從Readmoo開了先河，到樂天Kobo、博客來相繼進駐，台灣電子書的市占 ... 再者，美國的運費驚人，讓這些國家發展電子書有得天獨厚的優勢。

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在這2%的差距中，產業發生了什麼變化？「書中自有黃金屋」——你願意買一本書，是在於知識本身，還是可以一頁頁翻閱、聞著書香收藏的價值感吸引著你？當數位時代來臨，有幾位先驅者，卻正在悄然翻轉這世界讀書的方式。

美國的電子書產業從一台Kindle而起，在亞馬遜的領軍下，從2007年起開始成型；而11年後，電子書在美國整體出版刊物中市占率約30%，那麼，台灣呢？「從2016年至2017年，電子書的市占率大約從1%成長到3％，」樂天Kobo台灣營運部長周立涵，引用了城邦媒體集團首席執行長何飛鵬今年對外公布的數字。

這數字確實很渺小，讓人不禁懷疑電子書在台灣是否真的有行無市；但這數字卻成也長超過了一倍，如同一顆正在賣力發芽的幼苗。

在這2%的差距中，產業間究竟發生了什麼變化？來源：Shutterstock亞馬遜2007年就已經在美國開啟了電子書這一個新產業，並推出閱讀器Kindle。

你真的知道什麼是電子書嗎？在尋覓台灣電子書產業研究報告的過程裡，發現資訊實在少之又少，證實了這的確是一個剛起步，且非大眾都關注的領域。

在鮮少的報告中，其中一項是文化部針對消費者閱讀行為的調查：2016年有75%的民眾會閱讀數位型態的文章，每周閱讀時間為10.5小時，即便證明了民眾「數位閱讀」行為已成形，但卻不代表和「閱讀電子書」劃上等號。

樂天集團旗下的Kobo電子書服務於2016年9月登台，審視兩年來的成績，中文繁體藏書量超過6萬本，會員數則將近14萬人。

去年周立涵接受《數位時代》採訪時曾提及，電子書在台灣有「民眾認知度」、「內容」、「價格」三大問題需要跨越，時至今日再談起，第一點仍是最大最大的難題。

「我們的客服到現在還是會接到電話被問『我買了電子書怎麼沒寄到e-mail』，或是很多人買了才說『我以為你們是實體書網站』。

很多人覺得自己知道電子書是什麼，但是大家真的了解嗎？也不見得。

」周立涵苦笑道，台灣民眾對電子書仍是「一知半解」的狀態，解決的方法便是教育市場，但歷經兩年的嘗試，發現根本沒有想像中容易。

「數位服務是你根本連摸都摸不到，但不像交友App一下載就可以交朋友、Netflix一下載就可以看影片，電子書又更不直接，最有效的方法反而是在實體活動和場域，跟民眾一個個講、一個個教可以怎麼用，但這需要很多資源，」對於台灣不到20人的團隊而言，無非是不小的負擔。

幸好在一次次試驗後發現，做的不是無用功，民眾並非不接受，只是不了解。

來源：蔡仁譯/攝影樂天Kobo登台兩年，台灣營運部長周立涵認為「民眾認知度」仍是最難克服的難關。

周立涵以Facebook上線超過10年後的角度來觀察，發現大家開始認為「資訊不等於知識」，對於「知識的需求」越發強烈，像是知識型網紅、線上教育網站流量大幅成長，也代表著「書」會被大家需要。

台灣發展難點：痛點不夠痛、物流太方便而在這2%中，背後也包含了出版社的思維轉變。

「現在出版社的投入程度比過去好很多，他們發現電子書是有市場的，也開始很願意出版電子書，尤其從2017年下半年開始態度明顯有所轉變」，周立涵回顧樂天Kobo剛剛進駐台灣時，不少翻譯書版權只

台灣自2012年讀墨Readmoo開賣電子書以來，近幾年包括 ... 追劇、打遊戲；閱讀這件事，隨著電子書產業的發展，也漸漸有了數位時代的樣貌。

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（mooInk，Readmoo.com）雲端時代來臨，靠著手上小小的手機、平板，除了追劇、打遊戲；閱讀這件事，隨著電子書產業的發展，也漸漸有了數位時代的樣貌。

