★國內第一本完整探討熟齡市場的專書
大熟齡時代到來，透視千萬人口的巨大消費市場
熟齡市場不再是未來市場，劇烈改變的消費潮流已從這個極具影響力的族群中湧現。
熟齡市場不再是特殊市場，40％的消費潛力來自這個左右個人消費的關鍵世代。
熟齡消費市場有哪些類型？熟齡文化有何種特性？
哪些商品或服務有最佳機會？如何洞悉熟齡商機？
熟齡浪潮席捲而至，日本經驗讓你搶占先機。
　　注重個人生活而非工作優先、抱持年輕感受、覺得品味比品質重要、帥氣而非穩重、無年齡界線 永不退休、真實自然、擁有自我的執著、關注社會、年輕人的憧憬……這就是熟齡世代，崛起中的消費新勢力。
　　本書是由長期關注高齡化社會議題並持續進行調查的博報堂生活綜合研究所，以及率先提倡高齡化社會的商業推展而備受矚目的博報堂熟齡事業推進室，兩者相互協助所完成的精采之作。書中以廣大視野觀察熟齡市場，深入剖析高齡化社會實況，任何希望掌握中高年族群真實樣貌、征服消費者的企業都能從中獲得啟發。
　　本書揭示熟齡時代新消費商機，搶攻10大熟齡市場：衣（穿衣生活市場）、食（飲食生活市場）、住（住屋生活市場）、遊（旅遊、旅行市場）、學（學習、教育市場）、動（移動市場）、資（資訊生活市場）、健（健康相關市場）、福（福祉、志工市場）、心（安心、療癒市場）。
在熟齡社會中，掌握熟齡商機，就擁有經營成功之鑰。
編著者簡介
博報堂生活綜合研究所（博報堂生活□合研究所）
　　博報堂廣告公司1981年設立的生活者研究專門機構。該機構從生活者的觀點不斷追蹤調查消費、流行、流通的動向，乃至風俗、生活意識、生活風格、價值觀的實態等社會變化；每年發行《生活預報》（生活予報）、《主題調查》（□□□調□）等刊物，並有《平成馬賽克消費》（平成□□□□消費，□□□□□�社）、《情境行銷》（□□□□□□□□□□□□□□□，□□□出版）等多本著作。
　　博報堂熟齡事業推進室（博報堂□□□□□□□□推進室），博報堂廣告公司2000年6月設立的熟齡研究先驅性專門組織，以因應急遽高齡化的社會現象。該組織將熟齡生活者設定為五十歲以上世代，並把研究焦點放在這個族群生活意識的變化以累積知識，不僅針對熟齡世代，也積極探尋高齡社會整體潛力。

序PART１　熟齡族生活者實態第一章　三萬日大冒險………14二十一世紀的街頭景象三萬日冒險計畫多重性．移動性的三萬日人生三階段各式各樣的打造計畫大冒險力量◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?熟齡族精力充沛娛樂退休看護移居高爾夫球?老?手上海取締役視線降低現象
第二章　熟齡族活力………43三萬日的後半場競賽活力十足的熟齡族熟齡族與消費慾望熟齡族喜愛的品牌「質歷單健」的重要性熟齡族的資訊意識成功攻陷熟齡族的提示「社會主角」意識◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?在外稱雄黃昏系玩偶叮咚家電心靈白內障∕送終人
第三章　改變中的熟齡族意識………68運動布鞋的速配年代1980年代到1990年代的變化1990年代到2000年代的變化◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?超晚婚熱茶站慢步調政策大大哥大∕虛擬情人
第四章　不安與享受慾望………83熟齡族的明暗兩面所剩時間的想法熟齡族市場三層面◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?餘日曆坐如牡丹睡姿美人懷舊爺爺遺書道一級好走觀音
PART２　熟齡族市場的潛力第五章　未來市場………100史上未見的急遽高齡化熟齡族是有錢閒人理想的熟齡族生活熟齡族市場的潛力消除不安的市場熟齡族市場的概觀◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?Soixante ans媽媽畢業老年畢卡索早安卡拉物友肌膚服務「撫摸師」
第六章　新熟齡族與資訊緣分的發掘………125前所未有的生活者調查樣本群新熟齡族（高活性化族群）的存在「資訊緣分」的發掘◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?老境WALKER飄逸族草裙貴婦「曼珠沙華」劇團世襲制園藝生活
熟齡族的交流………142生活樂趣在於家族與同好者新熟齡族與「人際關係」熟齡族與ＩＴ知識∕看護也是一種交流◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?月金遊人生態保護大人爺孫侶看護仲介資訊『最佳看護』熟齡助手
第七章　廣播電台是摯友．利用雜誌尋求興趣………156廣播電台再度得寵製造資訊緣分的傳播媒體利用雜誌獲知興趣、旅遊資訊∕報紙是生活基本必需品電視也是熟齡族專利？！
第八章　網際網路．行動電話………168電腦使用率上升2.7倍、行動電話使用率上升2倍利用ＩＴ製造緣分
第九章　傳播媒體也必須是通用設計………174對於高齡者的貼心度電視與網際網路由熟齡族帶動手機市場
第十章　熟齡族的金錢與生活………182我不是子女的負擔朝向實現夢想之路邁進未來的消費生活潛力整體消費的領導者身分「人際關係」是消費關鍵應該在哪裡買東西呢？　商店街重返消費懷抱未來的消費潛力◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?三世代同居住宅Mrs.沐光流質美食餐廳銀巴克咖啡（Sliverbucks Cafe）便老商店∕修理街
第十一章　全球化熟齡族的改變………203第二屆高齡化問題世界大會身為市民積極參與社會活動的趨勢
第十二章　新成人的登場………208流行搖滾由團塊世代孕育而出新成人的先驅　?JEANS 50s?新成人文化◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?生活管理產業小針婆婆生活秘書享受停車樂趣的巴士
PART３　尋找幸福之旅第十三章　大熟齡族時代的到來………226第二自由人生高齡者是恍惚的人人類未曾經驗的長壽社會改革前兆
第十四章　義大利的設計革命………236相遇Marco Suzani教授美好未來就在我們的手中！
第十五章　蒙特婁高齡者世界大會………240國際長春聯盟向世界的ＮＧＯ看齊
第十六章　ＵＤ將成為時代關鍵詞………244七大原則與市場優勢性用戶體驗的改善型社會人本中心設計（Human Centered Design）
第十七章　通用設計與熟齡族市場………250社會標準的改變時尚業界的革命廣告．資訊的ＵＤ通用服務在遠野市的發現
第十八章　熟齡族產業與成人文化的形成………260熟齡族產業是幸福產業世上最適合高齡者居住的社會熟齡族與戀愛以「笑容」為關鍵詞
PART４　占四成人口的巨大消費市場最終章　巨大市場「熟齡者市場」的誕生………270不安與享受慾望的活力10項未來熟齡族市場結語