2019年大家都在看這些書背後4大現象解析 | 暢銷書 分析
無論是年度暢銷排行或通路提供的觀察分析中，都提到人文社科書籍的銷售日益凌駕文學小說。
這個趨勢特別值得留意，因文學在所有類型的出版品中受眾最廣，但 ...更多編輯台推薦新聞：運動楊勇緯銀牌寫歷史奮戰、激動、笑容全紀錄【圖輯】生活東京奧運開幕、中國鄭州暴雨釀災...20則一週大事看這裡生活7/27起降至二級警戒各場所活動放寬防疫措施一次看生活颱風烟花影響疫苗接種各縣市停打資訊彙整專題COVID-19台灣疫情快報關鍵圖表一覽本網站使用相關技術提供更好的閱讀體驗，同時尊重使用者隱私，點這裡瞭解中央社隱私聲明。
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好生活影像空間客戶頻道訊息平台FocusTaiwanフォーカス台湾上一頁奧運疫情聚焦政治國際兩岸產經證券科技生活社會地方文化文化+運動娛樂悅讀數位專題特派看世界影音新聞學院全球中央雜誌好生活首頁/文化2019年大家都在看這些書背後4大現象解析2020/1/214:52（1/411:35更新）請同意我們的隱私權規範，才能啟用聽新聞的功能。
誠品書店去年11月19日公布2019年度10大暢銷書，「做自己」相關主題最能引起共鳴，「蔡康永的情商課：為你自己活一次」鼓勵大家擁有高情商，能改變一個人的命運，句句中肯受用，奪下排行榜冠軍。
（誠品書店提供）中央社記者鄭景雯傳真 108年11月19日請同意我們的隱私權規範，才能啟用聽新聞的功能。
文：沈如瑩（書店工作者）這一年來，台灣對於「閱讀」的討論未曾稍歇。
政策的攻防、業界的焦慮，乃至一間書店的開幕與落幕，幾乎都化成了新聞報導，在關注者之間激起漣漪。
相較於其他風風火火的內容產業，出版的市場規模似乎微不足道，同行的哀嘆在他人眼中是夕陽前的掙扎，更難在眾聲喧嘩中得到足夠的討論。
但閱讀行為與趨勢密不可分，這篇年度市場觀察，回顧的不僅是2019年的書業概況，也反映一整年的社會現象。
本文分為四大部分：年度數據、趨勢樣貌、通路動態、現象觀察。
一、年度數據●出版總額微幅回升2018年的圖書及電子書出版總額為192.5億，較2017年略微回升，當時有不少同業感到意外。
不過今年或許會更意外，因為同樣的來源資料顯示，今年1至10月的出版總額為155.3億，較去年微幅成長2%，電子書因下半年持續走強，漲幅達10.3%，但是基數小；紙本書則為1.8%。
資料來源：財政部營利事業家數及銷售額統計（第八次修訂），項目「5813-11圖書」及「5813-12數位圖書」。
●零售端較去年衰退但若從零售通路統計，與去年同期相較仍有微幅落差（-0.25%），從下圖中各期銷售與去年同期相較漲跌互見。
5、6月是淡季，較去年衰退相對顯著；1、2月逢過年應是旺季，備貨量似乎未完全反映在銷售上；而最近的九至十月的同期銷售是全年衰退最明顯的，達-5.1%。
資料來源：財政部營利事業家數及銷售額統計（第八次修訂），項目「4761-12書籍、雜誌零售」。
而營運家數統計，2018年最終有2,106間店面的營業項目中包含書籍、雜誌，今年截至今年截至10月為止減少38間，為2,068間。
●可能是好事：新書出版量下半年起明顯降低台灣傲人的新書出版量，在今年也有比較明顯的變化。
由下圖可見，幾乎每個月申請ISBN的數量都比去年同期少，到了下半年此現象更明顯，預估2019全年新書出版量約在3.5萬本左右。
資料來源：全國新書資訊網。
新書出版量的降低可能有兩個原因，一是一般出版社或許在市場持續看淡之後，以更精準的眼光選定出版標的，戒除「以書養書」的做法。
二則是小型或個人出版的申請量減少。
