[問卦] 台灣的電子書市場是不是不太行？ | 電子書賺錢 PTT
引述《fnm525 (僕が持ってるものなら)》之銘言： : 雖然現在台灣的電子書有逐漸在進步了: 但是對比中國、歐美: 感覺還是不太行: 價格過高、數量 ...TogglenavigationPTT八卦政治看板列表熱門文章最新文章首頁八卦[問卦]台灣的電子書市場是不是不太行？[問卦]台灣的電子書市場是不是不太行？看板Gossiping作者AgeRiot時間2021-02-0712:37:46留言34則留言，20人參與討論推噓12 (12推0噓22→)※引述《fnm525(僕が持ってるものなら)》之銘言：:雖然現在台灣的電子書有逐漸在進步了:但是對比中國、歐美:感覺還是不太行:價格過高、數量太少:中國、歐美有亞馬遜，電子書的價格都很低，種類也很多，還有有聲書呢:台灣的電子書是不是還需要加油啊？我自己是紙本書、電子書並行，大約有1400多本紙本書、300多本電子書，同時我也是從零開始經營出版社電子書業務的出版從業人。
先回應文章跟推文幾個常見問題：「臺灣電子書是不是不太行？」電子書市場從2016到2020年，從市占率1-3%到8-15%，每年維持兩位數到三位數的成長率，如果這是一家上市櫃公司，股東們可能財富自由了。
當然，痛苦是比較出來的，指標性的電子書市場市佔，美國約30%、中國約17%，客觀而言，臺灣電子書沒有頂尖的行但也是滿行的了，短期來看，也還有成長空間，未來幾年可能仍然可以期待。
「電子書價格過高」這個問題牽涉層面廣且複雜，目前臺灣電子書定價普遍是紙本書的70%，這個定價機制的形成是讀者、通路、出版社三方的利益平衡點。
作為讀者我當然希望定價能更低，我們從定價源頭討論起，出版社在電子書的產製觀念裡，電子書跟紙本書是連動的，紙本書高成本、低毛利的結構，讓出版社不敢輕易讓利放行，這是電子書折扣降不下來的原因之一。
而去年某出版集團執行長也曾呼籲電子書折扣降到五折，這件事也引起圈內一陣討論，目前電子書市場主要消費者輪廓，其實是一群本身有閱讀習慣的重度讀者，五折讓利可以滿足這群重度讀者，但到底可不可以吸引更多輕度讀者、甚至把是不閱讀的人拉進場？換句話說，五折到底有沒有把餅做大？還是餅根本沒變大，分到的收益變小？畢竟一般讀者要有很好的電子書閱讀體驗，一定都需要閱讀器，一台閱讀器隨著規格不同大概落在6000-11000，這個檻不低。
「電子書、有聲書數量太少」一本書的版權分紙本書版權、電子書版權，本土作者都會紙本、電子版權一起簽，翻譯書要取得電子版權需要另外跟海外版權方談，通常都需要一筆授權金，但只要有銷售動能的書，出版社大多都願意跟海外簽。
因此大多數人會買的書，大部分都買的到，小眾類型就不一定了，根據Readmoo2020年報告電子書品項已達14萬本，這個數量涵蓋的出版品，基本上已經可以滿足一般讀者了，甚至有些書是紙本絕版買不到，但還有電子書的出版品。
有聲書狀況如前述，如果是翻譯書，出版社需要另外簽下，它的狀況更複雜，有聲版權是比較接近照稿配音，如果有一點演繹成分如改寫、多人分飾配音，這個就不在有聲書版權而是「廣播劇版權」，那是另一個價碼了，而臺灣有聲書的產製成本隨著難度不同，大概落在15-30萬一本書，以現下的有聲市場，短期內看不到回本，長遠還未可知。
現下的有聲書滿高比例是已經回歸公共版權的書，如《小王子》等，有聲書其實是一條很吃資本的路，國外一開始做背後都有乾爹在撐，做了幾萬本養起市場後再賺回本，但對臺灣來說前期有沒有乾爹要投入，這個可能是關鍵了。
結論，內容有價，這個價決定品質。
在過去紙書的經驗裡，不管這本書好或壞，一律79折、現在更低的66折，這些都沒創造更多讀者，畢竟低價策略大家都能輕易複製，最後只是在比誰能更低，臺灣電子書通路其實很強，他們創造許多只有數位閱讀才能玩的玩法，不管是閱讀社群、閱讀馬拉松這樣的世界首創，其實都在創造「互動」跟「體驗」，吸引讀者進場，這條路有別於直接的低價折扣跟自我剝削，對「內容」來說這條路是更健康的。
--※發信站:批踢踢實業坊(ptt.cc),來自:220.137.39.128(臺灣)※文章網址:https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1612672668.A.007.html1F→elec1141:台灣人不看書02/0712:38※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:38:392F→gino0717:出電子A漫02/0712:383F→Ceferino:只買電子書，紙本太佔空間02/0712:404F→GEoilo:要像音樂串流或雜誌一樣吃到飽才是台灣人的最愛02/0712:40※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:41:325F→ghchen1978:台灣有一堆垃圾書，連看的價值都沒有02/0712:42※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:44:076F→ghchen1978:吃到飽是個有趣的模式，可以試試支付一筆金額限時多少02/0712:437F推lhy8104522:為啥有亂碼？