＊2019年2月已正式更名為應用程式廣告活動( App campaigns)，讓大家 ... Google Play商店的首頁與應用程式資訊頁，是只有通用應用程式廣告 ...＊2019年2月已正式更名為應用程式廣告活動(Appcampaigns)，讓大家更好辨認、功能上也與UAC相同。

如果想要推廣一個新的APP，那麼使用者即是核心，必須思考該如何吸引他們與您的應用程式互動，甚至願意進一步付費使用，因此提升應用程式的知名度、擴大使用族群、維持使用者的黏著度便是我們需要精心策劃的。

先前GoogleAds已宣布所有應用程式安裝相關的廣告活動都將轉移為「應用程式廣告活動」(Appcampaigns)，透過應用程式廣告活動，您就能接觸到幾乎所有Google資源上的使用者，包含搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube、GooglePlay商店、以及其他應用程式，除此之外，您也可以運用某些僅開放給通用應用程式廣告活動的版位，像是GooglePlay商店的首頁與應用程式資訊頁。

這些專屬版位讓您更有機會觸及到正處於「搜尋狀態中」的使用者，使他們在搜尋其他應用程式並看到您的廣告時，進一步增加對您應用程式的興趣！這類型的廣告活動採取自動指定目標，透過機器學習技術為您從數百萬個網站、應用程式中找出最具價值的客戶，您不需要依據特定關鍵字、刊登位置、影片指定廣告顯示的位置，所有廣告都是由GoogleAds製作，系統會抓取您在GooglePlay商店中的應用程式資訊、您提供的文字內容、YouTube影片連結等作為素材，並進行各種廣告組合的製作，也代表廣告可能會以多種形式呈現。

接下來，我們將分別說明廣告顯示位置、製作時的注意事項、建議出價方式與策略、轉換追蹤設定、以及常見問題，希望大家能更有策略的運用這類廣告活動，進而達到廣告狀態最佳化。

一、廣告顯示位置我們在前面有提到，這類型的廣告可以顯示在Google的各種資源中，包括Google搜尋、搜尋聯播網夥伴、GooglePlay、YouTube、多媒體廣告聯播網、AdMob、以及其他應用程式，以下圖片則為各種廣告版位呈現方式。

應用程式廣告在關鍵字的部分還蠻特別的、不同於一般的關鍵字設定，由於GoogleAds會透過幾種方式自動為您產生關鍵字，例如抓取您在GooglePlay中的應用程式資訊、或曾經為應用程式吸引到使用者的GooglePlay搜尋字詞等，因此您不能自己決定要下哪類關鍵字、哪一個關鍵字放多少錢、或是要在哪個版位，這些全部都是由系統透過機器學習去設定的。

如果您在素材中沒有加入影片素材，GoogleAds甚至還會幫您以現有資源製作一部！（雖然免去了不少工作流程，但對於廣告優化師來說，也許應該擔心一下AI技術的越趨成熟將帶來的相關影響）GooglePlay商店的首頁與應用程式資訊頁，是只有通用應用程式廣告活動可使用的廣告板位，其中包含：– GooglePlay的搜尋結果– GooglePlay相關應用程式專區：「你可能也會喜歡的應用程式」和「類似應用程式」– GooglePlay首頁：「為你推薦」當使用者搜尋、造訪與您應用程式相關的字詞或應用程式時，他們就會看到您的廣告。

二、廣告製作的注意事項–廣告群組：由於系統會將整個廣告活動視為單一廣告群組，因此您無須建立廣告群組，若要宣傳不同的應用程式，務必要製作個別專屬的廣告活動。

–廣告格式：GoogleAds會為您製作應用程式廣告活動中的廣告，並且在各種聯播網中以不同廣告格式做放送，因此系統會根據不同的刊登位置自訂廣告，也會於廣告放送的過程中依情況修改、增加或捨棄任何內容，假如您沒有加入影片素材，GoogleAds甚至會幫您以現有的素材製作一部。

雖然這代表廣告可能會顯示在任何網站上，但如果您有設定排除條件，系統仍會依循這些設定做投放。

–文案：在製作這類廣告時，請注意每段文字都要能以隨機順序顯示，撰寫長度不一但可各自獨立成句的文字、甚至完全不顯示也不會妨礙訊息的傳達。

每段文字長度必須短於25個字元，也因廣告不會經過翻譯，因此指定語言必須與廣告中的語言一致。

–素材：建議可上傳多樣化的素材以供系統製作廣告，豐富的素材資源有助於製作個人化廣告、並且更有機會符合各種可用的刊登位置。

像是影片素材建議可以上傳長度不一（介於10秒-30秒）的影片、及各種長寬比，以符合使用者在不同情況下的觀看習慣。

三、建議出價方式及策略策略一：如何設定出價應用程式廣告活動可依不同的行銷目標做指定與出價，目前主要分為兩類：吸引更多新的使用者、鼓勵使用者在應用