有別於專利及著作權，商標權之權利內容並非在完全禁絕他人使用商標，而是防止他人未經商標權人同意以不當方法使用其商標，進而影響商標權人之商譽。現今電子商務行銷風行的時代，如何評價廣告主購買他人商標作為網路上之關鍵字廣告，及搜尋引擎業者出售他人商標作為關鍵字廣告等行為？是否構成商標權侵害？此議題已有相當豐富之學說與實務討論，精選後彙編於本書。   作者簡介（依發表順序排列） 劉孔中 　...

當當網好評率99% 好文案不光靠靈感，更要提升寫作技巧 41個經典廣告文案拆解分析 × 50組練習題 一流廣告策劃人不藏私教學 帶你練就「0.1秒抓住客戶眼球」的好本領     　　再好的商品，沒有好文案來呈現一樣會賣不出去。文案好，可以強化商品優勢，讓人立刻下單；文案差，可能會扭曲賣點，甚至損害品牌形象。 　　◎下筆前，先準備5項工作 　　‧蒐集商品資料 　　從商品以前的各種企劃、目錄...

iPhone為何不讓顧客按三次鈕？ 人類９５％決定都是潛意識做主！ 掌握大腦錯覺弱點，誰都擋不住行銷誘惑！ 　　NTT資訊未來研究中心執行長、普林斯頓大學腦科學專家， 　　全面揭露「大腦決策黑箱」的八個祕密檔案！ 　　◆「故事文案」怎麼寫能形成記憶標籤，顧客難以忘記！ 　　◆「商品定價」要考慮顧客「迴避風險」心理，付錢買單不阻礙！ 　　◆「芳香效應」能增強大腦多巴胺分泌，顧客購買慾望最強...

你喜歡繽紛色彩嗎？ 你會選擇什麼樣的媒介作為上色途徑呢？ 麥克筆是一種簡單快速且方便的最佳選擇 不需要攜帶大型工具，不用煩惱顏料問題 更不用擔心衣服會弄髒 插畫設計漫畫都適用！ 繼《COPIC麥克筆上色 打造魅力動漫角色》之後 綠華野菜子老師又帶來全新麥克筆大型上色教學 你一定要學會！ 　　▲麥克筆和油畫、水彩有什麼差異？ 　　你一定注意到，許多美術生和廣告公司設計師，都有一個專屬於自...

溫州人賺錢秘訣之一:精明過人 　　溫州人是天生的生意人，在經商方面，他們的商業頭腦特別靈活。在溫州 人眼 堙A到處都是錢，關鍵在於你如何去發現與賺取。 溫州人賺錢秘訣之二:肯吃大苦?? 　　「能做別人不願做的事，能吃別人不能吃的苦，就能掙別人掙不了的錢」，「哪裡最艱苦就到哪里去發財」，這不僅是溫州人賺錢的經營總結，更是他們賺錢的行動指南。 溫州人賺錢秘訣之三:老板情結?? 　　「寧為雞首，...

確定未來「錢」景挑選有「興趣」的產業　　選擇自己喜歡，且全心投入的行業十分重要。因為喜歡，才會投入;因為投入，才會用心;用心的多寡，往往就決定產品能不能創新、推廣，也注定了事業未來的命運。同樣的，當你喜歡一樣商品時，你才會有熱情、有勇氣，勇敢地向漠生顧客推銷。所以「喜歡」是選擇產業時的第一要務。結合「適合」的產業　　每個人喜歡的東西都不只一樣，當然喜歡的產業可能也會有數種。但是每個人都有自己...

全球唯一時尚珠寶彩色視覺工具書 國際骨董收藏名家朱蒂絲．米勒 與世界工具書權威DK出版社共同合作之珠寶藝術全書 最權威的時尚藝術鑑賞入門 完整收錄歷史、鑑賞關鍵、收藏訣竅與價格指南 　　《時尚珠寶珍藏圖鑑》由骨董專家朱蒂絲‧米勒編撰，內容不僅追溯了時尚珠寶的歷史演變，同時說明了社會與經濟的變遷、時尚潮流的變化、新材料與製造方式的出現，以及一九四○與五○年代，歐洲高級訂製女裝對時尚珠寶業的影響...