02/0712:438F→ghchen1978:觀看時間，或許可能稍微刺激一下市場02/0712:449F推scopeowl:該買讀墨還是博客來？02/0712:4810F→scopeowl:二邊買的書無法整合很討厭02/0712:4811F→gameguy:免費與打七折，嗯02/0712:50※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:57:21※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:57:5012F→afiend0927:網路一堆電子書資源，整套金庸、鬼吹燈、丹布朗都有，02/0712:5813F→afiend0927:只要愛看書的人都會自己找資源02/0712:58※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:59:5314F推goodtaste:直接送閱讀器啊條件是比如兩年或三年買的電子書總值要02/0713:0615F→goodtaste:超過機子價=0元手機02/0713:0616F推khakibye:6折我應該就會買單了，有時候都會覺得電子書的價格02/0713:0717F→khakibye:是不是為了讓人去購買實體書02/0713:0718F→hyde711034:可以這樣操作嗎，紙本書賣原價，但附贈電子書02/0713:0819F→goodtaste:整合也是個問題市場就小共享才吸引人等市場變大再做客02/0713:1120F→goodtaste:層區分也可以02/0713:1121F→goodtaste:餅就夠小還在搶客源而不是合作拉客那當然市場永遠大不02/0713:1322F→goodtaste:了02/0713:1323F推LIONDODO:真的，對有閱讀習慣的讀者，8折或是6折對我們來說購買意02/0713:1624F→LIONDODO:願影響不大，但是對於輕度甚至觀望的人來說，會希望更低02/0713:1625F推ben1013:推02/0713:2326F推qqqaz9527tw:完全說出買書人的心聲02/0713:3527F推kabukiryu:覺得以現階段來說，會看原文書的人比較適合電子書，直02/0713:3928F→kabukiryu:接購買歐美日原文書讀，省下昂貴的國際運費，書籍種類02/0713:3929F→kabukiryu:也更多元。
02/0713:4030F推caesarh:台灣紙本書都79折在賣顯得紙本/電子書價差不大02/0715:3731F推ihope1987:現在有儲值購書金送閱讀器的活動啊02/0717:4332F推z765432186:讀墨2月中有儲值送閱讀器活動02/0722:2133F推w7402wone:台灣房子小又貴，放不了幾本實體書，但電子書又沒多便02/0814:0434F→w7402wone:宜，所以多數人選擇更速食的抖音廢片02/0814:04‣返回gossiping看板八卦最新熱門文章29Re:[問卦]王瑞德：6月底台灣可以拿超過四百萬劑54gossiping2021-06-1923:4951[問卦]我同事確診了...幫QQ85gossiping2021-06-1923:4957[問卦]如果中國說1000萬BNT捐給台灣會怎樣？172gossiping2021-06-1923:4015[新聞]印度鬧接種烏龍！婦5分鐘內混打2種不同疫苗暫無大礙28gossiping2021-06-1923:3467[問卦]CNN專訪完高端美國馬上送台灣疫苗？183gossiping2021-06-1923:3228[問卦]還在叫4%的是不是在搞分裂？61gossiping2021-06-1923:3136Re:[爆卦]路透社:美贈台三倍疫苗出貨，並譴責中國109gossiping2021-06-1923:2315[問卦]全國是不是該感謝美國39gossiping2021-06-1923:2240[問卦]在帶”有人”會不開心的風向？125gossiping2021-06-1923:2223[問卦]為什麼南韓買莫德納只到貨5萬劑？