準備好改變你對經濟學的看法了嗎？縱觀理查德?塞勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在本書中，塞勒講述了他將經濟學從高高在上的「象牙塔」中帶回現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變了我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。

傳統經濟學的假設前提是，經濟活動的主體是理性的經濟人。但在現實生活中，不管是購買鬧鐘、轉售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做出的決定與經濟學家假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學家看來是「錯誤」的。更重要的是，這種「錯誤」的行為會導致嚴重的後果。而關於人類行為的研究可以幫助我們在工作和生活中做出了更好的決定，也促使政府制定出更有效的政策。

本書點綴著塞勒與傳統經濟學思想激烈交鋒的有趣故事，以獨特的方式探索了人類深層次的弱點。當經濟學遇到心理學，碰撞出的火花將對個人、管理者和決策者產生深遠和富有啟發性的影響。



（美）理查德.塞勒（Richard H.Thaler）生於1945年，1974年畢業於羅切斯特大學，擁有經濟學博士學位。他目前在芝加哥大學布斯商學院執教，任金融和行為科學教授及行為決策研究中心主任。此外，他還在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。塞勒教授的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科。他被公認為行為經濟學和金融學領域的先驅。2015年，理查德·塞勒當選美國經濟學學會主席。2017年，因對行為經濟學的貢獻，理查德·塞勒被授予諾貝爾經濟學獎。其主要著作還有《贏家的詛咒》和《「錯誤」的行為》。

引 言 / V
  
第一部分 行為經濟學的發軔：1970—1978 年
  
第1 章 經濟人與非理性的人 / 003
 
第2 章 機會成本和稟賦效應 / 012
 
第3 章 非理性行為清單 / 021
 
第4 章 前景理論和價值函數 / 027
 
第5 章 加州圓夢之旅 / 039
 
第6 章 行為經濟學面臨的挑戰 / 048
  
第二部分 心理帳戶：1979—1985 年
  
第7 章 這筆交易到底值不值？ / 065
 
第8 章 沉沒成本 / 073
 
第9 章 漏水的桶與財務預算 / 084
 
第10 章 撲克牌桌邊的怪誕行為 / 091
  
第三部分 自我控制：1975—1988 年
 
第11 章 意志力和延遲消費 / 099
 
第12 章 計畫者與行動者 / 113
 
第13 章 現實生活中的人類行為 / 127
  
第四部分 我與卡尼曼合作的時光：1984—1985 年
  
第14 章 怎樣才算公平？ / 141
 
第15 章 關於公平的博弈實驗 / 156
 
第16 章 從代幣實驗到馬克杯實驗 / 165
  
第五部分 埋首於經濟學研究的日子：1986—1994 年
  
第17 章 理性主義者與行為主義者的辯論 / 177
 
第18 章 股市、賽馬與反常現象 / 188
 
第19 章 打造一個行為經濟學家的明星團隊 / 196
 
第20 章 狹窄框架與計程車司機的工作時間 / 206
  
第六部分 金融市場：1983—2003 年
  
第21 章 選美競賽和股票投資 / 227
 
第22 章 股市反應過度了嗎？ / 239
 
第23 章 價值股比成長股的風險更大？ / 249
 
第24 章 價格並不都是合理的 / 254
 
第25 章 動物精神和封閉式基金折價之謎 / 263
 
第26 章 果蠅、冰山和負股價 / 271
  
第七部分 助推計畫：1995 年至今
  
第27 章 當法律遇上行為經濟學 / 285
 
第28 章 挑選辦公室的風波 / 300
 
第29 章 球隊選秀與貝克爾猜想 / 307
 
第30 章 有獎競猜類節目你該怎麼玩？ / 328
 
 
第八部分讓世界變得更美好：2004 年至今
  
第31 章 “為明天多儲蓄”計畫 / 343
 
第32 章 自由家長主義與助推策略 / 358
 
第33 章 助推人們做出正確的決策 / 366
  
結 語 / 385
 
注 釋 / 399
 
致 謝 / 413