什麼樣的廣告讓手機APP 用戶欲罷不能？獎勵型影音廣告崛起 ... | 獎勵式廣告收入
我們藉此機會訪問到了viidle 團隊，來為我們解釋開發者該如何利用獎勵式影音廣告來獲取收益，同時提升APP 用戶的使用經驗及黏著度，以及分享 ...品牌什麼樣的廣告讓手機APP用戶欲罷不能？獎勵型影音廣告崛起的秘密2017/04/18Miaapp、開發、行銷、遊戲、影音廣告、SSP、viidle影音廣告近年在行動裝置為主的市場快速崛起。
以數位廣告最大的供給與消費市場美國為例，根據財富500的知名市調公司e-marketer報告，美國在2017年數位影音廣告預期產值將由去年的99億美元成長至136億美元，2020年更預計達到280億美元。
評論SPONSORED▲左為AdJapon經理堆朱克博，右為AdJapon團隊主管林思宇。
評論影音廣告近年在行動裝置為主的市場快速崛起。
以數位廣告最大的供給與消費市場美國為例，根據財富500的知名市調公司e-marketer報告，美國在2017年數位影音廣告預期產值將由去年的99億美元成長至136億美元，2020年更預計達到280億美元。
除了行動裝置與影音結合的形式接受度高，影音形式的呈現也讓APP使用者更容易從中理解商品訴求。
看準影音廣告商機，日本最大廣告聯播網服務公司[email protected]Communications，其以開發海外廣告市場為主的子公司Adjapon，旗下新成立了專攻行動影音廣告的viidle，專門提供APP開發者影音變現服務。
除了希望讓更多開發者了解獎勵型影音廣告，身為日本第一個來到台灣推廣此類廣告服務的公司，他們也希望可以透過這個機會活躍台灣跟日本之間的廣告合作。
▲viidle團隊合照，photocredit:Adjapon。
▲viidle團隊合照，photocredit:Adjapon。
我們藉此機會訪問到了viidle團隊，來為我們解釋開發者該如何利用獎勵式影音廣告來獲取收益，同時提升APP用戶的使用經驗及黏著度，以及分享對於影音廣告的觀察與心得。
影音廣告大熱門，獎勵式效率更高影音廣告本身就有較能吸引用戶注意力的優點，YouTube影片內置入式廣告早已行之有年。
Facebook在去年開放全民直播後，更是擴展了消費者對於「影片」這種傳播媒介的接受程度。
Facebook也開放直播影片插入影音廣告，甚至小型商家自己都開始開直播促銷商品，上至大品牌下至本地店家，影片儼然成為最受歡迎的行銷媒介。
然而傳統的插入式影音廣告打斷使用者體驗，常引起反感，所以為了經營品牌形象，搭配適當主題的置入式廣告也有上升趨勢。
不過對於APP開發者而言，採用置入行銷的方式難度較高，因此支援APP的獎勵式影音廣告平台就此誕生了。
近年在舉凡SuperCell的HayDay等歐美遊戲中，已經有不少能透過道具獎勵，讓使用者主動去點擊影音廣告的方式呈現，根據viidle，此類廣告平均CPM收益更是一般橫幅廣告的10倍。
Photocredit:viidlePhotocredit:viidleAPP用獎勵式影音廣告兩者全拿：讓用戶選擇課金或看廣告「（獎勵式影音廣告）主要是希望用戶從『不排斥廣告』到『觀看廣告』,增加對廣告的注目程度。
」viidle指出既有廣告形式常忽略用戶觀感，而開發者採用獎勵式影音廣告，吸引用戶主動點擊，不但反感度低，也為開發者帶來更優的收入，還能用獎勵道具增加黏著度，甚至進一步吸引未課金的用戶嘗試課金。
美國約3年前就開始盛行獎勵型影音廣告，現在廣告主也愈來愈講究廣告品質與投放精準度。
viidle舉例，用獎勵式影音廣告，開發者可以針對沒付費的用戶顯示廣告，不會打擾到課金用戶，所以「APP內課金+廣告」更能雙管齊下提升收益。
Photocredit:viidlePhotocredit:viidle影音廣告的缺點：內容供應不足、流量成本高不過viidle也提到影音廣告因為型態新，廣告供應數量較以往的橫幅廣告來得少，開發者串接單一平台容易碰到沒廣告可播的窘境，這時候開發者就需要串接多個平台，確保用戶時時有廣告可看。
加上，影音廣告耗費的網路流量必然比靜態圖片或文字所需高上不少，尤其是當APP開發者同時串接多個廣告平台時，在成功投遞廣告前會產生許多的流量成本。
