觸心:DT時代的大數據精准營銷 | 被動收入的投資秘訣 - 2024年8月
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觸心:DT時代的大數據精准營銷
從客戶定位、社交、數據庫構建、支付、社群、影視、二維碼和物聯網等角度來闡釋企業面臨的營銷變局及應對策略。書中圍繞互聯網和大數據對營銷的顛覆和重構,向企業展示出未來營銷的方向和手段。企業只有抓住機遇,努力利用好大數據這一營銷利器,抓住互聯網+ 的時代機遇,才能在未來的發展中先人一步,實現精准營銷的夢想。《觸心:DT時代的大數據精准營銷》案例詳實,內容豐富,方法、策略指導性非常強,加上圖文並茂的風格,可以幫助企業營銷者正確認識時代變局,學習精准營銷方法。其中案例和方法既有落地、實操的內容,又有高屋建瓴的思維引導,對企業一線營銷人員和營銷管理人員都有很多借鑒意義。付崢嶸,筆名魏瓊、柏從新、崢嶸等,百度營銷大學學員,某營銷機構知名咨詢專家,大數據與精准營銷實戰專家,洞悉市場營銷規律,幫助多家企業在營銷方面取得了不俗成績。 以「柏從新」為筆名翻譯《駕馭:沃頓商學院非常受歡迎的領導課》,參與策划出版多本書籍,有《北大金融課:一本書讀懂熱門財經常識》、《移動營銷新解密:移動互聯時代的營銷變革》等。 Part1 互聯網+時代,營銷將何去何從/11.1 DT時代來臨,營銷更應擁抱互聯網/21.2 大數據洞察客戶內心,營銷精准化/61.3 移動互聯網搶奪流量入口,營銷無線化/101.4 社交媒體深入客戶內心,營銷社交化/141.5 市場逐步細分,營銷個性化/181.6 網絡支付普及,營銷整合化/21Part2 定位客戶,客戶心在哪兒營銷就在哪兒/262.1 尋找目標,用數據發掘客戶潛在需求/272.2 客戶的心在哪兒,營銷就去哪兒/312.3 重啟老客戶,實現再營銷/352.4 如何利用互聯網發現客戶消費價值觀/39Part3 尋找消費半徑,基於LBS智能推送/433.1 LBS定位:如何搶占移動互聯網時代的精准營銷風口/443.2 地圖軟件:如何定點位置,將生活、服務一網打盡/483.3 社交軟件:如何重新構建客戶關系,尋求消費需求/533.4 企業APP:如何積累潛在客戶,離客戶更近一步/573.5 LBS簽到營銷:如何抓住客戶眼球,在互動中巧妙營銷/62Part4 搶占社交紅利,在互動中精准營銷/674.1 用好社交大數據:成為客戶的朋友,精准決策/684.2 解疑答惑:熱心幫忙,讓客戶產生依賴感/734.3 線上與線下:加深互動,全方位營銷/784.4 追蹤和反饋:引導客戶,精准推送/824.5 正確溝通:以激發正面反應的溝通精准傳遞信息/87Part5 構建企業大數據庫,全方位分析客戶/915.1 分析與輸出:如何打造可視化數據報表,塑造立體客戶/925.2 反饋與優化:與時俱進優化數據,實時反饋信息/965.3 細分與個性化:如何精細化運營數據庫,細分客戶/1005.4 借力數據平台:善於使用BAT數據產品/104Part6 擁抱支付戰爭,把握營銷絕佳機會/1096.1 移動支付:沖進錢包中的支付與營銷戰爭/1106.2 近場支付:方便支付的同時獲得機遇/1166.3 信用消費:先消費后支付,積累客戶信用數據/1206.4 理財消費:理財消費數據豐富客戶形象,精准定位/1256.5 卡券積分消費:如何關聯消費,讓客戶不離不棄/1306.6 眾籌:精准定位客戶,精准營銷的絕佳機會/136Part7 社群經濟,引爆客戶興趣點/1417.1 社群經濟:移動互聯網時代的商業新動力/1427.2 情懷產品:有情懷才有客戶聚集,以興趣構建社群/1477.3 內容為王:以內容吸引流量,以社群沉淀流量/1517.4 專注與極致:變現流量與客戶,引爆傳播/1567.5 市場即對話:懂社交,懂客戶,更懂數據/160Part8 娛樂營銷,在廣告中插播電影/1658.1 低頭族營銷:治不好的手機病,絕佳的營銷機遇/1668.2 微視頻營銷:碎片化時間,營銷最有效/1718.3 微電影營銷:企業內容植入的最佳方式/1768.4 游戲營銷:將游戲植入SNS的真實人際關系鏈/180Part9 二維碼連接世界,物聯網讓營銷更智能/1859.1 如何用掃一掃讓營銷信息全知道/1869.2 如何以二維碼與物聯網打造未來營銷新局面/1919.3 車聯網+地圖,生活更加智能/1969.4 二維碼+NFC,客戶數據全掌握/201Part10 大數據與精准營銷的未來/20610.1 萬物皆可數據化,營銷更精准/20710.2 數據智能化,營銷智能化/21210.3 移動互聯網時代的營銷,以人為本/21710.4 大數據產品+智能產品,營銷的明天/221
企業如何營銷,這是一個常說常新的話題。隨着互聯網和大數據技術的發展,營銷模式和方法也在不斷變化。對於企業來說,面對這個時代,不僅僅是要跟得上產品發展的步伐,更要跟得上營銷的步伐。產品再也不會緊俏到消費者愛買不買的地步,企業再也無法實現一款產品吃遍天下的夢想。對於消費者來說,從衣、食、住、行,到娛樂、通信、社交、金融等,這一切都因為互聯網和大數據技術的誕生而發生了深刻的變化。他們的生活方式變得更加多樣化和個性化,他們不再重點關注產品能用多長時間,而是開始關注產品有沒有情懷;他們不再關注大家都用什麼產品,而是開始關注大家不用什麼產品,什麼產品更個性化……出去旅游,再也不用擔心兜里有沒有現金,不用擔心到目的地沒地方住,不用擔心找不到當地的美食,更不用擔心乘車不便,因為支付寶、攜程網、大眾點評、滴滴打車等APP應用已經幫助消費者解決了這些問題。