毛利率是什麼？毛利率公式計算與應用方式 | 毛利意思
Mr.Market市場先生什麼是毛利率？公式該如何計算？有什麼用途？毛利率多少算高呢？以下這篇文章會幫你解答。
APPLE是世界上價值最高的品牌，但品牌價值這東西非常抽象，要怎麼看出來呢?毛利率是什麼？毛利指的是營業收入扣掉營業成本，毛利率(英文：grossmargin)因此能代表產品的成本以及收入的關係；換句話說，毛利率就是用來衡量公司的產品價值指標，就有看出品牌價值的能力！毛利率公式是什麼？毛利率的計算公式是，將銷貨收入減去銷售成本後，再除去銷貨收入，並乘上100得出百分比。
毛利率＝（銷售收入－銷售成本）／銷售收入x100%比方說，一杯咖啡賣150元，扣除掉成本90元，毛利率=(150–90)/150=40%銷售收入很好理解，就是總營收，那什麼是銷售成本?銷售成本定義：會根據售出產品數量等比例增加的成本，例如：材料、包裝、進貨成本，就屬於銷售成本。
而人事費用、房租，這些是不管你賣不賣產品都要花的錢，屬於銷售費用，而不是銷售成本。
當毛利率越高，代表企業「創造附加價值」的能力越高！附加價值可能來自許多地方，品牌價值、技術專利、獨佔、地域性等等。
當企業有足夠的附加價值，不用投入更多成本，就能為股東帶來更多超額利潤，也容易延續公司的競爭優勢，以及維持或提升在產業中地的地位。
但毛利率多少算高?毛利率40%算高嗎?或20%算低嗎?要注意：不同公司之間，比較毛利率高低意義不大，毛利率高低也沒有絕對的好壞(但通常越高越好)判斷毛利率的高低有兩種方式：判斷1.和企業自己過去的毛利率比較如果比過去高，或是出現毛利率成長的趨勢，代表企業本身產品的附加價值不斷在提升。
判斷2.和同產業的毛利率做比較但這比較難，很少有公司產品是一模一樣的，它還包含了規模、產品差異、公司競爭策略等因素。
除了相對高低以外，觀察毛利率數字時，另一個重要的特性就是，觀察「毛利的趨勢」，注意衰退或成長趨勢出現當毛利率呈現成長趨勢或衰退趨勢時，很有可能代表該企業的產品出現了例如：HTC宏達電(2498)的毛利率趨勢，早在它股價大跌之前就可以預警到從走勢圖中毛利率從2007年的37.92%逐年下降，2010年以前仍維持在30%以上，但到2013年僅剩下20.7%，2年衰退將近10%，股價則是2011年才見到高點，但此時毛利率、營業利益率、純益率，都已經連續數年衰退。
當年的小米機，到華碩zenfone，不難發現智慧手機產品利潤衰退的跡象，從毛利率，不難避開後面的大跌，—附帶一提，觀察毛利率，會發現一個有趣的現象，「製造業」與「服務業」的毛利率會有根本的差異計算毛利率時所扣除的銷售成本，僅只是進貨成本，它並未包含管理及銷售所需的費用，因此毛利率的差別源自這兩個產業計算成本的方式不同。
服務業、資訊業、顧問業有非常高的毛利率這些非製造業比較「不適合」觀察毛利率例如餐飲業(ex:王品集團2727、晶華酒店2707)，毛利率動輒30~50%起跳，因為這些企業的錢是花在「人事」，人事屬於銷售費用而不是銷售成本，因此毛利率雖然高，但其實營業利益率和純益率只剩毛利率的一半，約5~20%而且這些企業雖然毛利率高，但獲利要複製擴大並不容易，製造業則剛好相反，工業革命以後，毛利率降低往往多於上升，許多製造業毛利率落在5~20%之間，甚至更低。
例如鴻海2317，在2013年的毛利率6.44%，也就是每100元營業額，可能只能賺進6.44元，這還沒扣掉費用。
毛利率過低會有一些問題：很難承擔風險波動舉例來說，如果當年發生匯損導致毛利少1%，很可能會讓最後的利潤減少10~20%。
此外如果面對外部削價競爭時，可容忍的範圍也比較小。
企業如果長期面臨衰退，也很快會出現危機。
只有如品牌價值、獨特技術或獨佔優勢這類護城河，長期而言能保護企業的毛利率，容忍的邊際範圍也比較高。
但製造業的優點就是它可以大量複製，即使100元只賺5元，但營業額夠高，獲利依然可觀。
透過固定成本的投入，產量上的提升較容易，當銷貨量大，企業對上下游的議價能力也會變強，更容易改善成本與效率，進而提高獲利。
總結一下關於毛利率的結論1.如果高毛利，而且屬於可以複製擴大的生意，那就是一門好生意。
2.毛利率低不一定不好，但太低一定不好(例如低於5%)3.不同公司間不能任意得比較毛利高低去判斷好壞4.可以用個別公司的毛利趨勢，或是同產業的毛利率去做判斷，當趨勢變化時一定要小心5.製造業和服務業根本上獲利模式的不同，非製造業比較不適合觀察毛利率最後，市場先生留一個思考
