本書全面介紹了新媒體運營以及新媒體運營各模塊的具體內容。第1章重點介紹新媒體運營的基本概念，其中包括運營的定義、發展歷史及專業術語；第2章重點介紹新媒體運營的職業發展，通過企業需求反推能力清單，引導讀者全面了解新媒體運營的崗位及相關要求；第3章重點介紹用戶運營的方法與策略，包括描述用戶畫像、搭建用戶體系、吸引精准用戶及提升用戶活躍度等具體技巧；第4章重點介紹產品運營的思路，特別是產品類別識別及生命周期管理的方法；第5章重點介紹內容運營的核心與技巧，包括內容運營的七個環節、長短內容的設計方式和結合場景設計內容的具體技巧；第6章重點介紹活動運營的策划與執行，尤其是跨界活動的策划方式及活動方案的執行方法；第7章重點介紹新媒體運營案例的拆解，並通過平台運營、活動運營及個人品 牌運營等三個具有代表性的案例，引導讀者了解新媒體案例拆解的技巧。本書既適合企業新媒體運營的學習者和從業者使用，也可作為本科院校及職業院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類等專業新媒體運營課程的教學用書。 本叢書由PPT達人秋葉擔任主編，秋葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍色光標高 級客戶經理劉勇等，他們都：懂教學，國家教學標准核心專家組成員開發；懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經歷；懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經驗。