台灣自2012年讀墨Readmoo開賣電子書以來，近幾年包括樂天Kobo、博客來、亞馬遜等平台陸續進駐，專屬閱讀器也逐漸百家爭鳴；出版、平台業者認為，在平台、閱讀器陸續到位的情況下，下一步能否有所突破，關鍵除了電子書的轉製率，另一方面，則是閱讀習慣能否繼續深化。

【熱銷蔬菜箱補貨！】嚴選5大類12種品項蔬菜產地直送到家根據財政部營利事業家數及銷售額統計，我國出版產業銷售額，實體書籍方面從2013年269.95億，於2016年跌至185.6億，近年則逐漸回溫，於去年來到190.73億，而此外，數位出版品部分，則處於起步的高成長狀態，從2013年的1億543萬，到去年已成長為5億1264萬，所占比率也逐年提高。

電子書等數位出版品近年成高成長趨勢。

（風傳媒製表）銷售平台、閱讀器大增　電子書「個人購買」成大宗回顧電子書一路走來，時報出版董事長趙政岷表示，5年前台灣電子書銷售是以圖書館採購為主，占了整個市場大概50%，另外25%是個人購買，剩下25%是台灣大哥大、遠傳等電信業者，提供給用戶的吃到飽方案；現今個人購買已經占了大概6、7成，圖書館大約只剩3成，電信吃到飽越來越少。

趙政岷指出，成長飛快的原因，很重要一點是銷售平台變多，如讀墨已經耕耘很久，凌網HyRead則主攻圖書館；這幾年來，2016年樂天Kobo登台、博客來2017年進軍電子書市場，亞馬遜也在去年來台等，平台越來越多，現在1本書大概有10幾個平台，擴散性就出現了，就像紙本書的書店變多一樣。

趙政岷談到，另一個重要因素，是閱讀器出現。

如讀墨、樂天、凌網都有自己推出閱讀器，過去雖然亞馬遜也有推出閱讀器Kindle，但對台灣讀者來說，一來Kindle不方便購買，再者平台上的繁體中文書也不多，所以閱讀器的出現非常重要。

在其中，他認為讀墨是領頭羊，一來他們是最早的本土品牌，也非常大力推動閱讀器。

讀墨推出的電子書閱讀器「mooInk」。

（資料照，取自讀墨網站）「不是比別人晚就不做！」讀墨：閱讀器是電子書成長關鍵讀墨執行長龐文真表示，電子書在國外發展已久，甚至他們2017出自家閱讀器Mooink時，也有人說跟Kindle比慢了10年，「但我們高速公路、捷運也比其他國家晚，社會要不要進步？不是比別人晚就不要做」。

他認為閱讀器的確是電子書成長關鍵，人人願意讀、出版社也越來越願意製作電子書，開始讓業者覺得台灣是有市場的。

對於電子書平台、閱讀器漸呈百家爭鳴態勢，趙政岷說明，如此確實帶動出版社推動電子書的意願，以前供應的書很少，沒什麼書可賣，現在大家願意來生產，生態就慢慢餵養起來，「我們這幾年都是3到5成成長，已經從過去一年大概500萬營業額，到去年有1800萬，每年累積上去其實很可觀。

」123全文閱讀吳尚軒最近三則報導思沙龍》連打疫苗也要選邊站？中研院士解析冷戰2.0牽動全球衝突思沙龍》兩強之間難為小　中研院士揭台灣為何成世界最危險國家高教工會指輔英科大強迫校安轉做招生　輔英校安：檢舉竟遭教育部刁難看更多喜歡這篇文章嗎？請吳尚軒喝杯咖啡，告訴我這篇文章寫得真棒！請我喝一杯咖啡來自贊助者的話顯示更多相關報導日本人還讀書嗎？東洋閱讀實況大調查：半數受訪者完全不看紙本書、看電子書的人也只有兩成不到新新聞》台灣電子書閱讀時代來了「沒生病不知道身體有多差！」不簽約、仰賴補助、沒有保險…一場疫情掀出藝文圈陳年慘況不斷下探新低！全台票房已跌剩4成　好萊塢強片大撤退，靠獨立片商死守撐得住

