這篇文章我們要來談『搜尋量』這個在SEO、以及關鍵字廣告上都非常基礎且重要的指標，在Google關鍵字廣告的關鍵字規劃工具、或一些SEO工具（像 ...Skiptocontent這篇文章我們要來談『搜尋量』這個在SEO、以及關鍵字廣告上都非常基礎且重要的指標，在Google關鍵字廣告的關鍵字規劃工具、或一些SEO工具（像是Ahrefs、Ubersuggest）我們都可以找到這個指標（曾經於SEO的『關鍵字策略』EP.1：分析工具篇這篇文章中我們也有介紹過這些SEO工具以及『搜尋量』數據），不過在最近上SEO課的時候，我發現很多正在學SEO的人對『搜尋量』的理解不夠精確，我希望透過今天的手記來幫你釐清關於『搜尋量』的觀念。

 我們先來釐清『搜尋量』的功能以及價值所謂的『搜尋量』指的是：平均下來，每個月大約有多少次搜尋發生在這組關鍵字上面，舉例來說我們看一些實際的數據範例，假設我今天是銷售洗髮精，專門針對容易頭皮癢、或容易有頭皮屑的對象做銷售： 關鍵字：洗髮精–>　搜尋量為7,600關鍵字：洗髮乳–>　搜尋量為800關鍵字：頭皮屑–>　搜尋量為6,800關鍵字：頭皮癢–>　搜尋量為3,500 我們可以看到，『洗髮精』這組關鍵字的搜尋量為7,600，平均下來每個月有7,600次搜尋是搜尋這組關鍵字，也就是說，如果今天搜尋『洗髮精』時你的網站排在Google搜尋結果第一名，那麼你每個月光是這個關鍵字就可以帶來大約7,600的潛在曝光。

 不論是在操作SEO還是關鍵字廣告，我們可以透過『搜尋量』得到幾個價值：價值1：預估/評估我想操作的關鍵字在市場上有多大的規模，如果排序到Google第一頁，我的網站每個月可能可以得到的曝光是多少，以上述關鍵字來說，如果搜尋這四組字我的網站都排序在搜尋結果第一頁，我每個月可以獲得的潛在曝光為7600+800+6800+3500=每個月可以獲得18,700，每年的話便是224,400（光這少少的四組字我們每年就可以獲得22萬的曝光）。

價值2：透過數據的比較來過濾重要的、有人搜尋的關鍵字，並針對SEO以及關鍵字廣告來排列出優化的優先度，以上述的數據範例來說，『洗髮精』的搜尋量明顯比『洗髮乳』高了9倍，因此我們在執行上會比較重視『洗髮精』這個字，也會把這個關鍵字優化的優先度提高。

價值3：透過關鍵字數據，來了解使用者的搜尋習慣、搜尋行為、需求，以上述關鍵字來說，『頭皮屑』的搜尋量為6,800，比『頭皮癢』還多將近一倍，因此市場上有頭皮屑困擾的消費者很可能是比頭皮癢還要多，我們在文案設計、廣告素材設計、或是強調產品特色時，比起頭皮癢，我們可以考慮從『抗屑』的角度來切入。

 對於『搜尋量』的解讀，你該知道的事大部分的人對於『搜尋量』這個指標有一些的誤解，我希望透過此篇文章來幫助你了解清楚該如何解讀搜尋量。

 搜尋量不是絕對精準的數據，只是預估用的【比較值】實務上搜尋量數據只是預估出來的參考值，舉例來說，我在寫GA的教學文章時，發現『工作階段』這組關鍵字每個月有150的搜尋量，但我們可以看到以下的數據，分析工具顯示『工作階段』的搜尋量為150，實際上我每個月的曝光為203，很理所當然的一定會有誤差。

誤差是一定會有，但『工作階段』這個關鍵字的誤差值已經算是非常少了，如果我們換『數位行銷』這組字（如下圖），你會發現數據的誤差又更多了一點。

數據誤差有時多有時少，我們實務上遇到最大的誤差值甚至到上萬都有可能（舉例來說，工具提供的搜尋量數據為每個月5萬，但其實該組關鍵字為我們帶來的曝光是7萬以上）。

接下來我們還要思考到一件事情，同樣一個關鍵字搜尋，根據使用者的習慣、使用的裝置、情境等多種不同的因素，都有可能產生不同的關鍵字行為，假設今天有人正在學GA並且想搜尋跟『工作階段』有關的知識，可能產生的關鍵字行為有：工作階段GA工作階段工作階段GA工作接段　　（搜尋的人key錯字）工作皆段　　（搜尋的人key錯字）工作階段意思工作階段定義上述的關鍵字如果我在繼續往下條列，可能還再可以列出數十種不同的可能性，但搜尋這些關鍵字的人的需求是一樣的：想學習GA的『工作階段』到底是甚麼。

當我們看到『工作階段』這組字有150的搜尋量時候，這150是沒有涵蓋這麼多種不同的關鍵字行為的，只是代表『工作階段』的搜尋量是150，但這150卻不包含『工作皆段』、『工作階段意思』、『ga工作皆段』、『工作皆段ga』。

以『工作階段』這個字來說，我們可以看到下圖的數據其實都是同義字、相同需求的搜尋行為：上述你可以看到，其實每個使用者的搜尋習慣跟行為都不同，如果我們把圖中的數據全部加起來，你會發現曝