APPLE是世界上價值最高的品牌，但品牌價值這東西非常抽象，要怎麼看出來呢?毛利率是什麼？毛利指的是營業收入扣掉營業成本，毛利率(英文：grossmargin)因此能代表產品的成本以及收入的關係；換句話說，毛利率就是用來衡量公司的產品價值指標，就有看出品牌價值的能力！毛利率公式是什麼？毛利率的計算公式是，將銷貨收入減去銷售成本後，再除去銷貨收入，並乘上100得出百分比。
毛利率＝（銷售收入－銷售成本）／銷售收入x100%比方說，一杯咖啡賣150元，扣除掉成本90元，毛利率=(150–90)/150=40%銷售收入很好理解，就是總營收，那什麼是銷售成本?銷售成本定義：會根據售出產品數量等比例增加的成本，例如：材料、包裝、進貨成本，就屬於銷售成本。
而人事費用、房租，這些是不管你賣不賣產品都要花的錢，屬於銷售費用，而不是銷售成本。
當毛利率越高，代表企業「創造附加價值」的能力越高！附加價值可能來自許多地方，品牌價值、技術專利、獨佔、地域性等等。
當企業有足夠的附加價值，不用投入更多成本，就能為股東帶來更多超額利潤，也容易延續公司的競爭優勢，以及維持或提升在產業中地的地位。
但毛利率多少算高?毛利率40%算高嗎?或20%算低嗎?要注意：不同公司之間，比較毛利率高低意義不大，毛利率高低也沒有絕對的好壞(但通常越高越好)判斷毛利率的高低有兩種方式：判斷1.和企業自己過去的毛利率比較如果比過去高，或是出現毛利率成長的趨勢，代表企業本身產品的附加價值不斷在提升。
判斷2.和同產業的毛利率做比較但這比較難，很少有公司產品是一模一樣的，它還包含了規模、產品差異、公司競爭策略等因素。
除了相對高低以外，觀察毛利率數字時，另一個重要的特性就是，觀察「毛利的趨勢」，注意衰退或成長趨勢出現當毛利率呈現成長趨勢或衰退趨勢時，很有可能代表該企業的產品出現了例如：HTC宏達電(2498)的毛利率趨勢，早在它股價大跌之前就可以預警到從走勢圖中毛利率從2007年的37.92%逐年下降，2010年以前仍維持在30%以上，但到2013年僅剩下20.7%，2年衰退將近10%，股價則是2011年才見到高點，但此時毛利率、營業利益率、純益率，都已經連續數年衰退。
當年的小米機，到華碩zenfone，不難發現智慧手機產品利潤衰退的跡象，從毛利率，不難避開後面的大跌，—附帶一提，觀察毛利率，會發現一個有趣的現象，「製造業」與「服務業」的毛利率會有根本的差異計算毛利率時所扣除的銷售成本，僅只是進貨成本，它並未包含管理及銷售所需的費用，因此毛利率的差別源自這兩個產業計算成本的方式不同。
服務業、資訊業、顧問業有非常高的毛利率這些非製造業比較「不適合」觀察毛利率例如餐飲業(ex:王品集團2727、晶華酒店2707)，毛利率動輒30~50%起跳，因為這些企業的錢是花在「人事」，人事屬於銷售費用而不是銷售成本，因此毛利率雖然高，但其實營業利益率和純益率只剩毛利率的一半，約5~20%而且這些企業雖然毛利率高，但獲利要複製擴大並不容易，製造業則剛好相反，工業革命以後，毛利率降低往往多於上升，許多製造業毛利率落在5~20%之間，甚至更低。
例如鴻海2317，在2013年的毛利率6.44%，也就是每100元營業額，可能只能賺進6.44元，這還沒扣掉費用。
毛利率過低會有一些問題：很難承擔風險波動舉例來說，如果當年發生匯損導致毛利少1%，很可能會讓最後的利潤減少10~20%。
此外如果面對外部削價競爭時，可容忍的範圍也比較小。
企業如果長期面臨衰退，也很快會出現危機。
只有如品牌價值、獨特技術或獨佔優勢這類護城河，長期而言能保護企業的毛利率，容忍的邊際範圍也比較高。
但製造業的優點就是它可以大量複製，即使100元只賺5元，但營業額夠高，獲利依然可觀。
透過固定成本的投入，產量上的提升較容易，當銷貨量大，企業對上下游的議價能力也會變強，更容易改善成本與效率，進而提高獲利。
總結一下關於毛利率的結論1.如果高毛利，而且屬於可以複製擴大的生意，那就是一門好生意。
2.毛利率低不一定不好，但太低一定不好(例如低於5%)3.不同公司間不能任意得比較毛利高低去判斷好壞4.可以用個別公司的毛利趨勢，或是同產業的毛利率去做判斷，當趨勢變化時一定要小心5.製造業和服務業根本上獲利模式的不同，非製造業比較不適合觀察毛利率最後，市場先生留一個思考