文：蓋瑞．范納洽（Gary Vaynerchuk）. 第八個重要心法——內容. 「要運用社群網絡把個人品牌變成有利可圖的事業，兩個支柱必須到位：產品 ...關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作加入我們新聞中心2018/11/02,職場PhotoCredit: GaryVaynerchuk精選書摘TNL精選書籍，讓你站上文字巨人的肩膀，遠眺世界。

看更多此作者文章...訂閱作者收藏本文文：蓋瑞．范納洽（GaryVaynerchuk）第八個重要心法——內容「要運用社群網絡把個人品牌變成有利可圖的事業，兩個支柱必須到位：產品和內容。

」——《衝了！》第五章產品和內容是打造生氣勃勃個人品牌的關鍵，這依舊是真理，未曾改變，但是發展內容及擴大其觸及範圍的方式絕對變了。

我在《衝了！》建議利用社群媒體的網頁服務（還有人記得Ping.fm嗎？）把內容同時發布到不同的平台上，然而，後來我才發現，這樣的說法引發一個誤解。

我應該說得精確些：我的意思不是要你把同樣的內容放到不同的平台上，反之，我要你設計出高品質的原生微內容。

如果你還是新手，容我解釋：我指的是專門為你用來散播資訊的平台而打造的完美內容。

Twitter的受眾要尋求的東西不同於Instagram的追蹤者；Facebook貼文要達到最大的影響力，就不能只是從部落格上直接剪貼下來的東西，或是理當存在於YouTube的十分鐘影片。

就算你在不同平台上的受眾有所重疊，人們造訪不同平台時，抱持的心態仍是截然不同的。

上Twitter的時候，人們可能想要跟上最新的時事；上Facebook的時候，人們可能想要追蹤朋友與家人的近況；要在午餐休息時間獲得一點娛樂，人們可能會上Snapchat；若在晚上有心情好好坐下來看幾部比較長的影片，人們就會上YouTube，如同上一個世代的人打開電視那樣。

你應該仔細思量，怎樣讓自己的內容適應不同平台，以便吸引造訪那些平台的受眾。

創造這麼多內容看似嚇人，但有一個比較容易做到的方法：專心創作一個可以分裂出許多小段內容的支柱內容——能像兔子般繁殖的內容。

你需要弄清楚的是，這些微內容的樣貌，還有你選擇使用的平台。

對此，我們將在本書的第二部分深入探討。

我也在《衝了！》中表明，絕佳的內容來自熱情與專業的加總。

雖然在各式各樣的社交平台上成為明星的機會有了倍數的成長，然而，肖想成為第88名的Instagram帳戶，你就必須確保自己時時更新知識，同時提供人們無法在別處輕易取得的資訊與洞見。

而且，你還必須要用一個獨特並難忘的招牌風格來做這些事，沒有別條路可走——你的內容必須非常棒。

對某些人而言，聽到這個事實可能跟被毒蛇咬到一樣，全身癱瘓，什麼事都做不了。

別擔心，我這就給你抗毒血清：不用等到自己變成專家，設計了完美的網站，或是撰寫了十篇完美的部落格文章才能開始你的事業。

正好相反。

毋須創造，記錄就好2009年，我只花三行文字解釋「讓學習的過程成為內容的一部分」這個概念，只是順道一提而已。

當時我認為，如果你還年輕，還在建立信譽，這是可能的解決方法之一。

然而，後來我漸漸明白，學習的過程本來就應該是你的內容，這代表，如果你的熱情大於專業，那也不成問題，最受我們喜愛的那些偶像，並非生來就處於頂峰。

起初，他們在地下室笨拙地瞎弄，他們把產品放在後車廂兜售，他們崛起，跌倒，然後又爬起來。

我們唯一不能原諒的是那些不肯承認自己不完美、不願承認自己犯錯的人。

確實，絕佳的內容仰賴絕佳的故事，而宇宙裡的所有故事都已經被說盡了，然而，不是透過你的嘴巴說出來的。

你是獨一無二的，可以提供任何人都不能提供的細節、觀點，以及微妙差異，這代表你不僅擁有產出獨特創作的能力——你本身就是獨特的創作。

不要因為擔心得不到人們的注意，就試圖製作一支詩情畫意的YouTube影片，或是為了一篇機智的Facebook貼文而擬了四份草稿；反之，以任何可用平台記錄自己真實的生活，說出自己的真心話，讓人們了解你是誰，然後讓他們看著你如何成長為自己想要的樣子。

2015年底開始，我的攝影師DRock開始在我所有的工作時間裡帶著一台攝影機跟著我，如影隨形，除非遇到機密