本章學習目標了解行銷新觀念是什麼？ 全球化策略性思考是什麼？ 何謂自由化、私有化與產業輻合？ 何謂去中介化、零售轉型、客製化與顧客化、個人化行銷？ 上市新品牌的 ...上传请登录MypresentationsProfile反馈Logout搜索请登录请登录Authwithsocialnetwork:注册忘记密码？DownloadpresentationWethinkyouhavelikedthispresentation.Ifyouwishtodownloadit,pleaserecommendittoyourfriendsinanysocialsystem.Sharebuttonsarealittlebitlower.Thankyou!Buttons:取消DownloadPresentationisloading.Pleasewait.第七章品牌行銷策略.PublishedbyIasminCanejoCaldasModified2年之前嵌入DownloadpresentationCopytoclipboardSimilarpresentationsMorePresentationontheme:"第七章品牌行銷策略."—Presentationtranscript:1第七章品牌行銷策略2本章學習目標了解行銷新觀念是什麼？全球化策略性思考是什麼？何謂自由化、私有化與產業輻合？何謂去中介化、零售轉型、客製化與顧客化、個人化行銷？上市新品牌的關鍵必要條件。

如何以產品、價格、配銷通路以及行銷人員如何建立完整的行銷溝通計畫。

3行銷新觀念全球化全球化策略性思考有：快速反應、知識分享、以輕致勝、積極開放、有效管理、創造毀滅、策略聯盟、設立品牌。

4行銷新觀念自由化是指之前的政府限制或規定有所放寬，通常指社會(內政)或經濟政策。

最常看到的專有名詞是指經濟自由化，尤其是交易自由化或資本市場自由化。

這些政策通常叫作新自由主義。

5行銷新觀念私有化私有化一詞可用於兩種完全不同的情況。

其一常指將國有企業的所有權轉給私人，即民營化。

其二指將上市公司的股份全部賣給同一個投資者，從而使一個公眾公司轉變為私人公司私有化有利於建立自由市場，鼓勵競爭。

其支持者認為私有化的這一特點使公眾以競爭性的價格獲得更廣泛的選擇。

6行銷新觀念競爭激烈在WTO自由化與國際化潮流下，全球市場開放，任何國家不能再以保護本國產業為理由，而限制外國產品進入本國市場。

市場競爭劇烈，大部分消費性產品供過於求，metoo產品不得不削價競爭，市場變成紅海市場。

在此情況下的品牌務必進行差異化或利基策略，以便在市場佔有一席之地。

7行銷新觀念產業輻合產業邊界的模糊化。

整合的現象是發生在3個層面，即「科技、產品類別與品牌」，三者混雜及相互依賴在一起。

8行銷新觀念科技整合科技整合如何被重新的界定，甚至造成某些產品類別過時。

例如電子郵件、PDA、MP3，早期是不相關的產品類別，今天被設計成單一產品。

9行銷新觀念品牌整合品牌整合是整合過程中較高階的層面，帶給公司及消費者更高的價值。

品牌整合對涉入的品牌能強化聯結，並且與消費者共享所創造的獨一無二價值。

Nike+iPod整合的運動套組，套組標價美金29元，包括可以插入iPodNano連接器，和裝置於Nike特殊製造鞋底裡的感應器，用以傳訊給接收者。

10行銷新觀念去中介化隨著網路的崛起，傳統實體通路的存在價值與市場地位也飽受威脅在市場上，書店、銀行、證券、旅遊、貿易、機票等中介者的角色，明顯的已可被電子商務網站所取代。

11行銷新觀念零售轉型近年來，國內大型量販店、超級市場蓬勃發展，蠶食傳統零售市場生意迎合職業婦女下班時間的「黃昏市場」，也瓜分不少客源在雙重夾擊下，傳統零售市場正面臨生存危機，如果不求新求變，很可能遭到淘汰。

12行銷新觀念客製化與顧客化客製化與顧客化是提供顧客量身訂做的產品與原料，打造顧客專屬的產品。

13行銷新觀念大量顧客化Pine(1993)定義大量顧客化是「在不犧牲生產上的效率、效能及成本的前提下，以滿足個別顧客的需求，做為企業競爭的首要目標。

」定義說明兩項競爭關鍵：低成本與顧客化。

14行銷新觀念大量客製化執行五階段在現有標準化的服務及產品上增添顧客化色彩：如北歐航空公司取消免費早餐，顧客化可替企業創造附加價值，很多顧客寧願為「選擇」付錢，因為選擇代表個人

