年度好書之外》2018各大書店通路與暢銷榜觀察 | 書籍銷售量 查詢
Skiptonavigation移至主內容去（2018）年12月，大小圖書通路紛紛發布2018年暢銷排行榜以及閱讀趨勢觀察，雖然實際的銷售金額並未對外公開，但仍能從榜單、相關統計與報告內容，歸納出這一年台灣讀者的樣貌，同時一窺各通路如何規畫接下來的發展。
本文從這些通路所公告的數據，分析2018年出版市場概況，回顧書市趨勢，並藉由各通路書籍的銷售排行榜名單，觀察各通路閱讀族群的差異。
一、出版市場營收概況▇可能微幅成長，但仍在低檔徘徊任何產業都需要明確的營收目標，所以在討論之前，我們先看看文化部對出版業的具體目標。
根據107年度施政計畫所針對出版業產值的營收指標，期望2018年能較前一年成長1%。
這1%相當於1.9億元（新台幣，下同），也就是2018出版業的總產值希望能來到193億。
目標能否達成呢？由於統計資料目前僅能查詢至2018年10月，我們可先以比例推估：近3年出版業營收數據（資料來源：財政部營利事業家數及銷售額統計，項目【5813-11圖書】及【5813-12數位圖書】，*為推估數值）長條圖綠色部分為1至10月營收，可看到整體趨勢是向上的。
除非11至12月銷售異常低落，否則以此推估，2018年較前兩年略微成長（雖然幅度極小）。
若以2016及17年1至10月的平均值估算，則2018年出版業產值約為193.4億，亦即達成文化部的目標。
但為何市場上聽到的聲音仍是一片不景氣？若要說這個數字「有進步」，書業稍有資歷的人大概只能苦笑。
暫且不提解嚴後到90年代暴衝的購書量，甚至是2000年後因《哈利波特》、《達文西密碼》等小說帶起的暢銷風潮，光看近幾年的數字，可發現2013年出版業「還有」270億，但當時卻被形容為大挫折，因為首次跌破300億的水平線。
2014年只剩220億，2015年之後便再也沒回到200億的關卡。
雖然2018年初曾傳出「春燕回來了」，但整年觀察下來，表現與前兩年無明顯差異，即使較前兩年微幅上升，對出版端而言，應是各家漲跌互現。
到了通路端，普遍聽到的資訊更偏向「比去年（2017）更糟」，實際狀況或可從數據及各家年度報告中推知一二。
【延伸閱讀】2018Openbook好書獎》得獎書單及完整專題，全文上線！年度好書之外》2018出版回顧&感謝那些已離開的作家與出版人▇電子書上看4億，與紙本書相輔相成？「電子書元年」喊了10年，在本土廠商與跨國品牌紛紛推出閱讀器，及最大圖書通路博客來投入市場後逐漸升溫。
據統計，2018年數位圖書至10月時銷售超過3.2億，預估全年至少可達3.8億元，上看4億大關。
根據「營利事業家數及銷售額」之統計，2013至2018年電子書市場的銷售數據曲線圖雖然相較於紙本書，電子書占比仍低，但根據讀墨及博客來年度報告，其電子書的營收皆為倍數成長。
讀墨至11月底營收為2017年同期兩倍，博客來經營電子書滿週年，業績攀升三倍。
顯著提升的銷售數字，為整體電子書產業帶來良性循環，願意投入資源的出版社增加，以往最為人詬病的「內容貧乏」問題逐漸改善，讀者接受度亦隨之提升。
讀墨執行長龐文真在年度報告中提到「讀者生活型態改變了，閱讀人口轉到電子書了。
」但相較於電子書的連年攀升，對紙本書銷售情況的形容詞，近年從「寒冬」、「冰風暴」到「雪崩」，今年似乎已經想不出新的字眼。
從整體產值退縮的程度看來，電子書與紙本書並非你消我長，兩者應合力將餅做大。
實際上，紙本書的營收狀況，根據同資料顯示，可以看出是緩步向上，有機會回到2015年的190億水準（參閱下圖）。
只是因成長幅度小，很難判斷是不是「回溫」。
2013至2018年紙本書出版市場的銷售數據曲線圖若檢視通路端數據，財政部〈營利事業家數及銷售額〉統計，台灣「書籍、雜誌零售」（4761-12）至2018年10月為167.5億，較歷年同期持續下滑。
以平均比例估算，全年可能落在204.5億左右。
2013至2018年書籍雜誌零售市場的銷售數據曲線圖然出版端曲線呈現漸趨平緩，甚至稍微回升，而通路端的營收曲線看起來卻是下降的，雖然由於統計維度不同，數值無法完全疊合比對，但2018年通路端的營收趨勢，似乎與聽到不少書店表示「圖書銷售情況並未較2017年好轉」的狀況相互呼應，是否出版業雖然表面看似止跌，但可能僅來自於出貨量提升，但並未轉換到最末端的零售銷售上呢？回顧2018年，台灣的書店通路概況又是如何？