84gossiping2021-06-1923:20140[問卦]幻想疫苗來八卦板不開心的都是甚麼人的卦362gossiping2021-06-1923:1635[問卦]明天該如何對美國阿爸表示感謝之意66gossiping2021-06-1923:1088[問卦]什麼是9.2kmter4%柯韓粉?185gossiping2021-06-1923:0882[問卦]我可以喜歡美國日本，但討厭現在政府嗎？329gossiping2021-06-1923:0549[新聞]不斷更新／打疫苗後「全台63死」！桃園117gossiping2021-06-1923:0323[新聞]高嘉瑜替禾馨要疫苗北市衛生局長：關心90gossiping2021-06-1923:02474Re:[問卦]為什麼疫苗送來是柯韓粉崩潰？745gossiping2021-06-1923:0015[問卦]台灣疫苗全打完大概要幾劑37gossiping2021-06-1922:5915[問卦]什麼東西外帶一樣好吃25gossiping2021-06-1922:5433[問卦]高雄繼續0確診！光華夜市攤商生意好!66gossiping2021-06-1922:5316[新聞]父親節前夕美國加倍的愛啟程運往台灣37gossiping2021-06-1922:5335Re:[問卦]4％乞的到疫苗嗎？106gossiping2021-06-1922:5215[問卦]非十一類的人死前有機會打到疫苗嗎？35gossiping2021-06-1922:5117Re:[問卦]美日捐疫苗給台灣算誰的功勞77gossiping2021-06-1922:5115Re:[問卦]八卦板似乎不是很開心？55gossiping2021-06-1922:49最新文章[問卦]只有我看完電影八佰覺得很感動嗎??gossiping2021-06-2000:34Re:[問卦]新聞幹嘛一直報打疫苗多少人死掉??gossiping2021-06-2000:34[問卦]沒捐疫苗給政府的大企業就是不夠愛台灣gossiping2021-06-2000:34[公告]沒分類的政問水桶gossiping2021-06-2000:34[問卦]八卦板似乎很噁心gossiping2021-06-2000:34[問卦]有人申請國泰紓困貸款成功的嗎？gossiping2021-06-2000:34最新熱門文章[討論]八卦板是不是永遠都會是4%仔的天下？[hatepolitics][問卦]八卦版似乎很甘心[gossiping]Re:[新聞]美贈75萬劑疫苗柯文哲致謝：但台灣需320[gossiping][討論]這波送疫苗最該擔心的是KMT的美國情報[hatepolitics][爆卦]C羅又進啦[gossiping]Re:[討論]不懂八卦板的心態欸[hatepolitics]Re:[問卦]八卦板似乎不是很開心？[gossiping][問卦]美國捐了250萬劑到底在嗨什麼?[gossiping][討論]八卦板的氣，非常的亂！！！！[hatepolitics][討論]美國快打完柯：台灣再撐兩個月就有疫苗[hatepolitics][爆卦]某銀行清潔婦確診卻不篩檢全體員工[gossiping][討論]說疫苗是乞討來的，當然要打阿[hatepolitics]
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作為讀者我當然希望定價能更低，我們從定價源頭討論起，出版社在電子書的產製觀念裡，電子書跟紙本書是連動的，紙本書高成本、低毛利的結構，讓出版社不敢輕易讓利放行，這是電子書折扣降不下來的原因之一。
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「電子書、有聲書數量太少」一本書的版權分紙本書版權、電子書版權，本土作者都會紙本、電子版權一起簽，翻譯書要取得電子版權需要另外跟海外版權方談，通常都需要一筆授權金，但只要有銷售動能的書，出版社大多都願意跟海外簽。
因此大多數人會買的書，大部分都買的到，小眾類型就不一定了，根據Readmoo2020年報告電子書品項已達14萬本，這個數量涵蓋的出版品，基本上已經可以滿足一般讀者了，甚至有些書是紙本絕版買不到，但還有電子書的出版品。
有聲書狀況如前述，如果是翻譯書，出版社需要另外簽下，它的狀況更複雜，有聲版權是比較接近照稿配音，如果有一點演繹成分如改寫、多人分飾配音，這個就不在有聲書版權而是「廣播劇版權」，那是另一個價碼了，而臺灣有聲書的產製成本隨著難度不同，大概落在15-30萬一本書，以現下的有聲市場，短期內看不到回本，長遠還未可知。
