作者簡介 Creative Social 　　創立於 2004 年，是全球最新銳互動創意總監和互動公司業主組成的非正式組織—因為我們認識到，相互合作是在數位領域共同前進，並讓大家的工作和生活都能保持平衡的唯一良方。我們每年兩次，由 150 位成員中選出35 位成員面對面互動，因為這是組成部落，創造並催化風潮最佳的方式。我們至今已然訪問過阿姆斯特丹、安特衛普、巴塞隆納、柏林、倫敦、紐約、巴黎、...

　　「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。 　　商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」...

「廣告就是幫助別人」──這是廣告教父賴東明一路走來始終不變的初衷， 他抱持著感謝的心，走過五十五年廣告路上的人情世故。 　　「我的廣告人生，從1962年開始於國華廣告，而在2017年終止於聯廣公司。在這半個世紀以上的時光裡，無日不向人鞠躬道謝。因為人人都好心地指導我，鼓勵我，安慰我，使我能日日成長，天天懂事。能有今天，實是眾多人的提拔，我感謝於心，直至永遠。」 　　走了55年的廣告路，賴...

　　有效的廣告，幾乎都是有說服力的廣告。在競爭激烈的環境中，最有說服力的廣告就是贏家。本書旨在闡明如何說服消費者、設定策略，並說明理論如何運作。 　　本書主題囊括：說服的難處、說服中的理性與感性、說服的正強化法以及認知法……等等，還有新穎的個案研究，輔助說明理論。 　　本書以清新易懂的文字，說明廣告中說服的藝術，是行銷學的學生與學者必讀之作。

　　一隻鐵小魚，如何改善柬埔寨當地的缺鐵性貧血問題？ 　　先發現問題，再解決問題， 　　一個良性需求的市場就此誕生， 　　企業應該改變看市場的角度， 　　並創造一個解決社會問題的好產品 　　這就是本書想要傳達的觀念 　　2015年政府啟動台灣的 CSR 元年 　　規定上市櫃企業需編制CSR報告書 　　然而，捐款並不能改變社會 　　只有從根本解決社會問題，那才是真正的回饋社會 　　這本書，...

　　你是否有以下幾種狀況： 　　□每天加班工作卻還是做不完。 　　□忙到自己的時間總是排在最後。 　　□習慣把事情拖到之後才做。 　　□口才不好，沒辦法將想說的話以簡短、吸引人的方式表達出來。 　　□工作時會猶豫：「該從何處開始動手？」 　　□遲疑不決，老是錯過良機。 　　□比別人花更多時間，而且很難將構想與企劃化為實體。　　 　　 　　現在，只要30秒，你的工作就會產生革命性的變化！ 　　...

　　廣告業創造出了一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史何現狀我們從未徹底瞭解。 　　溫斯頓‧弗萊徹是廣告業界的權威，本書探究了廣告宣傳產生作用（或無法產生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構，到以兒童為目標的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應，並指出了未來廣告業發展的可能...

自任職電通廣告公司時代起就囊括諸多獎項的鬼才， 觀看次數高達240萬的網路廣告創作者 首度公開創意秘訣！ 只要認識「思考的方法」，就能立刻想出點子並付諸實行！ 　　你是否覺得具備某種才能的人，才擅長想出前所未有的創意？ 　　認為思考是要憑空想像、無中生有、被靈感之神眷顧？ 　　獲得日本多項廣告大獎的創意總監，將打破你對思考的刻板印象！ 　　並首次公開他屢獲成功的秘訣！ 　　「思考並不是無...

難得廣告中有香港味 　　這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討，由八十年代的廣告開始鋪排，也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度，細膩分析每個廣告的創意策略，並加入相關的文化理論作為佐證。 　　上篇　重返現場 　　試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場，包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐...

尋求快樂是人類天性。尋求物質享受，則是廣告給人類強加的「第二天性」。◎ 收錄270則廣告圖文實例，犀利解析廣告如何發揮令人情不自禁的致命魔力。◎「廣告文化」與「成癮行為」相關性的研究先驅，集結生涯研究精華的扛鼎力作◎ 2015年作者因其前瞻研究與傑出貢獻，獲選進入美國國家女性名人堂（National Woman’s Hall of Fame）§你認為你的選擇，真的是出自於你嗎？我們生活在一個...

　　人類經濟發展的歷程經歷了從農業到工業、從工業到服務業等不同階段；經歷了由商品唯一論到商品與服務結合論的不同認識階段。然而縱觀近年來市場的實踐，產品和服務消費模式正發生著巨大變化:顧客消費的整個過程變得比產品和服務本身更重要；與消費過程間接相關的細節和附加價值成為顧客感知和評價的關鍵點；顧客更在乎從產品的物質價值去獲得更多的精神附加價值；顧客消費的過程開始於實際消費之前，完結於很久之後，甚...

　　所謂新傳媒，或稱數位媒體、網路媒體，是建立在電腦資訊處理技術和網路基礎之上，發揮傳播功能的媒介總和，全方位、立體化地融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播，以有別於傳統媒體的功能影響我們的社會生活。 　　在人際關係水平化時代，每個人既是訊息的接受者，也是訊息的傳播者，大眾媒體的強勢地位正在瓦解，新媒體的崛起，讓傳播從「單向強勢」變成了「雙向多元」，傳播效果從過去的可預期，變成現在的無從掌握...

　　快速跨越「YouTube合作夥伴資格」的自媒體經營祕訣 　　YouTube的合作夥伴資格經過調整之後，門檻大幅提高，想要從YouTube獲利變得相當困難，所以本書要推薦大家連同部落格一起經營。 　　假設你經營一個每天有1000人瀏覽的部落格，只要有一半的人收看內嵌於部落格的影片，那麼一天就能得到1500分鐘（二十五小時）的觀看時間，如此一來，只要一百六十天就能達成觀看時間四千小時這個...

～理性數據的感性進擊～ 消費者就算已加進購物車，結帳前隨時都能取消！ 如何精準抓住他的需求？ 　　大數據橫行的年代，各種測量指標紛紛出爐， 　　別急著追蹤這些指標，你得先清楚要測什麼、目標為何。 　　若不能產生實質上的意義，這些就只是枯燥乏味的數字罷了。 　　唯有在數據中找到消費者需求，並讓他願意互動，才能發揮最大效益！ 　　奧美廣告行銷總監迪米特里•邁克斯，以豐富的實質行銷經驗， 　　...

現在已經不是拜託人介紹，仰賴公關的時代了。 如今經由賣方主導、主動出擊，已經誕生了無數的暢銷商品。 反過來說，即使預算不多、沒有名氣，也有可能掀起風潮。 本書將傳授發揮潛力、具備口碑能力、使資訊獨具魅力的方法。 　　全新公關方式的關鍵字是「共鳴」。 　　原本所謂的公關是指，為了讓特定商品與服務廣為人知，或者在這個目的下推動媒體報導。 　　這時，有個絕不能忘的原理原則。那就是，只要沒有引發話...