台灣3大電子書平台之一的樂天Kobo營運本部長周立涵分析， ... 在電子書逆勢發展​的同時，仍有出版社或作者不願出版電子書，一方面是主流市場 ...關閉新冠肺炎即時展開子選單即時首頁熱門政治生活社會娛樂體育財經國際兩岸科技軍事健康專輯政治展開子選單政治首頁總覽言論展開子選單首頁總覽中時社論旺報社評工商社論快評時論廣場尚青論壇兩岸徵文史話海納百川無色覺醒生活展開子選單生活首頁總覽玩食消費時尚專輯新冠肺炎校園Campus娛樂展開子選單娛樂首頁總覽華人星光哈燒日韓西洋熱門綜合星聞專輯財經展開子選單財經首頁總覽要聞證券金融產業國際展開子選單國際首頁總覽政治圈開眼界美大選專輯兩岸展開子選單兩岸首頁總覽政經社會萬象社會展開子選單社會首頁總覽刑案地方萬象法庭中心軍事展開子選單軍事首頁總覽專輯科技展開子選單科技首頁總覽行動裝置電腦硬體網際網路電玩娛樂專輯體育展開子選單體育首頁總覽高爾夫棒球籃球足球其他專輯時來運轉網推展開子選單網推首頁總覽萌寵搜奇歷史有影展開子選單有影首頁總覽中天新聞中視新聞政新鮮街頭大聲公玩FUN飯旗開得勝無色覺醒追劇健康展開子選單健康首頁總覽新聞快遞時人真話名醫名家養生健體醫病百科心靈關係慢老無齡健康規劃局運勢展開子選單運勢首頁總覽星座生肖風水寶島展開子選單寶島首頁總覽台北基宜花新北金馬桃園竹苗台中彰投台南雲嘉高雄屏東澎孝親報報汽車房產首頁財經閱讀器改善了3C傷眼的問題，加上疫情改變消費者行為，2026年全球電子書市場規模預估是目前的2.4倍。

(攝影者．翁挺耀)FacebookMessengerLineWeiboTwitterTelegram複製連結字級設定：小中大特近期國家圖書館發布年度閱讀趨勢報告，台灣去年紙本書籍出版總量掉到3萬5千本，創20年新低；不過，雖然出版業進入寒冬，但電子書卻蓬勃發展，帶來一線生機。

儘管電子書占全體書籍銷售比率，目前僅約3.57％，成長卻很驚人，去年銷售額近6億8千萬元，比前年提高33％。

為什麼實體冷、數位熱？以下為關鍵數據拆解。

1.可隨買隨看！讀者買更多去年因為COVID-19疫情加速消費者行為改變，當出門購物變得麻煩，網購書籍到貨速度，又趕不上「立刻就想看」的需求，使電子書銷售大增。

根據資誠聯合會計事務發布《2020─2024台灣娛樂暨媒體業展望》，未來5年內紙本及有聲書類消費性圖書的銷售額會以年複合率5.6％衰退，但電子書卻能交出11.5％的年複合成長率，此消彼長態勢明顯。

上述報告預估，到2024年，電子書將從目前占整體台灣消費性圖書銷售額約15.7％，提高到30％（編按：資誠報告數據由英國研調機構提供，與政府數據基礎不同）。

台灣3大電子書平台之一的樂天Kobo營運本部長周立涵分析，根據Kobo2020年閱讀習慣大調查，在該平台上有94％的讀者認同電子書改變其閱讀形態，增加全年閱讀量並提高了閱讀效率。

他說，相較實體書須外出到書店購買，縱使網購最快要等一天，電子書只要操作幾個鍵就能馬上獲得，且「沒有占空間、占重量的障礙」，價格約是實體書的7折，更容易受到衝動性購物的誘惑。

