，必須花錢才能夠投放，因此擁有正確的觀念才不會寫了很多廣告文案卻沒打中正確的消費者！一、廣告文案不是漂亮就好：實用＞故事＞品牌關鍵字廣告最重要的就是文字，許多行銷人在撰寫廣告文案時會過於注重「自己想說的東西」而忽略「消費者想看的東西」。
撰寫文案時必須掌握「實用＞故事＞品牌」的重要性，例如：搜尋「保濕面膜」的消費者需求為「保濕」或「改善乾燥肌膚」，如果此時廣告文案一昧的撰寫「OOO為第一品牌」或「OOO民國57年創立至今」等等品牌故事，不僅無法解決消費者的問題，更白白浪費一個廣告版面。
二、消費者找的是一個解決方式，不是產品關鍵字行銷的優勢在於能夠透過消費者的搜尋行為初步篩選出更精準的客群，除了忠實於某品牌的顧客外，其餘潛在的消費者透過搜尋行為尋找「能夠解決我的問題」的解決方式，而非產品本身。
例如：需要「解決皮膚乾燥問題」的顧客不會在初期就搜尋OOO品牌面膜，而是搜尋「保濕方法」，因此「保濕」就是一種解決方式，再進一步延伸出面膜、化妝水等其他能夠採用此解決方式的產品，因此廣告文案的目的就是告訴消費者此產品提供的「解決方式」，而非單純販售產品而已。
三、一則好的廣告文案它不是廣告現在廣告充斥在我們的生活當中，甚至出現付費就能夠阻擋廣告的服務，事實上廣告對於正確的消費者而言是一則有用的資訊以及解決問題的方式，反之對不需要的受眾就只是一個多餘的東西。
因此一則好的廣告文案成功的點在於不讓人發覺它就是廣告，更進一步地即使消費者知道它是廣告但也會欣然接受你的推銷。
例如當A小姐在觀看一則如何保濕皮膚的文章時，旁邊的欄位剛好顯示某品牌的保濕面膜聯播網廣告，此時這則廣告對於A小姐而言就是一個解決問題的助力，而非阻擋他閱讀的阻力，這樣的行銷技巧關鍵就在於行銷人是否有能力撰寫一則有高度說服力、又深得消費者心的廣告文案，後續我們會
9. SEO文案撰寫三技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得
如何寫出好的SEO文案？SEO文案撰寫三步驟 · 第一步：確認文章主題與主關鍵字 · 第二步：拓展延伸關鍵字 · 第三步：將關鍵字結合客群喜好、打造消費者情境.Skiptocontent成長駭客行銷誌SEOSEO搜尋引擎優化、GoogleAds、網站數據分析與Email行銷等最新、最實用的數位行銷知識都在awoo。
SEO文案撰寫三技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得awooai2019-10-02SEO搭配內容行銷是現在網路行銷的趨勢。
我們常說「內容為王」，網站內容很重要，但怎樣的內容才算是能夠同時討好搜尋引擎，也符合使用者需求與期待的內容呢？其實，SEO文案和網站一樣，可以分成架構與內容兩部分；而內容又可拆解成SEO與文案。
說穿了，只要把小時候作文課老師教過你的寫作技巧適當地拿來和SEO規範搭配應用，理論上搜尋結果排名在某種程度上應該十拿九穩了！現在就跟著awoo一步步解構SEO文案吧！參考文章：SEO文章4點關鍵技巧，輕鬆寫出SEO友善文章目錄如何寫出好的SEO文案？SEO文案撰寫三步驟第一步：確認文章主題與主關鍵字第二步：拓展延伸關鍵字第三步：將關鍵字結合客群喜好、打造消費者情境如何建立好的SEO文案架構？SEO文案寫作三技巧完整解析！SEO寫作技巧一：倒三角架構SEO寫作技巧二：搶攻FeaturedSnippetSEO寫作技巧三：善用HTML標籤完成SEO文案後，結合行銷管道進行曝光善用SEO文案技巧，創造優質內容優化排名如何寫出好的SEO文案？SEO文案撰寫三步驟想在搜尋結果頁面取得不錯的排名表現，撰寫SEO文章必須確實做好以下三件事情，才能同時滿足搜尋引擎與使用者期待。
為了方便閱讀，awoo將它分成三步驟，但簡單來說，其實便是做好關鍵字與消費者心理研究。
