蛋塔效應 台灣已經發生過不少次一頭熱的消費行為，賣家不考慮市場，買家不考慮 ... 而造成一窩蜂效應的原因其實就是「羊群效應」，又稱「從眾效應」、「樂隊 ...主頁主題內容博愛座一窩蜂效應宗廟鬼神信仰大學生沒自信學生志工酸民文化文藝的迅速擴張到文青的墮落年輕族群來投票大學時間規劃馬路有三寶信仰漸變為什麼要搶購?在地冷知識在地影像團隊資訊主頁主題內容博愛座一窩蜂效應宗廟鬼神信仰大學生沒自信學生志工酸民文化文藝的迅速擴張到文青的墮落年輕族群來投票大學時間規劃馬路有三寶信仰漸變為什麼要搶購?在地冷知識在地影像團隊資訊menuclose在地隱象closeclose主頁主題內容博愛座一窩蜂效應宗廟鬼神信仰大學生沒自信學生志工酸民文化文藝的迅速擴張到文青的墮落年輕族群來投票大學時間規劃馬路有三寶信仰漸變為什麼要搶購?在地冷知識在地影像團隊資訊一窩蜂效應蛋塔效應台灣已經發生過不少次一頭熱的消費行為，賣家不考慮市場，買家不考慮需求，造成一股消費龍捲風，快速的席捲全台，又迅速的銷聲匿跡、不見蹤影。

 這種現象被稱為一窩蜂效應，最早可以追朔到1990年代的「葡式蛋塔風潮」!當澳門瑪嘉烈餅店葡式蛋塔(我相信大部分人其實不知道起源)首先在台灣掀起熱潮之後，人人都想償上一口葡式蛋塔的滋味，瘋狂的排隊潮以至於蛋塔都供不應求，但隨著熱潮的消退，供過於求的市場也讓之前跟近的店家無法繼續營運，紛紛倒閉。

 而隨著熱潮一起消逝的店家實在太多了，因此它又成為經典的負面行銷案例，甚至重新定義了「一窩蜂效應」，又被稱為「蛋塔效應」。

 一窩蜂效應-「昨日一哄而上」台灣社會到處可見一窩蜂跟進的現象。

例如飲食品業，從早期的三步一家的泡沫紅茶店、前幾年的澳門葡萄牙蛋塔、和風靡一時的甜甜圈，但這些曾經引起熱潮的東西，無論再怎麼好吃、再多麼美麗、再如何特殊，能夠占據大眾目光的時間都很短暫，很快就會退流行，不再有人關心了。

 WHY? 還記得「口碑行銷」、「飢餓行銷」嗎?自從「蛋塔效應」之後，賣家和業者就發現什麼東西最能引起熱潮了，那就是-「美食」。

商人不斷引進國際級的美食來誘惑消費者，先透過「口碑行銷」的方式擴展產品的曝光度和知名度，接下來又用「飢餓行銷」的方式讓消費者覺得:「哇!賣到缺貨，有沒有這麼好吃?我一定也要嚐嚐!」。

 而造成一窩蜂效應的原因其實就是「羊群效應」，又稱「從眾效應」、「樂隊花車效應」、「跟尾狗效應」......等。

排隊人潮便是保證！看到長長人龍的時候群眾心裡會冒出這樣的念頭:「有這麼多人在排隊等著購買，東西應該還很讚？」當大家都這樣想的時候熱潮便建立起來了。

但小心，這可能是業者自己雇的群眾演員喔! 當口碑形成後，就到第二部計畫了，業者利用消費者怕漲價的預期心理和製造缺貨危機的「飢餓式行銷」的手法，加深你我的恐慌感(怎麼辦，草莓味的甜甜圈要賣完了!)，於是就出現許多人提前搶購囤積甜甜圈的瘋狂行為。

​一窩蜂效應-「今日一哄而散」賣家當一個熱度炒起來的時候，就會出現「看好就跟」的盲目跟從者。

很多人想到的是「人家都做這麼好了，我也行!」，所以有些人不顧自己行不行，看到哪個產品夯，便投入生產。

但是這些人跟前人做一樣的工作、做相同的打扮、做類似的活動，只是模仿或複製，或許可以踏出成功的第一步。

但當市場飽和的時候，當生意不如預期的時候，當前面這些成功的創業者抽身而出的時候，這些盲從者只能無所適從。

 買家大部分人在進行購買的時候其實會有機會成本的概念，「我需不需要?」「買這個值不值得?」，或許在一開始會因為熱度造成理性消失，但等到熱潮一過，就會開始思考究竟搶購帶來的利益，是賺了還是賠了？這筆帳的利弊得失，等自己冷靜下來的時候便一目了然，畢竟我們對於金錢是最敏感的。

 還有就是隨著PTT、Facebook、Instagram這些社群網站的用戶越來越多，流行事物傳播的速度是快的難以想像，但也縮短了風潮的生命週期。

​ 未來的潮流可能前面有提到，在臺灣，一窩蜂現象最常出現在餐飲業，眾多的美食只要在網路上引起討論再經過報導，馬上就變得熱門搶手。

又如蛋塔、泡沫紅茶店，這類店家在短時間內店面急速地增加，然後又快速的消失。

 另外還會有重複引發熱潮的商品，像是2004年的日式甜甜圈MisterDonut曾讓消費者苦苦排隊等候。

而到了2013年美式甜甜圈KrispyKreme又掀起另一波風潮。

還有1990年代從日本引進台灣，風靡夜市的夾娃娃機，消費族群涵蓋男女老少，兩三年後，夾娃娃熱潮雖