Loading...首頁課程內容系列課程JavaScript全端開發課程學期一｜程式設計入門學期二｜掌握網頁開發學期三｜軟體工程師養成全年開課時間表學習背景非本科跨領域學程式理工科職涯升值挑戰即將推出Data&AINEW學習體驗成效Blog課程改版校長的信學員權益須知FAQ常見問題關於ALPHACamp加入我們馬上報名要自稱網路行銷人，你需要先補修的功課有哪些？Posted on 2016-08-02  by    by我個人的職場生涯一直都跟網路行銷相關，當過甲方也當過乙方，雖然不敢自稱什麼大師，但因為這方面的工作做得久，長期下來接觸到形形色色的業主與網路行銷人員，堪稱悅人無數，也閱人無數，因此一點點個人的觀察與心得倒是有的，今天就來跟大家分享網路行銷人需要補修的功課。

(懂程式進階網路行銷技能，3分鐘小測驗，找到你的程式自學入口)既然稱為「補修」，那就代表原來不是什麼都沒有，只是還有進步改善的空間。

先說明下，這篇文章不是針對個人，而是針對一般想成為網路行銷人，或已經往網路行銷人路上前進的年輕朋友提出建議，因為是一般性的文章，所以只能簡單談談我在幾個不同的面向所看到的普遍性問題，並給點原則性的建議，年輕的朋友讀這篇文章，覺得沒幫助的部分看看就好，若有合用的部份，那就不妨拿來參考實踐。

那麼，除了網路行銷的專業外，要成為一個好的網路行銷人，有哪些需要補修的功課呢？就我個人經驗，至少有以下四項：一、調查研究的能力大家都知道，所謂「行銷企劃」，就是在確認行銷目的後，針對組織內外現況進行分析，然後擬定策略。

分析的對象，包括總體環境、市場、產業、競爭對手、乃至於組織本身...等等，因為對象很多元，要做好現況分析，調查研究的能力就變得很重要，誠如孫子兵法所說：「多算勝，少算不勝，而況於無算乎？」而想做好調查研究，就要懂得蒐集資料、去蕪存菁，也要懂得分析判斷、提出洞見，更重要的，是要懂得問對問題。

早年我還在上班的時候，有一回帶著幾個部門的同事一起去跟老闆開會，談著談著老闆就開始問到某些問題，結果我當場就把老闆想要的資料拿出來給老闆看，並且給出建議，結果在一旁的同事們當場看傻了！他們很難想像我為什麼能預先知道老闆要問什麽，而且連資料都準備好了。

透過上述這個例子，我們可以知道，即使是極其基本的調查研究的工作，一樣可以把它做到讓同事驚嘆、讓老闆印象深刻的程度。

現下很多年輕的朋友常常因為待遇不理想、工作內容不夠稱頭、不夠有趣而感到悶悶不樂，我個人的建議是：如果我們能把極其枯燥無聊的事情做到極致，做到甚至影響公司決策的地步，那麼我們個人的價值就會提升，同時也更有可能從工作中找到樂趣。

二、策略規劃的能力‍在釐清行銷目的、做好現況分析後，緊接著就是要進行策略規劃。

個人的觀察，策略規劃是目前從事行銷工作的年輕朋友普遍欠缺的能力。

我常常看一些企劃，無論是大到如事業、產品的整體規劃，或是小到如短期的行銷專案，這些企劃，往往沒有任何的背景和鋪陳，然後SWOT分析就橫空出世了，也不知道當初是怎麼做出來的！然後，接下來提出的策略又跟先前的SWOT分析聯結不起來，感覺是自己早已有了定論，前面的SWOT分析只是因為「大家都這麼寫」硬湊出來的篇幅。

衷心建議年輕的朋友不要把商業的企劃當作應付學校老師的報告來寫，這樣很難進步。

我有一個朋友，為了學好策略規劃，跑去英國進修，上課、讀書、實作、討論、報告，整整被折磨了一年，如果您沒有打算要這樣做，那至少找一些策略規劃的書籍來看也好，開卷有益。

三、專案管理的能力‍身為行銷人，幾乎三天兩頭都要執行一些行銷專案，而專案管理的能力攸關到整個專案的成敗，因此建議年輕的朋友應該有意識地加強這方面的能力。

很多人以為所謂學習專案管理，就是去考證照，我認為透過考試學習專案管理的方法和工具的確是有用的，但這畢竟只是開始，真實的工作場域中存在種種變因和挑戰，無時無刻不在考驗行銷人專案管理的能力，這時我們往往會發現單憑硬梆梆的方法和工具不足以解決眼前的問題，更加要緊的是「軟性的能力」，包括溝通協調、抗壓性、當責的態度、領導能力…等等。

我認識一個很優秀的年輕人，企劃、提案的能力都很不錯，深獲老闆激賞，後來老闆把他提升到管理職，這位年輕人的表現卻不如預期，所負責的專案個個七零八落，完全無法反映出他獨立工作時的水準，而這也限縮了他職涯往上進一步發展。

年輕朋友也許會問：「那要怎麼提升軟性的能力呢」？方法其實有很多，包括多閱讀、多跟人互動溝通、多從有經驗的人身上學習做事的方式…等等，持續累積下來，都會有很明顯的幫助

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公司員工離職率很低，此次因需擴編而徵人，因此我們很希望能找到彼此價值觀相符的員工，因此職缺說明雖然文字較多，但沒有浪費時間的罐頭標語，句句用心闡述我們的想法，希望有心求職者能撥冗閱讀完全文。

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美編與文案會是面試主要技能要求，而行銷協助相關技能則僅需您也有相關興趣去接觸學習，公司會有資源協助習得技能。