本文從這些通路所公告的數據，分析2018年出版市場概況，回顧書市趨勢，並藉由各通路書籍的銷售排行榜名單，觀察各通路閱讀族群的差異。
一、出版市場營收概況▇可能微幅成長，但仍在低檔徘徊任何產業都需要明確的營收目標，所以在討論之前，我們先看看文化部對出版業的具體目標。
根據107年度施政計畫所針對出版業產值的營收指標，期望2018年能較前一年成長1%。
這1%相當於1.9億元（新台幣，下同），也就是2018出版業的總產值希望能來到193億。
目標能否達成呢？由於統計資料目前僅能查詢至2018年10月，我們可先以比例推估：近3年出版業營收數據（資料來源：財政部營利事業家數及銷售額統計，項目【5813-11圖書】及【5813-12數位圖書】，*為推估數值）長條圖綠色部分為1至10月營收，可看到整體趨勢是向上的。
除非11至12月銷售異常低落，否則以此推估，2018年較前兩年略微成長（雖然幅度極小）。
若以2016及17年1至10月的平均值估算，則2018年出版業產值約為193.4億，亦即達成文化部的目標。
但為何市場上聽到的聲音仍是一片不景氣？若要說這個數字「有進步」，書業稍有資歷的人大概只能苦笑。
暫且不提解嚴後到90年代暴衝的購書量，甚至是2000年後因《哈利波特》、《達文西密碼》等小說帶起的暢銷風潮，光看近幾年的數字，可發現2013年出版業「還有」270億，但當時卻被形容為大挫折，因為首次跌破300億的水平線。
2014年只剩220億，2015年之後便再也沒回到200億的關卡。
雖然2018年初曾傳出「春燕回來了」，但整年觀察下來，表現與前兩年無明顯差異，即使較前兩年微幅上升，對出版端而言，應是各家漲跌互現。
到了通路端，普遍聽到的資訊更偏向「比去年（2017）更糟」，實際狀況或可從數據及各家年度報告中推知一二。
【延伸閱讀】2018Openbook好書獎》得獎書單及完整專題，全文上線！年度好書之外》2018出版回顧&感謝那些已離開的作家與出版人▇電子書上看4億，與紙本書相輔相成？「電子書元年」喊了10年，在本土廠商與跨國品牌紛紛推出閱讀器，及最大圖書通路博客來投入市場後逐漸升溫。
據統計，2018年數位圖書至10月時銷售超過3.2億，預估全年至少可達3.8億元，上看4億大關。
根據「營利事業家數及銷售額」之統計，2013至2018年電子書市場的銷售數據曲線圖雖然相較於紙本書，電子書占比仍低，但根據讀墨及博客來年度報告，其電子書的營收皆為倍數成長。
讀墨至11月底營收為2017年同期兩倍，博客來經營電子書滿週年，業績攀升三倍。
顯著提升的銷售數字，為整體電子書產業帶來良性循環，願意投入資源的出版社增加，以往最為人詬病的「內容貧乏」問題逐漸改善，讀者接受度亦隨之提升。
讀墨執行長龐文真在年度報告中提到「讀者生活型態改變了，閱讀人口轉到電子書了。
」但相較於電子書的連年攀升，對紙本書銷售情況的形容詞，近年從「寒冬」、「冰風暴」到「雪崩」，今年似乎已經想不出新的字眼。
從整體產值退縮的程度看來，電子書與紙本書並非你消我長，兩者應合力將餅做大。
實際上，紙本書的營收狀況，根據同資料顯示，可以看出是緩步向上，有機會回到2015年的190億水準（參閱下圖）。
只是因成長幅度小，很難判斷是不是「回溫」。
2013至2018年紙本書出版市場的銷售數據曲線圖若檢視通路端數據，財政部〈營利事業家數及銷售額〉統計，台灣「書籍、雜誌零售」（4761-12）至2018年10月為167.5億，較歷年同期持續下滑。
以平均比例估算，全年可能落在204.5億左右。
2013至2018年書籍雜誌零售市場的銷售數據曲線圖然出版端曲線呈現漸趨平緩，甚至稍微回升，而通路端的營收曲線看起來卻是下降的，雖然由於統計維度不同，數值無法完全疊合比對，但2018年通路端的營收趨勢，似乎與聽到不少書店表示「圖書銷售情況並未較2017年好轉」的狀況相互呼應，是否出版業雖然表面看似止跌，但可能僅來自於出貨量提升，但並未轉換到最末端的零售銷售上呢？回顧2018年，台灣的書店通路概況又是如何？