2021 台灣數位行銷趨勢報告：第一方數據應用、網紅IP 化 ... | 台灣數位行銷公司
就DMA 會員公司本身營運部分，客戶端多有預算，但因全球經濟情勢仍不明朗，對於行銷投資較抱持觀望態度。
此外，大型國際平台演算政策的轉變，也將對市場帶 ...關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作加入我們新聞中心趨勢2021台灣數位行銷趨勢報告：第一方數據應用、網紅IP化、線上策展成常態2021/02/25INSIDE硬塞的網路趨勢觀察台灣、社群媒體、行銷、數據、數位行銷、網紅、5G、DMA、線上策展、IDFADMA發布七大數位行銷關鍵議題，行銷人你跟上新世代的趨勢了嗎？評論PhotoCredit:Shutterstock/達志影像評論本文內容由台灣數位媒體應用暨行銷協會提供，INSIDE經授權刊登。
歷經2020年疫情帶來的全球情勢動盪，隨著疫情控制漸入佳境，2021年將是一個全面復甦再出發的一年。
「原本預估仍需要10年的數位轉型，在幾個月內被迫加速發生，這些變動開啟了新的、前所未有的領域，啟動新的創意表達形式，出現新的經濟活動，當然也持續帶來新的考驗。
」DMA理事長暨電通行銷傳播集團台灣數位長邵懿文表示，協會每年集結超過150家會員的市場觀察，共同發表《2021台灣數位行銷趨勢觀察》，期望與新世代同行，與趨勢共贏，為商業行為找到創新起點和方向。
DMA秘書長盧諭緯表示，協會第三年對外發表表告，今年除邀集共80位業界高階主管代表參與討座談會提出第一線觀察，也於一月份針對所有會員發出《數位行銷市場與營運調查》問卷，透過質化與量化的方法，呈現市場現況與展望，並提出七大重要產業觀察。
在市場方面，2020整年度體廣告行銷市場規模，跟去年同期比，會員調查結果顯示，整體投資狀況大約有近兩成左右的衰退，其中電商、遊戲App、醫療保健為正向成長幅度較高的三大產業。
針對2021年的表現，預估上半年的市場狀況，跟去年同期比，投資狀況將維持穩定狀態，但仍低於2019年的水準。
就投資項目，網紅直播、MarTech導入及自建第一方數據庫，是較為偏好的類型。
產業別方面，電商、遊戲App、醫療保健，如同2020年情況，仍是正向成長幅度較高的三大產業。
DMA會員對於2021上半年整體市場景氣看法（與去年同期比）DMA會員對於2021上半年產業投資看好度（與去年同期比）DMA會員觀察2021上半年客戶偏好投資類型（與去年同期比）就DMA會員公司本身營運部分，客戶端多有預算，但因全球經濟情勢仍不明朗，對於行銷投資較抱持觀望態度。
此外，大型國際平台演算政策的轉變，也將對市場帶來影響，整體呈現溫和成長之勢。
前三大的營運策略重點為開發新產品服務、跨界合作及商業模式轉型。
彙整會員們的觀察，2021年數位行銷有7大趨勢值得關注：趨勢一：Cookie受限，加速第一方數據混搭應用繼去年Chrome宣布，將逐步開始將第三方Cookie進行阻擋與淘汰，今年初，蘋果也宣布，針對iOS14用戶IDFA（廣告識別碼）隱私使用政策做調整，在失去判斷受眾基準的情況下，相關廣告投放的精準度將下降，找替代性解決方案成為今年對數位行銷產業最重要的議題。
包括自建第一方CDP數據庫、發展univeralID、導入ServertoServer的廣告API、以及內容比對技術，都是今年發展重點。
趨勢二：網紅IP化、全民化、平台化網紅行銷是目前最受品牌歡迎的類型，隨著網紅影響力的提升，延伸出了很多投射情感以及相應的消費符碼，帶動網紅經濟的進一步轉型，包括已有知名度者，積極跨足各種平台，並開發周邊商品延展其影響力。
此外，由於數位平台工具的普及化與多樣化，「會演是英雄」，品牌主也開始鼓勵自家較為外向的員工或忠實粉絲，善用社群平台，推廣分享自家產品。
伴隨網紅熱潮持續，行銷業者也朝向媒介平台或網紅孵化器方向發展，提供網紅相關數據分析，或投入網紅孵化的業務。
趨勢三：Z世代=平台生活時代被稱為網路原住民，2000年出生的Z世代，已正式進入20歲的成年階段，這意味著，這群從小開始接觸論壇網站、即時通訊、社交網站為溝通的必須工具的世代，將開始成為消費主力。
他們與平台共生，習慣串流音樂、租用共享服務，此外還有限時動態的使用，Z世代更在意當下的情緒，容易受環境氛圍的影響而進行購物決策，品牌的忠誠度相對較低，如何掌握Z世代的平台生活與節奏，將是行銷人的新挑戰。<
