（2019-06-06）YouTube上一天新增的影片，一個人花一輩子都不見得能看完...台美消費者對於YouTube平台的黏著度皆高，時時刻刻消耗大量 ...作者：王怡雅@凱絡媒體週報更新時間：2019-06-0610:27sharetoFacebooksharetoLineYouTube看什麼？台美百大熱門頻道觀察YouTube台美頻道（2019-06-06）YouTube上一天新增的影片，一個人花一輩子都不見得能看完...台美消費者對於YouTube平台的黏著度皆高，時時刻刻消耗大量內容，本篇專題將觀察兩地用戶在YouTube上的行為與內容偏好，探索影音內容的發展方向。

（圖：Pixabay）（2019-06-06）YouTube上一天新增的影片，一個人花一輩子都不見得能看完：根據YouTube數據，全球用戶每分鐘平均上傳500小時的影片，也就是平台上平均每天有72萬小時的新內容——得花超過82年才看得完。

雖然YouTube上的內容量看似龐大，但和消費者的觀看時數比又小巫見大巫：每天用戶在電視螢幕上觀看YouTube影片的時數高達２億5,000萬，即每分鐘17萬3,611小時，這還未計電腦、手機上的觀看數。

　2018年美東時間10月16日晚上８點左右，YouTube當機一小時，歐美網友紛紛表示「是否世界末日來臨」，甚至有人報案。

YouTube當機時用戶紛紛湧上Twitter表示崩潰，連警局都PO文說請大家別再因此打來報警。

在台灣當時正是上班時間，相關社群聲量並未激增，但這不表示台灣網友不依賴YouTube，根據尼爾森資料，YouTube是台灣接觸率最高的影音平台，超過80%，且每位消費者平均每個月在YouTube上花費的時間從2016年１月的537分鐘成長到2018年10月為1,083分鐘。

台美消費者對於YouTube平台的黏著度皆高，時時刻刻消耗大量內容，本篇專題將觀察兩地用戶在YouTube上的行為與內容偏好，探索影音內容的發展方向。

從休閒到學習，YouTube用戶使用行為更積極即時、隨選的網路影音特性和豐富的平台內容改變了人們看影音的行為，Goolge和Ipsos發佈的報告將影音內容概分成被動型、積極型兩種模式，雖然殺時間、娛樂仍是用戶上YouTube的重要原因，但愈來愈多人帶著積極的目的到YouTube上主動尋找內容、充實自己。

被動型：自我娛樂、放鬆、打發無聊時間積極型：學習新技能、找尋知識、購買搜尋、找新的主意／創意 研究指出，美國消費者到YouTube的目的，前三名為「尋求幫助」、「娛樂」、「學習新東西」，相對來說較為積極，會主動在YouTube上找解決方法、創意靈感、教學知識等；而Ipsos的另一份針對台灣的報告也發現，75%台灣用戶上YouTube的目的是「放鬆」，其次是學習（41%）和體驗（37%），偏向消費平台上的被動型內容。

綜合觀察YouTube平台上2018年的觀眾行為，Google總結出三個現象：現代人壓力大，轉向YouTube尋找紓壓方法，而不是只放空看影音；用戶在YouTube上尋找生活指引，包括購物、旅遊以及「晨間例行公事」的靈感；在YouTube上尋找與他人交流的機會，像是串聯閱讀馬拉松、一起打掃家裡等。

音樂頻道最熱門，訂閱、觀看數皆高觀察數據統計網站Socialblade上台灣和美國的Top100YouTube頻道，音樂在兩市場都是最熱門的頻道類型，只是美國音樂類頻道不管訂閱數還是影片觀看數都是最高，台灣音樂頻道訂閱數則低於娛樂類。

主要因為美國音樂頻道佔比高達50%，且幾乎都是歌手的個人頻道，更能吸引粉絲固定訂閱，台灣則以唱片公司的頻道為主。

此外，比較兩市場，娛樂頻道的觀看數都很高，但台灣用戶訂閱娛樂頻道相對踴躍；新聞頻道在台灣觀看數高，在美國卻觀看、訂閱數都偏低；以下將進一步比較兩類型頻道的內容，並分享在美國愈來愈受歡迎、台灣則較少見的How-to類型頻道。

娛樂類風格獨特，原創YouTuber吸引用戶訂閱在TOP100YouTube頻道中，台灣屬於娛樂類別頻道數量較美國多，且其中個人YouTuber頻道佔五成；台灣YouTuber的原創內容多元，包含開箱、體驗、短劇、kuso影片等。

美國TOP100中的娛樂類別頻道則主要是電視節目頻道與網路節目，個人YouTuber頻道較少，以風格搞笑的脫口秀、實境秀為主。

此外，即使總觀看數未必超過一般電視節目的頻道，台美用戶都更願意訂閱YouTuber的個人頻道，顯示風格獨特的原創內容更有機會吸引觀眾成為長期粉絲