且電子書更符合人們閱讀習慣，「通勤、坐飛機，可能帶了一本書，到飛機上後發現不想看，這時候你卻沒得選」，電子書卻是像隨身攜帶一整個書櫃，選擇變多，更能把握如通勤、睡前等零碎閱讀時間。

2.重度讀者青睞，購書預算增過去不少人認為藍光螢幕傷眼，隨著閱讀器推出，這個缺點也被解決，重度閱讀者的購書預算，更明顯轉向電子書。

根據兩大電子書平台Kobo及讀墨（Readmoo）對其用戶問卷調查，讀墨去年有7成以上用戶，一半以上購書預算為電子書，這數字較前一年提高了6個百分點。

Kobo的調查也支持此點，用戶對電子書的購書預算過半者，較前一年成長約8個百分點。

3.平台三強爭霸，贏家未定目前台灣主要的3大電子書通路，會員數以博客來最多，讀墨次之，Kobo會員人數最少。

博客來做為國內最大網路書商，它曾公布站內每10位會員有1位買過電子書，且去年電子書首購族成長逾3成。

但因它目前沒有銷售閱讀器，加上電子書的格式並不固定，使用者多半被出版業者視為是輕度電子書閱讀消費族群。

而Kobo是全球第2大電子書及閱讀器業者，僅次於亞馬遜的Kindle，它擁有龐大的資金與外文書籍資源頗具競爭力，且網站上經常有價格折扣，讀者黏著度高。

有別於其他兩家業者的主力消費群是女性，Kobo的主力消費群是男性。

若單看藏書量，本土品牌讀墨居冠。

讀墨專注在經營繁體中文讀者社群，最早推

在現今的情況下，電子書的發展是否能突破瓶頸，幫助出版業改善 ... 沈嘉悅說明，​台灣電子書售價通常為紙本書定價的七折，但紙本新書上市時 ...首　頁新　聞即時氣象政經藝文娛樂運動生活地方綜合國際社會校園專題聽新聞新聞節目節　目影　Bar戲劇綜藝新聞節目卡通綜合活　動空　院國會頻道節目表華視相關服務訊息連絡我們檢舉信箱華視網購我有話要說2020/04/1609:00出版寒冬中的一道曙光？　電子書帶起閱讀新契機姜期儒、黃宥綺、陳宣懿、李昱亭【專題記者姜期儒、黃宥綺、陳宣懿、李昱亭綜合報導】實體出版業營業額急遽下跌、新書出版量創歷史新低，書店等實體書通路紛紛閉店或轉型……「因應網路時代，出版界必須找到新的方向。

」春山出版總編輯莊瑞琳說。

數位時代的來臨，使出版社開始思考跨足數位出版領域。

然而，看似前景看好的「電子書」市場，雖銷售量逐年穩定成長，但仍存在發展困境。

在現今的情況下，電子書的發展是否能突破瓶頸，幫助出版業改善現況，進而成為寒冬中的一道曙光呢？實體新書出版量逐年下滑　出版社另闢電子書市場「因為大家的閱讀習慣改變，所以閱讀市場正在萎縮。

」城邦出版集團總經理林福益一語道破出版業現況。

根據國家圖書館發布的《民國108年台灣圖書出版現況及趨勢報告》，108年新書出版量為3萬6810種，相較於106年的4萬401種、107年的3萬9114種，連續兩年新書出版量呈現下滑趨勢，更創下18年來的新低點。