2018年中國品牌延伸分析報告，在以消費者體驗為重的新時代，該如何運用新的商業模式去經營品牌，以及該如何擬定品牌策略，將在報告中用25個最具品牌 ...Skiptocontent【品牌策略】2018品牌行銷報告重視品牌經營才是行家文/TCSharing編輯2018-09-25內容目錄♦首先♦品牌在所有行業均表現突出♦第二♦本土品牌取而代之，創新型企業百花齊放。

♦第三♦一線城市消費者對於炫耀性消費的需求減弱♦第四 ♦消費觀念在本質上依然是務實♦報告載點♦【推薦原因】2018年中國品牌延伸分析報告，在以消費者體驗為重的新時代，該如何運用新的商業模式去經營品牌，以及該如何擬定品牌策略，將在報告中用25個最具品牌延伸性的實體品牌案例帶你做經營策略分析。

BrandRelevence(品牌相關性)，是一個創新的品牌經營概念，其中的策略模式，是以原先的獨立品牌衍生出新品牌和子品牌，其中，品牌間必須具有極高的關聯性，延伸出更多品牌的可能。

一方面更扎實品牌的基根；另一方面，可以循序漸進的加強品牌差異性，同時將競爭對手排除在外！以下就讓我們來看看這份品牌分析報告。

由Prophet鉑慧發佈的中國品牌相關性指數™（ProphetBrandRelevanceIndex™，BRI），分析與當今中國消費者最息息相關的品牌。

　♦首先♦品牌在所有行業均表現突出中國品牌如今在BRI排行榜前50名佔據多數，從2016年的18家快速提升至2018年30家。

品牌在所有行業均表現突出，在消費電子、零售、線上媒體和旅遊相關行業均有新增上榜企業。

　♦第二♦本土品牌取而代之，創新型企業百花齊放。

中國品牌首次以創新而非高性價比作為企業增長動力。

2017年，由於支付寶和微信（2017排名分列一二位）致力創新，中國品牌整體在「始終創新」的部分表現討喜，然而一旦排除這兩家企業，則是跨國品牌占主導地位；2018年，跨國品牌失去絶對優勢，本土品牌取而代之，創新型企業百花齊放。

然而需注意的地方是，中國的品牌在「帶來獨特啟發」的部分上依然得分較低，這反映中國企業在品牌層面尚不具備清晰的、可以長期引領消費者的理念，而這恰恰是贏得忠誠度與實現品牌溢價的關鍵。

　♦第三♦一線城市消費者對於炫耀性消費的需求減弱一線城市消費者對於炫耀性消費的需求減弱。

蘋果和華為今年排名相較去年先後互換，並且蘋果在三線市場的排名高於繁華的沿海大城市；另一方面，備受推崇的跨國酒店和豪車集團只在三線城市消費者相關性排名中躍居前50。

下線城市的主要消費者群體未必能夠完全負擔得起這些品牌，但他們卻更加認可或嚮往擁有該品牌所帶來的體驗。

　♦第四 ♦消費觀念在本質上依然是務實中國消費者的消費觀念在本質上依然是務實的。

在BRI指數榜的「始終創新」，「執著於消費者」，「帶來獨特啟發」，「極度務實」四個指標中，務實一項的分數比重最大（顯著高於均值7%）。

這個現象顯示了中國消費文化的實質：期望品牌與產品能夠物有所值、物盡其用，切實改善生活。

　♦報告載點♦2018品牌相關性指數內容包含：•品牌相關性四個維度 執著於消費者/極度務實/帶來獨特啟發/始終創新•關鍵結論•2018品牌主題 激發實質創新/深化無限連結/豐富內容體驗/樂享居家生活/賦能世界行者•中國最具相關性的25個品牌 支付寶/Android/微信/華為/微軟/淘寶/intel/美團/QQ/天貓商城/蘋果等25個品牌案例介紹•研究方法  2018中國品牌相關性指數 ➡ 點我前往下載　以上檔案均通過公開、合法渠道獲得，如對檔案內容存疑請與原發布單位聯繫，此文經TC彙整及部分創作，未經允許不得複製、轉載。

參考來源：Prophet铂慧TCSummary新商業模式：品牌經營。

2018中國品牌相關性分析報告，透過報告了解當今品台經營的重要性，以及品牌延伸的出色實體品牌案例，讓大家更了解品牌經營模式的操作及子母品牌間的關聯性運用。

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