第一步：確認文章主題與主關鍵字在開始撰寫SEO文章前，我們要先做好準備工作才能確保後續撰文的成效可期。
好比是規劃一場旅行，你必須先有個目的地才能思考旅行的路線要怎麼走，考量沿途是否有哪些值得拜訪、停駐的景點，讓旅程更加精彩豐富。
主題關鍵字就好比是旅程的目的地；倘若目的地難以決定，那就先想想旅行的意義和目的是什麼，再來挑選。
至於主關鍵字怎麼挑呢？當然就要使用關鍵字規劃工具啦！詳細的說明和用法可以參考「天下無狗」關鍵字研究實戰教學，讓拓展、佈局更全面」。
第二步：拓展延伸關鍵字假如把主關鍵字看成是一個「角色」或者「物品」，延伸關鍵字就是它的周邊商品。
假設主關鍵字是「塔羅牌」的話，舉凡與塔羅牌相關的周邊商品、服務都是它的延伸關鍵字，例如：塔羅牌教學、塔羅牌陣、塔羅牌購買、塔羅牌占卜、塔羅牌免費占卜⋯等等。
延伸關鍵字（垂直關鍵字）通常都是在主關鍵字的前/後再加上細節描述此外，拓展關鍵字可以分成兩種：垂直關鍵字與水平關鍵字，我們可以將它看成是關鍵字的深度與廣度，以下是說明：垂直關鍵字：通常是主關鍵字再加上進一步的條件或細節，有助於推測使用者的搜尋意圖水平關鍵字：可以探索更多與主關鍵字相關的延伸關鍵字。
延續上一個塔羅牌的例子，它所拓展出來的水平關鍵字就會是星座、心理測驗、卜卦、命盤、占星、命理等與塔羅牌相關的關鍵字。
相關關鍵字（水平關鍵字）大多是與主關鍵字特性相關的字群撰寫SEO文章時，為了滿足使用者搜尋意圖，我們會採用垂直關鍵字來規劃文章內容；然而，水平關鍵字有時候會包含到同義詞，考量用戶閱讀的流暢度，建議可以適時地穿插同義詞，一方面可以避免關鍵字過度重複，導致閱讀起來有鬼打牆的感覺，另一方面也可以涵蓋到更多濳在關鍵字。
延伸閱讀：關鍵字分析7步驟，正中紅心客群第三步：將關鍵字結合客群喜好、打造消費者情境SEO文案並不是產品說明書，如果你把SEO文案當作產品說明書來寫，一般而言，除非使用者真的就是想要查詢產品規格，否則跳出率肯定不低，更別提轉換率了⋯⋯。
(想想看現在這年頭到底有多少人會認真看說明書吧！)在了解使用者搜尋意圖後，我們必須學會換位思考，想想產品或服務可以在什麼樣的情境下提供他們解決方式，主動地帶入情境，針對客戶的喜好或需要，自然而然地讓用戶知道產品或服務可以為他們帶來什麼樣的好處或幫助。
範例情境：關鍵字「孕期燕窩」：感謝awoo某個賣燕窩的客戶，願意提供文案範例支援。
如何建立好的SEO文案架構？學會了SEO文案撰寫步驟後，再來談談SEO文案架構的部分吧！基本上這一塊就是當作是模板般套用就對了！一篇好的SEO文章，內容一定會包含數個H標籤，例如：h1、h2、h3⋯等，h後面的數字越小，代表這個標題重要性
SEO文案撰寫三技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得awooai2019-10-02SEO搭配內容行銷是現在網路行銷的趨勢。
我們常說「內容為王」，網站內容很重要，但怎樣的內容才算是能夠同時討好搜尋引擎，也符合使用者需求與期待的內容呢？其實，SEO文案和網站一樣，可以分成架構與內容兩部分；而內容又可拆解成SEO與文案。
說穿了，只要把小時候作文課老師教過你的寫作技巧適當地拿來和SEO規範搭配應用，理論上搜尋結果排名在某種程度上應該十拿九穩了！現在就跟著awoo一步步解構SEO文案吧！參考文章：SEO文章4點關鍵技巧，輕鬆寫出SEO友善文章目錄如何寫出好的SEO文案？SEO文案撰寫三步驟第一步：確認文章主題與主關鍵字第二步：拓展延伸關鍵字第三步：將關鍵字結合客群喜好、打造消費者情境如何建立好的SEO文案架構？SEO文案寫作三技巧完整解析！SEO寫作技巧一：倒三角架構SEO寫作技巧二：搶攻FeaturedSnippetSEO寫作技巧三：善用HTML標籤完成SEO文案後，結合行銷管道進行曝光善用SEO文案技巧，創造優質內容優化排名如何寫出好的SEO文案？SEO文案撰寫三步驟想在搜尋結果頁面取得不錯的排名表現，撰寫SEO文章必須確實做好以下三件事情，才能同時滿足搜尋引擎與使用者期待。