除新書出版量減少外，實體出版產業的營業額也逐年遞減，108年的營業額甚至不到十年前的1/4。

對此，林福益坦言，實體出版營業額腰斬是雪崩式的崩壞。

遠流出版行銷企劃沈嘉悅也說：「某種程度上這樣子的衰退，是考驗出版社體質到底健不健全的一個時機點。

」面對實體出版市場萎縮，許多出版社開始嘗試跨足電子書市場。

電子書平台樂天Kobo營運部長周立涵說：「從2018年下半年到2019年，出版社的電子書轉製率（註1）跟過往比起來高很多。

」聯經出版總經理陳芝宇表示，聯經出版已成立數位出版中心，除迎接新機會，也致力留下數位資產。

莊瑞琳則認為電子書是未來的趨勢，也是另外一個多元的發展管道，並期待電子書能帶動整個出版業。

註1：將紙本書轉換成數位格式，以出版電子書。

106年，台灣目前最大的出版通路商博客來進入電子書市場，提供更多出版社製作電子書的動機。

全台電子書的出版量佔整體出版量在106年首次突破10％，相較105年的5.16％，呈現大幅度的成長。

台灣數位出版聯盟秘書長林柏村補充，依照數位出版聯盟及電子書協會的預估，每年新出版加上回溯舊出版的電子書，共有1萬5000本左右。

另一方面，電子書銷售量也逐年攀升，呈現穩定成長趨勢。

莊瑞琳補充，電子書產值從106年的3.59億到現在已有5億元，雖然出版書種不如實體書多，仍對出版業的銷售有部分貢獻。

事實上，電子書市場雖前景看好，目前的市場規模仍非常小。

根據財政部營利事業家數及銷售額統計資料，108年實體書籍出版的年銷售額可達到190億元，而數位書籍出版的年銷售額僅有5億元。

沈嘉悅表示，不光是台灣，現在全世界電子書的銷售額還是遠低於實體書。

電子書市待活絡　價格及閱讀體驗成關鍵「紙本跟電子書的價格並沒有太大差別。

」沈嘉悅說明，台灣電子書售價通常為紙本書定價的七折，但紙本新書上市時也有79折優惠。

電子書與實體書價差不大，降低消費者選擇電子書的誘因。

林福益解釋，台灣並未像國外有訂定新書統一制價權（註2）。

他認為電子書應為紙本書定價的四折到六折，這樣的價差才足夠吸引讀者購買電子書。

註2：國外新書在上架時，規定在一定期限內不得打折，如此一來電子書會與紙本書產生價差，進而增加消費者購買電子書的意願。

在電子書銷量無法提升的情況下，因營收貢獻佔比小，出版社便會優先行銷紙本書。

沈嘉悅直言，出版社多以銷售利潤為優先考量，所以大部分出版社仍把資源投入在實體書市場，以確保成本得以回收。

若電子書市場還未成形，出版社投入的資源自然就不會多，進而導致電子書市場無法更加擴大。

讀者在閱讀電子書和紙本書的感受不同，也可能影響消費者購買電子書的意願。

詩人陳雋弘分享，因電子書缺少翻閱的感覺，讓訊息變得破碎，因此他完全無法習慣。

對此，林福益

△網友詢問台灣的電子書市場是不是不太行，釣出專家解答。

（圖／翻攝自批踢踢） 文章一出掀起討論，許多網友紛紛在底下留言回覆說，「太貴 ...NOWnews今日新聞啟動修憲日環食焦點疫情延燒爭疫苗全台三級警戒至628PTT認知戰風暴全台疫情三級警戒本土單日新增127例娛樂明星齊抗疫火線NOW星聞星事NOW宅配綜藝NOW很大電影WOW情報戲劇星鮮事日韓星首選音樂星勢力啦啦隊女神星座命理平民巨星節目NOW辯風向NOW少年絕美日環食小資去叨位電玩電玩急先鋒電競快報影音Tag人物今日英雄K歌NOW新聞財富老司機專題被偷走的那疫年要聞政治快訊啟動修憲重磅追蹤政治內幕軍武戰情政治巷仔內聲量調查所名家論壇今日廣場今日社論今日最聚焦今日政經聽全球國際要聞美中角力兩岸傳真美國大選運動NOW聽運動P聯盟少俠田壘退役NBAMLB日職棒球籃球第一金控盃綜合寶島夢想家運動巷仔內經典賽事回顧冒險專區謝謝恰恰房產區域房市房產焦點海外置產居家生活房產新勢力信義房屋財經財經專題產業動態股匯投資今日來講股財經人物職場速報房市掃瞄財經巷仔內新奇運勢搶先看社畜求生記小資翻身術感情茶水間冷知識特搜怪奇事件簿動物星球心理測驗秘密花園兩性淘心話題生活生活專題聰明消費網購必Buy美食旅遊科技樂活藝文習俗生活焦點愛心公益汽車情報疫苗新知地方美食巷仔內北北基桃竹苗中彰投雲嘉南高屏澎宜花東金馬社會在地大小事保庇發生神麼事神明展神威神從哪裡來神的百寶袋神藝術漫遊雙語TheChinaPost｜英文四方報｜越南語四方報｜泰語四方報｜印尼語健康健康搶鮮報兩性潘朵拉癌症最前線美麗身心靈校園初聲精選畢展教育科技NOWnews今日新聞新奇台灣電子書市場不行？出版人揭「業內真相」：更健康的路▲有網友詢問，台灣的電子書市場是不是不太行？釣出業內人士解答。