此外，大型國際平台演算政策的轉變，也將對市場帶 ...關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作加入我們新聞中心趨勢2021台灣數位行銷趨勢報告：第一方數據應用、網紅IP化、線上策展成常態2021/02/25INSIDE硬塞的網路趨勢觀察台灣、社群媒體、行銷、數據、數位行銷、網紅、5G、DMA、線上策展、IDFADMA發布七大數位行銷關鍵議題，行銷人你跟上新世代的趨勢了嗎？評論PhotoCredit:Shutterstock/達志影像評論本文內容由台灣數位媒體應用暨行銷協會提供，INSIDE經授權刊登。
歷經2020年疫情帶來的全球情勢動盪，隨著疫情控制漸入佳境，2021年將是一個全面復甦再出發的一年。
「原本預估仍需要10年的數位轉型，在幾個月內被迫加速發生，這些變動開啟了新的、前所未有的領域，啟動新的創意表達形式，出現新的經濟活動，當然也持續帶來新的考驗。
」DMA理事長暨電通行銷傳播集團台灣數位長邵懿文表示，協會每年集結超過150家會員的市場觀察，共同發表《2021台灣數位行銷趨勢觀察》，期望與新世代同行，與趨勢共贏，為商業行為找到創新起點和方向。
DMA秘書長盧諭緯表示，協會第三年對外發表表告，今年除邀集共80位業界高階主管代表參與討座談會提出第一線觀察，也於一月份針對所有會員發出《數位行銷市場與營運調查》問卷，透過質化與量化的方法，呈現市場現況與展望，並提出七大重要產業觀察。
在市場方面，2020整年度體廣告行銷市場規模，跟去年同期比，會員調查結果顯示，整體投資狀況大約有近兩成左右的衰退，其中電商、遊戲App、醫療保健為正向成長幅度較高的三大產業。
針對2021年的表現，預估上半年的市場狀況，跟去年同期比，投資狀況將維持穩定狀態，但仍低於2019年的水準。
就投資項目，網紅直播、MarTech導入及自建第一方數據庫，是較為偏好的類型。
產業別方面，電商、遊戲App、醫療保健，如同2020年情況，仍是正向成長幅度較高的三大產業。
DMA會員對於2021上半年整體市場景氣看法（與去年同期比）DMA會員對於2021上半年產業投資看好度（與去年同期比）DMA會員觀察2021上半年客戶偏好投資類型（與去年同期比）就DMA會員公司本身營運部分，客戶端多有預算，但因全球經濟情勢仍不明朗，對於行銷投資較抱持觀望態度。
此外，大型國際平台演算政策的轉變，也將對市場帶來影響，整體呈現溫和成長之勢。
前三大的營運策略重點為開發新產品服務、跨界合作及商業模式轉型。
彙整會員們的觀察，2021年數位行銷有7大趨勢值得關注：趨勢一：Cookie受限，加速第一方數據混搭應用繼去年Chrome宣布，將逐步開始將第三方Cookie進行阻擋與淘汰，今年初，蘋果也宣布，針對iOS14用戶IDFA（廣告識別碼）隱私使用政策做調整，在失去判斷受眾基準的情況下，相關廣告投放的精準度將下降，找替代性解決方案成為今年對數位行銷產業最重要的議題。
包括自建第一方CDP數據庫、發展univeralID、導入ServertoServer的廣告API、以及內容比對技術，都是今年發展重點。
趨勢二：網紅IP化、全民化、平台化網紅行銷是目前最受品牌歡迎的類型，隨著網紅影響力的提升，延伸出了很多投射情感以及相應的消費符碼，帶動網紅經濟的進一步轉型，包括已有知名度者，積極跨足各種平台，並開發周邊商品延展其影響力。
此外，由於數位平台工具的普及化與多樣化，「會演是英雄」，品牌主也開始鼓勵自家較為外向的員工或忠實粉絲，善用社群平台，推廣分享自家產品。
伴隨網紅熱潮持續，行銷業者也朝向媒介平台或網紅孵化器方向發展，提供網紅相關數據分析，或投入網紅孵化的業務。
趨勢三：Z世代=平台生活時代被稱為網路原住民，2000年出生的Z世代，已正式進入20歲的成年階段，這意味著，這群從小開始接觸論壇網站、即時通訊、社交網站為溝通的必須工具的世代，將開始成為消費主力。
他們與平台共生，習慣串流音樂、租用共享服務，此外還有限時動態的使用，Z世代更在意當下的情緒，容易受環境氛圍的影響而進行購物決策，品牌的忠誠度相對較低，如何掌握Z世代的平台生活與節奏，將是行銷人的新挑戰。<