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第一步：確認文章主題與主關鍵字在開始撰寫SEO文章前，我們要先做好準備工作才能確保後續撰文的成效可期。
好比是規劃一場旅行，你必須先有個目的地才能思考旅行的路線要怎麼走，考量沿途是否有哪些值得拜訪、停駐的景點，讓旅程更加精彩豐富。
主題關鍵字就好比是旅程的目的地；倘若目的地難以決定，那就先想想旅行的意義和目的是什麼，再來挑選。
至於主關鍵字怎麼挑呢？當然就要使用關鍵字規劃工具啦！詳細的說明和用法可以參考「天下無狗」關鍵字研究實戰教學，讓拓展、佈局更全面」。
第二步：拓展延伸關鍵字假如把主關鍵字看成是一個「角色」或者「物品」，延伸關鍵字就是它的周邊商品。
假設主關鍵字是「塔羅牌」的話，舉凡與塔羅牌相關的周邊商品、服務都是它的延伸關鍵字，例如：塔羅牌教學、塔羅牌陣、塔羅牌購買、塔羅牌占卜、塔羅牌免費占卜⋯等等。
延伸關鍵字（垂直關鍵字）通常都是在主關鍵字的前/後再加上細節描述此外，拓展關鍵字可以分成兩種：垂直關鍵字與水平關鍵字，我們可以將它看成是關鍵字的深度與廣度，以下是說明：垂直關鍵字：通常是主關鍵字再加上進一步的條件或細節，有助於推測使用者的搜尋意圖水平關鍵字：可以探索更多與主關鍵字相關的延伸關鍵字。
延續上一個塔羅牌的例子，它所拓展出來的水平關鍵字就會是星座、心理測驗、卜卦、命盤、占星、命理等與塔羅牌相關的關鍵字。
相關關鍵字（水平關鍵字）大多是與主關鍵字特性相關的字群撰寫SEO文章時，為了滿足使用者搜尋意圖，我們會採用垂直關鍵字來規劃文章內容；然而，水平關鍵字有時候會包含到同義詞，考量用戶閱讀的流暢度，建議可以適時地穿插同義詞，一方面可以避免關鍵字過度重複，導致閱讀起來有鬼打牆的感覺，另一方面也可以涵蓋到更多濳在關鍵字。
延伸閱讀：關鍵字分析7步驟，正中紅心客群第三步：將關鍵字結合客群喜好、打造消費者情境SEO文案並不是產品說明書，如果你把SEO文案當作產品說明書來寫，一般而言，除非使用者真的就是想要查詢產品規格，否則跳出率肯定不低，更別提轉換率了⋯⋯。
(想想看現在這年頭到底有多少人會認真看說明書吧！)在了解使用者搜尋意圖後，我們必須學會換位思考，想想產品或服務可以在什麼樣的情境下提供他們解決方式，主動地帶入情境，針對客戶的喜好或需要，自然而然地讓用戶知道產品或服務可以為他們帶來什麼樣的好處或幫助。
範例情境：關鍵字「孕期燕窩」：感謝awoo某個賣燕窩的客戶，願意提供文案範例支援。
如何建立好的SEO文案架構？學會了SEO文案撰寫步驟後，再來談談SEO文案架構的部分吧！基本上這一塊就是當作是模板般套用就對了！一篇好的SEO文章，內容一定會包含數個H標籤，例如：h1、h2、h3⋯等，h後面的數字越小，代表這個標題重要性
10. 關鍵字廣告文案撰寫的4個小技巧
關鍵字廣告投手最花時間的兩項工作，就是關鍵字挖掘以及撰寫廣告文案， ... 的字數來寫出最吸引人的標題可以說是文案寫作能力的一個分水嶺。
關鍵字廣告文案撰寫的4個小技巧Publishedbyppcguybklynon2020-08-052020-08-05LastUpdatedon2020-10-12byppcguybklyn攝影師：StartupStockPhotos，連結：Pexels在我心目中，關鍵字廣告投手最花時間的兩項工作，就是關鍵字挖掘以及撰寫廣告文案，前者有各式各樣的關鍵字研究工具來讓我們更有效率；但撰寫廣告文案就真的是一項沒辦法走捷徑的工作了。
這一篇文章將會介紹廣告文案的組成以及能夠讓廣告文案更好的一些小技巧。