現下的有聲書滿高比例是已經回歸公共版權的書，如《小王子》等，有聲書其實是一條很吃資本的路，國外一開始做背後都有乾爹在撐，做了幾萬本養起市場後再賺回本，但對臺灣來說前期有沒有乾爹要投入，這個可能是關鍵了。
結論，內容有價，這個價決定品質。
在過去紙書的經驗裡，不管這本書好或壞，一律79折、現在更低的66折，這些都沒創造更多讀者，畢竟低價策略大家都能輕易複製，最後只是在比誰能更低，臺灣電子書通路其實很強，他們創造許多只有數位閱讀才能玩的玩法，不管是閱讀社群、閱讀馬拉松這樣的世界首創，其實都在創造「互動」跟「體驗」，吸引讀者進場，這條路有別於直接的低價折扣跟自我剝削，對「內容」來說這條路是更健康的。
--※發信站:批踢踢實業坊(ptt.cc),來自:220.137.39.128(臺灣)※文章網址:https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1612672668.A.007.html1F→elec1141:台灣人不看書02/0712:38※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:38:392F→gino0717:出電子A漫02/0712:383F→Ceferino:只買電子書，紙本太佔空間02/0712:404F→GEoilo:要像音樂串流或雜誌一樣吃到飽才是台灣人的最愛02/0712:40※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:41:325F→ghchen1978:台灣有一堆垃圾書，連看的價值都沒有02/0712:42※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:44:076F→ghchen1978:吃到飽是個有趣的模式，可以試試支付一筆金額限時多少02/0712:437F推lhy8104522:為啥有亂碼？02/0712:438F→ghchen1978:觀看時間，或許可能稍微刺激一下市場02/0712:449F推scopeowl:該買讀墨還是博客來？02/0712:4810F→scopeowl:二邊買的書無法整合很討厭02/0712:4811F→gameguy:免費與打七折，嗯02/0712:50※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:57:21※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:57:5012F→afiend0927:網路一堆電子書資源，整套金庸、鬼吹燈、丹布朗都有，02/0712:5813F→afiend0927:只要愛看書的人都會自己找資源02/0712:58※編輯:AgeRiot(220.137.39.128臺灣),02/07/202112:59:5314F推goodtaste:直接送閱讀器啊條件是比如兩年或三年買的電子書總值要02/0713:0615F→goodtaste:超過機子價=0元手機02/0713:0616F推khakibye:6折我應該就會買單了，有時候都會覺得電子書的價格02/0713:0717F→khakibye:是不是為了讓人去購買實體書02/0713:0718F→hyde711034:可以這樣操作嗎，紙本書賣原價，但附贈電子書02/0713:0819F→goodtaste:整合也是個問題市場就小共享才吸引人等市場變大再做客02/0713:1120F→goodtaste:層區分也可以02/0713:1121F→goodtaste:餅就夠小還在搶客源而不是合作拉客那當然市場永遠大不02/0713:1322F→goodtaste:了02/0713:1323F推LIONDODO:真的，對有閱讀習慣的讀者，8折或是6折對我們來說購買意02/0713:1624F→LIONDODO:願影響不大，但是對於輕度甚至觀望的人來說，會希望更低02/0713:1625F推ben1013:推02/0713:2326F推qqqaz9527tw:完全說出買書人的心聲02/0713:3527F推kabukiryu:覺得以現階段來說，會看原文書的人比較適合電子書，直02/0713:3928F→kabukiryu:接購買歐美日原文書讀，省下昂貴的國際運費，書籍種類02/0713:3929F→kabukiryu:也更多元。