公司簡介--我們是高雄少數專門的網路行銷公司，不是做活動、不是做團購平台、也不是做系統，我們專精在「網路行銷」這件事情上，依據每個顧客品牌的狀況，規劃其在網路上的行銷策略，並予以執行。

近期則成立兩個自我品牌在網路上做銷售，一來增加業務豐富性，二來更可於自己的品牌上做任何想嘗試的行銷實驗。

半年內也會將行銷影片拍攝這個業務獨立出來成立一間公司，以應付越來越重要、需求量也越來越大的業務需求。

上班模式--我們是完全的遠距上班模式，即便疫情過後也是如此，但每周至少會有一次的實體會議，並且因業務需求有需要外出上班，但7-8成時間仍是遠距上班模式。

歡迎積極與我們會面聯繫--高雄的網路行銷公司聲名狼藉我們很清楚，即便我資訊上打的再漂亮，都不如你親自來了解一趟，我們願意花許多的時間來面試，只為找到彼此價值觀皆相符的夥伴，這對遠距上班模式的公司尤為重要。

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或許是因為特助推薦以及這位實習生的積極，讓我一時又情不自禁想跟實習生聊一聊他的未來計劃。

我問了他幾個問題，第一個問題是：「你未來想要做什麼？」第二個問題則是：「你有什麼樣的計畫往那個未來前進？」第三個問題則是：「你願意付出多少的代價，實現那個不一定可能被實現的未來？」最後一個問題是：「在你眾多的想像之中，要實現未來應該要做的第一件事情是什麼？」他回答我：「行銷，我想從事行銷。

」我反問他：「你對於行銷的想像又是什麼？可以舉例嗎？」他回我：「像是未來可以到大的Agency去做，又或者是在數位行銷工作。

」我聽他講了之後，跟他分享一個小故事，是一個剛出社會實際做行銷的故事。

 別把行銷工作想像的太過美好以前我有個同事，他同樣對行銷有相當熱情，希望畢業後可以到數位行銷公司上班。

而他也順利進到數位行銷公司。

只不過，從他進入那瞬間開始，他似乎發現這種行銷工作不大像是他所期望或期盼的那樣。

他被分配到關鍵字廣告的行銷單位，他的工作就是每天整理大量關鍵字，靠著一張滿滿都是字詞組的Excel檔，每天在上面記錄下各種可以用的關鍵字，以及描述。

他的日子就這樣一天過著一天，每天重複十小時。

十小時工作內容全部都是去找關鍵字、發想關鍵字、整理關鍵字，然後針對不同關鍵字，去細修、調整關鍵字的形容，甚至還得花很多時間去研究指向到達頁的內容，是不是可以跟關鍵字的形容有關，併入到關鍵字的列表之中。

日復一日，沒有一天停過，還有很重的工作是整理數字報表，將每個關鍵字的數字報表整理清楚。

他以為行銷是一份很閃亮、鮮明，充滿著各式各樣光鮮亮麗色彩的工作。

是的，他的想像沒有錯，當行銷領域做到某個高度或程度，會有很多的機會處理到知名品牌的國際案子，又或者是將公司的企業形象帶往國際發展，此時，行銷人員會站在第一線，接觸媒體、接觸客戶、接觸合作夥伴，出席各種不同的重要場合，談論著重要的發展策略。

但是這一切，不過就是在工作累積五年、十年、十五年之後，才有機會慢慢體會的東西。

 練就一身功夫之前，行銷就是學會做雜事在這之前，行銷所有工作不外乎就是做著一大部份人眼中的「雜事」。

到底有多雜？像是每天上網搜尋資料，搜尋一整天不一定能找到自己想要的資料，然後跑圖書館或書店，去翻翻看書、當期與過期雜誌裡面，有沒有自己想要的資訊。

如果很不幸的沒有，那就得要重頭開始，重新企劃自己發想的方向，找出一個知道以及理解怎麼投入的領域之中。

這種工作，相當枯燥乏味，無聊到會讓很多人受不了，原因無他，因為：「你就是在做著看似一點產值都沒有的事情」。

接下來，一年又一年過去，你會開始懷疑在行銷的領域裡，到底發生了什麼事情，而這份工作是不是又如自己過去所想像那樣，充滿著你期盼的未來。

我那位同事，他只聽我講一句話，我也只告訴他一個觀念：「做，就是一直做，做到你覺得膩了、煩了、累了、痛了、疲了，然後告訴自己，休息一下再做就是。

回頭，再繼續去做，反覆如此下去。

」我告訴他：「你不要想，現在的你不論想什麼，都不會有答案，但你要是真的想追求答案，做著做著，你自然會看到答案」。

我跟他分享過去我剛進入企劃領域的日子。

在我進入企劃工作的第一個月，公司裡的人看我不起，沒有人把我當作一回事。

理由無他，不外乎就是我的經驗跟專業不足。

當時，甚至我還被一位很信賴的朋友嫌棄，他當時已經貴為一間創意執行製作公司的執行長，他對我說：「做企劃是產業鏈裡面最沒有價值的，沒有人知道你能產出價值，客戶也看不到，你充其量就是能當個文案，你做企劃百害而無一利，何必投入這領域浪費你的天份或是天賦？」 工作價值總在意想不到之處我同意他的說法，畢竟十多年前社會氛圍，企劃這工作在大多公司裡面沒有配置，通常都是設計或業務兼著做，沒有專職企劃在做，更遑論哪有什麼編輯，公司裡的設計要負責企劃、文字、編輯與提案，能做就做，怎麼會有多餘的職缺可以分配給所謂

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