（示意圖／記者陳雅芳攝，資料照片)×▲有網友詢問，台灣的電子書市場是不是不太行？釣出業內人士解答。

（示意圖／記者陳雅芳攝，資料照片)編輯中心/綜合報導2021-02-0821:48:01小中大電子書在全球市場已推出多年，台灣近年亦有不少業者大力推廣電子書，但要讓一般民眾從已經習慣的紙本書轉移載體，也並非那麼容易。

就有網友好奇詢問，「台灣的電子書市場是不是不太行？」引發熱議，更釣出一位出版界的業內人士解答，認為電子書對「內容」產業來說是條更健康的路。

我是廣告請繼續往下閱讀有位網友在PTT發文，詢問大家「台灣的電子書市場是不是不太行？」原PO認為雖然台灣的電子書有在進步了，但是對比中國、歐美，原PO感覺還有更進步的空間，更直指「價格過高、數量太少」的缺點，認為國外的電子書價格都很低，種類也很多，讓原PO不禁疑惑「台灣的電子書是不是還需要加油啊？」▲網友詢問台灣的電子書市場是不是不太行，釣出專家解答。

（圖／翻攝自批踢踢）文章一出掀起討論，許多網友紛紛在底下留言回覆說，「太貴，電子化成本那麼低，我買實體就好」、「買實體書比較潮」、「買一台閱讀機我可以買幾十本書」、「還是喜歡看實體書」。

不過也有網友認為，「兩個可以互補啊，工具書類電子書帶來帶去就很方便」、「一堆根本沒用電子書的在推文」、「覺得已經比預期發展的好了」、「實體書都不看了，還看電子書」。

更有一位自稱做過1400多本紙本書、300多本電子書的出版業人士表示，電子書市場從2016到2020年，從市占率1-3%到8-15%，每年維持兩位數到三位數的成長率，雖然沒有歐美或中國的市佔率那麼高，「但也是滿行的了」。

關於定價問題，該出版業人士則認為，定價機制是讀者、通路、出版社三方的利益平衡點，降價的關鍵在於可不可以吸引更多輕度讀者、甚至把不閱讀的人拉進場？還是說餅根本沒變大，分到的收益反而變小？至於種類數量的問題，該出版業人士則指出，根據「Readmoo」2020年的報告，電子書品項已達14萬本，這個數量基本上已經可以滿足一般讀者了。

出版業人士最後結論，內容有價，這個價決定品質。

過去紙本書一律79折的策略並沒有創造更多讀者，反觀現在電子書創造了不少只有數位閱讀才能玩的玩法，帶來許多「互動」跟「體驗」反而更能吸引讀者，「有別於直接的低價折扣跟自我剝削，對內容來說這條路是更健康的」。

（編輯：倪浩軒）男友年前求婚！女直接分手　揭「暗黑套路」：想都不要想轎車暴衝撞進全聯！現場一片狼藉　網看傻：請支援輸贏？新主管來家訪！老媽竟抖「真實離職原因」　她一聽秒臉綠感謝U你宅家感謝祭開跑囉～線上安心購！男女童裝5折起！276關鍵字電子書紙本書實體書市場讀者我是廣告請繼續往下閱讀民調中心您認為中央在防疫過程中是否錯失很多良機？否，相信台灣還是防