以流暢而親切的文筆詳盡、全面和細微地敘述了目前有關商標使用的諸多關鍵問題。《商標法:實證性分析》也討論了英國法、歐洲法和美國法以及其它相關的法律資源，考察了商標給商業經營活動所帶來的問題以及解決的辦法。

第1章 關於這本書需要說明的一些小問題1A.咬文嚼字及概念上的過分關注：商標專家的真正標志1B.本書的用語習慣2C.重要的概念及區分3D.淺談涉及的法域7E.判例法8F.商標及歷史11第2章 為什麼選擇商標？12A.簡介13B.商標的利害關系方15C.商標制度的功能18D.結語29第3章 商標法和商標注冊制度30A.簡介31B.商標法的來源33C.商標注冊制度38D.共同體商標和歐盟成員國的商標43E.結語45第4章 注冊性的基本原則46A.簡介48B.注冊的絕對障礙53C.圖形表示以及注冊簿的功能55D.如果消費者並不將某個標記視為商標的話，它就不具有可注冊性57E.基於政策理由不能注冊的標記58F.其它經營者可能希望使用的標記64G.顯著性76H.描述性商標87I.通過使用獲得的顯著性97J.不可注冊性的相對理由：一個提醒102K.結語102第5章 各種具體類型商標的注冊性104A.簡介106B.可注冊性有最低和最高的標准麼？108C.不能作為商標的標記111D.文化符號112E.定位標記114F.與字母和數字相關的問題116G.地理標志119H.商業外觀和商業格局122I.姓名、標題和文化圖標122J.標語126K.技術標准128L.產品外表和形狀128M.非傳統商標138N.注冊和申請人的行為146O.建立注冊庫以覆蓋無法保護的類別146P.結語148第6章 商標和通用術語149A.簡介150B.「在公共地方圈地」：文字上相沖突的公共及私人利益153C.涉及通用術語的法律問題157D.結語165第7章 侵權行為166A.簡介167B.商標侵權的范圍169C.侵權性使用的實例173D.對於侵權性使用的深入觀察176E.「商業過程」要求178F.商標所有人的侵權183G.間接侵權和侵權人184H.美國的觀點185第8章 非侵權行為187A.導言189B.非侵權行為的分類191C.明確規定了特定侵權抗辯的行為194D.即使無法定抗辯但在原則上可以允許的行為203E.訴訟的限制216F.比較廣告216G.同意的效果233H.結語233第9章 商標權窮竭235A.導論236B.現代窮竭法的法律基礎244C.同意的要件249D.禁止商標進一步使用的合法理由255E.窮竭及窮竭與其他法律權利的關系258F.一些與窮竭有關的有趣問題261G.結語267第10章 相同或近似商標、產品和服務268A.導論270B.相同及近似的商標275C.相同及類似的商品和服務292D.混淆的可能性300E.聯系的可能性310結語313第11章 聲譽、不公平利用和損害315A.簡介316B.名聲324C.不公平利用以及損害330D.結語344第12章 馳名商標、著名商標及商標淡化345A.簡介346B.歐洲353C.美國對著名商標的保護360D.結論365第13章 殺戮戰場：異議、撤銷和注銷368A.引文370B.異議375C.商標的撤銷381D.注銷383E.商標申請以及敵意行為的中止390F.商標體系和「惡意」391G.結語410第14章 涉訴的商標411A.簡介413B.商標訴訟中的主要問題416C.禁令救濟422D.金錢救濟434E.對侵權產品的處理439F.在沒有正當理由進行威脅的責任440G.不侵權宣告443H.競爭法444I.結語445第15章 與商標有關的交易446A.簡介447B.商標交易的性質450C.適用於商標交易的基本法律條款452D.商標許可的分類455E.成為被許可人的意義458F.內部交易與外部交易460G.商標交易的一些例證461H.商標許可中的重要問題468l.商標貿易的訴訟472J.商標的價值473K.結語475第16章 特殊領域的商標476A.簡介477B.醫藥商標477C.零售服務標識488D.名人商標491E.結語499第17章 英特網中的商標500A.簡介501B.將他人商標作為域名使用503C.在網頁上使用他人的商標519D.將他人商標作為元標志使用522E.將他人商標作為網絡服務供應商的名稱使用525F.結語525第18章 地理標記和其他類型的保護526A.簡介527B.對於地理標識的保護528C.歐盟中的地理標識533D.歐洲國內法下的地理標識539E.地理標識的保護與商標的保護之間的對接540F.歐洲法院的判例法542G.地理標識的未來規划543H.公司名稱的注冊544I.標題的保護545J.證明商標、保證商標和集體商標545K.結語546第19章 商標的選擇547A.簡介547B.法律因素549C.文化因素550D.商業因素553E.心理因素554F.結語554第20章 商標的心理學555A.簡介555B.商標作為品牌忠誠的象征558C.品牌戰略行動561D.品牌心理的一些問題564E.結語566第21章 商標、形象、偶像以及社會責任567A.簡介567B.拒絕品牌：主題569C.拒絕托辭：做出回應572D.不能冒險：品牌力及商譽574E.無法改變：為何我們從不能充分利用公眾作為最好的武器576F.無所畏懼：為何不能打開消費者的天啟578G.非善惡大戰：商標訴訟的威脅580H.結語582