關鍵字廣告文案組成以GoogleAds的搜尋廣告為例，廣告文案都是由標題以及說明組成的，而根據廣告種類的不同，標題以及說明的數量也會有所不同。
目前一般的搜尋廣告規定一定要使用兩個標題以及一個說明，最多可以有三個標題以及兩個說明；而如果是回應式搜尋廣告的話，則最多可以有15個標題與4個說明。
以下個別介紹標題以及說明各自的作用，以及撰寫時通用的注意事項。
標題標題可以使用的字數限制為30個字元，作為搜尋廣告最醒目的部分，標題的撰寫可以說是最重要的。
考慮到有的時候廣告受眾在點擊廣告之前只會讀廣告標題，放在標題的內容通常都必須要很完整的呈現品牌特色以及產品與服務的內容，這樣廣告受眾才能在最短的時間之內知道這個廣告到底在賣的東西是甚麼。
因為只能使用30個字元的關係，要怎麼用最少的字數來寫出最吸引人的標題可以說是文案寫作能力的一個分水嶺。
說明說明可以使用的字數限制為90個字元，說明讓我們能夠把標題中寫不下的內容也放廣告之中。
跟標題相反，因為字數限制上限高，所以有的時候在撰寫說明的時候反而會沒有辦法放滿90個字元。
如何寫出豐富且有趣的說明來更詳細的介紹我們的廣告內容，並邀請廣告受眾來點擊我們的廣告，是寫說明時最重要的事情。
不管是標題還是說明，在產生這些文案的時候都必須盡可能的想出獨特且重複性低的內容，以確保我們廣告有一定程度的多樣性，而不是差不多的東西反覆出現在廣告之中，這麼做除了能夠讓我們有測試廣告受眾對於不同內容的反應的空間之外，有更多的廣告內容能夠輪替也比較有機會獲得更高的點擊率。
這一點在使用回應式搜尋廣告時更是重要，15個標題以及4個說明都要盡量有自己的特色，系統在自動輪替廣告內容時才不會看起來每個標題跟說明都在講一樣的東西。
常見的搜尋廣告格式撰寫文案的小技巧在介紹完廣告文案的組成內容之後，接下來要討論的是幾個我認為在寫廣告文案時應該要注意的一些小技巧。
文法與用字遣詞這一點算是基本中的基本，不管是中文還是英文，在廣告中一定要再三確認文案中的文法沒有問題，尤其是90個字元的廣告說明，因為要寫的文字比較長，就更容易犯一些文法錯誤。
使用不洽當的文法不管是在客戶或是廣告受眾面前，都會看起來非常的不專業，所以就算檢查文法有的時候會非常的麻煩，還是非常值得花時間來做這件事情。
用字遣詞的部分就是要考慮到我們廣告內容的品牌形象，舉例來說，如果我們要打廣告的是奢侈品的話，就應該要避免強調這些產品的C/P值，或是其他可能會讓產品聽起來比較廉價的文字；相對的，如果我們的廣告產品是競爭非常激烈的平價產品，那麼我們的廣告文案就要比較強調相對於其他品牌，我們的產品能夠提供的額外價值。
強化廣告內容以及品牌形象的關聯性，是我們在選擇用字時最重要的工作，如果能夠多花一點時間跟客戶確認他們這件事情，在寫文案的時候將可以省下很多時間。
把關鍵字放在標題1在寫標題的時候，最重要的事情就是我們要盡量把在廣告群組中使用的關鍵字放在第一個標題中。
除了這樣可以讓廣告受眾更快在文案中看到跟他們的搜尋字詞相關的文字，讓我們能夠獲得更高的點閱率之外，這也是提升關鍵字品質分數的一個很實用的方法。
廣告文案使用的文字與關鍵字的相關度越高，獲得較高的品質分數的機會也越大。
把CallToAction放在說明之中廣告說明因為可以使用的字元比較多，所以要盡量在說明中多放一點吸引人的文字。
這個時候就可以考慮放入calltoaction在我們的廣告說明之中，calltoaction基本上就是鼓勵廣告受眾進行轉換活動的文字，”馬上購買我們的產品！”或是”點擊以了解更多”等，都可以算是calltoaction。
如果
關鍵字廣告文案撰寫的4個小技巧Publishedbyppcguybklynon2020-08-052020-08-05LastUpdatedon2020-10-12byppcguybklyn攝影師：StartupStockPhotos，連結：Pexels在我心目中，關鍵字廣告投手最花時間的兩項工作，就是關鍵字挖掘以及撰寫廣告文案，前者有各式各樣的關鍵字研究工具來讓我們更有效率；但撰寫廣告文案就真的是一項沒辦法走捷徑的工作了。
