「廣告就是幫助別人」──這是廣告教父賴東明一路走來始終不變的初衷， 他抱持著感謝的心，走過五十五年廣告路上的人情世故。 　　「我的廣告人生，從1962年開始於國華廣告，而在2017年終止於聯廣公司。在這半個世紀以上的時光裡，無日不向人鞠躬道謝。因為人人都好心地指導我，鼓勵我，安慰我，使我能日日成長，天天懂事。能有今天，實是眾多人的提拔，我感謝於心，直至永遠。」 　　走了55年的廣告路，賴...

　　★ Step by Step 打造世界級的 App！ 　　★ Candy Crush 開發商創辦人、小米副總裁大力推薦！ 　　★ 亞馬遜網路書店讀者 4.9 星直逼滿分口碑分享 　　全球擁有智慧型手機的人口已達 16.4 億；Google Play 和蘋果 App Store 合計有 250 萬種應用程式；2014 年應用程式下載的次數超過 1,388 億次。而一般人每天檢查手機 15...

　　有創意≠好點子，把創意當原料，你願意投資多少？ 　　拯救創意枯竭，你需要──出奇致勝的創意策略和創意管理！ 　　20年實務經驗+90則創意策略+230個傑出案例+700張精采圖示， 　　橫跨行銷、廣告、媒體、設計四大領域，成功創意學完全攻略！ 　　歐洲創意管理大師馬里奧‧普瑞肯，顛覆你對創意的老套陳舊想像， 　　教你最新創意技巧、最多行銷溝通訣竅，產生最有用的原創點子！ ...

　　廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。 　　本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、...

　　有什麼樣的社會，就有什麼樣的廣告。 　　社會變遷與廣告發展呈現線性關係（linear relationship），社會是自變項，既影響了媒體，也影響廣告發展；媒體是中介變項，先受到社會因素的影響，但也影響了廣告發展；而廣告則是應變項，同時受到社會變遷與媒體的影響。所謂社會因素，包含政治、經濟、文化、科技，以及社會價值觀，若再加上媒體，這六個因素分別影響東西方百餘年來廣告的發展。 　　...

　　長春集團利用資訊科技協助管理近二十個年頭，為了實現長春在生產管理上的優勢，我們一路都和麥可波特（Michael Porter）的價值鏈（Value Chain）觀念並肩發展，並且採用了ERP 這個新時代的管理工具，將公司所有的生產、銷售、人資、研發、採購、財務等企業功能，以電子化的方式整合。也唯有透過ERP 才能將各地廠區的設備、庫存、儀器、成品等各種資源，以統一的格式，集中紀錄在電腦資...

誰說舊商品、舊品牌、舊設計就不能賣? 　　 　　日本頂尖廣告達人告訴你：找出商品的「價值」，就是商機！ 　　★找到「關鍵詞」，讓罐頭食品起死回生          ★電動牙刷不再是「醫療器具」，而是「化妝工具」          ★重新定義「書寫表達力」，為文具大廠擦亮招牌 　　越是追逐數據，離「客人的心」越遠 　　3大方法，8大訓練，讓你掌握顧客「真正想要的商品」! 　　舊商品、舊設計...

　　一隻鐵小魚，如何改善柬埔寨當地的缺鐵性貧血問題？ 　　先發現問題，再解決問題， 　　一個良性需求的市場就此誕生， 　　企業應該改變看市場的角度， 　　並創造一個解決社會問題的好產品 　　這就是本書想要傳達的觀念 　　2015年政府啟動台灣的 CSR 元年 　　規定上市櫃企業需編制CSR報告書 　　然而，捐款並不能改變社會 　　只有從根本解決社會問題，那才是真正的回饋社會 　　這本書，...

PMP專案管理師課程裡，沒告訴你的事！ 如何讓R&D不耍態，不只向下管理更要向上， 連變態老闆也服服貼貼！ 　　林廣維， 　　擁有浪漫的藝術學歷背景， 　　而今卻是新創公司城市轉想執行長， 　　亦是軟體開發界裡的資深專案管理師， 　　以其二十多年的職場經驗，加上三年的創業營運， 　　透過幽默詼諧的筆調、一個個笑中帶淚的例證完成繼承概念。 　　這是一本從「行動資訊專案管理」過渡到「資訊創業...

品牌與用戶之間形成消費關係的重要管道 連接「線上─線下」行銷的天然樞紐 一種全新的生活方式和商業時代的到來 　　App作為行銷工具，為什麼愈來愈重要？是因為它在費用、效果、效率、客戶訊息收集、客戶二次開發、活動推薦等方面都要優於傳統的行銷方式。在這股全球掀起的App熱潮中，如何吸引消費者的目光、佔領用戶的手機桌面，成為行動網路的重要入口，促進和幫助企業實現精準行銷。 　　本書詳盡介紹...

　　你是否有以下幾種狀況： 　　□每天加班工作卻還是做不完。 　　□忙到自己的時間總是排在最後。 　　□習慣把事情拖到之後才做。 　　□口才不好，沒辦法將想說的話以簡短、吸引人的方式表達出來。 　　□工作時會猶豫：「該從何處開始動手？」 　　□遲疑不決，老是錯過良機。 　　□比別人花更多時間，而且很難將構想與企劃化為實體。　　 　　 　　現在，只要30秒，你的工作就會產生革命性的變化！ 　　...

　　廣告業創造出了一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史何現狀我們從未徹底瞭解。 　　溫斯頓‧弗萊徹是廣告業界的權威，本書探究了廣告宣傳產生作用（或無法產生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構，到以兒童為目標的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應，並指出了未來廣告業發展的可能...

自任職電通廣告公司時代起就囊括諸多獎項的鬼才， 觀看次數高達240萬的網路廣告創作者 首度公開創意秘訣！ 只要認識「思考的方法」，就能立刻想出點子並付諸實行！ 　　你是否覺得具備某種才能的人，才擅長想出前所未有的創意？ 　　認為思考是要憑空想像、無中生有、被靈感之神眷顧？ 　　獲得日本多項廣告大獎的創意總監，將打破你對思考的刻板印象！ 　　並首次公開他屢獲成功的秘訣！ 　　「思考並不是無...

難得廣告中有香港味 　　這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討，由八十年代的廣告開始鋪排，也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度，細膩分析每個廣告的創意策略，並加入相關的文化理論作為佐證。 　　上篇　重返現場 　　試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場，包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐...

尋求快樂是人類天性。尋求物質享受，則是廣告給人類強加的「第二天性」。◎ 收錄270則廣告圖文實例，犀利解析廣告如何發揮令人情不自禁的致命魔力。◎「廣告文化」與「成癮行為」相關性的研究先驅，集結生涯研究精華的扛鼎力作◎ 2015年作者因其前瞻研究與傑出貢獻，獲選進入美國國家女性名人堂（National Woman’s Hall of Fame）§你認為你的選擇，真的是出自於你嗎？我們生活在一個...