02/0713:4030F推caesarh:台灣紙本書都79折在賣顯得紙本/電子書價差不大02/0715:3731F推ihope1987:現在有儲值購書金送閱讀器的活動啊02/0717:4332F推z765432186:讀墨2月中有儲值送閱讀器活動02/0722:2133F推w7402wone:台灣房子小又貴，放不了幾本實體書，但電子書又沒多便02/0814:0434F→w7402wone:宜，所以多數人選擇更速食的抖音廢片02/0814:04‣返回gossiping看板八卦最新熱門文章29Re:[問卦]王瑞德：6月底台灣可以拿超過四百萬劑54gossiping2021-06-1923:4951[問卦]我同事確診了...幫QQ85gossiping2021-06-1923:4957[問卦]如果中國說1000萬BNT捐給台灣會怎樣？172gossiping2021-06-1923:4015[新聞]印度鬧接種烏龍！婦5分鐘內混打2種不同疫苗暫無大礙28gossiping2021-06-1923:3467[問卦]CNN專訪完高端美國馬上送台灣疫苗？183gossiping2021-06-1923:3228[問卦]還在叫4%的是不是在搞分裂？61gossiping2021-06-1923:3136Re:[爆卦]路透社:美贈台三倍疫苗出貨，並譴責中國109gossiping2021-06-1923:2315[問卦]全國是不是該感謝美國39gossiping2021-06-1923:2240[問卦]在帶”有人”會不開心的風向？125gossiping2021-06-1923:2223[問卦]為什麼南韓買莫德納只到貨5萬劑？84gossiping2021-06-1923:20140[問卦]幻想疫苗來八卦板不開心的都是甚麼人的卦362gossiping2021-06-1923:1635[問卦]明天該如何對美國阿爸表示感謝之意66gossiping2021-06-1923:1088[問卦]什麼是9.2kmter4%柯韓粉?185gossiping2021-06-1923:0882[問卦]我可以喜歡美國日本，但討厭現在政府嗎？329gossiping2021-06-1923:0549[新聞]不斷更新／打疫苗後「全台63死」！桃園117gossiping2021-06-1923:0323[新聞]高嘉瑜替禾馨要疫苗北市衛生局長：關心90gossiping2021-06-1923:02474Re:[問卦]為什麼疫苗送來是柯韓粉崩潰？745gossiping2021-06-1923:0015[問卦]台灣疫苗全打完大概要幾劑37gossiping2021-06-1922:5915[問卦]什麼東西外帶一樣好吃25gossiping2021-06-1922:5433[問卦]高雄繼續0確診！光華夜市攤商生意好!66gossiping2021-06-1922:5316[新聞]父親節前夕美國加倍的愛啟程運往台灣37gossiping2021-06-1922:5335Re:[問卦]4％乞的到疫苗嗎？106gossiping2021-06-1922:5215[問卦]非十一類的人死前有機會打到疫苗嗎？35gossiping2021-06-1922:5117Re:[問卦]美日捐疫苗給台灣算誰的功勞77gossiping2021-06-1922:5115Re:[問卦]八卦板似乎不是很開心？55gossiping2021-06-1922:49最新文章[問卦]只有我看完電影八佰覺得很感動嗎??gossiping2021-06-2000:34Re:[問卦]新聞幹嘛一直報打疫苗多少人死掉??gossiping2021-06-2000:34[問卦]沒捐疫苗給政府的大企業就是不夠愛台灣gossiping2021-06-2000:34[公告]沒分類的政問水桶gossiping2021-06-2000:34[問卦]八卦板似乎很噁心gossiping2021-06-2000:34[問卦]有人申請國泰紓困貸款成功的嗎？gossiping2021-06-2000:34最新熱門文章[討論]八卦板是不是永遠都會是4%仔的天下？[hatepolitics][問卦]八卦版似乎很甘心[gossiping]Re:[新聞]美贈75萬劑疫苗柯文哲致謝：但台灣需320[gossiping][討論]這波送疫苗最該擔心的是KMT的美國情報[hatepolitics][爆卦]C羅又進啦[gossiping]Re:[討論]不懂八卦板的心態欸[hatepolitics]Re:[問卦]八卦板似乎不是很開心？[gossiping][問卦]美國捐了250萬劑到底在嗨什麼?[gossiping][討論]八卦板的氣，非常的亂！！！！[hatepolitics][討論]美國快打完柯：台灣再撐兩個月就有疫苗[hatepolitics][爆卦]某銀行清潔婦確診卻不篩檢全體員工[gossiping][討論]說疫苗是乞討來的，當然要打阿[hatepolitics]