這一篇文章將會介紹廣告文案的組成以及能夠讓廣告文案更好的一些小技巧。
關鍵字廣告文案組成以GoogleAds的搜尋廣告為例，廣告文案都是由標題以及說明組成的，而根據廣告種類的不同，標題以及說明的數量也會有所不同。
目前一般的搜尋廣告規定一定要使用兩個標題以及一個說明，最多可以有三個標題以及兩個說明；而如果是回應式搜尋廣告的話，則最多可以有15個標題與4個說明。
以下個別介紹標題以及說明各自的作用，以及撰寫時通用的注意事項。
標題標題可以使用的字數限制為30個字元，作為搜尋廣告最醒目的部分，標題的撰寫可以說是最重要的。
考慮到有的時候廣告受眾在點擊廣告之前只會讀廣告標題，放在標題的內容通常都必須要很完整的呈現品牌特色以及產品與服務的內容，這樣廣告受眾才能在最短的時間之內知道這個廣告到底在賣的東西是甚麼。
因為只能使用30個字元的關係，要怎麼用最少的字數來寫出最吸引人的標題可以說是文案寫作能力的一個分水嶺。
說明說明可以使用的字數限制為90個字元，說明讓我們能夠把標題中寫不下的內容也放廣告之中。
跟標題相反，因為字數限制上限高，所以有的時候在撰寫說明的時候反而會沒有辦法放滿90個字元。
如何寫出豐富且有趣的說明來更詳細的介紹我們的廣告內容，並邀請廣告受眾來點擊我們的廣告，是寫說明時最重要的事情。
不管是標題還是說明，在產生這些文案的時候都必須盡可能的想出獨特且重複性低的內容，以確保我們廣告有一定程度的多樣性，而不是差不多的東西反覆出現在廣告之中，這麼做除了能夠讓我們有測試廣告受眾對於不同內容的反應的空間之外，有更多的廣告內容能夠輪替也比較有機會獲得更高的點擊率。
這一點在使用回應式搜尋廣告時更是重要，15個標題以及4個說明都要盡量有自己的特色，系統在自動輪替廣告內容時才不會看起來每個標題跟說明都在講一樣的東西。
常見的搜尋廣告格式撰寫文案的小技巧在介紹完廣告文案的組成內容之後，接下來要討論的是幾個我認為在寫廣告文案時應該要注意的一些小技巧。
文法與用字遣詞這一點算是基本中的基本，不管是中文還是英文，在廣告中一定要再三確認文案中的文法沒有問題，尤其是90個字元的廣告說明，因為要寫的文字比較長，就更容易犯一些文法錯誤。
使用不洽當的文法不管是在客戶或是廣告受眾面前，都會看起來非常的不專業，所以就算檢查文法有的時候會非常的麻煩，還是非常值得花時間來做這件事情。
用字遣詞的部分就是要考慮到我們廣告內容的品牌形象，舉例來說，如果我們要打廣告的是奢侈品的話，就應該要避免強調這些產品的C/P值，或是其他可能會讓產品聽起來比較廉價的文字；相對的，如果我們的廣告產品是競爭非常激烈的平價產品，那麼我們的廣告文案就要比較強調相對於其他品牌，我們的產品能夠提供的額外價值。
強化廣告內容以及品牌形象的關聯性，是我們在選擇用字時最重要的工作，如果能夠多花一點時間跟客戶確認他們這件事情，在寫文案的時候將可以省下很多時間。
把關鍵字放在標題1在寫標題的時候，最重要的事情就是我們要盡量把在廣告群組中使用的關鍵字放在第一個標題中。
除了這樣可以讓廣告受眾更快在文案中看到跟他們的搜尋字詞相關的文字，讓我們能夠獲得更高的點閱率之外，這也是提升關鍵字品質分數的一個很實用的方法。
廣告文案使用的文字與關鍵字的相關度越高，獲得較高的品質分數的機會也越大。
把CallToAction放在說明之中廣告說明因為可以使用的字元比較多，所以要盡量在說明中多放一點吸引人的文字。
這個時候就可以考慮放入calltoaction在我們的廣告說明之中，calltoaction基本上就是鼓勵廣告受眾進行轉換活動的文字，”馬上購買我們的產品！”或是”點擊以了解更多”等，都可以算是calltoaction。
如果