要解決這個痛點，就需要透過開發者端的廣告中介服務平台(mediationplatform)，整合多家廣告供應商，且在投遞前預先偵測並分配廣告，以節省耗費的流量。
以
以數位廣告最大的供給與消費市場美國為例，根據財富500的知名市調公司e-marketer報告，美國在2017年數位影音廣告預期產值將由去年的99億美元成長至136億美元，2020年更預計達到280億美元。
評論SPONSORED▲左為AdJapon經理堆朱克博，右為AdJapon團隊主管林思宇。
評論影音廣告近年在行動裝置為主的市場快速崛起。
以數位廣告最大的供給與消費市場美國為例，根據財富500的知名市調公司e-marketer報告，美國在2017年數位影音廣告預期產值將由去年的99億美元成長至136億美元，2020年更預計達到280億美元。
除了行動裝置與影音結合的形式接受度高，影音形式的呈現也讓APP使用者更容易從中理解商品訴求。
看準影音廣告商機，日本最大廣告聯播網服務公司[email protected]Communications，其以開發海外廣告市場為主的子公司Adjapon，旗下新成立了專攻行動影音廣告的viidle，專門提供APP開發者影音變現服務。
除了希望讓更多開發者了解獎勵型影音廣告，身為日本第一個來到台灣推廣此類廣告服務的公司，他們也希望可以透過這個機會活躍台灣跟日本之間的廣告合作。
▲viidle團隊合照，photocredit:Adjapon。
▲viidle團隊合照，photocredit:Adjapon。
我們藉此機會訪問到了viidle團隊，來為我們解釋開發者該如何利用獎勵式影音廣告來獲取收益，同時提升APP用戶的使用經驗及黏著度，以及分享對於影音廣告的觀察與心得。
影音廣告大熱門，獎勵式效率更高影音廣告本身就有較能吸引用戶注意力的優點，YouTube影片內置入式廣告早已行之有年。
Facebook在去年開放全民直播後，更是擴展了消費者對於「影片」這種傳播媒介的接受程度。
Facebook也開放直播影片插入影音廣告，甚至小型商家自己都開始開直播促銷商品，上至大品牌下至本地店家，影片儼然成為最受歡迎的行銷媒介。
然而傳統的插入式影音廣告打斷使用者體驗，常引起反感，所以為了經營品牌形象，搭配適當主題的置入式廣告也有上升趨勢。
不過對於APP開發者而言，採用置入行銷的方式難度較高，因此支援APP的獎勵式影音廣告平台就此誕生了。
近年在舉凡SuperCell的HayDay等歐美遊戲中，已經有不少能透過道具獎勵，讓使用者主動去點擊影音廣告的方式呈現，根據viidle，此類廣告平均CPM收益更是一般橫幅廣告的10倍。
Photocredit:viidlePhotocredit:viidleAPP用獎勵式影音廣告兩者全拿：讓用戶選擇課金或看廣告「（獎勵式影音廣告）主要是希望用戶從『不排斥廣告』到『觀看廣告』,增加對廣告的注目程度。
」viidle指出既有廣告形式常忽略用戶觀感，而開發者採用獎勵式影音廣告，吸引用戶主動點擊，不但反感度低，也為開發者帶來更優的收入，還能用獎勵道具增加黏著度，甚至進一步吸引未課金的用戶嘗試課金。
美國約3年前就開始盛行獎勵型影音廣告，現在廣告主也愈來愈講究廣告品質與投放精準度。
viidle舉例，用獎勵式影音廣告，開發者可以針對沒付費的用戶顯示廣告，不會打擾到課金用戶，所以「APP內課金+廣告」更能雙管齊下提升收益。
Photocredit:viidlePhotocredit:viidle影音廣告的缺點：內容供應不足、流量成本高不過viidle也提到影音廣告因為型態新，廣告供應數量較以往的橫幅廣告來得少，開發者串接單一平台容易碰到沒廣告可播的窘境，這時候開發者就需要串接多個平台，確保用戶時時有廣告可看。
加上，影音廣告耗費的網路流量必然比靜態圖片或文字所需高上不少，尤其是當APP開發者同時串接多個廣告平台時，在成功投遞廣告前會產生許多的流量成本。
要解決這個痛點，就需要透過開發者端的廣告中介服務平台(mediationplatform)，整合多家廣告供應商，且在投遞前預先偵測並分配廣告，以節省耗費的流量。
以