根據報導，國家圖書館於今年2月初發表的報告中提到：「申請ISBN的出版單位，超過半數僅出版一種圖書（57.91%），合計有近九成（88.14%）的出版單位出版新書的數量不超過10種」，但上述皆為在現有資訊中作出的推測。
這個趨勢是短期或長期，還需要一段時間觀察，不過對於每年出書量爆炸，許多作品根本沒有機會好好和讀者見面就被打入冷宮的台灣市場而言，適度的調節絕對是有益無害的。
這個趨勢特別值得留意，因文學在所有類型的出版品中受眾最廣，但 ...更多編輯台推薦新聞：運動楊勇緯銀牌寫歷史奮戰、激動、笑容全紀錄【圖輯】生活東京奧運開幕、中國鄭州暴雨釀災...20則一週大事看這裡生活7/27起降至二級警戒各場所活動放寬防疫措施一次看生活颱風烟花影響疫苗接種各縣市停打資訊彙整專題COVID-19台灣疫情快報關鍵圖表一覽本網站使用相關技術提供更好的閱讀體驗，同時尊重使用者隱私，點這裡瞭解中央社隱私聲明。
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文：沈如瑩（書店工作者）這一年來，台灣對於「閱讀」的討論未曾稍歇。
政策的攻防、業界的焦慮，乃至一間書店的開幕與落幕，幾乎都化成了新聞報導，在關注者之間激起漣漪。
相較於其他風風火火的內容產業，出版的市場規模似乎微不足道，同行的哀嘆在他人眼中是夕陽前的掙扎，更難在眾聲喧嘩中得到足夠的討論。
但閱讀行為與趨勢密不可分，這篇年度市場觀察，回顧的不僅是2019年的書業概況，也反映一整年的社會現象。
本文分為四大部分：年度數據、趨勢樣貌、通路動態、現象觀察。
一、年度數據●出版總額微幅回升2018年的圖書及電子書出版總額為192.5億，較2017年略微回升，當時有不少同業感到意外。
不過今年或許會更意外，因為同樣的來源資料顯示，今年1至10月的出版總額為155.3億，較去年微幅成長2%，電子書因下半年持續走強，漲幅達10.3%，但是基數小；紙本書則為1.8%。
資料來源：財政部營利事業家數及銷售額統計（第八次修訂），項目「5813-11圖書」及「5813-12數位圖書」。
●零售端較去年衰退但若從零售通路統計，與去年同期相較仍有微幅落差（-0.25%），從下圖中各期銷售與去年同期相較漲跌互見。
5、6月是淡季，較去年衰退相對顯著；1、2月逢過年應是旺季，備貨量似乎未完全反映在銷售上；而最近的九至十月的同期銷售是全年衰退最明顯的，達-5.1%。
資料來源：財政部營利事業家數及銷售額統計（第八次修訂），項目「4761-12書籍、雜誌零售」。
而營運家數統計，2018年最終有2,106間店面的營業項目中包含書籍、雜誌，今年截至今年截至10月為止減少38間，為2,068間。
●可能是好事：新書出版量下半年起明顯降低台灣傲人的新書出版量，在今年也有比較明顯的變化。
由下圖可見，幾乎每個月申請ISBN的數量都比去年同期少，到了下半年此現象更明顯，預估2019全年新書出版量約在3.5萬本左右。
資料來源：全國新書資訊網。
新書出版量的降低可能有兩個原因，一是一般出版社或許在市場持續看淡之後，以更精準的眼光選定出版標的，戒除「以書養書」的做法。
二則是小型或個人出版的申請量減少。
根據報導，國家圖書館於今年2月初發表的報告中提到：「申請ISBN的出版單位，超過半數僅出版一種圖書（57.91%），合計有近九成（88.14%）的出版單位出版新書的數量不超過10種」，但上述皆為在現有資訊中作出的推測。
這個趨勢是短期或長期，還需要一段時間觀察，不過對於每年出書量爆炸，許多作品根本沒有機會好好和讀者見面就被打入冷宮的台灣市場而言，適度的調節絕對是有益無害的。