本書從社會學角度梳理了一些品牌的發展，並從理論脈絡及歷史發展的角度將其與經驗性研究相結合，對品牌發展的研究超過經濟學的角度，延伸到廣闊的社會學角度。
 
本書大量引用德國著名社會學家尼克拉斯.盧曼的精闢理論，意在依據經濟社會學的中心綱領，如市場、廣告和消費，將“品牌”現象發展為一個獨立的品牌社會學科。

凱-烏韋.黑爾曼，生於1962年，德國社會學教授，自2014年起任柏林科技大學消費及經濟社會學教授。曾在埃森、萊比錫、漢堡以及維騰-黑爾德克大學等多所大學任教，並參與和多項品牌相關的研究專案，其研究領域是消費及經濟社會學、軍事及管理社會學、社會理論及系統理論，著作頗豐。

譯者簡介：

呂律，德語語言文學碩士，曾就讀于北京外國語大學、德國圖林根大學和慕尼克大學，並在慕尼克大學進行了兩年漢學博士的學習。現任北京外國語大學網路與繼續教育學院德語教師，外研社《新漢德詞典》再版參編人員，有論文及翻譯作品若干。

張雪，德國明斯特大學企業管理學碩士，現任北京外國語大學網路與繼續教育學院德語教師。
 

譯者序…………………………………………………………… 1

前 言…………………………………………………………… 1

導 論…………………………………………………………… 1
一切皆品牌，還是？… ………………………………………………… 1
作為超級主題的品牌… ………………………………………………… 2
社會學和品牌… ………………………………………………………… 9
本書構架和結論… …………………………………………………… 17

第一章 品牌經濟學………………………………………… 19
第一節 品牌簡史… ………………………………………………… 24
論品牌家譜學… ……………………………………………… 30
現代品牌學的開端… ………………………………………… 36
經典品牌商品… ……………………………………………… 43
第二節 品牌科學… ………………………………………………… 53
品牌視為技術… ……………………………………………… 60
品牌視為個性… ……………………………………………… 6
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