大聲向世界宣告「我就是我」 打造獨一無二的自己，成為人見人羡的頂尖品牌 找到核心價值，樹立個人形象，成為到哪兒都搶手的A咖！ 10個打造個人品牌的最強策略×預約最棒的自己   　　★中文版獨家附贈16項「創造個人品牌的最佳學習單」，定位自己、打造魅力形象！ 　　「21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。」——美國管理大師湯姆．彼得斯（Tom Peters）   　　◎不要想成為賈伯斯第二，...

你的企劃案被批太爛、沒邏輯、不可行嗎？ 只要學會「問對問題」，就等於成功一半。 　　‧開會時害怕被詢問意見，因為擔心被打槍？ 　　‧好不容易做出決定，但過了一天就反悔嗎？ 　　‧寫企畫案時靈感枯竭，總覺得老梗變不出花樣？ 　　‧為何提案看似合情合理，但執行起來萬分艱難？ 　　其實，你只要懂得活用思考框架，就能擺脫「想不透、過不了」的窘境， 　　快速提出吸睛的企劃，創造出賺千萬的「不一樣」...

　　★瑞旅教父不只教你玩翻瑞士，更饒富瑞士當地人文趣味！ 　　★不管你是跟團、自助旅行或Long Stay，針對不同日程規劃、完全剖析，顛覆你對瑞士的想像，入門絕美瑞士帶這一本就夠了 ! 　　★在書中一次帶你此生必去極美瑞士仙境－呼吸天使的空氣，散步在藍眼少女長年流下眼淚的絕美藍湖，漫遊上帝的後花園，一嚐全世界最甜美的泉水，攀越四季不同景致的名峰山岳…. 　　許多人以為瑞士的冬天是一片冰天...

　　想要於商標訴訟當中獲勝，必須對智慧財產法院最新商標判決及趨勢有一定程度的掌握與瞭解。本書整理近年來智慧財產法院最新商標訴訟的民事、刑事、行政判決，透過這些判決，可以從中解讀智慧財產法院的趨勢，並據此預測及調整訴訟策略，而最終能獲取勝訴判決。 　　由於現今網路及臉書等通訊軟體發達，廣告行銷的手法也日新月異，許多公司的著名商標或名稱常遭到攀附，甚至被競爭對手用以購買關鍵字廣告。如何保護公司...

本書把影響消費者行為的因素分為個人因素、環境因素以及行銷因素三大方面，其結構和內容就是圍繞著這些方面展開的。   具體地講，《消費者行為學（第6版）》在闡明消費者行為的重要意義之後，即從分析消費者購買決策入手，全方位地剖析影響消費者購買決策與購買行為的諸多因素。首先是影響消費者行為的個人因素，包括消費者的感知，消費者的需要和動機，消費者的學習，消費者的態度以及消費者的個性、自我意識、生活方式...

從設計師到漫畫家、插畫家 人人都必備的經典著色工具 方便且效率 從358 色衍伸出無限的創作風格 選擇符合自己需求的種類 就可以走到哪，畫到哪，創意不受限！ 　　▲麥克筆和油畫、水彩有什麼差異？ 　　你一定注意到，許多美術生和廣告公司設計師，都有一個專屬於自己的方盒子，專門用來放置COPIC麥克筆，使用COPIC寫生或著色幾乎成了各種設計和繪畫行業裡人人都掌握的一門技巧，其特色在於便利，...

　　設計並不是遠在天邊的產物，身上穿的風衣、書桌上微笑的公仔，可能都是偉大的設計！想知道當代最厲害的設計師和產品是誰？看漫畫就能秒懂！ 　　每次大家聊到設計，總覺得離你很遠？每次跟風看展覽，都覺得一頭霧水嗎？ 　　看完這本書你會明白：原來設計這麼有趣！ 　　這本書並不是要教你那些大家都懂的設計觀念， 　　而是回溯設計史中，那些重要的作品和人物是在何時、為什麼、用什麼面貌出現的。 　　...

★從蘋果、星巴克到麥當勞都在用的視覺行銷法則★即使同樣的東西，銷售也能成長10倍的「點石成金術」！★韓國Yes24書店行銷類暢銷第1名讓商品「賞心悅目」的祕密　　任何人都會被賞心悅目的東西吸引，但商品為什麼會讓人覺得賞心悅目，說明起來並不容易。是因為設計良好、色彩強烈、符合趨勢、品質優良，還是廣告強力播送……用這些模稜兩可的說明，實在令人難以理解。人們之所以覺得「喜歡」，是透過五官感受後做出...